Istraživanje konkurencije je ključni proces koji podrazumeva prikupljanje i detaljnu analizu informacija o vašim konkurentima. Cilj ove analize jeste sticanje dubokog razumevanja njihovih poslovnih strategija i načina donošenja odluka. Za efikasnu analizu konkurencije, preduzeća koriste specifične alate koji im pomažu da identifikuju oblasti za poboljšanje, uoče praznine na tržištu, i usklade se sa najnovijim tržišnim trendovima, kako bi bolje zadovoljila potrebe i zahteve svojih kupaca.
U ovom tekstu ćemo se detaljnije upoznati sa pojmom analize konkurencije, saznati kako ona može pomoći u razvoju vašeg online poslovanja, posebno u smislu unapređenja kvaliteta sadržaja. Takođe, predstavićemo neke od najboljih alata za istraživanje konkurencije koji vam mogu pomoći da maksimalno iskoristite svoj digitalni potencijal!
Šta je tačno istraživanje konkurencije?
Istraživanje konkurencije predstavlja detaljan proces analize konkurentskog okruženja vaše industrije na internetu. Ovaj proces uključuje prikupljanje informacija o organskim pokazateljima vaših konkurenata, njihovim implementiranim strategijama i sveobuhvatnu analizu njihovog tržišnog položaja.
Ovaj proces obuhvata različite aktivnosti, poput detaljne analize njihovih web stranica, proučavanja njihovih SEO strategija, provere njihovih profila povratnih linkova, pa čak i testiranje njihovih proizvoda i usluga kako bi se stekao uvid u zahteve i očekivanja njihovih klijenata.
Procena vaših SEO konkurenata i analiza prikupljenih podataka mogu značajno poboljšati optimizaciju vaše web stranice za pretraživače. Kao rezultat toga, možete poboljšati svoj organski ranking na pretraživačima. Praćenje vašeg ranga je ključno za izgradnju digitalne prepoznatljivosti; stoga, korišćenje alata za praćenje ranga i ključnih reči može vam pomoći da maksimalno iskoristite rezultate istraživanja konkurencije.
Kako Analiza Konkurencije Doprinosi Razvoju Vašeg Poslovanja?
Da biste nadmašili konkurenciju u rezultatima pretrage, ključno je razumeti njihove strategije i otkriti šta oni rade dobro. Analizom konkurencije možete steći uvid u njihove prednosti, slabosti, prisustvo na internetu, marketinške taktike i druge značajne statističke podatke.
Evo kako vam analiza konkurencije može pomoći:
Razumevanje proizvoda: Korišćenje proizvoda vašeg konkurenta omogućava vam da steknete jasno razumevanje njihove ponude, funkcija koje pružaju, cena njihovih proizvoda i razloga zbog kojih kupci biraju njihove proizvode ili usluge.
Online prisustvo: Detaljno analiziranje njihove strategije distribucije sadržaja, objava na društvenim mrežama, kvaliteta sadržaja i marketinške taktike, pruža vam dragocene informacije za efikasnije upravljanje vašim sadržajem na društvenim mrežama.
Recenzije i povratne informacije klijenata: Proverom recenzija na platformama kao što su Trustpilot i G2, možete dobiti uvid u povratne informacije koje klijenti pružaju vašim konkurentima. Takođe, možete saznati koje su ključne karakteristike proizvoda i usluga za koje su klijenti spremni da plate.
Marketing: Analiza marketinških kampanja konkurenata može vam pomoći u kreiranju boljih poruka i strategija. Takođe, omogućava vam da budete u toku sa tržišnim trendovima u vašoj industriji i da identifikujete nove poslovne prilike.
Da li ste novi u svetu digitalnog marketinga? Ne brinite! Sve što treba da znate o digitalnom marketingu možete pronaći na našem blogu!
Značaj Alata za Istraživanje Konkurencije
Postoji mnogo načina da sprovedete analizu konkurencije. Možete to učiniti ručno, analizirajući njihov web sadržaj, tipove landing stranica, ključne reči koje često koriste, njihove objave na društvenim mrežama itd.
Međutim, u visoko konkurentnom poslovnom okruženju, od suštinskog je značaja koristiti online alate za analizu konkurencije. Ovi alati pružaju detaljne izveštaje i analize. Većina ovih alata je jednostavna za korišćenje i zahteva samo unos URL adrese web stranice vašeg konkurenta da biste dobili duboke SEO uvide.
