Uvek sam bio fasciniran konceptom mamaca za linkove, i moram priznati, „Nisu svi mamci za linkove loši!“.
Da, dobro ste pročitali. 🧐
Ono što je ‘dobro’ ili ‘loše’ kod mamaca za linkove zavisi od načina na koji ih primenjujete. Kada se pravilno koriste, marketinški stručnjaci mogu usmeriti značajan saobraćaj na svoj sadržaj bez otuđivanja svoje publike.
U ovom tekstu ću objasniti šta su mamci za linkove, kako mogu pomoći i koji su elementi neophodni za stvaranje kvalitetnog mamca za linkove za vašu web stranicu.
Šta je mamac za linkove?
Mamac za linkove je vredan komad sadržaja koji ima za cilj da privuče pažnju i podstakne druge vlasnike web stranica da se povežu s njim.
Ukratko, mamci za linkove donose povratne veze, ali ovaj put niste vi ti koji tražite. Druge web stranice to rade za vas, i to dobrovoljno!
Priroda sadržaja koji navodi web stranice da vraćaju linkove je ono što je stvorilo termin „mamac za linkove“. Ceo proces kreiranja mamaca za linkove i generisanja povratnih veza poznat je kao ‘Link Baiting’.
Ali, šta čini neki sadržaj poželjnim ‘mamcem’ za druge web stranice?
Po mom mišljenju, dobar mamac za linkove treba da bude:
- Svež i jedinstven
- Deljiv
- Privlačan
- Podstiče na razmišljanje
- I, zanimljiv!
Međutim, ovi elementi ne bi trebalo da budu tu samo forme radi. Oni bi trebalo da budu duboko utkani u vaš sadržaj, čineći ga vrednim, relevantnim i autoritativnim kako za čitaoce, tako i za pretraživače.
Prednosti Link Baitinga
Mamac za linkove je izuzetno koristan za marketing. Evo tri glavna razloga zašto:
#1. Konkurentska prednost
Prema Ahrefs, 66,31% stranica nema nijednu povratnu vezu, dok 26,29% ima linkove sa tri ili manje web stranica.
Ako želite da nadmašite konkurenciju, na pravom ste putu! Mamci za linkove su tu da pomognu. 🦸
Strategija mamca za linkove može vam pomoći da zaradite ne jednu, već stotine vrednih povratnih veza, uz istovremeno dodavanje visokokvalitetnog, autoritativnog sadržaja na vašu web stranicu.
U svakom slučaju, to je win-win situacija za vas!
#2. Poboljšano rangiranje u pretragama
Ne želim ponavljati ono što se može pročitati u gotovo svakom članku o SEO optimizaciji, ali zaista nema druge: povratne veze pomažu vam da rangirate više na Google-u!
Zapravo, one su jedan od primarnih faktora rangiranja van stranice.
A mamci za linkove, kao što znamo, su moćan izvor povratnih veza. Dakle, to je efikasan način da povećate svoj rang u organskoj pretrazi.
Ne smemo zaboraviti da je sadržaj mamca za linkove visokog kvaliteta. Stoga, čak i ako povratne veze predstavljaju samo mali faktor, kvalitetan sadržaj će vam sigurno pomoći da se rangirate u rezultatima pretrage.
#3. Veći domet i vidljivost
Mogućnost deljenja je ključna karakteristika sadržaja mamca za linkove. A sa velikom mogućnošću deljenja dolazi i stepen „viralnosti“.
S obzirom na to, mamci za linkove imaju veliki potencijal da izlože vaš brend i sadržaj potpuno novoj publici.
#4. Više prilika za saobraćaj i konverzije
Korelacija je jasna: što više povratnih veza stranica ima, više organskog saobraćaja generiše sa Google-a. Razlog je taj što:
- Stranice sa povratnim vezama imaju viši rang.
- Sadržaj mamaca je originalan i jedinstven, tako da duže ostaje na vrhu Google-ovih rezultata.
I što više ljudi poseti vašu stranicu, veće su šanse da ih pretvorite u potencijalne klijente i kupce.
Naravno, uslov je da je vaš mamac za linkove optimizovan za konverzije. Najbolji način da to uradite jeste da koristite pozive na akciju za vaše ključne marketinške ponude u okviru vašeg bloga i gornje/bočne trake.
Sada, pogledajmo različite vrste mamaca za linkove koje možete kreirati.
Vrste mamaca za linkove sa primerima iz stvarnog sveta
#1. Originalno istraživanje
Podaci iz prve ruke, istraživanja i studije su gorivo za mamce. Zašto?
Prvo, ove istraživačke studije zadovoljavaju radoznalost korisnika.
