Delotvorno sredstvo za nadzor reklamnih kampanja predstavlja ključan element za praćenje i procenu uspešnosti marketinških aktivnosti.
Digitalno oglašavanje se primarno fokusira na jačanje prisutnosti na internetu, podizanje svesti o brendu i neprekidno usavršavanje načina za privlačenje potencijalnih kupaca. Alati za praćenje oglasa omogućavaju preduzećima da steknu korisne uvide, optimizuju svoje kampanje i ostvare veći povrat ulaganja.
Šta su to alati za praćenje oglasa?
Alati za praćenje oglasa predstavljaju sveobuhvatne platforme za dobijanje uvida u demografske podatke i utiske, kao i za pomoć u povećanju prodaje. Ovi alati pružaju dragocene informacije za prepoznavanje novih marketinških prilika, kreiranje ciljanih kampanja, upravljanje odnosima sa kupcima i privlačenje potencijalnih klijenata.
U nastavku su navedene neke od prednosti alata za praćenje oglasa:
- Pomaže u poboljšanju sadržaja i efikasnosti kampanja.
- Omogućava bolje razumevanje vaših klijenata.
- Doprinosi povećanju prihoda od oglašavanja.
Vrste praćenja oglasa
Praćenje oglasa je širok pojam, a razni alati i platforme omogućavaju preduzećima da ih prate. Sledi pregled različitih vrsta praćenja oglasa:
Praćenje linkova
Ovo je najjednostavniji, ali i veoma koristan način praćenja. Omogućava preduzećima da prate ko je kliknuo ili delio njihove linkove i tako steknu korisne informacije.
Praćenje partnerskih linkova
Ovaj model se primenjuje u partnerskim programima, omogućavajući praćenje izvora deljenih linkova i nagrađivanje partnerskih mreža.
Praćenje pikselima
Piksel za praćenje daje informacije o ponašanju klijenata, broju ljudi koji su pregledali vaše oglase, vremenu provedenom u pregledu i broju klikova.
Praćenje Facebook oglasa
Facebook piksel pomaže u pružanju vrednih uvida u performanse Facebook oglasa i omogućava kreiranje preciznijih i relevantnijih oglasa, čime se povećava povrat ulaganja u oglašavanje na ovoj platformi.
Kolačići
Kolačići sakupljaju podatke o aktivnostima ili ponašanju korisnika na web lokaciji i koriste se za kreiranje ponovno ciljanih oglasa.
Kako se vrši praćenje oglasa na platformi društvenih medija?
Za efikasno oglašavanje na različitim platformama društvenih medija, potrebno je definisati jasne ciljeve. Uzmite u obzir različite faktore pre odabira platforme i iskoristite svoj budžet na najbolji mogući način.
Facebook je popularna i efikasna platforma za oglašavanje. Omogućava dosezanje velikog broja ciljne publike i uticaj na nju putem oglasa. Kada razmatrate Facebook kao platformu za oglašavanje, uzmite u obzir njene jedinstvene opcije ciljanja, kao što je funkcija slične publike. Platforma omogućava korisnicima da biraju ko će videti njihove oglase na osnovu zemlje, jezika, starosti, grada, poštanskog broja i drugih parametara.
Slično Facebooku (njegova matična kompanija), Instagram nudi različite opcije segmentiranja. Međutim, zbog relativno manjeg broja korisnika, segmentirana publika postaje manja. Ako je vaš cilj da doprete do korisnika interneta starosti od 18 do 49 godina putem vizuelno atraktivnih fotografija i video zapisa, Instagram je idealna platforma za vas.
LinkedIn se uglavnom koristi kao B2B platforma za oglašavanje, jer je fokusiran na profesionalno umrežavanje. LinkedIn je odličan za ciljanje specifične profesionalne publike, kao što su menadžeri ljudskih resursa u određenom gradu. Njihov sponzorisani InMail je jedan od najatraktivnijih formata oglašavanja.
Greške koje treba izbegavati pri praćenju oglasa
Prepoznavanje i izbegavanje uobičajenih grešaka je od suštinskog značaja za kreiranje uspešne i efikasne oglasne kampanje. U nastavku su navedene neke od grešaka koje treba izbegavati pri praćenju oglasa:
- Nedefinisanje ciljne publike: Ako želite da doprete do svoje ciljne publike i poboljšate povrat ulaganja, neophodno je pravilno definisati ciljnu publiku. To vam pomaže da izaberete ko će videti vaš oglas na osnovu demografskih podataka, lokacije i interesovanja.