Ove informacije možete koristiti za informisanje o vašim marketinškim strategijama, razvoju proizvoda, odlukama o cenama i opštem poslovnom planiranju. Pravilno istraživanje ključnih reči je samo vrh ledenog brega u SEO optimizaciji! Neki od ovih alata su besplatni, dok su drugi dostupni uz određenu naknadu.
Započnimo istraživanje nekih od najboljih alata za istraživanje konkurencije koje možete koristiti za „špijuniranje“ konkurencije kao pravi profesionalac.
SEMrush
Od svog osnivanja od strane Olega Ščegoljeva 2008. godine, SEMrush je postao vodeći SaaS alat za analizu plaćenih i organskih marketinških kampanja konkurenata. Ovaj vrhunski alat pokriva većinu vaših SEO potreba i pomaže vam da pratite aktivnosti vaše konkurencije.
SEMrush ima moćan alat za pregled domena koji pruža detaljne informacije o performansama web stranice vašeg konkurenta, njihovom profilu povratnih linkova, organskom i plaćenom prometu, kao i ciljanim ključnim rečima koje se koriste za PPC kampanje. Ove informacije su dovoljne da vam pomognu da razumete strategiju sadržaja vašeg konkurenta i da identifikujete potencijalne ključne reči za organski rast vaše web stranice.
Ako želite da pratite učinak vašeg konkurenta na društvenim mrežama, možete koristiti SEMrush-ov Social Media Tracker. Ovaj alat podržava popularne platforme kao što su Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube i LinkedIn. On vam pruža ključne metrike društvenih medija, uključujući broj pratilaca, metrike angažmana, popularne hashtagove i druge relevantne informacije.
Možete sačuvati domene vaših konkurenata kao projekte kako biste pratili sve informacije na vašoj SEMrush kontrolnoj tabli. Možete pogledati informacije o vašim konkurentima na jednom mestu i preuzeti podatke u PDF formatu. Za više informacija o SEMrush-u, pročitajte: Zašto je SEMrush neophodan kompaniji za koju radite?
SimilarWeb
SimilarWeb je alat za web analitiku koji pruža mnogo korisnih funkcija za analizu konkurencije. Pomoću ovog alata možete proveriti procenjeni promet na web stranici, njen rang u zemlji, globalni rang i mnoge druge SEO statističke podatke.
Možete započeti korišćenje SimilarWeb-a kreiranjem besplatnog naloga i unošenjem imena domena vašeg konkurenta. Zatim ćete dobiti osnovne informacije o kompaniji, ukupan broj mesečnih posetilaca, broj stranica po poseti, stopu poseta samo jedne stranice i prosečno vreme koje posetilac provede na web stranici vašeg konkurenta.
SimilarWeb takođe prikazuje demografiju posetilaca, njihovu ciljnu zemlju, pol, starosnu distribuciju i druge slične web stranice u niši vašeg konkurenta. Možete proveriti njihove ključne reči sa najboljim učinkom i prilagoditi svoju strategiju sadržaja kako biste poboljšali rezultate u organskoj pretrazi.
Niste sigurni da li da odaberete SimilarWeb ili SEMrush? Ne brinite, imamo rešenje! Pročitajte: SEMrush protiv SimilarWeb: Koji je precizniji procenjivač prometa u 2023. godini?
Ahrefs
Ahrefs je sveobuhvatno rešenje za praćenje organskog prometa na web stranicama, uključujući pozicije ključnih reči, sidrene tekstove, povratne linkove, prekinute linkove, praznine u sadržaju i broj povratnih linkova iz različitih izvora.
Koristeći Ahrefs-ov alat Site Explorer, možete pratiti metrike učinka web stranice vašeg konkurenta, poput organskog prometa pretrage, ključnih reči sa najboljim rangom, povratnih linkova, najpopularnijih stranica i najdeljivijeg sadržaja. Bolje razumevanje načina na koji je sadržaj strukturiran pomoći će vam da poboljšate čitljivost vašeg sadržaja. Takođe, možete koristiti Ahrefs-ovu funkciju konkurentskih stranica da pronađete najbolje rangirane stranice vašeg konkurenta i identifikujete praznine u sadržaju između vaših i njihovih stranica.
Još jedna popularna funkcija je alat za reviziju web stranica. Pomoću njega možete proveriti svoju web stranicu i otkloniti eventualne tehničke probleme. Ispravljanje neispravnih linkova, 404 stranica i kanonskih URL adresa postepeno će poboljšati SEO performanse vaše web stranice i pomoći vam da bolje rangirate u rezultatima pretrage.
