Svaki trgovac bi trebalo da bude upoznat sa statistikama TikToka!
TikTok, nekada poznat kao Musical.ly, ističe se kao vodeća platforma društvenih medija po vremenu koje korisnici provode na njoj svakodnevno. Ali, koji su razlozi tolike popularnosti TikToka?
TikTok je predvodnik u uvođenju kratkih video formata. Osim toga, i druge statistike TikToka, poput njegovog uzdizanja do globalnog lidera u industriji aplikacija društvenih medija, kojom dominira Meta, su zadivljujuće!
Brendovi i preduzeća cene TikTok zbog izuzetnog broja preuzimanja aplikacije i aktivnog prisustva korisnika. To ga čini idealnom platformom za privlačenje novih klijenata ili ponovno angažovanje starih putem sadržaja koji je relevantan, zanimljiv i zabavan.
Ukoliko želite da unapredite svoj marketinški pristup, ne možete ignorisati uticaj TikToka. Da biste u potpunosti razumeli moć koju TikTok ima nad preduzećima i brendovima, pogledajte ovih 26 izvanrednih statistika o TikToku:
Fanovi Milenijalci
Milenijalci vole TikTok, 2,3 puta je veća verovatnoća da će označiti brendove
Milenijalci su veliki ljubitelji TikToka i postoji 2,3 puta veća verovatnoća da će označiti brend ili kreirati post. To može biti prikaz proizvoda, snimak iza scene ili video raspakivanja. Bez obzira na vrstu sadržaja, milenijalci će biti mnogo više angažovani sa vašim brendom nego na drugim društvenim mrežama.
Zapravo, čak 62% milenijalaca objavljuje kada naiđe na smešan ili zabavan sadržaj. Ukoliko želite da ciljate najveću grupu na TikToku koja trenutno poseduje najveću kupovnu moć, usvojite zabavan pristup u komunikaciji brenda i kreirajte humoristički sadržaj.
Iz tog razloga, korisnička podrška putem društvenih medija postaje sve važnija, jer se veliki broj kupaca brendova nalazi upravo na internetu.
Nagla preuzimanja
TikTok je dostigao više od 313,53 miliona preuzimanja u 2020.
Izvor: Statista
TikTok je lansirao kratki video format koji je postao popularan na društvenim mrežama. Kreiran od strane ByteDance, TikTok je prvobitno pokrenut kao Douyin 2016. godine.
Međutim, globalnu popularnost je stekao 2020. godine, sa više od 313,53 miliona preuzimanja u prvom kvartalu 2020. To je najveći kvartalni broj koji je TikTok ostvario do sada.
Ovo je značajan uspeh jer je TikTok postao prva aplikacija koja nije u vlasništvu Mete koja je dostigla 3 milijarde globalnih preuzimanja, posebno u periodu kada je bila zabranjena na jednom od svojih najvećih tržišta – u Indiji. Takođe, treba imati u vidu i njegovog konkurenta, YouTube, koji je iste godine lansirao YouTube Shorts.
Smatra se da je popularnost TikToka naglo porasla 2020. godine zbog pandemije koja je mnoge ljude zatvorila u njihove domove, pa su zabavu tražili na TikToku, gledajući i kreirajući kratke video zapise.
U drugom kvartalu 2020. godine, aplikacija je imala 291,99 miliona preuzimanja, što je drugi najveći broj preuzimanja koji je TikTok ikada ostvario u jednom kvartalu. Nakon toga, brojke su se smanjivale između 161,65 i 244,23 miliona preuzimanja po kvartalu od trećeg kvartala 2020. do četvrtog kvartala 2020.
Počevši od 2023. godine, globalni broj preuzimanja pokazuje postepeni rast. U prvom kvartalu 2023. godine, globalni broj preuzimanja TikToka iznosio je 239,29 miliona, a u drugom kvartalu porastao je na 257,93 miliona, dok je u trećem kvartalu dostigao 272,7 miliona.
Važno je napomenuti: broj od 272,7 miliona preuzimanja (zabeležen u trećem kvartalu 2023.) predstavlja treći najveći broj preuzimanja koje je TikTok globalno ostvario od svog osnivanja.
Dnevna upotreba
Ljudi u proseku provode 1,5 sat dnevno na TikToku
Izvor: SensorTower
Korisnici provode najviše vremena na TikToku svakog dana, sa prosečnih 95 minuta u 2022. Ovo je posebno zanimljivo jer je TikTok i dalje zabranjen u Indiji od 2020. godine.