- Pogrešno praćenje konverzija: Svaku kampanju treba tretirati zasebno i koristiti odgovarajući alat za upravljanje i dobijanje tačnih podataka.
- Korišćenje pogrešnih ključnih reči i tipova podudaranja: Definisanje ključnih reči i tipova podudaranja pomaže da se vaši oglasi prikazuju onima koji pretražuju srodne ključne reči.
- Nedefinisanje negativnih ključnih reči: Podjednako je važno definisati ključne reči koje treba izbegavati u vašim oglasima, kao i one koje želite da koristite.
Najbolji alati za praćenje oglasa
U nastavku su navedeni neki od najpopularnijih i najefikasnijih alata za praćenje oglasa:
Voluum
Voluum omogućava praćenje svih digitalnih kampanja sa jednog softvera. Ovaj softver vam pomaže da pratite šta funkcioniše i koja kampanja postiže najbolje rezultate.
Ključne karakteristike:
- Omogućava integraciju sa preko 40 softvera i drugih platformi.
- Pomaže u identifikovanju sumnjivih klikova i poseta u izveštajima.
- Voluum ima intuitivno korisničko iskustvo i moderan dizajn.
- Funkcija Distributed AI Voluum svakodnevno analizira podatke i usmerava saobraćaj ka kampanjama, ponudama i odredišnim stranicama koje postižu najbolje rezultate.
Softver prati performanse linkova i predstavlja odličan alat za upravljanje partnerskim programima.
Cometly
Cometly je softver za praćenje oglasa koji omogućava praćenje, analizu, optimizaciju i skaliranje oglasnih kampanja. Pomaže preduzećima u preciznijem pripisivanju oglasa, analizi i donošenju odluka na osnovu dobijenih uvida.
Ključne karakteristike:
- Precizno prati svaku prodaju do tačnog oglasa i koristi te podatke za poboljšanje performansi oglasa.
- Nudi integraciju sa ClickBank, Instagram, Facebook i Shopify.
- Platforma pruža video snimke za obuku kako bi pomogla korisnicima da se upoznaju sa platformom.
- Druge ključne karakteristike Cometly-a su modeliranje atribucije, pripisivanje sa više dodira, praćenje povrata ulaganja, praćenje konverzija i pripisivanje na više kanala.
Cometly omogućava jednostavnu integraciju sa najvećim platformama za oglašavanje i prodaju jednim klikom.
BeMob
BeMob je softver za izveštavanje o podacima i praćenje oglasa u realnom vremenu namenjen kupcima medija i pridruženim trgovcima.
Ključne karakteristike:
- Platforma je sveobuhvatno rešenje za praćenje, upravljanje, optimizaciju i analizu saobraćaja oglasa.
- Pomaže u analizi kampanja i povećanju povrata ulaganja.
- Ima funkciju sigurnog praćenja za bezbedno čuvanje podataka u oblaku bez potrebe za drugim serverom ili softverom.
- Uvodi nedeljna poboljšanja radi optimizacije rada i povećanja produktivnosti.
- Pruža obaveštenja putem e-pošte kako bi pomogla korisnicima da budu u toku sa svim promenama u oglasnoj kampanji, čime se sprečavaju potencijalni gubici.
- BeMob nudi funkcije pridruženog marketinga kao što su praćenje klikova u realnom vremenu, upravljanje kampanjama, pametni linkovi, podrška za više uređaja i analitika učinka (pridruženi)
Platforma nudi kontrolnu tablu na više jezika, uključujući engleski, kineski, španski i ruski.
Plat
Plat nudi preduzećima i kupcima medija rešenja za praćenje oglasa zasnovana na učinku.
Ključne karakteristike:
- Plat nudi 24/7 obaveštenja o performansama kako bi korisnici bili konstantno informisani.
- Pruža praćenje podataka u realnom vremenu i omogućava preuzimanje detaljnih podataka iz evidencije organskog saobraćaja i prikaza oglasa.
- Platforma nudi detaljne izveštaje o učinku radi optimizacije kampanja i ažuriranja skupova pravila.
