Da li ste se ikada zapitali šta tačno predstavlja upravljanje oznakama i zbog čega je njegova upotreba preporučljiva? U nastavku sledi kratak vodič sa pregledom ključnih alata na koje treba obratiti pažnju.
Primarni zadatak SEO stručnjaka i marketinških profesionalaca je da obezbede optimalne performanse veb stranice. To uključuje sve aspekte, od brzine učitavanja i saobraćaja, preko pozicioniranja na pretraživačima, do opšteg održavanja sajta. Oznake igraju ključnu ulogu u obezbeđivanju nesmetanog funkcionisanja veb stranice.
Oznaku možemo posmatrati kao isječak koda koji se koristi za prikupljanje podataka iz različitih alata za digitalni marketing i analitiku. Ovaj kod se integriše u mobilne aplikacije, veb stranice i druge digitalne kanale, kako bi se prikupile relevantne informacije za kreiranje lista za remarketing i analizu korisničkog ponašanja. Oznake takođe mogu omogućiti korisnicima interakciju sa funkcijama proizvoda, kao što su čat i oglasi.
U prošlosti, za svaku izmenu ili postavljanje oznake, tim bi morao da šalje zahtev, što je zahtevalo određeno vreme kako bi analitičari podataka dobili željene rezultate. Međutim, sa uvođenjem sistema za upravljanje oznakama, ove promene se mogu vršiti trenutno, bez potrebe za angažovanjem IT tima. Pored toga, moguće je primeniti kod kontejnera umesto pojedinačnih oznaka.
Kompanije se oslanjaju na rešenja za upravljanje oznakama kako bi analizirale rezultate i pratile najbolje prakse. Postavlja se pitanje: Šta je rešenje za upravljanje oznakama i zašto ga koristiti?
Šta je upravljanje oznakama?
Sistem za upravljanje oznakama (TMS) omogućava marketinškim stručnjacima da implementiraju oznake koristeći jedinstvenu oznaku kontejnera na veb sajtu ili mobilnoj aplikaciji. Platforma koristi pokretače ili definiše pravila unutar interfejsa za pokretanje oznaka, što doprinosi bržem učitavanju stranice. Marketinški stručnjaci imaju mogućnost da definišu šta određena oznaka prati, pre nego što se aktivira, kao što su slanje obrasca ili pregledi stranice.
Ovaj sistem nudi upravljanje podacima, mogućnost prilagođavanja, tehničku podršku, kao i kontrolu privatnosti i bezbednosti. Korisnik može pratiti kompletan put klika, održavati oznake i standardizovati proces ažuriranja oznaka. Softver za upravljanje oznakama se koristi zbog sledećih prednosti:
- Omogućava marketinškim stručnjacima da trenutno ažuriraju oznake
- Ubrzava učitavanje veb stranica
- Omogućava brzo testiranje
- Štedi novac uklanjanjem dupliranih oznaka
- Poboljšava praćenje oznaka
- Pruža zrelu platformu
- Omogućava praćenje i nadzor korisničkog angažmana
U nastavku su predstavljena popularna rešenja za upravljanje oznakama na tržištu.
Tealium iQ
Tealium iQ je rešenje za upravljanje oznakama koje omogućava kompanijama da upravljaju i kontrolišu svoje podatke sa interneta stvari, mobilnih uređaja, veba i drugih povezanih uređaja. Tealium iQ TMS nudi niz funkcija, uključujući:
- Objedinjene izvore podataka o klijentima, koristeći pristup univerzalnog sloja podataka, koji omogućava marketinškim stručnjacima da razviju mapu puta. Ovo omogućava marketinškim stručnjacima da standardizuju nomenklaturu i definicije kako bi precizno opisali interakcije.
- Zaštitu podataka i privatnosti, omogućavajući dublje razumevanje sirovih podataka. Istovremeno, neophodno je znati ko koristi podatke i kako se razvijaju politike za prikupljanje podataka, reviziju prikupljanja i ponuditi posetiocima veb stranice odgovarajuće opcije.
