Instagram se svrstava među četiri najkorišćenije platforme društvenih medija, beležeći impresivnih 4,25 milijardi poseta svakog meseca. Pored toga, ističe se kao najčešće preuzimana aplikacija na globalnom nivou.
Reklame na Instagramu predstavljaju izvanrednu priliku za preduzeća da podstaknu promet, povećaju konverzije i privuku potencijalne klijente. Meta-in sveobuhvatno integrisan poslovni paket vam omogućava da održite vrhunski nivo performansi.
Mogućnosti su praktično neograničene, a ciljevi kampanje, opcije optimizacije i ciljanja omogućavaju vam da postignete značajne rezultate za vaše poslovanje.
Instagram oglasi zaista donose rezultate! Ali, kako pristupiti Instagram oglašavanju? Za početnike, ovo može delovati kao izazovan zadatak.
Stoga smo kreirali sveobuhvatan vodič koji će vam olakšati proces kreiranja oglasa, postavljanje kampanja, merenje efikasnosti i optimizaciju rezultata. Takođe ćemo predstaviti korisne alate koji vam mogu uštedeti dragoceno vreme.
Različiti tipovi Instagram oglasa
Instagram nudi širok spektar mogućnosti za oglašavanje, a to je delom i zbog raznovrsnosti formata oglasa – ukupno sedam.
- Oglasi sa fotografijama: Koristite fotografiju – pejzažnu, portretnu ili kvadratnu – da kreirate jednostavan i upečatljiv oglas.
- Video oglasi: Unapredite svoje foto oglase dodavanjem zvuka, pokreta i do 60 sekundi naracije kako biste privukli veću pažnju.
- Oglasi u obliku karusela: Ako želite da koristite narativnu tehniku koja ne otkriva sve odmah, izaberite karusel oglase, koji omogućavaju kombinovanje fotografija i video snimaka.
- Oglasi u pričama: Ovaj format oglasa preko celog ekrana, dostupan 24 sata, može vam pomoći da povećate angažman brenda ili omogućite jednostavnu kupovinu dodavanjem oznaka direktno na oglas.
- Oglasi u okviru opcije „Istraži“: Omogućite da se vaši oglasi iz fida pojavljuju i na Instagram Explore, čime dolazite do korisnika tokom njihovog procesa otkrivanja novog sadržaja.
Kako kreirati Instagram oglas
Korišćenje Instagram mobilne aplikacije
- Prijavite se na svoj Instagram profesionalni nalog, i kliknite na „Uredi profesionalnu kontrolnu tablu“.
- Skrolujte nadole do „Alatke za oglase“, kreirajte novu priču ili izaberite neku koja ispunjava uslove.
- Kliknite na „Dalje“, zatim izaberite cilj: „Više poseta profilu“, „Poseta veb-sajtu“ ili „Više poruka“.
- Ponovo kliknite na „Dalje“ i izaberite ciljnu publiku: „Automatska“, „Sopstvena“ ili „Posebna kategorija oglasa“.
- Kliknite ponovo na „Dalje“ i izaberite budžet i trajanje.
- Pregledajte svoju potrošnju na oglase, pogledajte pregled oglasa i kliknite na „Pojačajte priču“.
Možete pratiti isti postupak i za pojačavanje rolera i objava iz vaše Instagram mobilne aplikacije.
Korišćenje Meta Business Suite-a
Kreiranje Instagram oglasa je pojednostavljeno pomoću Meta Business Suite-a na vašem desktop računaru.
- Idite na Meta Business Suite na svom desktop računaru i prijavite se na svoj Instagram nalog.
- Kliknite na „Kreiraj oglas“ i otvorite iskačući meni.
- Odavde možete izabrati tip oglasa koji želite da kreirate, bilo da je to „Sve“, „Roler“ ili „Objava“.
- U nastavku ćete videti predložene Instagram objave koje možete promovisati.
- Kliknite na bilo koju od njih i izaberite opciju „Promoviši“ pored nje, ili na „Pojačaj roler“, ako je u pitanju roler.
- Nakon što kliknete na „Pojačanje“ ili „Promociju“, biće vam zatraženo da pročitate Politiku diskriminacije.
- Zatim izaberite cilj: „Dobijte više poruka“, „Ostvarite više poseta profilu“ ili „Ostvarite više poseta veb-lokaciji“.
- Sa desne strane ćete videti pregled oglasa kako bi videli kako će vaš oglas izgledati vašoj publici.
- Možete odabrati da uključite opciju „Prednost + kreativno“, čime pristajete da koristite podatke Instagrama za pružanje personalizovanog iskustva oglasa.
