Lokalni SEO, posebno na Google pretraživaču, predstavlja jednostavan i efikasan način da organski privučete veći broj potencijalnih klijenata i kupaca.
Optimizacija vašeg poslovanja za pretrage tipa „U blizini“ pomaže vam da usavršite vašu lokalnu SEO strategiju.
Obim pretraga „U blizini“ je u porastu tokom proteklih pet godina. Google Trends pokazuje da potrošači u SAD-u, Velikoj Britaniji, Kanadi, Australiji i Južnoj Africi sve češće koriste ovu ključnu frazu.
Nastavite čitati kako biste stekli stručno znanje o kreiranju lokalnog SEO-a i strategija optimizacije za pretrage „U blizini“.
Šta je lokalni SEO?
Lokalni SEO je praksa optimizacije pretraživača za lokalne rezultate pretrage. Kada govorimo o Google-ovom lokalnom SEO-u, mislimo na to da se vaše preduzeće ili brend češće pojavljuju u Google mapama ili u Lokalnom paketu Google pretrage.
Google SERP uvek nastoji da pruži najbolji rezultat pretrage kako bi pomogao korisniku. Na primer, kada korisnik pretražuje „knjižare ‘U blizini'“ na Google-u, koristeći Wi-Fi, mobilne podatke, GPS i druge tehnologije za lokalizaciju, Google SERP će prikazati tri najbolja Google poslovna profila kao Lokalni paket ili paket mapa.
Google SERP analizira sve podatke u profilima „Moje preduzeće na Google-u“ relevantnih preduzeća i rangira prva tri brenda u Lokalnom paketu ili paketu mapa. Stoga je važno da vaš unos preduzeća ima kompletan profil, koji uključuje naziv preduzeća, broj telefona, radno vreme, vreme zatvaranja, link do veb stranice, video snimke, fotografije, ocene, recenzije i druge relevantne detalje.
Zašto vam je potreban lokalni SEO?
Lokalne ključne reči se bolje rangiraju na Google-u
Da bi uštedeli vreme i trud, potrošači radije biraju usluge i proizvode koji su im dostupni u blizini. Zbog toga je rangiranje po lokalnim ključnim rečima korisnije za poslovanje nego rangiranje na nacionalnom ili međunarodnom nivou. Sve više kompanija se zbog toga fokusira na rangiranje za lokalne ključne reči.
Lako pretvorite online upite u offline kupovine
Danas većina ljudi traži proizvod na internetu pre nego što poseti fizičku prodavnicu da bi ga kupila. Uz lokalni SEO, vaša kompanija može da se pojavi među najboljim rezultatima, i ako se to potrošačima dopadne, verovatno će kupiti vaš proizvod ili uslugu umesto da ide u prodavnicu.
Povećan promet na veb sajtu od lokalnih korisnika
Lokalni SEO znači veću vidljivost među lokalnim kupcima. U većini slučajeva, ljudi posećuju veb stranice koje se nalaze visoko u rezultatima pretrage. Vaš veb sajt će imati veću vidljivost, promet i prepoznatljivost brenda, što takođe rezultira povećanjem prodaje.
Besplatno lokalno oglašavanje
Lokalni SEO takođe funkcioniše kao besplatno online oglašavanje za vaše poslovanje. Omogućava vam da se povežete sa vašim potrošačima bez dodatnih troškova. Potencijalnim kupcima možete prikazati sve ključne informacije, kao što su adresa, kontakt broj, adresa e-pošte, meni proizvoda, radno vreme, praznici, itd.
Šta je pretraga „U blizini“?
Pretraga „U blizini“ je tehnika za dobijanje hiperlokalnih rezultata pretrage od kompatibilnih pretraživača. Evo kako to funkcioniše:
- Korisnik otvara pretraživač kao što je Google, Yahoo ili Bing.
- Unese proizvod ili uslugu koja mu je potrebna i doda frazu „U blizini“.