- Najveći integracioni ekosistem u industriji, koji ubrzava vreme i postiže efikasnost sa više od 1.300 integracija po principu „ključ u ruke“, 50 ekstenzija i fleksibilan pristup pregledaču ili oblaku.
- Najbržu mrežu za isporuku oznaka za bolju pouzdanost i brzinu, koja obezbeđuje kontinuirano visoke performanse za upravljanje inteligentnim dobavljačima i globalnom multi-CDN arhitekturom.
- Mogućnost nasleđivanja svojstava, kao što je podešavanje više okruženja za primenu, dodeljivanje dozvola na nivou korisnika, profila sajta, neovlašćen pristup prihodima, itd.
Tealium iQ omogućava marketinškim stručnjacima da izaberu najskalabilnija rešenja za upravljanje oznakama, pružajući brže oznake i bolja rešenja za kompleksne zahteve. Sistem dolazi sa API slojem podataka koji omogućava univerzalni objekat podataka za daljinsko upravljanje.
Google menadžer oznaka
Google menadžer oznaka je eliminisao potrebu za ručnim uređivanjem koda za upravljanje oznakama veb sajta. Besplatno pruža jednostavna, pouzdana i efikasna rešenja marketinškim stručnjacima. Softver pomaže u povećanju agilnosti za bolje razumevanje analitike sajta, konverzija itd. Pored toga, Google menadžer oznaka nudi sledeće funkcije:
- Laka integracija sa svim nezavisnim i Google oznakama.
- Jednostavna saradnja sa timom u celom poslovanju.
- Značajne karakteristike uključuju detaljne kontrole pristupa, radne prostore i podršku za testiranje u više okruženja.
- Brzo učitavanje oznaka, sigurnosne funkcije i provera grešaka.
- Nudi šablone po principu „ključ u ruke“ i oznake trećih strana kako bi upravljanje oznakama bilo lakše.
Rešenje za upravljanje oznakama nudi pokretače automatskih događaja, alate za otklanjanje grešaka i pregled, kao i interfejs prilagođen korisniku. Takođe, olakšava dizajniranje oznaka trećih strana kako bi se povećala efikasnost i uštedelo vreme. TMS alat je idealan za Google Ads, nudeći funkcije dinamičkog remarketinga, osnovnog remarketinga i praćenja konverzija.
Adobe Experience Platform Launch
Adobe je poznat po svojoj stručnosti u različitim oblastima, od dizajna do marketinga. Ukoliko želite da postignete vrhunska iskustva, Adobe Experience Platform Launch može biti idealan početni korak. Ova platforma sadrži integrisane i objedinjene alate za podatke, koji omogućavaju povezivanje sa više tehnologija i pružaju vrhunska iskustva. Prednosti Adobe Experience Platform Launch uključuju:
- Bržu i automatsku implementaciju skripti, korišćenjem moćnih otvorenih API-ja
- Pojednostavljeno prikupljanje podataka za dobijanje korisnih uvida
- Tehnologiju koja se razvija za kreiranje najboljih integracija uz pomoć inženjera treće strane
- Objedinjenu tehnologiju koja obezbeđuje bolje iskustvo
TMS platforma nudi obogaćene podatke, fleksibilne implementacije, robusnije upravljanje podacima, bolje performanse i otpornost na buduće promene. Takođe podržava OTT, mobilne i veb platforme, omogućavajući marketinškim timovima, programerima i IT stručnjacima da ujedine različite podatke, automatizuju procese i prilagode nove funkcionalnosti. Vremenski zahtevni zadaci mogu se pojednostaviti korišćenjem API-first dizajna za objavljivanje radnih tokova i automatizaciju primene.
Commanders Act
Commanders Act je jednostavno rešenje za upravljanje oznakama preduzeća, koje obezbeđuje zaštitu podataka za marketinške stručnjake. Povećava agilnost tima i pruža dublji uvid u digitalne strategije za poslovne, tehnološke i pravne timove. Pored toga, softver prati upravljanje podacima kako bi optimizovao skladištenje, prikupljanje i aktivaciju podataka, nudeći siguran okvir.
