Važnost Efektivnih Naslova Biltena i Alati za Njihovu Optimizaciju
Kreiranje savršenog biltena zahteva mnogo pažnje i truda. Veliki deo vremena se ulaže u formulisanje idealnog teksta mejla, dodavanje ispravnih linkova, dizajniranje i strateško postavljanje poziva na akciju kako bi se pretplatnici podstakli na interakciju.
Međutim, sav ovaj rad može pasti u vodu ako mejl uopšte ne bude otvoren. Istraživanja pokazuju da čak 33% primalaca odlučuje da otvori mejl na osnovu njegovog naslova. Dodatnih 69% ispitanika je priznalo da bi prijavili mejl kao neželjenu poštu nakon što samo pročitaju naslov.
Stoga, od ključne je važnosti da se u svim mejlovima koriste naslovi koji su pažljivo osmišljeni. Izvrstan primer privlačnih naslova su bilteni koje šalje Glitter Guide, kompanija koja svojim pretplatnicima redovno šalje materijal vezan za životni stil.
Glitter Guide prepoznaje potrebu za svežinom u sadržaju, s obzirom na to da se svakodnevno pojavljuju nove teme. Stoga, oni usklađuju naslove biltena s najnovijim vestima kako bi osigurali da čitaoci smatraju bilten relevantnim i vrednim klika.
Slično tome, potrebno je temeljno upoznati svoju publiku i testirati šta im najbolje odgovara. Međutim, univerzalna činjenica je da su većina inboxa pretrpana mejlovima, pa je stoga neophodno da se naslov vašeg biltena izdvaja od ostalih.
Dobar naslov se sastoji od kombinacije brojeva ili statističkih podataka, jedinstvenog argumenta, informacija koje privlače pažnju i obećanja. Za kreiranje privlačnog naslova za bilten, potrebno je balansirati kreativnost sa znanjem o kupcima kako bi se postigli optimalni rezultati.
Ukoliko sve ovo deluje kao previše posla, tehnologija vam pruža rešenje. Postoje alati za testiranje naslova mejlova koji nude razne funkcije i koriste napredne tehnologije kako bi vam pomogli da brzo formulišete najefikasnije naslove. Ovi alati uzimaju u obzir mnoge aspekte naslova koji utiču na vašu publiku.
Oni mere upotrebu emocionalnih reči, drže reči koje pokreću filtere za neželjenu poštu na distanci i sugerišu idealnu dužinu naslova. U nastavku je pregled osam izvanrednih alata:
CoSchedule
Ovo je softversko rešenje za marketing sadržaja, ali je takođe poznato po tome što nudi tester za naslove mejlova. Alat je primarno usmeren na kreiranje tema koje su relevantne i koje postižu bolju konverziju.
CoSchedule ocenjuje vaš naslov na osnovu reči koje povećavaju stopu otvaranja vaših mejlova. Posebno promoviše upotrebu pozitivnih reči, koje se lako mogu izabrati iz njihove jedinstvene baze reči. CoSchedule analizator naslova mejlova predlaže uklanjanje negativnih termina.
Alat čak daje povratne informacije o stilu pisanja koji najbolje funkcioniše za naslove biltena. Dodatno, možete dobiti druge relevantne detalje, kao što su broj karaktera, reči i emotikona.
CoSchedule analizator naslova mejlova takođe nudi pregled prikaza, koji vam omogućava da vidite kako će naslov izgledati na desktopu i mobilnom uređaju. Zar to nije sjajno?
Omnisend
Omnisend alat vam daje rezultat (procenat) zasnovan na podacima iz naslova vašeg biltena. Alat analizira vaš tekst kako bi generisao rezultat i predložio poboljšanja. Ispod je analiza naslova „Ažuriranje bloga o receptima: prihod veći za 45% u odnosu na prošlu godinu.“
Omnisend analizator naslova prikazuje dužinu, zajedno sa brojem reči i karaktera. Takođe vam daje predloge da zamenite termine koji mogu izazvati neželjenu poštu, sigurnijim rečima. Dodatno, proverava stil pisanja velikih slova i upotrebu brojeva.
Možete takođe proveriti pregled naslova vašeg biltena na desktopu i mobilnim uređajima, što ga čini relativno sveobuhvatnim alatom za korišćenje, baš kao i Omnisend.
Send Check It
Send Check It nudi detaljan alat za analizu naslova mejlova. On upoređuje naslov vašeg biltena sa više od 100.000 marketinških mejlova. Ocene koje generiše alatka zasnovane su na ovom poređenju. Ovo vam daje rezultat koji je dokazano efikasan.
Uz rezultat, alatka vam daje preporuke kako da poboljšate svoj naslov. Ona ocenjuje naslov na osnovu 16 parametara. Send Check It proverava dužinu i čitljivost naslova, i takođe nudi pregled mejla u inboxu vaše ciljne publike.