- Zatim izaberite odgovarajuće CTA dugme (Call To Action) sa oznakom dugmeta.
- Pređite na poseban odeljak za oglašavanje; uključite ovu opciju ako postavljate oglase koji se odnose na kredite, zapošljavanje, stambena ili socijalna pitanja, izbore ili politiku.
- Kada završite, pređite na odeljak za publiku. Možete odabrati podrazumevanu opciju: „Automatski“, ili kreirati novu.
- Unesite ime, odaberite pol, uzrast, lokaciju i definišite ciljeve publike.
- Ako se neka od namera publike poklopi sa ciljevima oglasa, oglas će im biti prikazan.
- Kliknite na „Uverite se“ i pređite na raspored trajanja i uslove plaćanja. Pažljivo pregledajte ove detalje pre nego što nastavite.
- Odaberite datum i vreme trajanja oglasa.
- Zatim dobijate pregled dnevnog budžeta u odnosu na izabrano trajanje.
- Možete videti rezime plaćanja, i kada ste sigurni, kliknite na „Pojačajte roler sada“.
- Takođe, možete da kliknete na strelicu nadole pored „Pojačaj roler“ i izaberete opciju „Raspored“.
Korišćenje Meta Ads Manager-a
Možete menjati slike, tekstove i odredišta za plasman pomoću Menadžera oglasa ili Meta eksperimenata. Takođe, možete duplirati postojeći set oglasa za eksperiment ili izabrati automatski predloženi scenario.
Možete kreirati nove oglase koristeći Meta Ads Manager. Potrebno je da se prijavite sa svojim Facebook nalogom, podesite način plaćanja, povežete Facebook i možete početi.
- Kliknite na „Kreiraj oglas“, i izaberite cilj između „Saobraćaja“, „Potencijalnih klijenata“, „Angažovanja“, „Prodaje“, „Promocije aplikacije“ itd.
- Uverite se da vaš cilj podržava Instagram oglase.
- Kliknite na „Nastavi“ i popunite detalje za sadržaj i sliku vašeg oglasa.
- Definišite potrošnju na oglase, trajanje i publiku, prema potrebi.
- U odeljku za plasman kliknite na „Ručna odredišta za plasman“ i ručno izaberite Instagram.
- Možete da uključite „Advantage + Placements“ kako biste prikazali svoje oglase na više Meta platformi.
- Kliknite na „Nastavi“ i spremni ste.
- Možete da objavite kampanju odmah ili je zakažete za kasnije.
Najbolje prakse za postizanje uspeha sa Instagram oglasima
Kreiranje oglasa je jednostavno; ali kreiranje uspešnih oglasa, s druge strane, zahteva određene veštine. Evo nekoliko stvari koje treba da savladate da biste uspeli u igri Instagram oglasa:
#1. Koristite pokret
Oglasi, posebno oni u pričama i na opciji „Istraži“, postižu bolje rezultate kada uključuju pokret. Statčne slike, u poređenju sa pokretnim elementima, ne izazivaju toliki interes.
Takođe, možete da unesete pokret na korisničkoj strani putem oglasa u obliku karusela. Korisnici će prevlačiti kroz različite slike ili kombinaciju slika i video snimaka, otkrivajući više informacija sa svakim prevlačenjem.
#2. Razumevanje formata oglasa
Kako da znate koji format oglasa najviše odgovara vašoj ciljnoj publici? Ne postoji drugi način osim da razumete šta funkcioniše, kroz analizu ili testiranje.
Postoje oglasi u fidu, oglasi za rolere, oglasi za kupovinu, oglasi na opciji „Istraži“ i oglasi u pričama. Oglasi u fidu mogu biti foto ili video oglasi.
#3. Razumevanje ciljeva
Instagram, ili Meta Ads Manager, pojednostavio je ciljeve na samo šest kategorija.
- Svest se odnosi na doseg, prikaze i saobraćaj. To je broj ljudi do kojih dopirete i savršeno je za nove kompanije i start-up-ove.
- Saobraćaj će vam pomoći da preusmerite publiku na svoju veb-lokaciju, prodavnicu, rasprodaju, inbox ili gde god se dešava magija.
- Angažovanje meri poruke, konverzije i prikaze kako biste identifikovali ljude koji komuniciraju sa vašim sadržajem i koji će biti podstaknuti da kupe.
- Potencijalni klijenti, mereni telefonskim pozivima, registracijama i porukama, treba da prikupe kontakt podatke kao što su prijave za bilten, besplatni resursi, vebinari i slično.
