Softver za praćenje očiju predstavlja izvanredan alat za online i offline poslovanje, jer pruža dragocene informacije o tome šta privlači pažnju korisnika, bilo da je reč o pakovanju, pozicioniranju proizvoda ili reklamiranju.
Praćenje očiju je istraživačka metoda koja analizira pokrete očiju pojedinca. Ona prati reakcije korisnika dok su u interakciji sa raznim vizuelnim sadržajima, poput web stranica, oglasa, slika i drugog digitalnog materijala.
Ova tehnika koristi napredne tehnologije, kao što su uređaji za praćenje očiju i specijalizovani softver, kako bi se zabeležili i analizirali pokreti i obrasci pogleda tokom interakcije sa vizuelnim elementima.
Uz pomoć softvera za praćenje očiju, kompanije mogu optimizovati prezentaciju svojih proizvoda i strategiju digitalnog marketinga. U nastavku donosimo sveobuhvatan pregled najistaknutijih softvera za praćenje očiju, predstavljenih u tabeli.
Naziv
Opis
Detalji
| Lumen Research | Web kamera za praćenje očiju, primenjiva na web stranicama, TV programima i u digitalnom marketingu. |
| Sticky by Tobii | Upravlja praćenjem očiju, kalibrira korisnike i integriše se sa analitičkim alatima. |
| iMotions | Integriše biosenzore, pruža detaljno praćenje očiju u različitim kontekstima, zasnovano na cloud tehnologiji. |
| GazeRecorder | Platforma za praćenje očiju bazirana na oblaku, beleži i analizira angažman korisnika. |
| RealEye | Praćenje očiju zasnovano na veštačkoj inteligenciji, meri pažnju tokom intervjua uživo. |
| Gazepoint | Procena podataka u realnom vremenu, primena u medicini i asistivnoj tehnologiji. |
| Eyeware | Imerzivno praćenje očiju i glave uz pomoć veštačke inteligencije, ekonomično rešenje. |
| Hawkeye | iOS praćenje očiju za istraživanje korisnika, digitalna i skalabilna platforma. |
| Expoze.io | Istraživačka platforma za praćenje očiju, pruža brze i precizne rezultate. |
| Loceye | Web platforma za praćenje očiju, generiše prilagođene izveštaje i analize zasnovane na ljudskom ponašanju. |
| EyeSee | Istraživanje tržišta uz pomoć web kamere, prati oči i izraze lica, ekonomično rešenje. |
| Cool Tool | Platforma za uvide, ne-animirani alati za merenje, istraživanja zasnovana na anketama. |
| Pupil Labs | Softver otvorenog koda, nosive slušalice za praćenje očiju, analiza bazirana na cloud tehnologiji. |
| Eye Gaze | Komunikacioni uređaj baziran na praćenju pogleda, brzo i sigurno pretraživanje interneta. |
Kako funkcioniše tehnologija za praćenje očiju?
Tehnologija za praćenje očiju koristi infracrvenu svetlost kako bi pratila pokrete oka, odnosno osvetljava zenicu. Kamera zatim beleži sliku, fokusirajući se na centar zenice, i izveštava o rotaciji očiju, određujući pravac pogleda. Softver obrađuje prikupljene podatke i daje detaljne informacije o tačkama pogleda i pokretima očiju.
Kako su podaci o praćenju očiju korisni za marketinške stručnjake i istraživanje korisnika?
Tehnologija praćenja očiju otkriva koji deo stranice najviše privlači pažnju i koliko vremena korisnik provodi na određenom elementu. Ovim naprednim metodom moguće je dobiti informacije o najzanimljivijim delovima web stranice i razlozima za to.
Pozicioniranje proizvoda, dizajn ambalaže, oglašavanje i privlačenje korisnika su ključni elementi marketinga, a ova tehnologija pruža uvid u to koji aspekti privlače pažnju. Sve to utiče na ponašanje kupaca prilikom kupovine i njihovu spremnost da plate.
Neki od zahteva za softver za praćenje očiju u realnom vremenu u marketingu i istraživanju korisnika su:
- U prodavnici: Tehnologija praćenja očiju na glavi je izuzetno korisna u maloprodajnim objektima, jer omogućava analizu toga šta privlači pogled kupaca prilikom razgledanja proizvoda. Na taj način se može utvrditi koje kategorije proizvoda su najinteresantnije.