Ona uključuje i to kako se naslov mejla i ime pošiljaoca mogu pojaviti na ekranima mobilnih i desktop uređaja. Takođe, možete izvršiti detaljnu analizu osećanja koja naslov izaziva.
Alat vam pomaže da odredite emociju (pozitivnu, negativnu ili neutralnu) koju će vaš naslov izazvati kod čitalaca. Takođe vrši kompletnu proveru, uključujući skeniranje reči koje filteri za neželjenu poštu mogu označiti.
Na primer, pokreće proveru lažnog „RE:“ ili „FWD:“ na početku naslova, što može privremeno povećati vaše stope otvaranja.
Pored nivoa čitljivosti, alat analizira pravilnu upotrebu interpunkcije, velikih slova i emotikona. Između ostalog, alat vam pomaže i da personalizujete sadržaj biltena kako biste povećali stope otvaranja.
Mizy
Automizy je pokrenuo Mizy kako bi olakšao kreiranje sadržaja. Mizy je bot sa veštačkom inteligencijom koji vam pomaže da pronađete savršen naslov mejla za svoj bilten. Alat je dizajniran da rangira naslove upoređujući ih sa postojećim kampanjama.
On upoređuje učinak ovih kampanja i predlaže naslove na koje treba kliknuti, kako bi se poboljšale stope otvaranja vašeg biltena. Mizy koristi duboko učenje kako bi vam pomogao da napišete bolje naslove za bilten.
Pristupa bazi podataka mejlova kako bi analizirao stope otvaranja i klikova. Ovi uvidi omogućavaju Mizy-ju, vođenom veštačkom inteligencijom, da klasifikuje kampanje na one sa dobrim i one sa lošim učinkom.
Bot generiše ocenu vašeg naslova zasnovanu na učinku i ocenjuje ga od 100. Takođe pruža savete za poboljšanje teksta. Ipak, Mizy je još uvek u beta fazi, te je moguće da ćete naići na greške i probleme tokom korišćenja bota.
Bez obzira na to, ovo je zanimljiv tester mejlova sa velikim potencijalom, koji daje naslove kao da ste ih sami napisali.
Zurb
Dobavljač rešenja za dizajn i brendiranje, Zurb, nudi alat poznat kao Test Subject za pregled kako naslov izgleda na mobilnim uređajima. Većina ljudi pristupa mejlovima putem mobilnih uređaja, a taj broj će se povećavati s eksponencijalnim rastom digitalne pismenosti.
Zurb je primetio da su naslovi i pregledi mejlova skraćeni na ovim uređajima. Loš prikaz naslova može odvratiti čitaoca, a nepotpune rečenice ili neprikladne fraze mogu uništiti sve vaše napore.
Test Subject je alat koji će vam pomoći da rešite ove probleme. Osigurava da su naslovi mejlova kompatibilni sa svim najnovijim ekranima pametnih telefona. Alat je jednostavan za korišćenje i pomaže vam da kreirate naslove prilagođene mobilnim uređajima za svoj bilten.
Test Subject nudi pregled naslova, imena pošiljaoca i teksta pre zaglavlja. Ovaj pregled pomaže da se osigura da se naslov vašeg biltena ispravno prikazuje u inboxu čitaoca.
Mailshake
Mailshake je platforma za analizu naslova koja je najlakša za korišćenje. Njen besplatni alat analizira vaš tekst u pogledu čitljivosti i reči koje se smatraju neželjenom poštom. Analizator mejlova ocenjuje dužinu vašeg teksta, reči koje pokreću filtere za neželjenu poštu i linkove. Pod „tekstom“ se ne misli samo na naslov, već i na telo mejla.
Daje vam konkretne preporuke za podešavanje teksta kako bi se poboljšala isporučivost i čitljivost. Mailshake preporučuje pisanje personalizovanih naslova sa 30 ili manje karaktera kako bi se postigla nadprosečna stopa otvaranja.
Čak predlaže stvaranje osećaja hitnosti putem naslova, ali savetuje da se ne koriste „clickbait“-ovi. Prema njegovoj proceni, ako se tekst mejla ne slaže s naslovom, to takođe umanjuje njegov uticaj.
Mailshake je izvanredan alat za pisanje ubedljivih naslova uz brze savete i omiljen je među preduzetnicima, trgovcima i prodavcima za masovno slanje personalizovanih „hladnih“ mejlova.
SubjectLine
Ovaj besplatni alat je najjednostavniji tester naslova koji pruža osnovni pregled naslova vašeg mejla. Koristan je za analizu bilo kog naslova na osnovu marketinških i učinkovitih parametara, ali ne očekujte da će vaše naslove detaljno analizirati, kao što je slučaj s drugim testerima.
SubjectLine.com analizira vaš naslov u pogledu problema s filtriranjem i isporukom. Dobijate opštu ocenu naslova nakon što ga alat provede kroz proces detaljne provere. Naslov se analizira na osnovu 800 jedinstvenih pravila i ocenjuje se prema njima.