To je zato što im nedostaje njihovo najveće tržište, koje prvenstveno dolazi iz ove zemlje, te se prebacuje na Instagram, YouTube ili Facebook.
Međutim, to nije uticalo na TikTok, jer je imao najveći broj instalacija u prvom kvartalu 2020. – više od 313,53 miliona. Ovo je veliki uspeh, s obzirom na to da ne pripada Meta porodici, a ipak ih nadmašuje po broju.
Prema statistikama društvenih medija, YouTube je na drugom mestu sa 74 minuta provedenih dnevno, dok je Instagram na trećem mestu sa 51 minutom dnevno.
Čak 29% globalne publike TikToka otvara aplikaciju svakog dana. Zapravo, TikTok ima drugo najveće angažovanje korisnika, odmah nakon Instagrama koji prednjači sa 39%.
Upiti generisani oglasima
74% korisnika generacije Z će se raspitati o oglasu
TikTok je odlična platforma za trgovce jer privlači generaciju Z koja aktivno interaguje sa sadržajem oglasa. Prema istraživanju TikToka iz 2022. TikTok Marketing Science Global Study on Shopping Ads Product, više od 74% korisnika generacije Z će tražiti više informacija kada vide dinamički oglas.
Iako trgovci (affiliate i plaćeni mediji) potvrđuju da su oglasi na društvenim mrežama odličan način da se podigne svest o brendu i poveća broj konverzija, zašto su TikTok dinamički oglasi popularni? Šta ih čini drugačijim?
Dinamički oglasi su prilagođeni video oglasi, kreirani u realnom vremenu, imajući u vidu ciljnu publiku. Oni su personalizovani i pomažu trgovcima da prikažu relevantnoj publici samo proizvode na zalihama, radi efikasne segmentacije kupaca. Na ovaj način, targetiraju ili ponovo targetiraju klijente na osnovu određenog ponašanja ili interesovanja.
Danas publika, a posebno generacija Z koja je u usponu, može prepoznati koji su oglasi lažni ili previše dobri da bi bili istiniti. Stoga su dinamički oglasi odličan način da marketinški stručnjaci dođu do određene publike dok je istovremeno pretvaraju u kupce.
Rastuća baza korisnika
Predviđa se da će TikTok imati 955,3 miliona korisnika u 2025.
TikTok je zabeležio najveći rast početkom 2020, sa najvećim kvartalnim preuzimanjima ikada. Kada govorimo o ukupnom broju korisnika, 2020. je započela sa 465,7 miliona TikTok korisnika, a taj broj se svake godine povećava.
Takođe, 2021. godine, broj korisnika TikToka porastao je na 655,9 miliona, a zatim ponovo na 755 miliona korisnika godinu dana kasnije, 2022.
U 2023. godini ima 834,3 miliona korisnika, a predviđa se da će godišnji rast doneti 900,7 miliona korisnika u 2024, a zatim 955,3 miliona korisnika u 2025.
Impresivni prihodi
Prihod TikToka samo iz SAD-a dostigao je 500 miliona dolara u 2020.
TikTok je ostvario izuzetan uspeh kada je u pitanju prihod. Kako drugačije objasniti činjenicu da je TikTok ostvario 205 miliona dolara više prihoda od Mete, Snapchata i Twittera (sada X) zajedno?
Naravno, govorimo o kupovinama unutar aplikacije. Ova kineska aplikacija je bila u centru pažnje jer je stvorila novo video iskustvo koje je ljude prikovalo za ekrane, a druge kompanije društvenih medija ubrzano kopiraju taj obrazac!
TikTok je bio pionir – kako u formatu, tako i u prihodu – od 2019. do 2020. Kao primer, 2019. godine, TikTok je ostvario neverovatnih 200-300 miliona dolara širom sveta, dok je samo godinu dana kasnije prihod iznosio 500 miliona dolara samo u Sjedinjenim Državama.
Kupovine unutar aplikacije su bile glavni pokretač rasta. U trećem kvartalu 2023. godine, prihod od kupovina unutar aplikacije na TikToku bio je rekordan sa 680,74 miliona dolara. To je blagi porast u odnosu na prethodnu 2021. godinu.
Prvi put je u četvrtom kvartalu 2021. prihod skočio sa 407,01 miliona u trećem kvartalu na 606,34 miliona u četvrtom kvartalu.