SE Ranking
Uz SE Ranking možete pratiti ključne reči konkurenata, povratne linkove, sprovoditi SEO revizije i izveštavati o performansama web stranice na stranicama rezultata pretrage (SERP). SE Ranking pruža sve alate vezane za SEO koji su vam potrebni.
Možete početi tako što ćete uneti ime domena vašeg konkurenta u SE Ranking Competitor Research alat. Nakon što kliknete na dugme za analizu, dobićete listu ključnih reči po kojima se vaši konkurenti rangiraju, njihove najpopularnije stranice i poddomene koji im donose promet. Alat vam takođe pomaže da identifikujete svoje direktne konkurente u SERP-ovima i možete ručno da izaberete svoje konkurente sa liste predloženih web stranica.
Pored toga, možete sprovesti PPC istraživanje konkurenata kako biste saznali koje ključne reči ciljaju vaši konkurenti. Tako ćete otkriti koji tipovi oglasa najbolje funkcionišu za njih, i samim tim kreirati bolje oglase za svoju kampanju.
Raven Tools je platforma za digitalni marketing koja se zasniva na oblaku i nudi SEO alate i alate za automatizovano izveštavanje. Pruža funkcije analize konkurencije kao što su praćenje ranga, istraživanje ključnih reči, istraživanje konkurenata, alate za reviziju web stranica, istraživanje povratnih linkova i funkcije izveštavanja za praćenje ključnih metrika za optimizaciju pretraživača.
Ravenov alat za analizu konkurenata omogućava vam da vidite kako se vaši konkurenti rangiraju, koje ključne reči ciljaju i odakle dolaze njihovi povratni linkovi. On kombinuje tri analitička alata u jedan kako bi proverio SEO metrike vaših konkurenata i metrike sajta, kao što su brzina web stranice i vreme učitavanja.
Alati za konkurentsku inteligenciju se dugo koriste za istraživanje konkurenata, ali sada je praćenje konkurencije na društvenim mrežama postalo sve složenije. Raven Tools se brine i o tome tako što prikazuje broj lajkova na Twitteru, Facebook deljenja, LinkedIn deljenja i metrike angažmana sadržaja, uključujući lajkove i komentare.
SpyFu
SpyFu, prvobitno nazvan GoogleSpy, prikazuje Google AdWords analizu ključnih reči za web stranice. Njegova funkcija istraživanja konkurenata za SEO pruža kompletan izveštaj o istoriji ključnih reči, istoriji rangiranja stranica, povratnim linkovima ka društvenim mrežama i praćenju utisaka ključnih reči za rangiranje.
SpyFu-ova funkcija istraživanja konkurencije za PPC uključuje snimke ekrana reklamnih kampanja konkurenata. Takođe prikazuje predloge za kupovinu najnovijih ključnih reči za multimedijalne oglase. Takođe prikazuje sferni Venov dijagram pod nazivom Combat, koji vizualno prikazuje podatke o konkurentima.
Pored toga, SpyFu pokazuje mnoge važne faktore, kao što su cena po kliku za ključnu reč oglasa i stopa konverzije. Možete čak i da pregledate celokupnu istoriju Google reklamnih kampanja vašeg konkurenta i da izvršite split test kako biste otkrili koje su ključne reči bile najefikasnije za njih.
Da li ste znali da možete špijunirati i Facebook oglase? Uz alate za špijuniranje Facebook oglasa, možete pratiti svoje konkurente.
Serpstat
Uz Serpstat možete analizirati povratne linkove, ključne reči za pretragu, pratiti konkurenciju i pokrenuti reviziju web stranice, uz analizu povratnih linkova.
Koristeći njegov alat za duboku SEO analizu konkurenata, možete pronaći najbolje rangirane ključne reči vašeg konkurenta u SERP-ovima i uporediti rezultate sa vašim odredišnim stranicama. Pronaći ćete neke uobičajene ključne reči i otkriti ključne reči koje nedostaju, kao i njihove najpopularnije stranice sa povratnim linkovima.
Serpstat-ov alat za istraživanje konkurenata vam takođe pomaže sa reklamnim aktivnostima vaših konkurenata. Možete analizirati ključne reči koje su vaši konkurenti koristili za PPC oglase i uporediti ih sa cenom po kliku.
Neke druge karakteristike uključuju grupnu analizu ključnih reči, gde upoređujete podatke sa pet baza za pretragu i proveravate vidljivost ključne reči na osnovu različitih parametara kao što su učestalost, cena, broj rezultata, konkurencija u niši, itd.
