Боје и визуелни елементи су моћни начини за ефикасну комуникацију.
У ствари, боје утичу на расположење, понашање и емоције људи; и стога може утицати на брендирање и маркетинг.
Због тога је важно да дизајнери производа пажљиво и сврсисходно користе боје. Али како бисте знали коју боју или скуп боја користити за свој производ, брендирање и маркетинг?
Које боје би најбоље описале вашу сврху и привукле пажњу ваших потрошача?
Учење теорије боја ће вам помоћи да то схватите. Ова теорија обухвата културне асоцијације, људску перцепцију и психологију боја.
У овом чланку ћу објаснити теорију боја, како је она повезана са психологијом боја, моделима који су укључени у ово и још много тога.
Почнимо!
Преглед садржаја
Шта је теорија боја?
Теорија боја је огромно поље знања које укључује правила и смернице о комбинацијама различитих боја и њиховој употреби. То ће вам помоћи да креирате паметне и ефективне дизајне.
Теорија боја је важан део интеракције човека и рачунара. Слично је другим елементима, као што је типографија, где дизајнери треба пажљиво да бирају боје. У овој теорији научићете да користите комбинацију боја да бисте добро комуницирали са својим клијентима и корисницима кроз различите шеме боја у визуелним интерфејсима.
Постоји точак боја који вам помаже да одаберете праву комбинацију боја за вашу апликацију. Године 1666, сер Исак Њутн је успоставио теорију боја када је измислио концепт круга боја. Он је категорисао боје у три групе:
- Примарни (црвена, плава, жута)
- Секундарне (комбинације примарних боја)
- Терцијарне (комбинације примарних и секундарних боја)
Ова категоризација помаже људима да разликују боје према њиховим захтевима. Такође има неке особине:
- Нијанса: како изгледа (на пример, црвена)
- Хрома: Колико је чиста (на пример, ако боја има нијансе, додаје се црна боја; ако боја има нијансе, додаје се бела боја; ако боја има тонове, додаје се сива боја)
- Осветљење: Колико је засићено или бледо
Како је психологија боја повезана са теоријом боја?
Психологија боја је важан део приликом учења теорије боја. Када, као дизајнер, изаберете УКС палету боја за производ, генерално размишљате о стварима које они визуализују. Али, подједнако је важно размишљати и о осећају.
Боја има снажан психолошки утицај на људски мозак. Свака боја представља различите емоције и значење за кориснике. Па, нећете наћи никакво посебно значење боје које савршено одговара сваком човеку.
Хајде да разговарамо о томе како боја изазива осећања код већине људи:
- Црвена: Црвена описује важност, љубав и опасност. Такође је позната као боја енергије. Ако једноставно погледате у ову боју, она може повећати пулс, број откуцаја срца и метаболизам. Црвена је одлична боја за брзо привлачење пажње посетилаца. Можете га користити да истакнете важне елементе на вашој веб страници.
- Зелена: Зелена описује успех, природу и раст. То је фантастична боја за еколошке производе, на пример. То је популарна боја коју користе многи професионалци у својим интерфејсима, дајући сигнал корисницима да је операција успешно завршена.
- Наранџаста: Наранџаста описује забаву, оптимизам и енергију. Даје вибру која је енергична и позитивна. Многе компаније користе ову боју у својим јефтиним производима како би истакле најбоље цене у продавницама е-трговине.
- Плава: Плава описује удобност, смиреност, опуштеност и поверење. Брендови верују овој боји јер људи имају добар утисак и унутрашњу сигурност о плавој уопште.
- Жута: Жута описује топлину, пажњу и срећу. Можете видети боју чак и са велике удаљености. Због тога се често користи у кабинама и банерима за привлачење купаца са удаљености.
- Љубичаста: Љубичаста описује мудрост, креативност и луксуз. Обично се везује за луксузне и краљевске производе.
- Бела: Бела описује здравље, невиност и чистоћу. Често нас тера да размишљамо о здравом и нормалном начину живота. Ова боја се широко користи у медицинској индустрији да би се сугерисала безбедност производа. Такође се користи у другим индустријама за представљање једноставности.
- Црна: Црна описује софистицираност, мистерију и моћ. Већина брендова ограничава црну боју на акценте и текст. Црна је истакнута на модним веб страницама јер преноси осећај луксуза.
Препоручљиво је користити боје према полу и старости. Морате проверити ко је ваш купац пре него што се одлучите за боје.
Да бисте ускладили пол и боју уопште, ево неколико тачака које треба узети у обзир:
- Плава има највећу предност за мушкарце, а код неких жена такође.
- Девојчице бирају розе као своју омиљену боју.
- Жута, наранџаста и смеђа нису боје које мушкарци или жене углавном бирају.
- Мушкарци више воле нежне, контрастне и светле боје. Жене преферирају нежне боје.
Слично томе, психологија боја је такође повезана са годинама и бојом. Млади људи увек преферирају боје са дужим таласним дужинама, попут светлих боја. Али старији људи бирају краће таласне дужине.
Разумевањем психологије боја, можете боље користити праву боју за дизајн корисничког интерфејса. Ево неколико савета који ће вам помоћи у томе:
- Користите табле за расположење да бисте изабрали праву боју.