Pročitajte i: Zanimljive činjenice o YouTube-u koje možda niste znali
Fond za kreatore
TikTok navodno nudi fond za kreatore od 500 dolara
Sa porastom uticajnog marketinga, sve društvene mreže, uključujući TikTok, Instagram, Facebook, X, Pinterest, nude podsticaje za privlačenje influensera. Različite platforme su usvojile različite pristupe kako bi privukle više uticajnih i kvalitetnih kreatora, sa ciljem povećanja prihoda i angažovanja korisnika.
TikTok navodno nudi 500 dolara svojim kreatorima. Pozivaju nove influensere nudeći im fond za kreatore od 500 dolara, kako bi kreirali sadržaj na njihovoj platformi. Sigurni smo da to funkcioniše jer platforma i dalje raste brzinom bez presedana.
Pinterest je takođe objavio dva kruga prijava za Fond za kreatore, kako bi podstakao kreatore i podržao njihov rad. Instagram takođe ima bonuse za Rollove, IG Creator Incentive Programs i druge alate za monetizaciju, kao što je Instagram Payoouts, koji nagrađuje odličan sadržaj, doslednu kreativnost i motiviše kreatore da nastave da stvaraju.
Korisnici TikToka kupuju kako bi poboljšali raspoloženje
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) otkriva da korisnici TikToka imaju 1,3 puta veću verovatnoću da će kupiti proizvod kako bi se osećali bolje. Ovo je prilično važna statistika TikToka, posebno u poređenju sa drugim online platformama, kao što su Instagram, LinkedIn ili Facebook.
Ovo su odlične statistike za affiliate trgovce ili digitalne trgovce. Ovo je jedan od glavnih razloga zašto je TikTok postao popularan u proteklih pet godina.
TikTokov prihod od iOS-a
41% TikTokovog iOS prihoda dolazi iz SAD-a
Sjedinjene Države su jedno od vodećih tržišta za TikTok kada je reč o prihodu. Činjenica da je njihova ekonomija generisala 39,4 miliona dolara u 2022 samo od TikToka je dovoljan dokaz.
Međutim, ovde ne govorimo o ukupnom prihodu. Ovo je samo prihod od iOS-a, ostvaren putem Apple App Store-a.
Sledeća najbolja zemlja po iOS prihodu je Saudijska Arabija, sa 18 miliona dolara ostvarenih u 2022. godini.
Google Play prihodi
Najveći Google Play prihodi TikToka dolaze iz SAD-a, Nemačke i Francuske
Ne samo da su Sjedinjene Države najveći generator prihoda za iOS za TikTok, već su i najveći generator prihoda kada je reč o kupovinama obavljenim putem Google Play prodavnice u 2022. godini. Zapravo, SAD su pomogle TikToku da generiše 41 milion dolara u 2022, ostvarujući 34% ukupnih Google Play prihoda.
Nemačka je na drugom mestu sa skoro 18 miliona dolara prihoda ostvarenih za TikTok putem Google Play, dok je Francuska na trećem mestu sa 6,81 miliona dolara.
Najveće minimalno utrošeno vreme
Ljudi troše 197,8 miliona sati na TikToku
Već sam govorio o tome kako TikTok beleži najveće minimalno utrošeno vreme u poređenju sa drugim platformama društvenih medija. Održava taj rekord tako što je i najveći kandidat po vremenu koje svi korisnici provedu u aplikaciji u jednom danu.
Trenutno, prema Wall Street Journal-u, korisnici TikToka troše 197,8 miliona sati svakog dana na platformi. Moći ćete da shvatite kolika je to cifra u poređenju sa 17,6 miliona sati provedenih na Instagramu svakog dana. Vidite ogromnu razliku?
To objašnjava zašto je TikTok vodeća platforma društvenih medija, koja ima više angažmana od svih Meta platformi zajedno. Nije ni čudo što je socijalni CRM sada toliko značajan.
Preferencija prema sadržaju brenda
Milenijalci koji koriste TikTok vole zabavan sadržaj brenda
Milenijalci, rođeni između 1981. i 1996. godine, trenutno su u kasnim 20-im ili 30-im godinama. Oni su najveći potrošači većine rešenja za oglašavanje na društvenim mrežama, affiliate proizvoda i još mnogo toga. Stoga trgovci žele da ciljaju milenijalce kako bi brže prodavali svoje proizvode.
TikTok je idealna platforma za ciljanje milenijalaca. To je zato što 1 od 2 milenijalca na platformi je vidi kao zabavnu. To je veliki plus za brendove koji žele da poboljšaju vidljivost svojih veb lokacija ili da povećaju angažovanje.
