Copywriting je zaista divna stvar!
To je moje mišljenje, i verujem da bi se mnogi koji znaju šta copywriting jeste, složili sa mnom.
Privlačan je na mnogo načina. Radiš od kuće, nema potrebe za odlaskom u kancelariju i nema šefa koji ti diše za vratom. Možeš da odspavaš kad god ti se prohte i putuješ na mesta o kojima si oduvek sanjao, bez čekanja odobrenja za godišnji odmor.
I najbolji deo – možeš da zaradiš značajnu sumu novca i biraš sa kim ćeš raditi dok si copywriter.
Ovo su samo neke od najboljih prednosti izbora copywritinga, pored slobode koju dobijaš i vremena koje možeš provesti sa dragim ljudima.
Zvuči sjajno, zar ne?
Dakle, ako si ikada razmišljao da se upustiš u svet pisanja tekstova, ovaj članak je za tebe. Kao copywriter, razgovaraću o nekim važnim aspektima copywritinga i najboljim resursima koji ti mogu pomoći da započneš.
Ovaj članak i pomenuti resursi mogu biti od pomoći kako početnicima, tako i onima koji žele da unaprede svoje veštine.
Hajde da krenemo!
Šta je copywriting?
Copywriting je umetnost pisanja marketinških materijala i promocije prodaje proizvoda ili usluga kako bi se ljudi ubedili da preduzmu određenu akciju. Pod „akcijom“ se podrazumeva ubeđivanje ljudi da kupe nešto, kliknu na dugme, doniraju novac, ostave svoju e-mail adresu i još mnogo toga.
Ovo je ključna veština kada je u pitanju oglašavanje i marketing tvog poslovanja. Copywriting je neophodan za pisanje web stranica, prodajnih brošura, opisa proizvoda, e-mailova, oglasa u časopisima, bilborda, prodajnih pisama i još mnogo toga.
Copywriting je sastavni deo digitalnog marketinga, koji se često kombinuje sa SEO-om i tehnikama rasta kako bi se tvoj brend proširio i uticao na veći broj potencijalnih klijenata. Što je copy bolji, veće su šanse da potencijalne klijente pretvoriš u kupce.
A osoba zadužena za pisanje takvog copy-a je copywriter. Ako svoje veštine pisanja koristiš za kreiranje ubedljive priče koja može ubediti ljude da nešto kupe ili preduzmu neku akciju, možeš razviti profitabilan posao.
Da li je copywriting posao otporan na recesiju?
Copy se nalazi svuda; od proizvoda koje koristiš i usluga koje voliš, do dobrotvornih događaja kojima želiš da doniraš. Brendovima je uvek potreban copywriter kako bi reklamirali svoju ponudu. Oni angažuju copywritere da prenesu jasnu i konciznu poruku ciljnoj publici.
Dakle, copywriting je posao koji je uvek aktuelan i otporan je na recesiju. Iako recesija zahvata ekonomiju, potražnja za copywriterima veoma malo opada i brzo se vraća na prethodni nivo. Zato, ako voliš da pišeš i želiš od toga da napraviš karijeru, sasvim je logično da se baviš copywritingom.
Međutim, mnogi ljudi brkaju pojmove content writing i copywriting, misleći da je to isto. Ali, u stvarnosti, oni se uglavnom razlikuju po svrsi i stilu pisanja.
Copywriting vs. Content Writing
Content writing se koristi kako bi se publika edukovala, informisala ili zabavila, sa jasnom svrhom koja se ogleda u copy-u i uredničkom tonu. Predstavlja glas brenda i treba da bude prijatan za čitanje. Uključuje članke, blog postove, e-knjige, bele knjige, e-mailove, objave na društvenim mrežama, itd.
Content writing ima za cilj da stvori angažman i izgradi vezu sa tvojom publikom kako bi vremenom počela da veruje tvojoj kompaniji ili brendu. Potrebna je doslednost sa kvalitetnim sadržajem koji drži ljude zainteresovanim za tvoje proizvode i/ili usluge, tako da na kraju postanu tvoji kupci… lojalni kupci!
