Алати за анализу и истраживање тржишта
Аналитички и истраживачки алати представљају кључну подршку за стручњаке за обраду података и компаније у развоју ефикасних маркетиншких стратегија.
Разумевање преференција и потреба циљних купаца је неопходно за унапређење производа и услуга, што повећава вероватноћу њиховог одабира у односу на конкуренцију.
Детаљно истраживање тржишта омогућава дубински увид у понашање купаца, активности конкуренције и перформансе постојећих производа.
Користећи ове информације, могуће је осмислити солидну маркетиншку кампању која покреће раст продаје и повећава приходе.
Стога, истраживање тржишта има кључну улогу у пословном одлучивању заснованом на релевантним подацима.
У циљу пружања подршке стручњацима за обраду података у ефикасној анализи и истраживању тржишта, на располагању је широк спектар специјализованих алата.
Пре него што се посветимо анализи најбољих алата за анализу и истраживање за стручњаке за обраду података, потребно је разумети шта тачно представља истраживање тржишта.
Шта је истраживање тржишта?
Истраживање тржишта подразумева прикупљање и анализу битних података о циљној групи купаца, конкурентима, постојећим производима, услугама и целокупној индустрији.
Истраживање тржишта омогућава да се стекне јасна слика о:
- Прихватљивости производа међу купцима.
- Ставовима купаца према производу.
- Времену и локацијама куповине сличних производа.
- Начинима за повезивање са клијентима.
- Позицији предузећа на тржишту.
- Стратегијама за ефикасно планирање будућих корака.
Истраживање тржишта је од велике користи не само након лансирања производа, већ и током фазе развоја, планирања, имплементације и маркетинга.
Различите врсте истраживања тржишта
Постоје различите врсте истраживања тржишта, које зависе од специфичних увида које желите да добијете. Неке од њих укључују:
- Истраживање потрошача.
- Истраживање конкуренције.
- Истраживање бренда.
- Истраживање сегментације купаца.
- Мерење ефикасности кампање.
- Развој производа.
Главне врсте истраживања тржишта обухватају:
Квалитативно истраживање: Ова врста истраживања има за циљ да разуме осећања, преференције и мишљења купаца у вези са производима или услугама, користећи чињенице и бројеве. Такође помаже да се идентификују фактори који утичу на одлуке о куповини.
Квалитативно истраживање се спроводи помоћу фокус група, анкета и упитника за прикупљање и анализу података.
Квантитативно истраживање: Ова врста истраживања се фокусира на бројеве како би разумела утицај производа или услуга на купце.
На пример, број читалаца блог поста или проценат купаца који купују производе или услуге у одређеном региону.
Квантитативно истраживање се врши коришћењем упитника и анкета. Такође може укључивати разговоре са циљном публиком и посматрање њихових одговора. Детаљно квантитативно истраживање може се спровести ради откривања потенцијалних тржишта и профила купаца приликом покретања нове услуге или производа.
Примарно истраживање: Познато и као теренско истраживање, примарно истраживање подразумева прикупљање нових података који претходно нису били прикупљени.
Секундарно истраживање: Такође познато као деск истраживање, секундарно истраживање обухвата прикупљање података који су већ организовани и прикупљени. Ови подаци могу бити у облику извештаја, уџбеника, статистике, историјских података, студија итд.
Разлика између истраживања тржишта и маркетиншког истраживања
Иако термини звуче слично, истраживање тржишта и маркетиншко истраживање су два различита концепта.
Истраживање тржишта се фокусира на идентификацију и разумевање циљног тржишта. То је уски термин који се фокусира на циљно тржиште и његову групу у циљу разумевања њиховог понашања и мотивације за куповину.
С друге стране, маркетиншко истраживање је шири концепт који се бави комплетним маркетиншким процесом компаније, а не само циљним тржиштем.
Зашто је истраживање тржишта важно за ваше пословање?
Истраживање и анализа тржишта доносе бројне предности за предузећа, као што су:
Разумевање купаца
Да би ваше пословање било успешно, важно је разумети преференције, жеље, потребе и проблеме купаца.
Ово знање вам омогућава да креирате и нудите производе или услуге које одговарају потребама ваше циљне публике, вредне су и мотивишу их да купе.
Креирање ефикасних планова
Користећи увиде из прикупљених и анализираних података, стручњаци за обраду података могу да креирају ефективне маркетиншке планове који боље служе купцима. Ово помаже у планирању и развоју производа, као и у унапређењу маркетиншких активности. На овај начин можете боље служити својим клијентима и повећати профит.