- Omogućava prilagođeno praćenje konverzija, ručno optimizovanje kampanja, distribuciju saobraćaja i laku integraciju sa drugim platformama za praćenje i upravljanje svim kampanjama.
Plat ima intuitivan interfejs i sveobuhvatne mogućnosti prilagođavanja kako bi pružio kompletan marketing učinka.
Madgicx
Madgicx je marketinška platforma zasnovana na oblaku koja nudi različite funkcije za svaku poslovnu potrebu.
Ključne karakteristike:
- Platforma nudi fleksibilne cene zasnovane na potrošnji, što znači da preduzeća plaćaju samo one alate i funkcije koje žele da koriste.
- Ima funkciju pokretanja oglasa jednim klikom koja pomaže u kreiranju oglasa pomoću vizuelizacije performansi, postojećih oglasa i Facebook ili Instagram objava.
- Pomaže u pokretanju prilagođenih oglasa za ciljanje specifične publike.
- Ostale ključne karakteristike Madgicx-a su upravljanje sadržajem, praćenje konverzija, praćenje društvenih medija i upravljanje kampanjama.
Platforma nudi mesečne, kvartalne ili godišnje planove i korisničku podršku putem ćaskanja uživo, baze znanja i često postavljanih pitanja.
AdsBridge
AdsBridge je rešenje za praćenje oglasa namenjeno različitim tipovima preduzeća, pomažući im da povećaju profit od marketinških kampanja.
Ključne karakteristike:
- Platforma omogućava pristup više korisnika i prikazuje evidencije kako bi se pratile promene.
- Pomaže u distribuciji saobraćaja i usmerava ga ka najuspešnijim kampanjama.
- Nudi statistiku sa podacima i problemima u realnom vremenu.
- AdsBridge nudi proveru kvaliteta dolaznog saobraćaja kako bi se u što većoj meri izbegle prevare sa oglasima.
Platforma pruža odličnu korisničku podršku putem centra za podršku, službe za pomoć i tima za podršku.
Meta Pixel, ranije poznat kao Facebook Pixel, je JavaScript kod koji omogućava praćenje aktivnosti posetilaca kada se doda na web lokaciju. Ovaj alat za analitiku pomaže u dobijanju značajnih uvida i poboljšanju konverzija reklamnih kampanja.
Ključne karakteristike:
- Meta Pixel nudi moćne mogućnosti ciljanja i kreiranja prilagođene publike.
- Pomaže u kreiranju publike koja je slična postojećoj, kako bi se dosegnula relevantnija i personalizovanija publika.
- Može da prati ključne metrike učinka kako bi se kontinuirano proveravala efikasnost Facebook oglasa.
- Omogućava optimizaciju konverzija u skladu sa vašim poslovnim potrebama, bilo da je u pitanju registracija ili kupovina.
Preduzeća treba da instaliraju Meta Pixel na svoju web lokaciju, čak i ako trenutno ne koriste Facebook oglase, jer će početi da prikuplja podatke o posetiocima, koji će kasnije biti korisni prilikom pokretanja Facebook oglasa.
Bitly
Bitly se popularno koristi za skraćivanje URL-ova. Preduzeća ili marketing stručnjaci sa relativno manjim budžetom mogu pratiti linkove i klikove pomoću ove platforme.
Ključne karakteristike:
- Nudi odlične mogućnosti za skraćivanje i prilagođavanje linkova.
- Platforma omogućava kreiranje više kratkih linkova istovremeno.
- Bitly pruža jednu od najboljih funkcija praćenja linkova za mala preduzeća.
- Kontrolna tabla sa podacima omogućava korisnicima da steknu uvid u stopu klikova, istoriju linkova, instalaciju aplikacija, učinak kampanje itd.
Bitly podržava platforme trećih strana, kao što su SMS komunikacija, Salesforce, Twilio i Adobe.
Zaključak
Efikasan alat za upravljanje oglasima je neophodan za preduzeća kako bi proces kupovine medija bio glatkiji i dugoročno održiv. Istražite dostupne opcije i pronađite onaj koji najbolje odgovara vašim poslovnim potrebama i ciljevima. Alati za praćenje oglasa pomenuti u ovom tekstu omogućavaju kreiranje, optimizaciju i izveštavanje o kampanjama u realnom vremenu.
Takođe, možete da istražite i neke alternative Google analitici za merenje analitike i performansi vaše web lokacije.