The Hoth
Hoth je besplatan alat za istraživanje konkurenata sa plaćanjem po kliku (PPC), koji pokreće SEMrush. Možete da koristite ovaj alat kako biste videli koje ključne reči konkurenti ciljaju na Google-u u svojim plaćenim oglasima.
Alat je jednostavan za korišćenje. Sve što treba da uradite je da unesete URL domena vašeg konkurenta i završite reCaptcha verifikaciju. Zatim ćete dobiti listu PPC ključnih reči zajedno sa pozicijom oglasa, obimom pretrage, procentom klikova, vrednošću klikova u američkim dolarima i URL adresom odgovarajuće odredišne stranice. Ovo pomaže u kreiranju strategija sadržaja, jer možete da analizirate interaktivne i zanimljive ideje sadržaja koje koriste vaši konkurenti.
The Hoth je agencija za digitalni marketing koja pruža SEO, povratne linkove i PPC usluge. Možete koristiti i njihove druge besplatne alate; međutim, ovo je agencija koja će vam pomoći da odgovorite na sve vaše poslovne potrebe na osnovu ponuđenih paketa usluga.
Ubersuggest
Ubersuggest od NeilPatela je SEO alat za istraživanje ključnih reči i dobijanje uvida u statistiku ključnih reči, kao što su obim pretrage, poteškoće ključnih reči, CTR i druge relevantne informacije. Ovo je besplatan alat sa ograničenim rezultatima pretrage; međutim, možete pristupiti premium funkcijama kupovinom njihovih Pro planova.
Da biste započeli korišćenje Ubersuggest-a, potrebno je da unesete web lokaciju svog konkurenta i pritisnete dugme za pretragu. Platforma će vam dati pregled prometa, poput organskih ključnih reči, organskog mesečnog prometa, autoriteta domena vašeg konkurenta i nekoliko povratnih linkova, uključujući i povratne linkove bez praćenja.
Takođe ćete dobiti informacije o najposećenijim stranicama, njihovim povratnim linkovima i poziciju najpopularnijih stranica vašeg konkurenta na stranici sa rezultatima pretraživača. Međutim, Ubersuggest vam pruža ograničene podatke u poređenju sa drugim besplatnim alatima. Da biste pristupili osnovnim informacijama, možete započeti kreiranjem besplatnog naloga i nadogradnjom na mesečni plan, ako smatrate da je platforma korisna za vaše SEO potrebe.
Moz
Moz je popularna web stranica sa resursima za učenje online marketinga i optimizacije za pretraživače. To je web stranica koja nudi mnoge besplatne alate, kao što su alati za analizu povratnih linkova, alati za istraživanje ključnih reči i alati za „špijuniranje“ konkurenata koristeći alate za istraživanje konkurencije.
Koristeći Moz-ov alat za istraživanje linkova, možete pregledati linkove ka web stranici vašeg konkurenta tako što ćete uneti ime domena. On vam pruža uvid u broj povratnih linkova, kvalitet povratnih linkova, sidrene tekstualne linkove i referentne domene. Sve ove informacije će vam pomoći da razvijete svoje strategije za izgradnju linkova.
Moz takođe nudi besplatan alat za istraživanje ključnih reči u koji treba da unesete naziv web stranice vašeg konkurenta. On će vam pružiti korisne informacije o ključnim rečima vašeg konkurenta sa najboljim rangom, obim pretrage, poteškoće ključne reči i verovatne stope učestalosti klikova na različite ključne reči.
Sve ove informacije će vam pomoći da razumete njihovu strategiju sadržaja i vrstu klijenata koje ciljaju. Možete pronaći praznine u sadržaju i iskoristiti mogućnosti za poboljšanje sopstvene strategije sadržaja. Na kraju krajeva, sastavni deo digitalnog marketinga je učenje iz marketinških kampanja konkurenata.
Zaključak Autora
Praćenje konkurencije je neophodna aktivnost kako biste bili u toku sa dešavanjima na tržištu i kako biste ostali korak ispred konkurencije u svojoj niši.
Trebalo bi da analizirate svoje konkurente kako biste dobili inspiraciju i poboljšali svoje strategije. Ne preporučuje se da napuštate svoj postojeći radni proces pod uticajem novih aktivnosti vašeg konkurenta.
Najbolji pristup je da nastavite da poboljšavate svoje sisteme i da kreirate listu aktivnosti koje možete usvojiti nakon detaljnog istraživanja.
Ako vam je ovaj članak bio od koristi, nastavite da čitate o najboljim alatima za praćenje društvenih medija za razvoj vašeg poslovanja.