Праћење конкуренције
Познавање конкуренције и постојећих производа и услуга у вашој индустрији је кључно. Истраживање тржишта вам омогућава да то урадите.
Ово ће вам омогућити дубински увид у конкуренцију, њихове маркетиншке кампање и друге релевантне податке. Такође ће вам помоћи да одредите своју позицију на тржишту и наставите да се побољшавате.
Идентификовање потенцијалних ризика
Економски услови утичу на свако пословање. Истраживање тржишта помаже у редовном праћењу пословног окружења ради идентификовања потенцијалног економског раста или успоравања.
Ово вам даје смернице за прилагођавање и развој вашег пословања. Такође обезбеђује отпорност вашег пословања на будуће изазове и помаже вам да се припремите за неповољне околности како бисте смањили потенцијалне проблеме.
Искоришћавање прилика
Прилике могу настати у било ком тренутку, и морате бити спремни да их искористите, иначе ће то учинити неко други.
Редовно спровођење истраживања тржишта омогућиће вам да идентификујете потенцијалне области раста и подигнете ваше пословање на виши ниво. Можете се боље повезати са купцима, продавцима и партнерима, комуницирати са њима на време и побољшати свој резултат.
За остваривање свих наведених предности, неопходно је темељно истраживање и анализа тржишта. Коришћењем аналитичких и истраживачких алата у овом процесу, штедите време и труд.
Постоји много доступних алата, укључујући веома популарни Atlas.ti. Иако се за многе сматра идеалним решењем, он није једини доступан. Има своје предности и мане, што наводи људе да траже друге алтернативе.
Следи преглед неких од најбољих доступних аналитичких и истраживачких алата.
Делве
Делве нуди једноставно аналитичко и истраживачко решење за квалитативно истраживање, које омогућава брзо претварање транскрипата у корисне увиде. Алат је једноставан за коришћење и не захтева додатну обуку; можете започети истраживање у року од неколико минута.
Алат вам омогућава да анализирате квалитативне податке проналажењем тема у документима, описима, дневничким извештајима, запажањима, студијама случаја и транскриптима. Делве пружа различите квалитативне методологије, као што су наративна анализа, анализа садржаја, утемељена теорија и тематска анализа. Такође можете користити хијерархијски и флексибилни систем кодирања за дубинску анализу.
Организујте своје кодове у категорије и теме, погледајте ажуриране анализе сарадника уживо и брзо делите своје пројекте. Делве ради на било ком рачунару и омогућава вам да истражујете где год да се налазите. Он чува ваше истраживачке податке безбедним и приватним, пратећи најбоље праксе у индустрији.
Делве пружа приступ онлајн курсевима, водичима, видео записима и вебинарима за продубљивање знања о квалитативној анализи. Алат континуирано остаје усклађен са ГДПР-ом како би се осигурале најбоље праксе. Своје податке можете делити, извозити или брисати у било ком тренутку.
Започните своју 14-дневну бесплатну пробну верзију и радите са напредним, непредвидивим распоредом истраживања. Кодирајте своје податке помоћу интуитивног софтвера који се лако учи, по цени од 50 УСД месечно по кориснику.
Стата
Стата омогућава истраживање, визуелизацију и стицање увида који доприносе вашем истраживању. Статистике укључују табеле, Бајесову економетрију, Бајесову ВАР, мултиноминалну логиту са панелним подацима, Галбрајтове графиконе, ПиСтата, ДИД, ЈДБЦ, Јава интеграцију и још много тога.
Овај статистички софтвер за стручњаке за обраду података помаже у управљању подацима помоћу широког пакета статистичких карактеристика и квалитетне графике. Стата се интегрише са Питхон-ом, Х2О и Јава-ом ради пружања поновљивих истраживања. Лако је користити и аутоматизовати за истраживачки рад.
Стата пружа напредне опције програмирања, аутоматску подршку за више језгара, техничке тимове светске класе, подршку за више платформи, свеобухватне ресурсе, софтвер за ваше истраживање и још много тога. Стату можете користити за пројекте везане за науку о подацима у образовању, епидемиологији, временским серијама, извештавању, манипулацији подацима и анализи преживљавања.
јамови
јамови представља статистички софтвер отвореног кода, бесплатан за коришћење, који премошћује јаз између статистичара и истраживача. Трећа генерација јамови статистичких табела је дизајнирана да учини статистику једноставном.
