Društvene mreže, kao što je nekadašnji Tviter, sada poznat kao X, omogućavaju povezivanje i interakciju među korisnicima širom sveta. Grupa entuzijasta, uključujući Džeka Dorsija, Nou Glasa, Biza Stona i Evana Vilijamsa, pokrenula je Tviter 21. marta 2006. godine. Od tog trenutka, Tviter se transformisao u ključnu platformu za distribuciju vesti, aktuelnosti i razmenu ideja.
Ova dinamična platforma postala je centar okupljanja uticajnih ličnosti i ideoloških lidera. Diskusije, kao i zabavni sadržaji, šire se munjevitom brzinom na Tviteru, brže nego na drugim digitalnim kanalima.
Dana 27. oktobra 2022, Ilon Mask je akvizirao Tviter za 44 milijarde dolara. Vizija za budućnost ove platforme je da postane jedinstveno mesto za sve potrebe korisnika društvenih mreža. Tviter služi različitim svrhama – od promocije poslovnih aktivnosti, komunikacije, zabave do razmene znanja. Očekuje se da će Mask uskoro proširiti funkcionalnost platforme i u oblasti zapošljavanja, čime bi postao konkurencija specijalizovanim portalima.
Pre navedenih promena, Mask je otpustio oko 7.500 zaposlenih i raspustio postojeći upravni odbor. Za samo godinu dana, platforma je pretrpela potpunu promenu identiteta, uključujući logo i ime, sada se nazivajući X.
Značaj Tvitera/X
- Tviter je izuzetno efikasna platforma za brzu razmenu vesti i aktuelnosti. Informacije stižu do ciljne publike značajno brže nego putem drugih kanala. Pored toga, Tviter nudi pregled aktuelnih tema u svakom regionu.
- Ova društvena mreža omogućava korisnicima da komentarišu tvitove, deleći svoja mišljenja i ideje sa drugima.
- B2B (Business to Business) i B2C (Business to Customers) trgovci koriste Tviter za promociju svojih brendova. B2C kompanije mogu dosegnuti ciljnu publiku koristeći hashtagove, dok B2B kompanije ostvaruju saradnju sa drugim preduzećima radi unapređenja usluga.
- Tviter takođe služi kao izvor znanja i informacija. Pored zabave, korisnici mogu pristupiti vrednim vestima, informacijama i aktuelnostima, čime ostaju informisani o događajima širom sveta.
- Platforma omogućava komunikaciju u realnom vremenu, sa tvitovima koji se šalju poput trenutnih poruka. Tviter poseduje snažan algoritam koji je posebno koristan za medijske profesionalce, omogućavajući im da brzo i bez ograničenja dele vesti i informacije.
- Funkcija retvitovanja omogućava korisnicima da dele tuđe tvitove, što doprinosi da informacije dođu do velikog broja ljudi, čak i onih koji ne prate originalnog autora.
- Od svog osnivanja, Tviter se pozicionirao kao platforma za raznovrsnu publiku. Postao je mesto za vesti i politiku, gde pojedinci i javne ličnosti, poput novinara, selebritija, sportista i političara, mogu izraziti svoje stavove o različitim temama. Politička i ponekad kontroverzna mišljenja brzo se šire među ciljnom publikom.
Sledi nekoliko ključnih statističkih podataka o Tviteru/X koje je važno znati:
Geografska statistika
Izvor slike – www.demandsage.com
Prema podacima DemandSage-a, Tviter ima oko 572 miliona korisnika širom sveta, sa 237,8 miliona dnevno aktivnih korisnika. Nalazi se na trećem mestu po broju korisnika, iza Facebooka i Instagrama. Broj korisnika konstantno raste iz godine u godinu.
Sjedinjene Američke Države, zemlja sa najvećim BDP-om i brojem stanovnika, takođe su na prvom mestu po broju aktivnih korisnika Tvitera. SAD imaju 77,75 miliona mesečno aktivnih korisnika, slede ih Japan (58,2 miliona) i Indija (24,45 miliona). U SAD, samo 52% korisnika svakodnevno koristi Tviter.
Istraživanja pokazuju da 84% ukupnih poseta Tviteru dolazi tokom nedelje, dok 96% korisnika koristi platformu barem jednom mesečno. Podaci otkrivaju da korisnici u Americi provode prosečno 6 minuta dnevno na Tviteru.