- Dizajn ambalaže: Pakovanje proizvoda značajno utiče na ponašanje kupaca prilikom kupovine. Neki delovi pakovanja treba da budu posebno privlačni, a tehnologija praćenja očiju omogućava detaljnu analizu pakovanja. Prodavci mogu da unaprede one delove pakovanja koje kupci ignorišu.
- Oglašavanje: Digitalno oglašavanje je sve popularnija marketinška metoda, a praćenje očiju pomaže u testiranju reklama i otkrivanju elemenata koji privlače ili odbijaju pažnju. Analiza uključuje detaljno ispitivanje atraktivnih i zanemarenih delova vizuelne prezentacije proizvoda.
- Web-sajt: Platforme za praćenje očiju daju uvid u najprivlačnije delove web-sajta, što je efikasan način da se razume zašto korisnici klikću na određene elemente i na šta reaguju.
Da li uvidi dobijeni praćenjem očiju dovode do povećanja prodaje i rasta?
Praćenje očiju obrađuje vizuelne informacije, meri pažnju i interesovanje. To je vredan alat za istraživanje ljudskog ponašanja i segmentaciju kupaca.
Mnogi brendovi koriste ovu tehnologiju kako bi povećali prodaju, jer im omogućava da saznaju šta najduže zadržava pažnju kupaca. Na taj način se povećava profit, unapređuje nivo prodaje i donose bolje odluke.
Izvor: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/eye-tracking-market
- Tehnologija praćenja očiju pruža detaljne informacije o zadovoljstvu kupaca, što može smanjiti troškove akvizicije kupaca za 65%.
- Softver generiše izveštaje o segmentima na koje su korisnici fokusirani, ali i o onima koje ignorišu, što pomaže brendovima da unaprede kritične oblasti. To može povećati stope konverzije na internetu do 16%.
- Očekuje se da će zdravstveni sektor ostvariti 25% ukupnog tržišnog udela u tehnologiji praćenja očiju do 2021. godine. Budući da je 50% moždane aktivnosti povezano sa očima, praćenje očiju pomaže u dijagnostici i lečenju povreda mozga i bolesti poput kognitivnog oštećenja.
- Brendovi mogu povećati angažman korisnika kroz digitalni marketing, jer praćenje očiju pruža informacije o vizuelnim elementima na web stranicama, reklamama i drugim medijima. Sa preciznošću softvera od 96%, efekat oglasa se može uvećati čak 45 puta.
- Kupci preferiraju industriju e-trgovine za ponovljene kupovine, što je poraslo za 43% od 2021. godine. Ova industrija može ostvariti dalji rast zahvaljujući unapređenju oblasti koje su zanemarene, kao što su detalji koje pruža softver za praćenje očiju.
Lumen Research
Lumen Research je tehnološka platforma za praćenje očiju putem web kamere koja pomaže brendovima da mere angažman, kupovine i pažnju u marketinškim aktivnostima. Ova platforma pretvara kameru na telefonu ili računaru u visokokvalitetni senzor za praćenje očiju koji meri vizuelni angažman.
Softver koristi naprednu tehnologiju mašinskog učenja koja se fokusira na pakovanje i pozicioniranje proizvoda. On izračunava položaj ljudskog oka unutar kruga prečnika 2,5 cm (1 inč) kako bi ispravno funkcionisao.
Ključne karakteristike:
- Pruža senzor za praćenje oka za web stranice, TV i digitalni marketing, što poboljšava vidljivost.
- Sadrži statičke senzore za praćenje očiju koji generišu dragocene informacije o pažnji gledalaca, primenjive na reklame, upitnike, procenu medija i kreativno testiranje, bilo gde u svetu.
- Softverski alati kombinuju praćenje očiju sa analizom izraza lica i tehnologijama za merenje vremena reakcije kako bi se kreirale bogate preporuke koje omogućavaju donošenje sigurnih odluka i povećanje prodaje.
Lumen Research je skalabilna platforma u realnom vremenu za merenje uvida u praćenje ljudskog oka i stoga je neizostavan alat za digitalni marketing!