Sa druge strane, copywriting se koristi za ostvarivanje prodaje i direktniji je i promotivniji. On ljudima prodaje ideju i podstiče publiku da koristi proizvode i/ili usluge brenda. Uključuje relativno kraći copy sa ubedljivim naslovima, kao i direktne pozive na akciju, kako bi se kupci podstakli da kupe ponudu brenda.
Ovaj tip pisanja obuhvata oglase, sadržaj web stranica, saopštenja za štampu, SEO sadržaj, brošure, kataloge i druge marketinške materijale.
Pa, šta je bolje, pitaš se?
Najbolja strategija marketinga sadržaja, po mom mišljenju, je kombinacija oba. Brendovi moraju da proizvode informativni sadržaj sa jasnim ciljem i da ga dosledno objavljuju, istovremeno koristeći copywriting za plasiranje svojih proizvoda i usluga.
Kako postati copywriter?
Da bi postao copywriter, nije ti neophodna diploma. Ako imaš veštinu pisanja, potrebno ti je samo usavršavanje da bi pisao kao profesionalni copywriter. Možeš unaprediti svoje veštine razumevanjem tehnika copywritinga, strukture efikasnog copy-a i načina da pojednostaviš proces pisanja.
I uvek vežbaj, jer samo učenje bez primene neće te nigde odvesti.
Dakle, ako želiš da učiš copywriting, predstaviću neke od najboljih resursa i tutorijala koji ti mogu pomoći da poboljšaš svoje veštine pisanja.
Blackford Centre
Tvrdeći da je broj 1 kurs za copywriting na svetu, Blackford centar za copywriting nudi diplomu iz copywritinga. Ovde ćeš naučiti alate za copywriting i tajne uspešnih profesionalaca u ovoj oblasti.
Kurs će te upoznati sa pisanjem copy-a koji se prodaje, kako da privučeš klijente i zaradiš dobar prihod od toga. Uči ovaj kurs online iz udobnosti svog doma, a takođe nabavi štampano izdanje kursa.
Ovaj kurs uključuje učenje putem video snimaka, kvizova, izazova i zabavnih zadataka. Pored toga, imaćeš mentora i savetnika za kurs i priliku da kontaktiraš druge polaznike. Učićeš radeći na zadacima u realnom vremenu od stvarnih klijenata, što gradi tvoj portfolio.
Nakon završetka kursa, dobijaš mnoštvo pratećih aktivnosti koje će ti pomoći da brzo počneš kao sertifikovani profesionalac za copywriting. Po uspešnom završetku kursa, dobićeš dva sertifikata:
- Diplomu za copywriting od Blackford centra
- Sertifikat o postignućima od strane ABC Awards & Certa Awards, uključujući rezime jedinice za polaznike sa spiskom stvari koje je polaznik postigao tokom kursa.
Udemy
Udemy nudi kurseve za skoro sve savremene oblasti učenja. Pogledajmo dva kursa za koje smatram da je vredno da ih podelim sa tobom:
- Kompletan kurs copywritinga
- Tajni sos odličnog pisanja
Kompletan kurs copywritinga je ono što možeš da iskoristiš da bi usavršio svoje veštine pisanja. Vodiće te kako da napišeš efikasan copy i razviješ svoju karijeru i posao.
Možeš da pristupiš neograničenom broju formula za copywriting, BESPLATNIM alatima i šablonima. Ovde ćeš naučiti kako da prodaješ proizvode i usluge svojim pisanjem, ubediš ljude da odmah preduzmu akciju i hakove uspešnih svetskih copywritera.
Ono što je najvažnije, kurs će te naučiti psihologiji prodaje koja pomaže u razvoju profitabilnog poslovanja i ubedi čitaoce putem moćnih tehnika pisanja i etičkog ubeđivanja. Pomoći će ti da se izboriš sa anksioznošću i tremom.
