Ukoliko težite da unapredite popularnost i angažman svoje mobilne aplikacije, kao i da podstaknete rast putem reklamnih kampanja, neophodan vam je pouzdan partner za merenje na mobilnim uređajima (MMP). Razlog tome je što MMP-ovi omogućavaju detaljnu analizu podataka o atribuciji na mobilnim uređajima.
Vremena kada su korisnici tražili igru koju su voleli da igraju na PC-u ili PlayStation-u u online prodavnicama ili maloprodajnim objektima su davno prošla. Ranije je izbor bio znatno manji. Danas postoji na hiljade aplikacija za igre, a ista praksa važi i za ostale mobilne aplikacije, poput e-trgovine, online kurseva, razmene poruka, društvenih mreža, itd.
Aplikacije danas dopiru do svoje ciljne publike na svim mestima, a najefikasniji medij za to su reklame. Ali, kako možete znati da li su vaše reklame zaista efikasne? Odgovor leži u podacima o atribuciji na mobilnim uređajima, koje MMP analizira kako bi stvorio mapu korisničkog putovanja, povezujući svaku tačku interakcije. Nastavite čitati kako biste otkrili pouzdane MMP platforme koje koriste vodeće kompanije za razvoj mobilnih aplikacija.
Šta je mobilna atribucija?📉
Mobilna atribucija je tehnologija online analize marketinških podataka koja povezuje uzroke i posledice u industriji mobilnih aplikacija. Na primer, ako vodite Facebook ili Google Ads kampanju za promociju igre koju je razvio vaš tim.
Pretpostavimo da primećujete porast broja instalacija aplikacije. U marketinškoj industriji, ne možete to jednostavno povezati sa reklamnom kampanjom. Neophodno je prikupiti podatke o oglasu (uzroku) i odgovoru korisnika (posledici) i povezati ih putem tačaka podataka.
Atribucija reklamnih kampanja za mobilne uređaje otkriva važne podatke o vašoj mobilnoj aplikaciji koji podstiču korisnike na instaliranje, preporuke, kupovinu proizvoda, pretplate na usluge, itd. Kada otkrijete šta najviše privlači vaše korisnike, možete ulagati u te delove aplikacije kako biste zadržali njihovu pažnju.
Cilj ove marketinške tehnike je maksimizacija prihoda aplikacije povećanjem broja instalacija ili usmeravanjem korisnika ka donošenju odluka o kupovini kroz prodajni proces.
Zašto vam je potrebna mobilna atribucija?
Marketinški stručnjaci za mobilne aplikacije i razvojni timovi moraju koristiti ovu tehniku iz sledećih razloga:
Poboljšajte strategije ponovnog ciljanja
Atribucija podataka o kampanjama za mobilne oglase može otkriti ključne tačke podataka, kao što su prekidi u korisničkom putovanju, gde je korisnik došao na stranicu vaše aplikacije s namerom da je instalira, ali to nije učinio. Možete analizirati takve izveštaje kako biste poboljšali korisničko putovanje i ponovo ciljali korisnike radi sticanja novih klijenata ili pretplatnika.
Sprečite prevaru u oglasima
Alat za merenje na mobilnim uređajima može izvršiti detaljnu analizu podataka o oglasnoj kampanji kako bi otkrio lažne klikove ili instalacije. MMP će prijaviti te izvore kako biste mogli preduzeti mere za zaustavljanje prevare s oglasima.
Testirajte efikasnost toka prodaje
Pretpostavimo da ulažete u strategiju prodajnog toka kako biste podstakli kupovinu proizvoda ili pretplatu. Možete lako testirati njegovu efikasnost kada analiza marketinških podataka otkrije da je prodajni tok deo korisničkog putovanja.
Izračunajte ROI
Ulaganje u reklamne kampanje je zapravo ulaganje u razvoj vaše aplikacije. Zato investitori možda žele znati povrat uloženog kapitala (ROI) na takvu potrošnju. Podaci o atribuciji mobilnih oglasa vam mogu pomoći u tom pogledu.