Платформа је једноставна за коришћење и добра алтернатива скупим статистичким производима, укључујући САС и СПСС. јамови је изграђен на Р статистичком језику, дајући вам приступ широј заједници. Ако вам је потребан Р код за истраживачки и аналитички рад, јамови ће вам га пружити. Алат је направљен од стране научне заједнице за научну заједницу.
Алат пружа комплетан скуп анализа за друштвене науке, као што су регресија, корелација, непараметарски тестови, табеле контингенције, АНОВА, т-тестови, факторска анализа, поузданост и још много тога. јамови има потпуно функционалну табелу оптимизовану за статистичке податке. Његове напредне функције омогућавају да корисници добију истраживачке алате, податке, анализе, опције и резултате у реалном времену у оквиру једне датотеке.
Датотеке се могу бекаповати или делити са колегама. Р програмери могу лако развити своју анализу и објавити је. јамови подржава различите оперативне системе, као што су мацОС, Виндовс и Линук ЦхромеОС.
НВиво
НВиво је водећи квалитативни софтвер за истраживање и анализу података, који помаже у проналажењу вредних увида из података. Алат вам помаже да нађете више од самих података, за мешовите и квалитативне методе.
НВиво вам омогућава да ефикасно радите, спроводите истраживања из извора и браните своје налазе, проналазећи доказе из богатих увида у вашим подацима.
Алат омогућава увоз и анализу података из било ког извора, користећи напредне упите, алате за визуелизацију и управљање. Такође, постављањем критичних питања о подацима, можете доћи до коначних закључака, идентификовати теме и брзо добити снажне резултате истраживања и анализе.
НВиво пружа најбоље функције у класи за истраживаче, штедећи им време и повећавајући продуктивност бржим проналажењем увида заснованих на доказима и уобичајених тема.
Дубински увиди ће омогућити препознавање веза и образаца које је ручно немогуће уочити. Алат такође омогућава процену утицаја и формулисање исхода, представљајући ваљане закључке за генерисање ефикасних резултата.
Изаберите своју индустрију и оперативни систем, наведите за кога купујете, и НВиво ће бити прилагођен вашим потребама. Започните са бесплатном пробном верзијом.
Провалис Ресеарцх
Провалис Ресеарцх нуди КДА Минер, софтвер за квалитативне методе са врхунском анализом, могућностима писања извештаја и компјутерски потпомогнутим кодирањем. КДА Минер је једноставан софтвер за квалитативну анализу за кодирање, организацију, преузимање, означавање и анализу збирки података.
Овај алат за квалитативну анализу података је дизајниран за анализу групних транскрипата, говора, чланака из часописа, правних докумената, књига, цртежа, слика и других докумената. Такође, пружа компјутерску подршку за кодирање.
Алат вам омогућава брзу анализу и кодирање докумената, као и поуздано обављање задатака. Такође се интегрише са ВордСтат-ом и СимСтат-ом ради пружања велике флексибилности за анализу и повезивање података са структурираним информацијама, као што су категорички и нумерички подаци.
Податке можете увозити из различитих извора, као што су Екцел, СПСС, НВиво, ПДФ, Стата, ХТМЛ, Ворд и други. Поред тога, можете увозити податке са друштвених медија, платформи за веб анкете, Фацтива, ЛекисНекис и алата за управљање референцама путем интеграције са овим платформама.
Алат омогућава кодирање текста на екрану, повезивање и бележење квалитативних података, брже кодирање, анализу, визуелизацију, истраживање, лоцирање догађаја помоћу временског означавања и ГИС мапирања, као и праћење промена.
МАКСКДА Аналитицс Про
МАКСКДА Аналитицс Про представља алат за статистичку анализу и квалитативно истраживање за стручњаке за обраду података. Додаје Статс модул функцијама квалитативне анализе МАКСКДА Стандард и МАКСКДА Плус.
МАКСКДА Аналитицс Про омогућава неприметно квантификовање квалитативних података и њихово побољшање уз веродостојност и доказе. Помаже у статистичкој анализи квалитативних података и њиховом увозу и повезивању са скуповима података у СПСС или Екцел формату.
Са МАКСКДА пројектним подацима, можете користити модул статистике за покретање статистичких прорачуна. Поред тога, можете статистички анализирати фреквенције кода у свим документима и креирати групе података на основу статистичких резултата.
Поредите проценте и фреквенције за кодове или променљиве креирањем једноставних графикона. Такође, можете креирати прилагодљиве графиконе за резултате и копирати их у прегледник излаза или извештаје и презентације.