- Na primer, knjižare „U blizini“, restorani „U blizini“, benzinske pumpe „U blizini“ i tako dalje.
- Fraza „U blizini“ označava da korisnik traži samo lokalne rezultate.
- Shodno tome, pretraživač nudi najbolje opcije, na osnovu podataka i recenzija, na vrhu svih rezultata pretrage.
Google pretraživač je veoma kompatibilan sa pretragama „U blizini“. Nudi namenske kartice na stranici rezultata pretrage, tako da korisnik može brzo da identifikuje najbolja preduzeća. Na primer, kada na Google-u tražite rezultate „U blizini“, dobijate karticu Lokalnog paketa na vrhu svih rezultata. Ako ovo ponovite na Google mapama, takođe ćete dobiti najbolje rezultate u paketu mapa.
Analiza podataka Google Trends pokazuje da je pretraga „U blizini“ popularna poslednjih nekoliko godina. Prema Google Trendsu, pretraga „U blizini“ ima u proseku 90 rezultata interesovanja tokom 2022. godine, što ukazuje da je fraza za pretragu dostigla vrhunac popularnosti.
U nastavku se nalazi lista popularnosti pretrage „U blizini“ po zemljama:
- Sjedinjene Države 100
- Australija 47
- Velika Britanija 46
- Kanada 44
- Malezija 35
Lokalna preduzeća mogu značajno da profitiraju od optimizacije za pretrage „U blizini“. Ako prate pravilan pristup SEO-u i sadržaju za Google mape i Google Business, mogu uživati u sledećim prednostima:
- Često prikazivanje njihovog poslovanja na karticama Lokalni Paket i Paket Mapa.
- Veći broj korisnika će dobiti informacije o vašem preduzeću, kao što su brojevi telefona, adrese veb lokacija, adrese e-pošte itd.
- Korisnici mogu pozvati vašu službu za pomoć za upite o proizvodima ili uslugama.
- Vaš marketinški tim može da prikupi različite detalje o potencijalnim klijentima iz telefonskih poziva, e-pošte i tokova klikova na veb sajtu.
- Prodajni ili marketinški tim može da dizajnira prilagođene ponude proizvoda ili usluga za dolazeće kupce i brzo dobije narudžbine i ugovore.
Uticaj najnovije Google lokalne pretrage
U novembru 2021. godine Google je uveo ažuriranje algoritma pod nazivom „Vicinity update“ u vezi sa lokalnim rezultatima pretrage. Ovo ažuriranje je ponovo izbalansiralo faktore rangiranja odgovorne za generisanje rezultata lokalne pretrage.
Google je zatražio od preduzeća da nastave da prate najbolje lokalne SEO prakse kako bi se rangirali u pretragama „U blizini“. Takođe je uključivao glavne faktore rangiranja za generisanje rezultata lokalne pretrage. Ti faktori su:
#1. Relevantnost: Koliko je vaš poslovni profil relevantan u poređenju sa upitom za pretragu. Ako se vaš poslovni profil fokusira na čokoladno pecivo, imaće veće šanse da se rangira na istom upitu u poređenju sa profilom koji se fokusira na peciva od jagoda.
#2. Udaljenost: Google će takođe uzeti u obzir udaljenost vaše poslovne lokacije od lokacije pomenute u pretrazi. Preduzeća koja su najbliža imaće veći prioritet u lokalnim rezultatima pretrage.
#3. Istaknutost: Koliko je vaše preduzeće popularno ili poznato će se takođe uzeti u obzir prilikom rangiranja u rezultatima pretrage. Što je vaša kompanija popularnija (na osnovu ocena i recenzija), veća je šansa da se pojavi u lokalnoj pretrazi.
Pošto je težina svakog faktora ponovo izbalansirana i Google nikada ne otkriva tačnu težinu svakog faktora rangiranja, rebalansiranje vaših napora je najbolji način da odgovorite na ovo ažuriranje.
Kako da optimizujete svoje poslovanje za pretragu „U blizini“?