Povećajte angažovanje brenda
Kada znate koje funkcije i usluge aplikacije oduševljavaju korisnike i podstiču preporuke za više instalacija, možete posebno poboljšati te elemente ili ih agresivnije reklamirati. To će na kraju povećati online prisustvo i angažman vašeg brenda.
Investirajte mudro i ostvarite bolji prihod
Plaćene reklamne kampanje su skupa marketinška komponenta. Stoga, neophodno je prikazivati oglase na pravoj platformi i ciljnoj grupi, gde će to doneti rezultate. To je moguće samo kada imate podatke o atribuciji mobilnih oglasa od svog MMP provajdera. Na kraju, prihod se povećava kako se marketinški troškovi smanjuju.
Modeli mobilne atribucije
#1. Model prvog dodira dodeljuje zasluge za atribuciju početnoj tački dodira na koju je korisnik kliknuo i na kraju izvršio konverziju (kupovinu ili instalaciju).
#2. S druge strane, model poslednjeg dodira će dodeliti zasluge poslednjem oglasu na koji je korisnik kliknuo pre kupovine ili instalacije aplikacije. To je najčešće korišćeni model atribucije među trgovcima mobilnim aplikacijama.
#3. Postoji i model atribucije sa više dodira, koji dodeljuje ponderisani procenat zasluga svakom mediju ili platformi koji su uticali na korisnika da instalira ili kupi aplikaciju kroz nekoliko koraka.
Šta rade mobilni partneri za merenje?
#1. MMP obezbeđuju jedinstveni, integrisani softverski razvojni komplet (SDK) za sve oglašivače i mreže za prikupljanje podataka. Dakle, ne morate instalirati zasebne SDK-ove za različite oglasne mreže i opterećivati mobilnu aplikaciju nepotrebnim kodovima.
#2. MMP su jedini izvor nepristrasnih podataka za atribuciju na mobilnim uređajima. Ove platforme pružaju jasan izveštaj o učinku oglasne kampanje, ukazujući na probleme, oblasti za poboljšanje, itd.
#3. Neki MMP-ovi mogu da ponude alate za blokiranje prevara sa oglasima, kao što su lažiranje SDK-a, preplavljivanje klikovima, slanje neželjenih klikova, otmica instalacija, ubacivanje klikova, slaganje oglasa, itd.
Evo nekih od najboljih MMP-ova za uspešne reklamne kampanje za mobilne uređaje.📱
AppsFlyer
AppsFlyer je jedan od vodećih alata za praćenje atribucije mobilnih oglasa. Sadrži napredne funkcije kao što su atribucija ponovnog ciljanja, atribucija sa više dodira, konfigurabilni prozori za atribuciju, itd. Ove funkcije omogućavaju marketinškim stručnjacima za mobilne aplikacije da lako ostvare svoje marketinške ciljeve.
MMP alat nudi tri različita pretplatnička plana, pogodna za širok spektar preduzeća, od mikro do velikih. Možete početi sa Zero planom ako imate ograničen budžet za oglase. On pokriva usluge kao što su 30-dnevna besplatna probna verzija, duboko povezivanje, preusmeravanje korisnika, pametni baneri, osnovna marketinška analitika, itd.
AppsFlyer je odličan za napredne izveštaje, kao što su izveštaji o zadržavanju i analiza kohorte. Takođe možete personalizovati ove izveštaje na osnovu izvora, zemlje, sirovih korisničkih podataka i verzije aplikacije. Štaviše, ove izveštaje možete lako izvesti u alate za vizualizaciju podataka i poslovnu inteligenciju kao što je Power BI.
Adjust
Adjust je još jedno pouzdano ime u oblasti atribucije oglasnih kampanja. Nudi sveobuhvatno rešenje izvan upravljanja atribucijom.
Acquired.io, jedna od vodećih platformi za agregaciju podataka, sada koristi Adjust kako bi ponudila jedinstvenu, jednostavnu kontrolnu tablu za sve mobilne oglasne kampanje. To je potpuno automatizovani proizvod za marketinšku analitiku, pod nazivom Adjust Automate. On vam omogućava da kreirate samostalne tokove rada za upravljanje ponudama, dodelu marketinškog budžeta, itd.