Користите широк спектар метода за испитивање односа између променљивих у МАКСКДА Аналитицс Про. Унакрсне табеле представљају лако прилагодљиву опцију која пружа вредне увиде. Друга опција је наглашавање опција које брзо и лако тумаче резултате.
Користите процедуру теста за корелације за проналажење односа у подацима. Израчунајте најчешће коефицијенте корелације помоћу модула Статс. Такође можете правилно мерити димензије креирањем сопствене скале и променљивих према вашој употреби.
Испробајте МАКСКДА 14 дана за Мац или Виндовс.
КНИМЕ
КНИМЕ нуди софтвер за креирање и производњу науке о подацима путем интуитивног и једноставног окружења. Омогућава свим учесницима у процесу да се фокусирају на најбоље.
КНИМЕ вам помаже да:
- Обједините, трансформишите и приступите свим подацима за изградњу и трансформацију.
- Визуализујте податке на смислен начин, користећи алате које познајете.
- Подржите праксе науке о подацима засноване на предузећима за примену и управљање.
- Добијете корисне увиде из података.
КНИМЕ је бесплатан софтвер отвореног кода за стручњаке за обраду података, који помаже у разумевању података и дизајнирању токова науке о подацима. Коришћењем графичког интерфејса са превлачењем и испуштањем, можете креирати визуелне приказе без кодирања.
Моделирајте сваки корак анализе података, осигурајте тренутни рад и контролишите ток података. Такође, добијате алате за мешање из различитих домена преко КНИМЕ изворних чворова, укључујући скриптовање у Питхон-у и Р-у, машинско учење и конекторе за Апацхе Спарк.
КНИМЕ може да обликује ваше податке коришћењем вештачке интелигенције и машинског учења, омогућавајући вам да откријете увиде и повећате извршење и испуните захтеве. Такође добијате оквире и бољу сигурност.
РапидМинер Студио
РапидМинер Студио представља свеобухватну платформу за науку о подацима, са потпуном аутоматизацијом и визуелним дизајном тока посла.
Алат помаже у побољшању продуктивности у целом тиму за науку о подацима, аутоматизацијом и убрзавањем креирања предиктивних модела у визуелном интерфејсу са превлачењем и испуштањем. Добијате најбоље моделе за своју употребу из богате библиотеке од преко 1500 функција и алгоритама.
Пронађите унапред направљене шаблоне за уобичајене случајеве употребе, укључујући откривање преваре, предиктивно одржавање, одлив купаца и друго. Алат такође пружа проактивне препоруке у сваком кораку, које помажу почетницима да напредују.
Одмах се повежите са било којим извором података и креирајте везе клик+тачка са складиштем података предузећа, складиштем у облаку, друштвеним медијима, пословним апликацијама и базама података. Поново користите све везе у било ком тренутку и поделите их са онима којима је потребан приступ.
Покрените ЕТЛ и припрему података унутар база података како бисте одржавали податке оптимизованим за напредну аналитику. Алат омогућава преузимање и постављање упита за податке без потребе за сложеним СКЛ-ом. РапидМинер подржава ПостгреСКЛ, Гоогле БигКуери и МиСКЛ.
Процените комплетност, квалитет и здравље података разумевањем трендова, дистрибуција и образаца помоћу линијских графикона, оквирних дијаграма, паралелних координата, хистограма и дијаграма расејања. Такође, можете брзо решити проблеме са квалитетом података, укључујући одступнике и вредности које недостају.
РапидМинер смањује време за:
- Припрема података за моделирање.
- Креирање модела машинског учења.
- Разумевање стварних перформанси.
- Креирање токова рада науке о подацима.
- Примену скалабилног кода.
- Сарадњу са кодерима и некодерима.
- Претварање предиктивних увида у пословни утицај.
Преузмите бесплатну верзију ако сте студент или професор у образовној установи. Затражите понуду попуњавањем детаља и добијте најбољу понуду за ваше предузеће.
Закључак
Истраживање тржишта омогућава дубљи увид у ваше потрошаче, конкуренте и индустрију, што вам омогућава да прилагодите своје производе и услуге. Помаже вам да боље разумете своје клијенте и да подигнете пословање на виши ниво уз побољшане стратегије.
Стога, изаберите најбољи алат за анализу и истраживање у складу са вашим преференцијама и побољшајте своје пословање.
Следе ресурси за учење Р-а и постајање стручњака за обраду података.