Sticky by Tobii
Sticky by Tobii je menadžer za praćenje očiju, važan alat za upravljanje povezanim uređajima za praćenje očiju i kalibraciju korisnika. Sadrži najsavremeniju tehnologiju za identifikaciju prisustva korisnika i praćenje njegovog fokusa u realnom vremenu. Tehnologija beleži pokrete očiju u skup podataka, dajući položaj zenice, vektor pogleda za svako oko i tačku pogleda.
Ključne karakteristike:
- Alat ima jednostavne korake koji omogućavaju istraživačima da brzo konfigurišu uređaj za praćenje očiju sa ekranom.
- Omogućava brzu i pouzdanu kalibraciju korisnika, ukazujući na položaj očiju učesnika u okviru za praćenje.
- Softver se može integrisati sa analitičkim aplikacijama, što mu daje fleksibilnost da prati aplikacije, konfiguriše prikaz oblasti i sprovodi kalibraciju korisnika.
Sticky ima širok spektar primena i dekodira pokrete očiju kako bi ih pretvorio u vredne uvide.
iMotions
iMotions je softver za istraživanje ljudskog ponašanja koji integriše i sinhronizuje više biosenzora, uključujući praćenje očiju i izraze lica.
Softver je namenjen za efikasne istraživačke projekte, posebno one koji se oslanjaju na snimanje i analizu podataka svakog biometrijskog hardverskog uređaja. Otkriva osnovne emocije, misli i ponašanja, što pomaže u donošenju odluka, učenju i poboljšanju kvaliteta života.
Ključne karakteristike:
- Softver iMotions pruža razne metrike i vizualizacije praćenja očiju, gde korisnici rade sa slikama, video zapisima, VR okruženjima i web sadržajem.
- To je online softver baziran na oblaku, visoke preciznosti, koji pruža detaljne podatke o praćenju očiju, čak i u uslovima promene osvetljenja.
- Meri vizuelnu pažnju na određeni element kroz mapiranje pogleda i nudi dinamičan vizuelni sadržaj predstavljen statičnom slikom.
Softver je podržan naučnim istraživanjima i sadrži sveobuhvatne alate za analizu ljudskog ponašanja, uključujući pokrete očiju u odnosu na glavu.
GazeRecorder
GazeRecorder je platforma za uvide u praćenje očiju, zasnovana na cloud tehnologiji. Automatski beleži šta ljudi gledaju i gde se fokusiraju na ekranima računara, koristeći obične web kamere. Ova tehnologija obezbeđuje toplotne mape za analitička istraživanja.
Ključne karakteristike:
- Njegov alat za snimanje pogleda beleži video snimke praćenih pokreta očiju, pri čemu web kamera služi kao ulazni izvor.
- Pokazivač pogleda prati kursor miša kako bi se pratili vidljivi delovi web stranice.
- Gaze Flow je hardverski nezavisan mehanizam za praćenje očiju putem web kamere, koji optimizuje praćenje očiju u realnom vremenu bez fizičkog kontakta.
GazeRecorder je kompatibilan sa uobičajenim operativnim sistemima, pružajući podatke o praćenju očiju i miša u realnom vremenu.
RealEye
RealEye je softver za praćenje očiju zasnovan na veštačkoj inteligenciji, koji koristi običan računar ili laptop za analizu slika sa web kamere. Inovativna platforma detektuje zenice lica korisnika i predviđa tačke pogleda sa preciznošću od 110 piksela.
Ključne karakteristike:
- Softver omogućava da se prati da li su učesnici fokusirani tokom intervjua uživo.
- Nudi kompatibilan softver za praćenje očiju za istraživačke projekte, a njegova visoko precizna analiza pruža podatke o ponašanju učenika posmatranjem pogleda.
- Ovaj alat za merenje pažnje analizira koncentraciju i sposobnost fokusiranja na određene informacije.
RealEye softver za praćenje očiju pruža precizniji prikaz piksela u poređenju sa drugim softverima.
Gazepoint
Gazepoint je softver za praćenje očiju i biometrijski softver, koji u realnom vremenu procenjuje podatke o iskrenim mislima, dopadanjima i nedopadanjima korisnika. Analizira kako ljudske oči vide i reaguju. Softver omogućava preciznije planiranje, na osnovu povratnih informacija učesnika.