Ako želite da uslužujete vašu lokalnu zajednicu, prilagođavanje vašeg poslovanja za pretrage „U blizini“ treba da bude vaš prioritet. Evo nekoliko saveta koje možete da isprobate za uspeh u lokalnoj pretrazi na Google-u:
Napravite profil „Moje preduzeće na Google-u“
Prvi korak ka isticanju u pretrazi „U blizini“ je da imate stranicu Google profila preduzeća za vašu kompaniju. Ovaj profil je besplatan Google alat koji mali i srednji preduzetnici i neprofitne organizacije mogu da iskoriste za promovisanje svojih preduzeća na Google mapama i Google pretrazi.
Svi podaci koje unesete u vaš profil Google preduzeća treba da budu ažurni i tačni. U suprotnom, Google neće prikazati naziv vaše kompanije kada neko zatraži uslugu „U blizini“ koju vaša kompanija pruža. Štaviše, nudi dodatne informacije kupcima koje im pomažu da odluče da li žele da se odluče za vašu kompaniju ili ne.
Geokodirajte slike
Dodavanje potrebnih informacija nije dovoljno za pretrage „U blizini“; takođe morate dodati relevantne slike. Često potencijalni kupci pregledaju slike da bi stekli jasnu predstavu o vašim proizvodima, uslugama ili kompaniji u celini.
Zbog toga, nikada ne koristite „stock“ slike, već izložite svoje poslovanje koristeći originalne slike vaše prodavnice, osoblja, proizvoda i menija (ako ste vlasnik restorana). Takođe, ne zaboravite da dodate tačne i optimizovane alt oznake i oznake naslova na fotografije. Korišćenje ciljanih ključnih reči kao alt i title oznaka povećava vaše šanse za rangiranje u lokalnoj pretrazi.
NAP i pozitivne recenzije
NAP je skraćenica od Ime, Adresa i Broj telefona. Vaš Google poslovni profil treba da ima ove tri informacije u indeksnom formatu koji svako može lako da pročita. Dodajte radno vreme, URL veb sajta i tačnu poslovnu kategoriju.
U svim oglasima postoji odeljak za recenzije koji klijenti proveravaju pre nego što se odluče za saradnju sa kompanijom ili poslom. Što više pozitivnih recenzija prikupite, to će više ljudi biti zainteresovano za vaše poslovanje. Osim što tražite od svojih lojalnih kupaca da daju dobre ocene i recenzije, odgovorite na sve recenzije da biste pokazali da ste aktivni.
Znamenitosti i nazivi naselja
Mnoga preduzeća su poznata u „offline“ svetu pod nekim drugim imenom. Ako je to slučaj sa vašom kompanijom, potrebno je da je uključite u lokalne rezultate pretrage. Ovo će svakako imati pozitivan uticaj na lokalni plasman. Ako je vaša prodavnica zvanično poznata kao „Pizza World“, ali je lokalni ljudi zovu „Henrijeva pica“, takođe morate da dodate drugo ime svom poslovnom profilu.
Štaviše, ne zaboravite da uključite orijentire za vašu prodavnicu ili posao. Ako neko lokalno želi da vas poseti lično, orijentir će mu pomoći da lako dođe do vas.
Geografski sidro
Ako želite da vidite vaše preduzeće među najvišim rangovima za pretrage „U blizini“, neophodno je da dobijete relevantne i autoritativne povratne veze za geografski bogat tekst sidra. Ovo vam pomaže da poboljšate rangiranje vašeg preduzeća na Google lokalnoj pretrazi.
Na primer, ako želite da se rangirate za pretragu „U blizini“ za „najbolji restorani u blizini Ajfelove kule“, morate da dobijete povratne veze sa drugih veb sajtova na sidrenom tekstu kao što su „najbolji restorani u Parizu“, „restorani u blizini Ajfelove kule“, „najbolji restorani u blizini Ajfelove kule“ i slično.