Još jedan faktor koji vas može navesti da razmislite o ovom MMP alatu su aktivni moduli za prevenciju prevare sa oglasima. Prvo, on blokira zlonamerne kodove i skripte da uđu u ekosistem reklamne kampanje klijenta kao prvu liniju odbrane.
Adjust je takođe osigurao Unbotify sajber bezbednost kroz akviziciju kompanije. Dakle, MMP platforma takođe eliminiše botove koji na neki način ulaze u aplikaciju klijenta kao lažni korisnici ili pretplatnici.
Branch.io
Branch.io je takođe popularna platforma za atribuciju i povezivanje za trgovce mobilnih aplikacija. Ukoliko cenite uvid u aplikaciju i korisničko iskustvo, morate isprobati Branch. Pomaže vam da koristite postojeće prodajne kanale za zadovoljstvo korisnika i povećanje prihoda.
Izveštaji o integrisanim aplikacijama za Branch pokazuju da trgovci koji koriste ovu MMP platformu mogu očekivati do 3,5 puta veću doživotnu vrednost korisnika (LTV), do 48% godišnje stope rasta svojih mobilnih aplikacija i do 200% povećanja prihoda od mobilnih aplikacija.
Ovaj alat nudi veze za angažovanje ciljne publike vaše mobilne aplikacije. Takve aktivnosti zasnovane na linkovima podstiču potencijalne klijente da instaliraju ili kupe aplikaciju. Dakle, Branch nije samo alat za analitiku konverzija, već vam takođe pomaže da podstaknete kupovine, pretplate i instalacije mobilnih aplikacija.
Localytics
Želite li se povezati sa korisnicima aplikacije na smisleniji način? Želite li povećati angažman korisnika sa svojom mobilnom aplikacijom isporukom personalizovanih oglasnih kampanja? Možete probati Localytics, alat za marketing i analitiku nove generacije mobilnih aplikacija.
Ovaj MMP softver je sposoban da obradi složene podatke o oglasnim kampanjama iz različitih oglasnih mreža i raznovrsne grupe klijenata u sledećim oblastima:
- Maloprodaja i e-trgovina
- Putovanja i ugostiteljstvo
- Mediji i zabava
- Finansijske usluge i osiguranje
- Telekomunikacije
Localytics vam takođe omogućava da integrišete druge konektore podataka ili analitičke alate trećih strana. Na primer, možete povezati Movable Ink sa alatom kako biste isporučili prilagođene slike ili video zapise koje korisnik preferira.
Kochava
Neki trgovci aplikacijama bi mogli reći da je Kochava novi igrač u ekosistemu atribucije marketinških podataka. Ali, ova MMP platforma je veoma potcenjena u poređenju sa njenim mogućnostima i ponudom marketinške tehnologije. Kochava se trudi da postane uobičajeno ime za atribuciju podataka aplikacija, nudeći brojne usluge marketinga aplikacija.
Ovaj MMP provajder je već razvio interni indeks saobraćaja u aplikacijama za pokretače oglasnih kampanja i marketinške stručnjake. Sada možete lako odabrati visokokvalitetne marketinške mreže, online marketinške kanale sa niskim nivoom prevare i pouzdane baze klijenata za svoje sledeće oglasne kampanje. Uštedite mnogo produktivnog vremena koristeći Kochava indeks saobraćaja.
Pored usluga analize marketinške atribucije, Kochava takođe nudi dodatne usluge, kao što je A/B multivarijantno testiranje za eksperimentisanje marketinške strategije. Takođe, možete lako povećati angažman aplikacije slanjem push obaveštenja korisnicima svojih mobilnih aplikacija preko Kochave.
Njena objedinjena platforma za publiku vam pomaže da identifikujete segmente svojih klijenata, organizujete publiku u skladu sa njihovim interakcijama sa aplikacijom, aktivirate klijente aplikacije i optimizujete marketinške kampanje. Najbolja prodajna tačka ovog alata je da većinu osnovnih funkcija možete besplatno koristiti ako delite podatke o saobraćaju aplikacije sa Kochavom.