Omogućava vam da vidite gde i kako da poboljšate naslov. Ocena je zasnovana na učinku mejlova koje SubjectLine.com šalje i prati tokom vremena.
Is Not Spam
Ovaj alat vam pomaže da izbegnete „okidačke“ reči u naslovu mejla i sprečava da vaši mejlovi budu označeni od strane filtera za neželjenu poštu. Besplatna alatka nudi sveobuhvatan izveštaj o neželjenoj pošti, provodeći vaš tekst kroz pet testova.
Testovi uključuju SPF proveru, proveru ID-a pošiljaoca, proveru ključeva domena, proveru DKIM-a i proveru SpamAssassin-a. Snima reči ili fraze u naslovu i telu mejla koje se smatraju neželjenim.
Is Not Spam identifikuje probleme vezane za neželjenu poštu i predlaže kako da ih rešite u detaljnom izveštaju. Pored toga, ovaj alat za analizu naslova mejlova takođe pregleda vaš tekst da bi se uverio da nema neželjene pošte.
Spremni za Rad na Naslovima Vaših Mejlova?
Gore navedeni alati će vam pomoći da kreirate prave naslove za svoj bilten i poboljšate stopu klikova. Neki od njih nude i detaljan uvid koji će vam pomoći da uporedite svoj bilten sa drugim uspešno pokrenutim kampanjama.
Ipak, preporučljivo je testirati šta najbolje radi za vašu publiku. Možete odabrati kombinaciju alata koja će vam pomoći da povećate stopu otvaranja mejlova.
Još važnije, neophodno je uložiti u pisanje kvalitetnih naslova jer oni privlače pažnju pretplatnika i poboljšavaju stopu klikova na mejlove.
Oni vam pomažu da dobijete željene rezultate od biltena, kao što su povećan promet na web lokaciji, pregledi odredišnih stranica ili registracije.
Saveti koje treba Zapamtiti za Pisanje Naslova Mejlova sa Dobrom Konverzijom
Sada kada razumete važnost savršenog naslova mejla i kako on doprinosi višoj stopi otvaranja, pogledajmo kako ga možete brzo kreirati:
#1. Uključite Ime Stvarne Osobe u Naslov
Ovo odmah čini sadržaj mejla ličnim. Ne želite da pretplatnici misle da primaju mejlove od bota. Uostalom, iza slanja tih biltena stoji ljudsko biće, pa se pobrinite da tu neformalnu vezu održavate stabilnom koristeći ime osobe u naslovu – slično onome što je Licious učinio u mejlu meni, pretplatniku.
#2. Koristite „Moćne“ Reči
Apsolutno! Reči kao što su „inspirisati“, „samo za vas“ i „brže“ su moćne jer odmah privlače pažnju primaoca mejla i stvaraju osećaj hitnosti. Naravno, upotreba moćnih reči zavisi od konteksta vašeg mejla. Ako mislite da ih možete izostaviti, neka naslovi mejlova budu kratki i jednostavni. U suprotnom, možete koristiti i reči koje postižu veću konverziju, kao što je prikazano ispod:
#3. Testirajte Naslove Pre Slanja
Koristite bilo koji od gorenavedenih alata kako biste optimizovali naslove mejlova za konverziju. Moguće je da ćete ponekad napisati loše naslove, a ovi testeri će osigurati da se u vašim biltenima koriste samo kvalitetne teme.
#4. A/B Testirajte Naslove Tokom Slanja
Možete da smislite hiljadu različitih naslova za mejlove, ali da biste bili sigurni da se vašim pretplatnicima dopadaju toliko da otvore mejl, potrebno je da ih A/B testirate. Pružaoci usluga e-pošte, kao što su ActiveCampaign, SendGrid i MailChimp, mogu vas voditi kroz proces podele testiranja.
#5. Ne Zaboravite na Emotikone
Istraživanja pokazuju da 92% online potrošača svakodnevno koristi emotikone. Sa preko 10 milijardi emotikona koji se šalju svakodnevno, ovo nije iznenađujuće. Dakle, zašto ih ne biste umereno koristili u naslovima mejlova? Kopirajte i nalepite relevantne emotikone sa sajtova kao što je GetEmoji.com i koristite ih u svom sadržaju.
Naravno, nemojte preterivati s brojem korišćenih emotikona. Tretirajte ih kao ukras i dodajte ih samo kada to ima smisla ili kada podržavaju vašu poruku. Ideja je da budete primećeni, a ne da šaljete mešovite signale primaocima mejlova.
Na Vama je Red
Bez obzira na vašu industriju, pisanje kvalitetnih naslova mejlova je od suštinskog značaja. Srećom, postoje alati koji će vam pomoći da poboljšate stope otvaranja. Naslovi vaših mejlova imaju potencijal da povećaju angažovanje korisnika i stope deljenja – računajte na njih i radite na njima.
Srećno!