Lokalne veze iz sadržaja
Dodavanje odeljka bloga na vaš veb sajt i redovno postavljanje relevantnih članaka povećava vaše šanse za viši rang u pretragama „U blizini“. Na ovaj način možete brzo da dobijete interne veze do vaših odredišnih stranica na željenim ključnim rečima.
Možete da koristite ove blogove da promovišete svoje proizvode ili kompaniju, dok istovremeno ažurirate čitaoce o najnovijim proizvodima. Ovde takođe možete da objavite intervjue sa nekim influenserima koji promovišu vaše poslovanje ili informativne tekstove koji odgovaraju na uobičajena pitanja korisnika o vašim uslugama.
Veb sajtovi prilagođeni mobilnim uređajima
Sredinom 2019. godine, Google je predstavio svoju strategiju indeksiranja sa prioritetom za mobilne uređaje. To znači da će Google dati prioritet veb sajtovima koji su prilagodljivi ili optimizovani za mobilne uređaje. Razlog za ovu politiku je jednostavan — većina Google pretraga se obavlja sa mobilnih uređaja.
Da biste ovo maksimalno iskoristili, morate da imate responzivne veb sajtove koji nude prilagođena iskustva ljudima koji pristupaju sa bilo kog uređaja. Takođe, nemojte koristiti odvojene URL adrese za veb sajt za računare i za mobilne uređaje. U tom slučaju, URL za mobilne uređaje će se prvi indeksirati.
Schema Markup
Jedan koristan način da se vaše preduzeće izdvoji od konkurencije je schema označavanje. Ono omogućava pretraživačima kao što je Google da pribave informacije o vašem preduzeću i prikažu ih kao „bogate isečke“. Isečak sa svim potrebnim podacima (adresa, kontakt informacije, radno vreme) je sve što vam je potrebno da privučete potencijalne kupce.
Da biste osigurali tačnost i prikazivanje na tabeli znanja, dodajte oznake šeme početne stranice. Međutim, u oznaku šeme uključite samo podatke koje želite da prikažete na veb stranici.
Napravite stranice za sve lokacije na kojima posluje vaša kompanija
Ako poslujete na više lokacija, možda ćete želeti da navedete sve adrese na jednoj stranici da biste uštedeli vreme i trud. Međutim, ovo može da utiče na vaš lokalni listing. Zbog toga bi trebalo da imate pojedinačne odredišne stranice koje sadrže informacije o svakoj lokaciji, kao što su adresa, osoblje i radno vreme.
Čak i ako imate filijale u više zemalja ili na različitim mestima u istom gradu, trebalo bi da se pridržavate ovog saveta.
Optimizujte za glasovne pretrage „U blizini“
Povećanje glasovnih pretraga znači da preduzeća moraju da optimizuju svoju lokalnu strategiju pretraživanja u skladu sa tim. Razlog je taj što se način na koji pretražujete verbalno i kucanjem mnogo razlikuje. Ljudi imaju tendenciju da koriste neformalan jezik i postavljaju svoje upite u obliku potpunih pitanja kada pitaju pomoćnike za pametne kuće kao što su Alexa, Siri i Google Home.
Na primer, dok usmeno pitate, mogli biste da kažete gde mogu da dobijem najbolje usluge manikira „U blizini“, dok ste možda napisali „najbolji manikir ‘U blizini'“ u formatu kucanja. Stoga je glasovno pretraživanje SEO za lokalnu pretragu od suštinskog značaja, jer će vam obezbediti više potencijalnih klijenata.
Zaključak
Ovaj članak govori o svim osnovama pretraživanja „U blizini“. Sada kada znate važnost lokalnog SEO-a i kako možete da optimizujete profil vaše kompanije da bi se bolje rangirao u pretragama „U blizini“, primenite ova znanja da biste videli kako vaše poslovanje napreduje.
Takođe možete da isprobate ove najbolje SEO API-je u industriji da biste maksimalno iskoristili SEO.