Kakvu vrstu sadržaja brendovi treba da kreiraju na TikToku kako bi privukli više milenijalaca, koji trenutno imaju najveću kupovnu moć? 40% milenijalaca koji koriste TikTok i koji su na putovanjima iz modne sfere više vole sadržaj brenda koji je zabavan i koji su spremni da plate!
Najveća publika u SAD-u
SAD imaju najveću publiku TikToka
Već sam spomenuo kako SAD doprinose najvećim prihodima (ostvarenim putem Apple App Store-a i Google Play prodavnice). Dakle, logično je da ta zemlja ima najveću publiku na TikToku, sa 143 miliona korisnika u oktobru 2023.
Sledeća je Indonezija, mala ostrvska država u Aziji, koja ima neverovatnih 106 miliona TikTok korisnika. Ovo je posebno zanimljivo, s obzirom na to da je Indija, takođe iz Azije, nekada bila najveće tržište za TikTok, dok nije zabranjen 2020. zbog političkih nesuglasica.
Brazil je na trećem mestu sa 95 miliona korisnika koji uživaju u TikTok videima.
Brzo kreirajte sadržaj zasnovan na tekstu
Najveći identifikator TikTok oglasa je tekst
37% svih korisnika TikToka smatra da je tekst najveći identifikator TikTok oglasa. Možete koristiti TikTok Smart Text alat za generisanje teksta, kako biste brzo kreirali relevantan tekstualni sadržaj.
Takođe postoji i asistent za prevođenje koji vam može pomoći da prevedete tekst oglasa na više od 50 jezika, kako biste doprli do šire publike.
Međutim, Smart Text nije dostupan za upotrebu u SAD-u (najveće TikTok tržište) i Kanadi. Glavni jezici na kojima Smart Text kreira sadržaj su engleski, nemački, ruski, francuski i vijetnamski, a postoje i drugi jezici na koje se može prevoditi.
Svi vole TikTok
Ko više koristi TikTok? Muškarci ili žene?
Ne postoji jasan odgovor. Svi vole TikTok. Međutim, u nekim slučajevima žene prednjače po broju, dok su u drugim slučajevima muškarci. Dakle, pretpostavljamo da je broj prilično izjednačen!
Iako je razlika mala, broj žena koje koriste TikTok je iznosio 18,2%, u poređenju sa 18% muškaraca u demografskoj grupi korisnika TikToka između 18 i 24 godine.
Međutim, kada pređemo na sledeću starosnu grupu između 25 i 34 godine, muškarci dominiraju na TikToku sa 16,6%, dok je udeo žena 16,3%.
U oba slučaja, razlike su male u ovom izveštaju iz oktobra 2023.
Više zabavnih oglasa
Zabavniji TikTok oglasi imaju 25% veći stepen omiljenosti brenda
TikTok Marketing Science Global Study on Entertaining Ads iz 2022. otkriva da milenijalci pokazuju 25% veći stepen omiljenosti brenda kod TikTok oglasa koji su zabavniji. Milenijalci smatraju da je platforma zabavna, i zbog toga je TikTok najpopularnija platforma u toj starosnoj grupi.
Ovo je takođe važna statistika za trgovce, jer mogu da targetiraju milenijalce sa zabavnim oglasima i da ih podstaknu da kupuju više proizvoda. To je zato što su milenijalci trenutno u kasnim 20-im i 30-im godinama i imaju najveću kupovnu moć da podstaknu impulsivne kupovine, kupovinu tehnoloških uređaja i popularnih proizvoda na TikToku.
Moć ličnih naloga
Lični nalozi generišu veći broj pregleda na TikToku
Na TikToku, poslovni nalozi nisu toliko popularni, posebno u poređenju sa ličnim nalozima. Lični nalozi generišu veći broj pregleda na platformi.
Osim toga, lični nalozi na TikToku generišu u proseku 30.100 pregleda u poređenju sa 17.500 pregleda sa poslovnih naloga. Zato bi preduzeća trebalo da sarađuju sa influenserima i kreatorima kako bi predstavili svoje proizvode. Oni mogu očekivati bolje rezultate od ove saradnje sa kreatorima, u odnosu na poslovne naloge koji direktno prodaju ili objavljuju sadržaj.
Najbolje mesto za kupovinu
<h3 class=“wp-block-heading“ id=“h-gen-z-are-1-8-more-likely-