ТикТок: тинејџери то воле, а родитељи то не разумеју. Конгрес се тога плаши. Брендови желе да зараде на томе. То је, можда, најконтроверзнија (и најомиљенија) друштвена мрежа икада. Преузимања апликације брзо надмашују оне на познатијим друштвеним мрежама, као што су Твиттер и Фацебоок. ТикТок је чак емитован комерцијални током Супербоула 2020.
Дакле, шта је ТикТок и како функционише? Зашто се законодавци очајнички плаше тога? И — што је можда најважније — зашто би вас било брига?
Преглед садржаја
Кратак увод у ТикТок
У својој сржи, ТикТок је апликација за дељење видеа, која се не разликује од Вине-а, који је Твитер прекинуо 2016. Људи могу да постављају видео записе и користе низ звучних записа и филтера у стилу Снапцхата, који могу да трансформишу лица или да креирају друге интригантне визуелне ефекте.
Људи могу да прате друге налоге и креирају фид новог садржаја од креатора у којима највише уживају. Ту је и фид „За вас“ који приказује насумични избор видео снимака других. Овај механизам нуди бескрајну нит нових ствари за гледање и уноси се у веома заразну природу ТикТок-а. Међутим, то је такође оно што ТикТок чини тако примамљивом платформом — омогућава онима са чак и најмањим пратиоцима да „постају вирални“ и постану познате личности на мрежи преко ноћи.
Можда је највећа врлина фееда „За вас“ то што некога излаже садржају креатора које иначе не би пратили. Пробија мехур филтера. На пример, за 10 минута можете да видите садржај оних чији се политички ставови увелико разликују од ваших или других заједница са којима можда не сарађујете, попут војске или органа за спровођење закона.
Да бих илустровао ову поенту, у року од пет минута, прешао сам са гледања како неко демонстрира нову косплеј одећу на америчког авијатичара који самоуверено виси са теретне рампе транспортног авиона Ц-130 Херкулес.
Случајна природа славе на ТикТок-у такође привлачи људе са других платформи. Када сам интервјуисао репера Схевина МцЦуллоугха (који наступа као Сховтиме Схевин), описао је платформу као „плодно тло“ у поређењу са Јутјубом. Иако је ИоуТубе далеко више етаблирао, новим је креаторима теже да створе тамошње следбенике.
Осим тога, ТикТок има стандардне функције које бисте очекивали од друштвене мреже, укључујући директне поруке и могућност „лајковања“ видео снимака.
ТикТок је за мемере
Наравно, само смо прелетели површину онога што чини ТикТок посебним. У поређењу са готово било којом другом друштвеном мрежом, ТикТок је оптимизованији за креирање мемова. Људи могу да пренамене аудио снимке из других видео снимака и креирају јединствен поглед на туђу идеју.
Како то изгледа? Ево четвороминутног пресека људи који праве сопствене видео-снимке за синхронизацију усана са кратким исечком из серије Тхе Ливинг Томбстоне’с Но Мерци, о опасностима избора лика у популарном ФПС-у за више играча, „Оверватцх“.
Ту су и дуети, који управо и звуче. Особа се поставља поред нечијег видео снимка и ефективно креира потпуно нови део садржаја. Ако сте радознали како то изгледа, ево кратког снимка људи који дуетирају снимак на коме неко синхронише усне са песмом Чарлија Пјуа, Бети Буп.
Како ТикТокери зарађују новац
За разлику од ИоуТубе-а, монетизација садржаја је још увек релативно неразвијена на ТикТок-у. На пример, тренутно не постоји опција за креаторе да зарађују од постављања огласа на својим видео снимцима. Ово остаје највећа препрека за ТикТок када је у питању привлачење талената великих имена са других друштвених мрежа.
Један од начина на који креатори могу да зараде је путем стримова уживо, током којих добијају „савете“ од гледалаца који имају виртуелне поклоне. Овај механизам је донекле замршен. У основи, људи на ТикТок-у могу да замене стварну валуту за ТикТок новчиће да би допунили свој виртуелни „новчаник“. Они могу да користе ове виртуелне новчиће да дају напојнице креаторима виртуелним поклонима. Када се добију, ови поклони се претварају у даљу виртуелну валуту под називом Дијаманти, коју креатори могу подићи у готовини из стварног света. Курс варира и подложан је промени од стране самог ТикТока.
Ту је и маркетинг утицаја. Није неуобичајено да брендови – посебно они у модним и животним просторима – сарађују са популарним креаторима и шаљу им новац или новац у замену за спомињање. Док су преноси уживо отворени за све на ТикТок-у, само ће највећа имена бити позвана за инфлуенцер маркетинг уговор.
Зашто је ТикТок тако контроверзан
ТикТок је у власништву кинеске компаније БитеДанце. То је резултат спајања две постојеће апликације: музички.ли и доуиин. ТикТок је необичан јер је једина међународно успешна кинеска друштвена мрежа, са привлачношћу која сеже далеко у западни свет.
Ово је изазвало одређену констернацију у холовима Конгреса, а многи законодавци су то назвали „претња националној безбедности” и тражење сведочења од ТикТок-овог лидерског тима. У америчком Сенату, двостраначки фронт је настао против ТикТока, са сенаторима Чаком Шумером и Томом Котоном позива на обавештајну истрагу у апликацију.
На крају крајева, друштвена мрежа са седиштем у Пекингу не само да има приступ информацијама Американаца који користе платформу, већ би могла и цензурисати садржај који Американци виде на мрежи. На пример, законодавци су забринути да би ТикТок могао цензурисати видео снимке о темама које кинеска влада сматра осетљивим, попут демократских протеста у Хонг Конгу или тешког положаја ујгурске етнорелигијске мањине.
Колико год вреди, БитеДанце је одбацио тврдње које је изнео Конгрес. Међутим, изазвао је ватру због уклањања популарног видео снимка америчког тинејџера о ујгурској ситуацији. Компанија је касније тврдила да је ово била „грешка модерирања“ и укинуо забрану налога тинејџера.
Ове забринутости нису неразумне. Таква каква јесте, Кина има свој „Велики заштитни зид“, који забрањује или цензурише већину западног интернета од својих корисника. И поврх тога, земље влада је утицала на поступке НБА преко личног твита једног запосленог и вршио притисак на америчке компаније попут Близзард суспендује играче за мишљења која им се нису допала.
Шта будућност носи
ТикТок је интригантна видео платформа. Комбинује све механизме за покретање допамина који стварају апликацију која изазива зависност. Такође је јединствено оптимизован за креирање мемова од иначе безазленог садржаја. Може да произведе вирусне звезде ниоткуда и у суштини је фабрика славе. Сами ови фактори објашњавају његов брзи раст и трајну популарност међу генерацијом З.
Како буде расла, без сумње ће наставити да привлачи пажњу оних у ходницима моћи, јер покушавају да се помире са постојањем кинеске друштвене мреже једнако успешне као и било шта из Силицијумске долине.