Ključne karakteristike:
- To je platforma vođena podacima koja eliminiše nagađanja o angažmanu korisnika i njihovoj interakciji sa tačkom pogleda. Dizajneri mogu analizirati obrasce korišćenja i optimizovati korisničko iskustvo.
- Gazepoint je efikasan alat za medicinsku upotrebu, koristi se za testiranje glaukoma, kao i u dijagnostici i lečenju disleksije.
- Njegova asistivna tehnologija omogućava osobama sa invaliditetom da komuniciraju, kreću se i interaktišu sa okruženjem.
Ovaj višenamenski softver pokriva širok spektar aktivnosti, uključujući testiranje oka, rešenja za praćenje očiju, neuro-marketing i biometrijska istraživanja.
Eyeware
Eyeware je provajder imerzivne tehnologije zasnovane na veštačkoj inteligenciji, koja vrši praćenje glave i očiju putem web ili 3D kamera. Algoritmi kompjuterskog vida i tehnologija mašinske percepcije podržavaju rešenja zasnovana na hardveru.
To je ekonomičan softver za praćenje očiju koji se može integrisati u bilo koju platformu ili uređaj.
Ključne karakteristike:
- Razvijen je da poboljša prirodnu vezu između ljudi i uređaja pomoću tehnologije praćenja pogleda.
- Softver prati umor detektovanjem položaja glave, pogleda i zatvaranja očiju pod različitim položajima glave.
- Njegov alat Eyewear Beam omogućava praćenje pokreta očiju i glave tokom igranja igrica. Korisnici mogu deliti ove podatke sa gledaocima putem live stream-a.
- Eyeware pruža softver za praćenje glave sa 6 stepeni slobode, sa tačnim rezultatima.
Ovaj softver, zasnovan na veštačkoj inteligenciji, eliminiše potrebu za hardverom i prati pokrete očiju i glave.
Hawkeye
Hawkeye je platforma za istraživanje korisnika i praćenje očiju, koja pruža informacije o ponašanju korisnika. Ovaj softver je dostupan samo za iOS uređaje i omogućava testiranje svega kroz praćenje očiju.
Ključne karakteristike:
- Omogućava snimanje pokreta očiju kako bi se razumeo način razmišljanja učesnika. Na taj način se može posmatrati funkcionalnost korisnika, pažnja i zanemarivanje pojedinih elemenata.
- Softver je jednostavan za korišćenje i u potpunosti digitalan, bez potrebe za dodatnim hardverom.
- Ovaj alat omogućava dizajnerima, marketinškim stručnjacima i istraživačima da steknu detaljan uvid u svoje kreativne projekte.
Platforma obrađuje hiljade podataka uz visok stepen skalabilnosti, ali softver nije kompatibilan sa Android ili Windows uređajima.
Expoze.io
Expoze.io je istraživačka platforma za praćenje očiju koja minimizira broj ljudskih učesnika. Ova platforma pruža brze, precizne i pouzdane rezultate za slike i video zapise.
Njena osnova je naučna i sintaksa koja predviđa nivo pažnje koji će objekti posvetiti određenom elementu.
Ključne karakteristike:
- Izrađuje toplotne mape oglasa ili brošura kako bi prikazala koji deo privlači najveću pažnju.
- AI proizvodi toplotnu mapu sa preciznošću od 95% u poređenju sa ljudskim okom.
- Figma ili Chrome dodaci mogu analizirati dizajn bez potrebe za zatvaranjem aplikacije.
- Expoze nudi toplotne mape pažnje za video zapise, identifikujući interesantne oblasti i predviđajući ponašanje publike.
Expoze.io je brži od ostalih platformi za praćenje očiju, jer ljudi ne moraju da analiziraju podatke. Međutim, platforma nudi sličan nivo preciznosti u poređenju sa softverima koji koriste ljudske resurse.
Loceye
Loceye je web platforma za praćenje očiju, koja pruža uvid brendovima, agencijama i istraživačima tržišta. Platforma angažuje prave ljude da analiziraju dizajn na osnovu demografskih podataka. Generiše prilagođene izveštaje sa toplotnim mapama za vizualizaciju i validaciju dizajna, zasnovane na najboljim pretpostavkama.