Drugo, one privlače mnoge druge web stranice koje ne mogu sebi da priušte da sprovode interna istraživanja i uglavnom se oslanjaju na druge da to urade umesto njih.
Ovo istraživanje saobraćaja pretrage od strane Ahrefs-a je odličan primer mamca za linkove zasnovanog na objavljivanju originalnih istraživanja i statistike.
Kao rezultat toga, Ahrefs je dobio neverovatnih 12.000 povratnih veza sa preko 3.500 referentnih domena.
#2. Sveobuhvatan resurs
Detaljan vodič o nekoj temi je jedna od najvrednijih stvari na koje se korisnici povezuju. To je druga najbolja vrsta mamca za linkove, odmah nakon originalnog istraživanja.
Uzimanje teme u svojoj niši i objavljivanje najsveobuhvatnijeg teksta o njoj na mreži (ili barem pokušaj toga) može napraviti veliku razliku.
Nije bitno da li su drugi već pisali o tome. Ako možete da napišete bolje, uradite to!
HubSpot-ov vodič korak po korak o ‘Kako pokrenuti Facebook oglase‘ je tražen resurs za učenje o Facebook oglašavanju.
Pošto je zaista sveobuhvatan, ovaj vodič je poslužio kao odličan mamac za linkove za ovu softversku kompaniju, prikupivši preko 3.400 povratnih veza.
#3. Kontroverzan sadržaj
Kao što sam spomenuo, link baiting je nauka o podsticanju radoznalosti ili emocija kako bi sadržaj bio privlačan i deljiv. Šta se bolje uklapa u to od kontroverznog sadržaja?
Kontroverze već godinama izazivaju burne rasprave i privlače veliku pažnju. Bilo da se radi o zoni 51 ili o lokacijama NLO-a, mi volimo da razgovaramo i delimo svoja mišljenja o njima.
I ne morate da idete do krajnjih granica. Ponekad je sve što treba da uradite da postavite znak pitanja u naslovu i iznesete svoje mišljenje ispod njega.
Na primer, Search Engine Land je objavio ovaj SEO članak dok je ova tema bila aktuelna.
Kao rezultat toga, privukao je pažnju, deljen je i zaradio 2.800 povratnih veza.
#4. Vizuelni sadržaj
U mnogim člancima sam pročitao da vizuelni sadržaj mora biti infografika ili slika da bi se smatrao dobrim mamcem za linkove. Međutim, to nije slučaj.
Čak i informativni sadržaj koji sadrži infografike, ilustracije ili slike visokog kvaliteta takođe može biti dobar mamac za linkove.
Osnove razumevanja teorije boja sa 99designs podržavaju moju tvrdnju.
Neki zapanjujući vizuelni prikazi podržavaju sadržaj mamca, i svaki je tu da čitaocima olakša razumevanje dizajna i šema boja.
Slično tome, šabloni su još jedna odlična vrsta mamca za linkove. Ovaj šablon odredišne stranice od Unbounce je živ primer.
Samo ovaj mamac za linkove je dobio 66 povratnih veza sa 20 referentnih domena. A Unbounce ima 100 takvih šablona.
#5. Alati
Alati nisu pisani sadržaj, ali su obećavajući magneti za privlačenje pažnje, a samim tim i odlični mamci za linkove.
Besplatni alati (koji su efikasni) uvek nađu svoje mesto na popularnim blogovima.
Na primer, Neil Patel je poznat po svom alatu, Ubersuggest. I generisao je neverovatnih 180.000 povratnih veza! 🤯
Pored toga, mogu se pronaći i drugi alati koji takođe služe kao odlični mamci za linkove za kompanije.
Suština je da blogeri pokušavaju da ponude rešenja za probleme svojih čitalaca. A ako vaš alat može da reši te probleme, oni će biti više nego srećni da se povežu s vama.
Najbolje prakse za stvaranje kvalitetnih mamaca za linkove
#1. Neka vaš mamac za linkove bude praktičan
Učiniti vaš sadržaj praktičnim znači kreirati nešto što čitalac može odmah da upotrebi. Postoje dva načina da se to uradi:
➡ Kreirajte sadržaj „kako da uradite nešto“.
Sadržaj koji upućuje korisnike kako nešto da urade predstavlja odličan mamac za linkove. To je win-win situacija za obe strane:
- Pomaže čitaocima da obave zadatak s kojim se muče (dodajući stvarnu vrednost).
- Pomaže izdavačima da skrate praktičan proces jednostavnim povezivanjem sa vašim sadržajem.