Sa kursom dobijaš trenutni pristup doživotnim tehnikama i sistemima potrebnim za poboljšanje stope konverzije. Takođe uključuje 3-časovne zanimljive video tutorijale, naučno dokazane strategije i desetine resursa za preuzimanje, kao što su vodiči i PDF-ovi.
Tajni sos odličnog pisanja predaje Shani Raja, bivša urednica Wall Street Journal-a. Ovde ćeš naučiti 4 osnovna sastojka odličnog pisanja – jasnoću, jednostavnost, evokativnost i eleganciju.
Shvatićeš kako možeš savršeno dodati ove sastojke koji imaju smisla i izdvajaju se od ostalih. Takođe će ti pomoći da identifikuješ svoje slabosti i dramatično poboljšaš svoje pisanje.
Kurs je besplatan, ali ako želiš sertifikat od instruktora i pomoć, možeš da platiš.
Priručnik
Ako si pisac, povezan sa odobravanjem copy-a ili želiš da budeš jedan od njih, ovaj klasični vodič ti može pomoći. Naziv kursa je – Priručnik za copywritere: Vodič korak po korak za pisanje copy-a koji se prodaje.
Potpuno ažurirana četvrta verzija ove knjige dostupna je na Amazonu. Takođe može pomoći copywriterima, frilenserima, marketinškim stručnjacima, menadžerima marketinga, kreativnim direktorima, pa čak i vlasnicima malih i srednjih preduzeća.
Knjiga sadrži nekoliko sjajnih saveta za copywriting, kao što su:
- 8 praktičnih naslova koji zaista funkcionišu i način na koji ih koristiš
- Motivaciona sekvenca u 5 koraka za ostvarivanje veće prodaje
- 10 saveta za povećanje stope konverzije odredišnih stranica
- 15 metoda da se uveriš da tvoji e-mailovi dobijaju veće stope otvaranja i klikova
- 4-S formula da copy bude jasan, ubedljiv i sažet
- Načini da napraviš moćne “lead magnets” kako bi udvostručio stopu odgovora
Novo izdanje ove knjige sadrži sve bitne informacije koje su ti potrebne za savladavanje copywritinga. Takođe uključuje marketing sadržaja, kreiranje odredišnih stranica, online video zapise i još mnogo toga.
Za početnike
Copywriting za početnike: Kako napisati web copy koji se prodaje a da ne bude napadan sa Skillshare je još jedna dobra opcija da neguješ svoje veštine. Ovo može biti od velike pomoći početnicima, a iskusni web copywriter daje lekcije i za iskusne pisce.
Kurs obuhvata osnove web copywritinga i pomaže da usmeriš svoje reči u pravom smeru, privlačno i uzbudljivo. Ako se boriš sa onim što bi trebalo sledeće da napišeš i sediš ispred praznog ekrana, ovaj kurs ti može pomoći.
To je 60-minutni čas koji se održava u 16 različitih kratkih lekcija u obliku video snimaka. Ovde ćeš naučiti kako da efikasno pišeš i pretvoriš posetioce sajta u potencijalne klijente, a zatim i u kupce.
Različite lekcije koje kurs uključuje su:
- Osnove pisanja na webu i kako napisati privlačne naslove sa 3 dokazana šablona
- 8 upitnika za istraživanje da bi razumeo svoju ciljnu publiku i njene probleme, strahove i želje i otkrio odgovarajuće reči koje možeš koristiti u svom pisanju, na osnovu ciljnog tržišta
- Šabloni za brzo i efikasno pisanje naslova, podnaslova i poziva na akciju
- Kako proći kroz buku na zasićenom tržištu copywritera
- Kako pretvoriti dosadne funkcije u sjajne prednosti koje čitaoci smatraju neodoljivim. To je zato što im je više stalo do toga kako im proizvod/usluga može pomoći, a ne samo da znaju o funkcijama.