Kada je reč o regionima, Severna Amerika prednjači sa 15% od ukupnog broja registrovanih korisnika Tvitera.
Azijski region zauzima drugo mesto. 69,5 miliona i 40,7 miliona korisnika dolazi iz Istočne i Južne Azije, redom. Ukupno, 40% korisnika Tvitera aktivno je u ova tri regiona, a broj korisnika se stalno povećava.
Demografski podaci
Društvene mreže su popularne među tinejdžerima i mladima. Na globalnom nivou, 97% tinejdžera koristi društvene mreže, a 75% ima najmanje jedan nalog. Međutim, Tviter je popularan među ljudima srednjih godina. U 2022. godini, 38,5% korisnika je bilo u starosnoj grupi od 25 do 34 godine. 37% mladih i 24% tinejdžera koristi Tviter u različite svrhe.
Prema podacima Statiste iz 2021., šest od deset korisnika u starosnoj grupi od 25 do 49 godina koristi Tviter. Jedan od faktora koji utiče na demografsku statistiku Tvitera jeste njegova praktičnost i korisnost.
Većina ljudi koristi Tviter za razmenu vesti i informacija. Razlikuje se od drugih platformi, gde korisnici provode najviše vremena u zabavnom sadržaju, što je doprinelo povećanju ugleda platforme, budući da se na Tviteru može pronaći veći broj zrelijih sadržaja.
Većinu korisničke baze Tvitera čine muškarci. 71,2% korisnika su muškarci, dok ostatak čine žene. Međutim, žene su aktivnije u interakciji i komunikaciji sa brendovima. Ovo je rezultat pasivnijeg pristupa muškaraca koji uglavnom koriste Tviter za vesti i aktuelnosti.
Dnevne interakcije na Tviteru/X
Izvor slike – https://www.dsayce.com/
Tviter je interaktivna platforma koja beleži oko 6.000 tvitova u sekundi. Korisnici globalno šalju u proseku 350.000 tvitova u minuti, odnosno 500 miliona tvitova dnevno.
Ovi podaci pokazuju koliko su korisnici često aktivni na Tviteru. Prosečno vreme provedeno na Tviteru globalno u 2023. iznosi 31 minut, što je bolje od konkurencije kao što su Facebook i Instagram.
Prihod koji generiše Tviter/X
Izvor slike: www.businessofapps.com
U poređenju sa drugim platformama, prihod Tvitera je manji od očekivanog. Prema rečima direktora Tvitera, Ilona Maska, ukupan prihod u 2023. godini iznosi 3 milijarde dolara, što je za 1,4 milijarde dolara manje nego 2022. godine. Tviter je 2022. godine zaradio 4,4 milijarde dolara prihoda.
Ukupan prihod u 2022. godini iznosio je 4,4 milijarde dolara. Od toga, 4 milijarde dolara je došlo od oglašavanja, a 0,4 milijarde dolara od podataka i licenciranja. Međutim, ovaj broj se kontinuirano smanjuje od četvrtog kvartala 2021. godine. 17% ukupnih korisnika Tvitera je iz SAD, ali se 50% ukupnog prihoda generiše u ovoj zemlji. Krajem 2022. godine, SAD su doprinele sa 2,4 milijarde dolara, dok je 2 milijarde dolara došlo iz ostatka sveta.
Tokom pandemije, angažman na društvenim mrežama je porastao za 10,5%. Ljudi su ostali u kontaktu sa porodicom, prijateljima, poslom i informacijama. To je takođe uticalo na prihod Tvitera od kraja 2019. do 2021. godine. Tviter je zabeležio rast profita od 32%, sa 3,4 milijarde dolara na 5 milijardi dolara.
Tokom pandemije, angažman na društvenim mrežama je porastao za 10,5%. Ljudi su želeli da ostanu povezani sa porodicom, prijateljima, poslom i informacijama. To je takođe uticalo na prihode Tvitera. Tviter je zabeležio povećanje profita od 32% od kraja 2019. do 2021. sa 3,4 milijarde dolara na 5 milijardi dolara.
Tviter/X za posao
Društvene mreže nisu samo za zabavu; one su odlična platforma za marketing. Do 2023. godine, 93% marketinških stručnjaka koristi online platforme za dosezanje ciljne publike.