Singular
Singular je marketinška platforma pune usluge sa istaknutim funkcionalnostima za marketinšku analitiku i atribuciju. Kao deo svojih MMP usluga, nudi proizvode kao što su mobilna atribucija, duboko povezivanje, SKAdNetwork atribucija i prevencija prevara.
Njene usluge atribucije aplikacija vam omogućavaju da merite podatke o oglasima na skoro svim kanalima oglasnih kampanja, kao što su SMS, mobilne aplikacije, veb-sajtovi, TV, preporuke i e-pošta. Štaviše, može da generiše izveštaje o ponovnom angažovanju i akviziciji na različitim oglasnim platformama putem atribucija od veba do aplikacije, na više uređaja i dubokog povezivanja.
Za analizu marketinškog učinka, Singular povezuje atribucije dodirnih tačaka sa spoljnim konektorima podataka. Tako dobijate bogate i detaljne podatke o učinku za svaku ključnu reč, kampanju, element oglasa i objavljivača oglasa.
Tapstream
Razvojni tim Tapstream-a predstavlja ovaj proizvod kao kompletan alat za marketing mobilnih aplikacija. Neke od vodećih svetskih mobilnih aplikacija, poput Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRNG, itd., koriste ovog MMP provajdera za mobilnu atribuciju.
Kako bi izveštavao o marketinškim kampanjama klijenata za aplikacije i podsticao konverzije, Tapstream nudi skup proizvoda, kao što su analitika, precizne veze, pozivnice za aplikacije i kampanje na odredišnim stranicama. Kao marketinški stručnjak za aplikacije, možete koristiti modul Analitike za merenje uspeha oglasne kampanje i otkrivanje izvora saobraćaja.
Zatim možete koristiti alatku Deep Links da usmerite postojeće ili nove korisnike na plaćeni sadržaj u aplikaciji i povećate prihod od svake konverzije. Dalje, možete dobiti nove korisnike dizajniranjem prilagođenih odredišnih stranica za kupovinu aplikacija ili kampanja za instaliranje. Konačno, možete iskoristiti modul Poziva za aplikacije za podsticanje korisnika kada aplikaciju preporučuju drugima.
Tenjin
Takođe, možete probati Tenjin kada treba da optimizujete svoj marketinški budžet ili pristupite podacima na nivou korisnika za poboljšanja oglasne kampanje. Ima odvojene servisne module, kao što su:
- Akvizicija korisnika za podsticanje instaliranja ili kupovine aplikacije
- Kontrolna tabla prihoda od oglasa za vizualizaciju povrata ulaganja (ROI), LTV-a i prihoda od oglasa na jednom mestu
- DataVault Platform & Science, koja sadrži milione podataka na nivou korisnika koje trgovci aplikacijama mogu da koriste kako bi poboljšali svoje aplikacije i usluge
U zavisnosti od budžeta i strategije marketinške kampanje, možete dobiti naprednu ili Pro pretplatu od Tenjina. Međutim, ako ste novi programer aplikacija ili početnik u marketingu aplikacija, možete početi sa besplatnim planom osnovnih usluga.
Završne reči💻
Sada kada ste upoznati sa MMP-ovima sa najboljim učinkom, možete lako odabrati onaj koji vam odgovara. Većina gorenavedenih alata nudi standardnu uslugu: analizu podataka o mobilnoj atribuciji i izveštavanje o učinku aplikacije.
Međutim, možda ćete pronaći neke alate koji nude dodatne funkcije, jednostavnost korišćenja, pristupačne cene, skalabilne pretplatničke pakete, itd. Zato izaberite onaj koji najbolje odgovara strategiji rasta vaše mobilne aplikacije.
Pored MMP-a, potrebna vam je i zaštita od prevare sa klikovima, zbog kojih vaše marketinške kampanje za mobilne aplikacije premašuju budžet bez ostvarivanja željenih rezultata.