- 3 načina kako se boriti protiv blokada pisaca. Svaki pisac na svetu prolazi kroz blokadu pisaca, prihvatali to ili ne, pa tako i ti. Dakle, nauči ova tri koraka da se oslobodiš te neugodne prepreke i vratiš pisanju.
Copyblogger Pro
Copyblogger je poznato ime u svetu copywritinga, na koje se skoro svi ugledaju. Možeš da pristupiš mnogim edukativnim materijalima i vrednim resursima (preko 600 dolara) za samo 495 dolara godišnje uz Copyblogger Pro.
Svaki mesec donosi nove setove veština, ideje i informacije za transformaciju tvog copywritinga, života i poslovanja. Taj nivo obuke, obrazovanja, mreže i mogućnosti koje pružaju, teško je naći.
Kurs uključuje:
- Master klasu pisanja sadržaja
- Master kurs pisanja e-mailova
- SEO masterclass
- Online master kurs za poslovanje
- Napredni master kursevi i seminari
Sa članstvom možeš pristupiti njihovoj MasterClass Strategic Thought Leadership MasterClass, dodatnoj sesiji preko objavljivanja gostiju, AMA i sesiji pitanja i odgovora koja gradi jače veštine. Pored toga, dobijaš sjajnu zajednicu, podršku i umrežavanje koji ti mogu pomoći da ostvariš ogroman povraćaj investicije za tvoj posao copywritinga.
Ako članstvo ne smatraš korisnim, možeš im poslati e-mail za povraćaj novca, bez problema ili komplikovanih procedura.
IDM
Masterclass Copywriting Institucije za podatke i marketing (IDM) pomaže ti da naučiš neke napredne metode copywritinga koje promovišu angažman i pomažu u poboljšanju prodaje. Poboljšaj svoje pisanje uvidom u to kako ljudi čitaju i šta ih podstiče da preduzmu akciju.
Oni će te naučiti praktičnim savetima koje možeš da primeniš na pisanje, bez obzira na kontekst. Razumećeš pravu nauku koja stoji iza toga kako ljudi reaguju na copy, a zatim to iskoristi u svoju korist. Takođe ćeš moći da definišeš pravu vrednost prodajnih predloga.
To će ti pomoći da razumeš racionalne i emocionalne pokretače koji ubeđuju i motivišu čitaoce. Kurs će ti pomoći da strukturišeš, prilagodiš i napišeš svoj copy koji može odgovarati glavnim marketinškim medijima. Takođe ćeš saznati više o tipografiji dizajna, slikama i drugoj grafici koja odgovara tvom copy-u.
Oni će te naučiti najboljim praksama za copywriting koji uključuju napredne savete i vežbe koje će te učiniti boljim u pisanju.
Kopywriting Kourse
Ovo je jedan od poznatih kurseva za copywriting sa neobičnim imenom – Kopywriting Kourse, dostupan na YouTube-u. Na ovom kanalu možeš naučiti neke osnove odličnih i konvertibilnih tehnika copywritinga.
Pored toga, takođe ćeš naučiti kako da kreiraš efikasne e-mailove za potencijalne kupce i procese otporne na greške za kreiranje sadržaja koji prodaje. Možeš da naučiš neke od osnovnih grešaka koje copywriteri prave i kako ih možeš izbeći.
Pisanje i rad od kuće donose određene izazove koje moraš svakodnevno da savladaš, kao što je produktivnost. Video snimci na ovom kanalu ti takođe mogu pomoći da poboljšaš svoju produktivnost uz neke korisne savete, “uradi sam” i mnoge druge povezane ideje i informacije koje ti pomažu da ostaneš motivisan za pisanje i unaprediš svoje veštine.
Kreativno pisanje
Specijalizacija kreativnog pisanja je još jedna opcija za tebe koju možeš pronaći na Courseri. Pokriva važne elemente 3 glavna žanra kreativnog pisanja – kratku priču, memoare i narativni esej.