- Promocija aplikacije, merena instalacijama aplikacije, može podstaći ljude da instaliraju vašu aplikaciju ili da urade nešto specifično unutar vaše aplikacije.
- Prodaja, merena prodajom iz kataloga, konverzijama ili generisanim potencijalnim klijentima, pomaže vam da pronađete više ljudi kojima možete prodati.
#4. Izrada upečatljivog teksta oglasa
Ukoliko ne posvetite dovoljno pažnje sadržaju koji objavljujete, ne možete biti sigurni da ćete privući potencijalnog klijenta, a još manje ga pretvoriti u kupca! Dakle, mudro koristite ograničenje znakova. Angažujte svoju kreativnost i napravite tekst koji će odjeknuti kod vaše publike.
Koristite memove, zanimljive rolere ili isprobajte popularne trendove da biste angažovali svoju ciljnu publiku. Primenite pristupe koji su originalni ili već daju dobre rezultate, i neka kampanje odražavaju glas vašeg brenda.
#5. A/B testiranje, optimizacija plasmana oglasa i budžeta
Meta Ads Manager podržava A/B testiranje kako biste mogli uporediti dve verzije iste kampanje i utvrditi koja strategija bolje funkcioniše. Možete testirati različite scenarije, upoređivati publiku, proizvode i još mnogo toga.
Iako Meta preporučuje automatski plasman oglasa, možete odabrati Instagram fid, Instagram mobilni fid, Instagram Explore ili Instagram Explore Home. Osim toga, dostupni su i plasmani u Instagram pričama, rolerima, rezultatima pretrage na Instagramu i još mnogo toga.
Budžet je promenljiv u zavisnosti od lokacije i obično se postavlja na dnevnom nivou. Platićete unapred za celo vreme trajanja kampanje.
#6. Praćenje i analiza učinka oglasa
Vaše oglasne kampanje ne vrede mnogo ako ne pratite njihov učinak i ne prilagođavate strategije u skladu sa rezultatima. Možete videti grafikone koji vam omogućavaju pristup pregledu učinka, demografskim podacima i platformi.
Takođe, možete pogledati isporuku za setove oglasa za doseg i učestalost. Štaviše, imate uvid u potrošen iznos i cenu po rezultatu, što vam omogućava da utvrdite da li trenutna strategija oglašavanja funkcioniše ili ne!
Takođe, možete da pregledate detaljne izveštaje o vašim oglasnim kampanjama.
Alati za upravljanje Instagramom mogu vam značajno olakšati posao – od kreiranja oglasa do zakazivanja objava i praćenja performansi.
Ali kako da znate koji alati mogu da vam pomognu da maksimalno iskoristite Instagram i koji su jednostavni za upotrebu? Pogledajmo:
#1. Meta Ads Manager
Meta Ads Manager je sveobuhvatno rešenje za postavljanje novih oglasa ili promociju postojećih objava/rolera kao oglasa. Zapravo, ovo je multi-platformski alat za upravljanje oglasima koji vam omogućava postavljanje oglasa na Instagramu, Facebooku i Messengeru.
Pored oglasa za fid, reklama za rolere i kupovinu, Meta Ads Manager takođe podržava in-stream oglase za Facebook i Instagram.
Pronađite ciljeve kao što su angažovanje, saobraćaj, potencijalni klijenti i prodaja. Definišite ciljeve na početku i podesite budžete, tekst oglasa i slike. Dobijte preporuke o formatu oglasa koji bi mogao da bude najefikasniji za vaš brend, pregledajte oglas, podesite trajanje, pogledajte procenjene rezultate i počnite da se oglašavate.
Štaviše, Meta Ads Manager podržava napredne funkcije kao što je A/B testiranje. Možete da testirate dve različite strategije tako što ćete promeniti sadržaj oglasa, slike, trajanje, publiku, lokaciju i druge slične varijable. Ovo će vam olakšati poređenje publike ili proizvoda i donošenje odluke o strategiji koja daje najbolje rezultate.
#2. AdEspresso
AdEspresso, kompanije Hootsuite, je alatka za upravljanje oglasima na više platformi, uključujući Instagram, Facebook i Google. Možete da proverite sve svoje kampanje na jednom mestu, od kreiranja do saradnje. Zapravo, postoje brojni resursi koji će vam pomoći da savladate svet digitalnog oglašavanja!
Od blogova, vebinara, vodiča i e-knjiga, do vodiča za početnike u specifičnim oblastima kao što su Facebook i Google, Hootsuite-ov AdEspresso vas priprema da postanete pravi stručnjak.
