ТикТок: млади га обожавају, док га старији не разумеју. Политичари су забринути, а брендови желе да га искористе за зараду. Можда је ово најконтроверзнија, али и најпопуларнија друштвена мрежа данашњице. Преузимања ове апликације брзо превазилазе број преузимања познатијих мрежа, као што су Твитер и Фејсбук. ТикТок је чак имао своју рекламу током Супербоула 2020.
Дакле, шта је тачно ТикТок и како функционише? Зашто је толико забринуо законодавце? И што је најважније, зашто би требало да вас буде брига?
Кратак преглед ТикТока
ТикТок је, у суштини, апликација за дељење видео снимака, слична некадашњем Вајну, који је Твитер укинуо 2016. године. Корисници могу да постављају видео записе и да користе разне звучне ефекте и филтере, попут оних на Снепчету, који могу да мењају изглед лица или стварају друге занимљиве визуелне ефекте.
Корисници могу да прате друге налоге и тако стварају сопствени фид са новим садржајем од креатора који им се допадају. Ту је и фид „За тебе“, који приказује насумичан избор видео снимака других корисника. Ова функција омогућава бескрајно откривање нових садржаја и доприноси заразној природи ТикТока. Међутим, управо ова могућност чини ТикТок привлачном платформом, омогућавајући чак и онима са малим бројем пратилаца да постану вирални и стекну популарност преко ноћи.
Највећа предност фида „За тебе“ је у томе што омогућава корисницима да виде садржаје од креатора које иначе не би пратили. Тиме се разбијају филтерски мехури. На пример, за само десетак минута можете видети садржаје оних чији се политички ставови веома разликују од ваших, или садржаје других заједница са којима можда нисте у контакту, попут војске или полиције.
Да бих илустровао ову тачку, за пет минута сам прешао са гледања демонстрације нове косплеј одеће на америчког пилота који самоуверено виси са рампе транспортног авиона Ц-130 Херкулес.
Непредвидива природа популарности на ТикТоку привлачи кориснике са других платформи. Када сам интервјуисао репера Шевина МекКула (који наступа као Шоутајм Шевин), он је описао платформу као „плодно тле“ у поређењу са Јутјубом. Иако је Јутјуб много више етаблиран, новим креаторима је теже да тамо стекну пратиоце.
Осим тога, ТикТок има стандардне функције које се очекују од друштвене мреже, укључујући директне поруке и могућност „лајковања“ видео снимака.
ТикТок је рај за мемове
Наравно, само смо загребали површину онога што чини ТикТок посебним. У поређењу са скоро свим осталим друштвеним мрежама, ТикТок је оптимизован за креирање мемова. Корисници могу да прераде аудио снимке из других видео записа и на тај начин креирају јединствену интерпретацију туђе идеје.
Како то изгледа? Погледајте четвороминутни преглед људи који стварају сопствене видео снимке, синхронизујући усне са кратким одломком из серије „Тхе Ливинг Томбстоун’с Но Мерци“ о опасностима избора одређених ликова у популарној мултиплејер ФПС игри „Оверватцх“.
Ту су и дуети, који су тачно оно што им име говори. Особа се поставља поред нечијег видео снимка и ствара нови садржај. Ако вас занима како то изгледа, погледајте кратак снимак људи који дуетирају снимак на коме неко синхронизује усне са песмом Чарлија Пута, Бети Буп.
Како ТикТокери зарађују новац
За разлику од Јутјуба, монетизација садржаја на ТикТоку још увек није у потпуности развијена. На пример, тренутно не постоји опција да креатори зараде од постављања огласа на своје видео снимке. Ово је највећа препрека за ТикТок када је у питању привлачење талената са других друштвених мрежа.
Један од начина на који креатори могу да зараде је путем стримова уживо, где добијају „савете“ од гледалаца у виду виртуелних поклона. Овај систем је помало сложен. Корисници на ТикТоку могу да замене прави новац за ТикТок новчиће како би напунили свој виртуелни „новчаник“. Затим могу да користе ове виртуелне новчиће да дају савете креаторима путем виртуелних поклона. Када се приме, ови поклони се претварају у виртуелну валуту која се зове дијаманти, коју креатори могу да подигну у стварном новцу. Курс варира и подложан је променама од стране самог ТикТока.
Ту је и маркетинг утицаја. Није неуобичајено да брендови, нарочито они из области моде и стила живота, сарађују са популарним креаторима и плаћају им новац или дају производе у замену за помињање. Иако су стримови уживо доступни свима на ТикТоку, само највећи креатори ће добити понуде за уговор о маркетингу утицаја.
Зашто је ТикТок толико контроверзан
ТикТок је у власништву кинеске компаније БајтДенс. Настао је спајањем две постојеће апликације: musicall.ly и douyin. ТикТок је јединствен по томе што је једина кинеска друштвена мрежа која је постигла међународни успех, привлачећи кориснике широм западног света.
Ово је изазвало забринутост у америчком Конгресу, при чему су многи законодавци назвали ТикТок „претњом по националну безбедност“ и захтевали да руководство ТикТока даје исказе. У америчком Сенату формиран је двостраначки фронт против ТикТока, са сенаторима Чаком Шумером и Томом Котоном који су тражили обавештајну истрагу о овој апликацији.
Друштвена мрежа са седиштем у Пекингу не само да има приступ информацијама америчких корисника, већ би могла да цензурише садржај који Американци виде на мрежи. Законодавци су, на пример, забринути да би ТикТок могао да цензурише видео снимке о темама које кинеска влада сматра осетљивим, као што су демократски протести у Хонг Конгу или тешка ситуација у којој се налази ујгурска етнорелигијска мањина.
Колико год то вредело, БајтДенс је одбацио оптужбе које је изнео Конгрес. Међутим, изазвао је контроверзе уклањањем популарног видео снимка америчког тинејџера о ујгурској ситуацији. Компанија је касније тврдила да је то била „грешка у модерирању“ и укинула забрану налога тинејџера.
Ове забринутости нису неосноване. Кина има свој „Велики заштитни зид“, који забрањује или цензурише већину западног интернета својим корисницима. Поред тога, земља је утицала на поступке НБА због твита једног запосленог и вршила притисак на америчке компаније попут Близарда да суспендује играче због мишљења која им се нису допала.
Шта будућност доноси
ТикТок је занимљива видео платформа. Комбинује све механизме који стварају зависност. Такође је оптимизован за креирање мемова од обичног садржаја. Може да створи вирусне звезде ниоткуда и представља фабрику славе. Ови фактори објашњавају његов брзи раст и популарност међу генерацијом З.
Како буде растао, сигурно ће наставити да привлачи пажњу моћника, који ће покушавати да се помире са чињеницом да постоји кинеска друштвена мрежа која је једнако успешна као и било шта из Силицијумске долине.