Pomoći će ti da savladaš različite tehnike dobrih pisaca, kao što su uverljive priče, novi opisi, zanimljiva okruženja itd. Nakon završetka kursa dobićeš sertifikat koji se može deliti i učićeš po fleksibilnom rasporedu.
HubSpot Academy
Podigni svoju profesionalnu karijeru pisanja na sledeći nivo učeći na mreži i uz BESPLATNU obuku od HubSpot Academy. Postoji mnogo kurseva od kojih možeš birati, a koji dolaze sa besplatnim sertifikatima.
Probaj njihov kurs marketinga sadržaja da bi naučio okvir za kreiranje sadržaja efikasno i dosledno. Pomoći će ti da kreiraš i promeniš sadržaj koji i pretraživači i ljudi vole.
QuickSprout
Pogledaj ovaj zanimljiv članak koji je objavio QuickSprout da bi dobio sveobuhvatnu ideju o copywritingu. Pokriva sledeće oblasti:
- Objašnjenje za copywriting
- Kako postati copywriter
- Važnost razumevanja proizvoda ili usluga i publike pre pisanja
- Kreiranje efikasnih opisa proizvoda
- Kako napisati naslove koji privlače pažnju i ubedljiv copy
Članak je, bez sumnje, napisan sa idejom da pomogne početnicima, kao i onima sa iskustvom koji žele da unaprede svoje veštine. Kombinuje sve, od tržišta, publike i umetnosti pisanja, što ti može pomoći da napišeš copy koji zaista može uticati na čitaoce i kupce kada se kombinuje i pravilno primeni.
Copyhackers
Copyhackers nudi neke zaista dobre resurse za copywriting, sve BESPLATNO. Ovi resursi će ti pomoći da kreiraš bolje strategije sadržaja i napišeš efikasan copy pre nego što pokreneš proizvod/uslugu.
Pored toga, možeš naučiti kako da napišeš sjajne naslove i podnaslove, proceniš ponude vrednosti, kopiraš formatiranje i još mnogo toga. Dakle, pogledaj te članke i pročitaj one koji ti mogu pomoći da poboljšaš svoje veštine.
Nekoliko saveta za copywriting koje možeš da uzmeš u obzir
- Shvati bolne tačke svoje publike. Obrati pažnju na njihova očekivanja, strahove i snove i piši tako da im copy može pomoći upravo u onome što traže. Ne gubi vreme!
- Uključi osnovna pravila copywritinga, kao što su efikasna struktura copy-a, ubeđivanje, empatija, emocije, privlačni naslovi, precizan tekst i jasan poziv na akciju. Istakni pravi balans prednosti i karakteristika, iznesi neke dokaze kao što su svedočanstva i budi konkretan.
- „Očisti“ tekst nakon što napišeš copy i izbegavaj žargon i klišeje.
- Vežbaj sve više i više, jer će se tada tvoj copy poboljšati. Osim toga, periodično procenjuj svoje pisanje da bi pratio poboljšanja upoređujući svoje prethodne radove sa novim.
- Ako ti engleski nije maternji jezik ili ti je potrebna pomoć, pogledaj ove resurse za učenje.
Zaključak
Postati efikasan copywriter nije nešto što možeš postići preko noći. Pa čak i ako neko garantuje da jeste, bolje je ne verovati takvim obećanjima. To je zato što copywriting zahteva redovnu praksu kako bi se usavršilo tvoje pisanje i fokusiralo na publiku za koju pišeš copy. Koristi alate za pisanje i alate za optimizaciju sadržaja zasnovane na veštačkoj inteligenciji da bi savladao svoje veštine.
Međutim, uvek možeš da naučiš da poboljšaš svoje veštine, bilo da si početnik ili iskusan. Zato, koristi resurse i tutorijale pomenute u ovom članku da bi postao bolji u pisanju copy-a koji konvertuje kao lud!.
Nastavi da učiš! Nastavi da pišeš!