Ključne karakteristike:
- Loceye je biometrijska platforma za praćenje očiju koja optimizuje digitalnu pomoć i pruža precizna merenja za vizuelne prikaze.
- Omogućava marketinškim stručnjacima, agencijama i web dizajnerima da dobiju povratne informacije o korišćenju njihovog sadržaja.
- Softver pomaže u povećanju povraćaja investicije i stope konverzije, generisanjem toplotnih mapa na dizajnu, čime se identifikuju oblasti za unapređenje.
Loceye je korisna platforma za sve kojima je potrebna analiza dizajna koju obavljaju ljudi. Pruža izveštaje zasnovane na ljudskom faktoru.
EyeSee
EyeSee je kompanija za istraživanje tržišta, koja koristi uticajne osobe u marketingu, tehnologije praćenja očiju i kodiranje lica. To je brzo, skalabilno i ekonomično rešenje, bazirano na web kameri za istraživače, koje olakšava pretvaranje podataka u konkretne uvide.
Ključne karakteristike:
- Pomaže u testiranju ambalaže u svim fazama procesa, pretvarajući prepreke u povoljne ishode.
- Organizacija omogućava pozitivne promene u stopi pokrivenosti e-trgovine. Njen pristup ponašanju potrošača zasnovan na tehnologiji obezbeđuje vidljivost proizvoda, što povećava prodaju.
- Optimizuje digitalni marketing kako bi pružio najpredvidljivije uvide u učinak oglasa.
EyeSee nudi brojna rešenja za digitalne procese koja su isplativa jer ne zahtevaju angažovanje dodatnih ljudskih resursa.
Cool Tool je platforma za uvide koja nudi statične alate za merenje i istraživanje, zasnovana na anketama. Analizira šta ljudi misle, vide i osećaju kada posmatraju neki brend. Ovaj potpuno automatizovani alat unapređuje tržišni koncept i prikazuje podatke, što pomaže u povećanju uticaja na kupovinu i povraćaj ulaganja.
Ključne karakteristike:
- Softver omogućava testiranje statičnih i animiranih slika, video zapisa i okruženja kao što su prototipovi, web stranice i mobilne aplikacije.
- Cool Tool koristi MindWave mobilne slušalice za merenje EEG aktivnosti, omogućavajući praćenje emocionalnog stanja korisnika u realnom vremenu. Pokazuje da li je kupac zadovoljan ili razočaran proizvodom.
- To je platforma za online anketiranje, koja pomaže agencijama da sprovode istraživanje tržišta kako bi upoznale ponašanje potrošača.
Softver kompanije CoolTool, zasnovan na anketama, pruža detaljne informacije o rezultatima testiranja očima i pomaže istraživačima da razumeju raspoloženje potrošača.
Pupil Labs
Pupil Labs je softver otvorenog koda i nudi nosive slušalice za praćenje očiju, koje koristi globalna zajednica istraživača. Omogućeno je analizom pogleda zasnovanom na oblaku i izgrađeno je sa robusnim skupom algoritama i infrastrukture dostupne istraživačima.
Ključne karakteristike:
- Softver Pupil Core analizira dolazni video tok i detektuje zenicu, prati pogled, otkriva i prati markere u okruženju i prenosi podatke u realnom vremenu.
- Prikazuje pokrete očiju u realnom vremenu i otkriva obrasce vizuelne pažnje.
- Pupil Invisible su naočare za praćenje očiju koje omogućavaju mašinsko učenje i povezuju se sa pametnim telefonima.
Platforma sadrži razne inovativne naočare koje prate pokrete očiju i omogućavaju primene koje prevazilaze današnje mogućnosti.
Eye Gaze
Eye Gaze je komunikacioni uređaj zasnovan na praćenju pogleda koji precizno meri gde korisnik gleda. To je instrument koji je jednostavan za korišćenje i ima visok nivo preciznosti. Za podešavanje kalibracije potrebno je manje od 15 sekundi. Ovaj uređaj kontroliše sisteme za zabavu i zvuk, svetla i prekidače pomoću infracrvenih frekvencija i radio talasa.
Ključne karakteristike:
- EyeGaze sadrži alate za oblikovanje teksta, koji omogućavaju brže kucanje, prebacivanje između različitih