Renomirani brendovi i srednja preduzeća se plasiraju na internet jer mogu lako doći do svojih kupaca. 71% srednjih preduzeća širom sveta koristi ove platforme, a 52% objavljuje sadržaj jednom dnevno.
Od januara 2023. godine, Tviter je bio na drugom mestu po rastu broja preporuka web saobraćaja među svim društvenim mrežama. Stopa rasta je dostigla 34,3%, odmah iza Instagrama (114,4%). Brendovi brzo rastu na Tviteru, zauzimajući drugo mesto na listi platformi marketinških stručnjaka.
Oko 82% koristi Tviter za B2B (business-to-business) marketing sadržaja. Oni dele i promovišu svoje proizvode sa drugim brendovima i tako dolaze do ciljne publike.
Korisnici prate svoje omiljene brendove za najnovije vesti i ponude. Brendovi ih ne razočaravaju, redovno ih informišu o novostima. 79% korisnika Tvitera odmah prati brendove radi najnovijih informacija, a brendovi odgovaraju zabavnim objavama i ponudama.
Grafici opadanja Tvitera/X
Izvor slike – https://www.similarweb.com/blog/insights
Uprkos solidnoj bazi korisnika i angažmanu, Tviter kontinuirano trpi gubitke. Prema podacima kompanije, Tviter je bio u neto gubitku od 2012. do 2017. godine. Platforma se oporavila u naredne dve godine, ali problemi su se vratili. U 2020. godini, Tviter je izgubio 1136 miliona dolara, što je najveći pad od njegovog osnivanja.
Similar Web izveštava da je Tviter izgubio 7,75% svog saobraćaja u martu 2023. godine. Broj dnevno aktivnih korisnika Android aplikacija takođe je opao za 9,8%. Tviterv plaćeni plan je postao razlog za ovaj pad.
Glavni izvor prihoda Tvitera je oglašavanje. Tokom proteklih osam godina, najviše 0,5 milijardi dolara je dolazilo iz drugih izvora. 90% prihoda Tvitera dolazi od oglašavanja, ali nakon Maskove akvizicije, prihod od oglašavanja smanjen je za 50%.
Kako Ilon uvodi mnoga ograničenja za korisnike, preduzeća se okreću drugim društvenim mrežama kako bi kontrolisala marketinške troškove.
Ilon Mask je nedavno potvrdio da će novčani tok biti negativan do sredine 2023. godine. Kompaniji je bila potrebna pomoć oko duga od 13 milijardi dolara, koji je morao biti otplaćen do jula 2023. godine. Obrazac gubitaka se nastavio i u ostatku godine. Tviter se sada oslanja na usluge koje nisu zasnovane na oglašavanju, kao što su pretplate, kako bi se oporavio od gubitaka.
Tviter/X Budućnost
Dugovečnost Tvitera je ukorenjena u današnjoj generaciji. U 2023. godini, 52% tvitova potiče od ljudi rođenih između 1997. i 2012. godine. U poslednjih nekoliko godina, broj aktivnih korisnika Tvitera je ostao relativno stabilan.
Prognoze za broj korisnika Tvitera izgledaju obećavajuće između 2024. i 2027. godine. Navodno, 42,3 miliona korisnika će koristiti platformu u različite svrhe, a stopa rasta bi bila 10,19%.
Kreatori na Tviteru/X
Generacija Z, koja uključuje veliki broj kreatora sadržaja, zarađuje više od zaposlenih profesionalaca. Oko 207 miliona ljudi sebe smatra kreatorima, ali samo trećina njih je izabrala ovu profesiju puno radno vreme. Tviter ima potencijal da nadmaši svoje konkurente. Sredinom 2023. godine, Tviter je najavio program podele prihoda od oglašavanja. Kreatori će dobiti deo prihoda koji je Tviter zaradio zahvaljujući njihovom sadržaju.
Oko 97% od ukupnog prihoda koji korisnik može dobiti. Opadajući prihod Tvitera od oglašavanja u prošloj godini može biti revitalizovan ovim programom. Međutim, programi prihoda od oglašavanja su dostupni kreatorima sa najmanje 15 miliona pregleda u poslednja tri meseca i 500 pratilaca.
Vrednosni podaci o finansijama
Prema anketi Tvitera, 53% ljudi dobija finansijska i investiciona znanja sa ove platforme, dok 40% ulaže novac na osnovu informacija sa Tvitera.