Alat takođe pruža digitalni pregled dok analizira deljenje i signale korisnika. Cilj mu je da ubrza prikupljanje podataka prve strane i smanji zavisnost od pretraživača, osnažujući organizacije. Softver obezbeđuje bolje performanse i poboljšanu produktivnost za dobar protok podataka o klijentima.
Commander Act uključuje relevantne podatke za kampanje, kako bi se optimizovala ulaganja u medije i poboljšalo korisničko iskustvo. Agilne i autonomne inicijative pomažu tehničkim timovima da prestanu sa prilagođavanjem JavaScript-a i rade brže.
Signal
Signal softver za upravljanje oznakama je rešenje za analitičke partnere i marketinške stručnjake. Ubrzava inicijative zasnovane na podacima, radi poboljšanja performansi veb lokacije, ubrzava pokretanje inicijativa zasnovanih na podacima i uspostavlja efikasan ciklus razvoja IT-a. Softver pojednostavljuje prikupljanje podataka za marketinške i analitičke programe, oslobađajući više vremena za inovacije, a manje za složeni kod.
Signal omogućava korisnicima da postignu brzinu i agilnost u upravljanju oznakama, nudeći manje ograničenja i brže vreme učitavanja stranice. TMS radi na tehnologiji direktnog servera, sprečavajući gubitak podataka i sečenje oznaka. Jednostavno je ažurirati ili konfigurisati oznake na vremenskoj liniji, bez gubitka više od nekoliko minuta.
Tehnologija nudi parametre stringa URL-a, HTML elemente i kolačiće prve strane za čuvanje i snimanje podataka za veb lokaciju. Takođe radi sa kontekstom uređaja, ID-ovima korisnika i podacima o ponašanju, kako bi identifikovao iste korisnike na različitim dobavljačima, uređajima i pregledačima.
Piwik PRO
Piwik PRO menadžer oznaka je odličan način da se fokusirate na podatke, a ne na oznake. To je pojednostavljen softver koji omogućava prikupljanje i detaljnu analizu podataka. Značajne karakteristike Piwik PRO uključuju privatnost podataka, bezbednost, kontrolu podataka, otklanjanje grešaka i kreiranje oznaka. Neke od njih su:
- Integracije analitike van okvira, koje dolaze sa prilagođenim promenljivim, događajima, konverzijom cilja, praćenjem obrasca i virtuelnim prikazima stranica.
- Uključuje biblioteku promenljivih, pokretača i oznaka bez potrebe za pisanjem JavaScript koda.
- Upravljanje marketinškim stekom za JS kod, piksele i oznake za digitalne proizvode i veb lokacije.
TMS pomaže u povećanju privatnosti svih oznaka radi definisanja i prilagođavanja praćenja. Takođe je jednostavno otklanjati greške i testirati piksele, oznake i marketinške alate u sigurnom okruženju, kako bi se otkrili potencijalni problemi. Funkcije prilagođavanja koristi Piwik PRO menadžer oznaka, koji ne zahteva pisanje JavaScript koda, već koristi personalizovani sadržaj.
Zaključak
Na tržištu je dostupno nekoliko opcija za upravljanje oznakama, a kako odrediti koja je prava za vas? Najbolje je razmotriti glavne karakteristike softvera, kao što su:
- Testiranje oznaka i provera grešaka
- Implementacija, održavanje i upravljanje oznakama
- Lokalne i opcije primene u oblaku
- Integracija sa video plejerima, sadržajem trećih strana, vidžetima društvenih medija, oglasima itd.
- Praćenje događaja
- Biblioteka oznaka, mapiranje promenljivih oznaka, šabloni oznaka, asinhronie oznake, prilagođene oznake
- Korisničke dozvole zasnovane na ulozi
- Praćenje performansi oznaka
- Sistem pravila pokretanja oznaka
Pre donošenja konačne odluke, marketinški stručnjaci moraju da razmotre veb analitiku, karakteristike, marketinški profit i način na koji se rešenje za upravljanje oznakama integriše. Pored toga, postoji niz marketinških alata koje možete odabrati kako biste povećali vidljivost svoje veb stranice na tržištu.