Recimo da izdavač kreira sadržaj o „Naslovima na koje se može kliknuti“, a vi već imate objavljen visokokvalitetan članak o „Kako optimizovati naslove“. Oni mogu jednostavno da se povežu sa vašim sadržajem kada je to potrebno, umesto da pišu ceo proces u svom blogu.
➡ Koristite interaktivne ili brze mamce za rešavanje problema
Drugi način da zaobiđete ovo je da stvorite nešto što čitaoci mogu odmah da koriste. Primeri uključuju alate, kalkulatore, šablone, kontrolne liste i varalice.
Oni pružaju brza rešenja za probleme čitalaca. Osim toga, blogeri vole da se povezuju s njima.
Dozvolite da vas pitam: koja rečenica brže rešava problem?
„Koristite SEO alat za istraživanje ključnih reči.“
„Koristite Ubersuggest za istraživanje ključnih reči.“
Eto ga!
#2. Koristite mešavinu „Originalnost + Jedinstvenost“
Beskompromisan element mamca za linkove je originalnost i jedinstvenost. Kreiranje originalnog, jedinstvenog sadržaja koji nudi informacije iz prve ruke može vam privući web stranice.
Nije ni čudo što kompanije kao što su HubSpot, Ahrefs i druge troše vreme i novac na istraživanje tržišta i kreiranje sveobuhvatnih izveštaja.
Čak i ako nemate $$$, uključite uvide i citate malih i srednjih preduzeća kako bi vaši mamci za linkove zvučali autoritativno i originalno.
#3. Dodajte vizuelne elemente
Digitalni sadržaj koji sadrži slike ili vizuelne prikaze visokog kvaliteta ima 94% više pregleda od onih bez njih.
Slično tome, vizuelno bogat sadržaj privlači čitaoce i izdavače. U osnovi toga leži ljudska psihologija.
Pre nego što se neko poveže sa vašim sadržajem, mora da se odvije proces u četiri koraka:
- Prvi klik – potencijalni „linker“ prvi put naiđe na vaš mamac za linkove.
- Interesovanje – kliknu ga i konzumiraju.
- Želja – sadržaj ostavlja trajan utisak na njih.
- Akcija – Oni uzimaju „mamac“ i povezuju se s njim.
Ako vaš mamac za linkove nije vizuelno privlačan, ovaj proces se prekida između „interesovanja“ i „želje“. To je zato što vizuelni elementi pomažu ljudima da brže i lakše konzumiraju sadržaj, povećavajući verovatnoću da će neko uživati u sadržaju i, samim tim, povezati se s njim.
#4. Strateški postavite poziv na akciju (CTA)
Poziv na akciju se koristi da bi se korisnicima omogućilo da preduzmu željene radnje. Bilo da se radi o registraciji za bilten ili korišćenju šablona, pozivi na akciju mogu pomoći čitaocima da obave zadatak.
Ako kreirate mamce za linkove kako biste podstakli konverzije, CTA-ovi mogu biti ključni.
Obično se CTA-ovi dodaju između sadržaja ili na kraju. Jednostavno rečeno, dodajte ih tamo gde je kontekst relevantan i gde klik na njega ima smisla za čitaoce.
#5. Dizajn prilagođen korisniku
Bez obzira na to koliko je vaš sadržaj jedinstven ili vredan, web stranice se neće povezivati sa vama ako vaš sadržaj, struktura stranice ili dizajn nisu prilagođeni korisniku.
Pratim ovu kontrolnu listu kako bih osigurao da moj sadržaj pruža odličnu čitljivost i da je prijatan za oko:
- Analizirajte nameru pretrage
- Napravite privlačne naslove (sa ključnim rečima)
- Podelite sadržaj na zaglavlja i podzaglavlja (ne preterujte)
- Koristite liste i oznake da biste olakšali skeniranje sadržaja
- Uključite slike visokog kvaliteta duboko u sadržaju
- Odaberite atraktivan font za pisanje sadržaja (Roboto, Serif i Lobster, da navedem samo neke)
Zaključak: Fina razlika između vrednog i manipulativnog mamca za linkove
Sećate se da sam na početku rekao da mamac za linkove može biti ‘dobar i loš’, u zavisnosti od toga kako ga koristite?
Dobro! Manipulativni mamci za linkove mogu biti veoma loši. Obično ova vrsta mamaca za linkove uključuje:
- Korišćenje lažnih naslova za privlačenje klikova
- Korišćenje neželjenih veza u sadržaju
- Prekomerno korišćenje ključnih reči
- Učestvovanje u šemama razmene linkova
Međutim, strategije i metode pomenute u ovom tekstu su slobodne od takvih crnih praksi.
Zatim pogledajte najbolje alate za povratne veze da biste poboljšali svoju SEO strategiju.