Brojevi su se povećali od početka pandemije, a aktuelni izvršni direktor Tvitera može jednim tvitom da promeni sudbinu bilo kog posla ili kriptovalute. Tokom pandemije, objavljeno je više od milijardu tvitova o kriptovalutama.
U 2021. godini, Ilon Mask je najavio da će Tesla primati uplate u bitkoinima, povećavajući njegovu cenu za više od 20% u samo jednom danu. Najbogatiji čovek na svetu ima moć da manipuliše finansijskim svetom. Ljudi prate vesti o finansijama na Tviteru jer znaju da ih Ilon Mask može učiniti profitabilnim u svakom trenutku.
Poznate ličnosti na Tviteru/X
Osim direktora Tvitera, Ilona Maska, nijedan drugi direktor ili vlasnik društvene mreže nije bio na vrhu liste sa najviše pratilaca na svojoj platformi. On je najpraćenija ličnost na Tviteru sa 155 miliona pratilaca, slede Barak Obama i Džastin Biber. Dve globalne sportske ikone nalaze se na vrhu liste najpraćenijih sportista na Tviteru.
Kristijano Ronaldo i Lionel Mesi imaju 108 miliona i 61 milion pratilaca, redom. Od 2019. godine, omiljeni brend za igre na sreću, PlayStation, bio je najpraćeniji brend na Tviteru, sa 17 miliona pratilaca. Xbox, drugi brend za igre, bio je malo iza sa 13,5 miliona pratilaca.
Tviter/X pretplate
Društvene mreže za zabavne svrhe su uglavnom besplatne za svoje korisnike. Tviter je bio besplatan do 2021. godine, ali je direktor Tvitera najavio da će korisnici morati da plaćaju 8 dolara mesečno kako bi dobili verifikovanu značku na svom nalogu. Kao rezultat toga, Tviter bi ovim potezom generisao 3,4 miliona dolara mesečno od svojih 424 hiljade verifikovanih korisnika. Nakon Maskove akvizicije, Tviter je uveo određena ograničenja u korišćenju.
Ranije je bila besplatna platforma, ali od sada korisnici mogu poslati samo 500 poruka bilo kome u jednom danu. Slično tome, besplatni korisnik može objaviti samo 2400 tvitova, uključujući retvitove. Tehnički, korisnik može pratiti samo 400 naloga u jednom danu. Platforma za mikroblogovanje je zabranila agresivno praćenje kako bi kontrolisala lažni doseg i profit na tvitovima.
Rival Tvitera/X
Mark Zakerberg je 11. jula 2023. godine lansirao Threads, aplikaciju koja se smatra „ubicom Tvitera“. Za samo pet dana, 100 miliona korisnika se registrovalo na ovoj platformi. Međutim, nakon 15 dana, Threads je izgubio 75% svog saobraćaja zbog potrebe za više jasnoće i novih funkcionalnosti. Ljudi su tražili alternativu Tviteru, jer je Ilon Mask napravio razliku između besplatnih i plaćenih korisnika.
Threads je na neki način sličan Tviteru. Međutim, prema rečima šefa Threads-a, oni žele da izbegnu mešanje u politiku kao što to čini Tviter. Dakle, sada je to platforma za deljenje slika i video zapisa, slična svojoj matičnoj kompaniji Instagramu.
Zaključak
Tviter je odličan izvor informacija, a mladi ljudi koriste ovu platformu kako bi došli do svoje ciljne publike. Statistika pokazuje da Tviter nastavlja da se uzdiže iznad ostalih društvenih mreža. Bez obzira da li ste student, zaposleni ili nezaposleni, ova platforma može biti korisna u vašem životu. Tviter je pogodan za komunikaciju sa porodicom, rođacima, prijateljima i kolegama.
Međutim, od Maskove kupovine, određene funkcije su dostupne samo pretplatnicima, a korisnici moraju da prihvate brojna ograničenja. Većina korisnika svoje finansijske odluke donosi na osnovu tvitova, ali, nažalost, dezinformacije su postale uobičajene i na Tviteru. Korisnici bi trebalo da provere informacije iz više izvora pre donošenja bilo kakvih odluka.
Takođe, možete istražiti alate za analizu i marketing na Tviteru za kreatore sadržaja, kako biste povećali angažman.