Iako je kreiranje i upravljanje oglasima jednostavno pomoću AdEspresso-a, njegov optimizer je ono što zaista blista. Pruža svakodnevne korisne savete za pauziranje oglasa sa lošim učinkom, i možete maksimalno da iskoristite alate za pravila optimizacije da biste kreirali prilagođena pravila koja funkcionišu za vaše setove oglasa.
Koristite besprekoran CRM sistem da biste bili sigurni da su svi vaši potencijalni klijenti, podaci, CRM i platforme za marketing putem e-pošte sinhronizovani. Takođe možete da uključite automatsko kreiranje objava, što će promovisati organske objave koje su se pokazale dobrim. Jednostavno se dobijaju odobrenja za kampanje, zahtevi za prijem i PDF izveštaji. Takođe, možete dobiti stručne konsultacije da biste bili u prednosti.
#3. Adwisely
Uštedite vreme i automatizujte Instagram oglase pomoću Adwisely. Meta poslovni partner, Adwisely vam omogućava da automatizujete ponovno ciljanje na Instagramu. U suštini, sve što treba da uradite je da podesite budžet za troškove oglašavanja i odobrite sadržaj oglasa.
Aplikacija Adwisely će automatski kreirati aplikacije prilagođene mobilnim uređajima, tako da svoj proizvod nudite na 15 različitih mesta. Korisnici Adwisely-a posebno cene jednostavnost podešavanja i korisničko okruženje.
Ako ste novi posao i nemate publiku koju želite da ponovo angažujete, koja je korist? Adwisely je takođe odlično mesto za pronalaženje novih perspektiva i širenje vašeg dometa.
#4. Revealbot
Pokrenite svoje Instagram oglase pomoću Revealbot-a i pojednostavite sve procese. Dobijate probni period od 14 dana da vidite kako možete učiniti više sa manje. Možete masovno pokrenuti oglasne kampanje i pratiti učinak oglasa i publike sa najboljim rezultatima.
Takođe, kada masovno otpremate slike i video snimke, platforma automatski kreira varijante oglasa za vas. Možete da podelite publiku, sinhronizujete publiku, kreirate slične oglase i dobijate izveštaje zasnovane na najpovoljnijim uvidima.
Možete pristupiti kreativnim setovima za upravljanje stotinama oglasa, grupisati ih, koristiti makroe za automatsko dodavanje oznaka i validaciju da biste proverili da li se vaši oglasi kvalifikuju prema pravilima Instagrama.
#5. Pokretač oglasa
Kombinujte odlične kreativne ideje i sadržaj da biste kreirali Instagram oglase visokih performansi pomoću Madgicx-ovog pokretača oglasa. Možete iskoristiti inteligentno objedinjavanje podataka da biste videli podatke vezane za oglas koji se koristi u više setova oglasa i različitim kampanjama.
Štaviše, možete maksimalno iskoristiti skrivene pokazatelje da biste otkrili kako vaši oglasi ostvaruju konverzije u različitim polovima, starosnim grupama i fazama toka prodaje. Ovo će vam pomoći da ciljate prilagođene oglase na određenu ciljnu publiku.
Takođe, možete sačuvati unapred pripremljene setove oglasa. Ali to nije sve! Otkrijte nova interesovanja publike u audio studiju, ostvarite više konverzija po nižoj ceni uz testiranje ponude i iskoristite besplatnu probnu verziju od 7 dana da biste videli da li vam pruža sve što vam je potrebno!
Iskoristite Instagram oglase na najbolji način
Meta Ads Manager vam pomaže da postavite moćne oglase i pratite konverzije. Možete podesiti nove oglase za različite kampanje, a za pojedinačne objave, možete ih podesiti iz same Instagram aplikacije.
Instagram će vas povremeno podsticati da pokrenete oglase na postojećim objavama, pojačate rolere i priče, i pretvorite razgovor u vašoj poruci u oglas. Pomoću aplikacije možete izabrati jedan od tri cilja, dok će vam korišćenje Ads Manager-a ili Business Suite-a pomoći da ciljate jedan od šest jasno definisanih ciljeva.
Bez okolišanja, Meta univerzum oglasa može biti zbunjujući za upravljanje bez spoljne pomoći. Ukoliko ne angažujete frilensera ili menadžera oglasa, možete sami upravljati svojim aplikacijama koristeći pametne alate poput onih koje smo spomenuli.
Od konsolidovanih izveštaja do automatizovanih setova oglasa, sve je olakšano i poboljšano uz pomoć Instagram alata za upravljanje oglasima.
Takođe, možete istražiti vrhunske Instagram alate za analizu kako biste unapredili svoj uspeh na društvenim medijima.