- Направите фокусне тачке са бојама.
- Одлучите како и када ћете користити меке и живе боје.
- Увек запамтите приступачност.
- Избегавајте текст ниског контраста.
Модели у боји
Пре него што почнете да комбинујете боје, морате научити о различитим природама боја. Прво долазе опипљиве боје које су површине предмета, а друга производи светлост, попут снопа ТВ-а.
Ове природе стварају два модела кроз која се формира точак боја.
#1. Модел адитива у боји
Овај модел сматра црвену, плаву и зелену као примарне боје. Стога је познат као РГБ систем боја. Све боје које видите на екрану су генерисане из овог модела. Комбиновањем ових примарних боја у једнаким размерама добијају се секундарне боје, као што су магента, жута и цијан.
Што више светле боје додате, боја постаје светлија и светлија. Што више боје додате, то ћете се приближити белој. За рачунаре, креиран је коришћењем скала, 0-255, где би црна била Р=0, Г=0, а Б=0, а бела би била Р=255, Г=255 и Б=255.
#2. Субтрактиван модел боја
Овај модел добија боју одузимањем светлости. Укључује два система боја. Први је РИБ (црвена, жута и плава), такође познат као уметнички систем који се користи у ликовном образовању. То је основа за модерну теорију боја која говори да су цијан, магента и жута ефективне боје за комбиновање.
Други је ЦМИ модел боја који се посебно користи у штампи. Када фотохемијско штампање укључује црно мастило, модел се мења у ЦМИК модел, тј. цијан, магента, жута и црна. Нијанса најближа црној би била блатњаво смеђа.
ЦМИК ради на скали 0-100. Добићете црну боју ако је Ц=100, М=100, И=100 и К=100. Ако је Ц=М=И=К=0, завршићете са белим.
Основе колорног точка
Разумевање круга боја је узбудљиво као и нови пакет бојица. Ако сте у могућности да разумете процесе и термине који иду уз боје, лако можете да саопштите своје потребе и визију штампачу, дизајнеру итд.
Професионалци, уметници и дизајнери користе овај концепт за развој шема боја. Точак се састоји од примарних, секундарних и терцијалних боја. Ако повучете линију кроз центар круга боја, моћи ћете да одвојите хладне боје (различите плаве, зелене и љубичасте) од топлих (различите црвене, наранџасте и жуте).
Хладне боје су повезане са смиреношћу, спокојем и миром, док се топле боје често идентификују са сјајем, акцијом и енергијом. Одабир комбинације боја на рачунару подразумева шири спектар боја који је чак више од 12 боја.
У концепту круга боја, мораћете да препознате температуру боја да бисте разумели како хладне и топле боје утичу на дизајн вашег логотипа или утисак бренда.
Визуелизација боја у точку је лака и помаже вам да изаберете праве шеме боја. Ово ће показати како се једна боја односи на другу боју која долази поред ње на скали боја која се састоји од дугиних боја (редоследом црвене, наранџасте, жуте, зелене, плаве, индиго и љубичасте).
Точак вам омогућава да креирате светлије, мекше, тамније и светлије боје мешањем сиве, црне и беле са оригиналним бојама. Ове мешавине стварају варијанте боја на следећи начин:
- Нијанса: Све примарне и секундарне боје су нијансе у кругу боја. Док комбинујете примарне боје да бисте створили секундарну боју, нијанса је кључни термин који треба запамтити. Нијанса се састоји од других боја унутар ње, тако да ако не користите две примарне нијансе да их помешате, нећете генерисати нијансу секундарне боје.
- Нијанса: Нијанса је уобичајен израз за тамне и светле верзије нијансе. Технички, то је боја коју добијате када додате црну дату нијансу. На пример, црвена + црна = бордо.
- Тон: Тон је такође познат као засићење, где можете додати црно-бело (или сиво) боји да бисте генерисали тон. Засићење се често користи за креирање дигиталних слика.
- Нијанса: Нијанса је управо супротан термин нијансе. Овде морате додати белу боју тако да добијена боја може имати низ нијанси и нијанси. На пример, црвено + бело = розе.
Шеме боја
Морате стратешки да поставите боје у своје слике да бисте оптимизовали корисничко искуство. Избор боја који се користи у вашим атрактивним интерфејсима има високу употребљивост.
Ево различитих шема боја:
#1. Моноцхроматиц
У монохроматским шемама боја, једна боја се користи са различитим нијансама и нијансама како би се створио доследан изглед и осећај. Недостаје му контраст боја и често на крају изгледа добро углачан и веома чист.
Омогућава вам да лако промените светлост и таму ваших боја. Често се користе за графиконе и графиконе, док за прављење графикона није потребна боја високог контраста.
#2. Аналогно
У аналогним шемама боја, једна главна боја је упарена са две суседне боје на кругу боја. Ако желите да користите шему од пет боја, можете додати друге боје поред спољашњих боја.
Користи се за креирање мање контрастних и мекших дизајна јер не ствара теме са високим контрастом боја. Ова шема боја ствара хладније (плаве, зелене и љубичасте) или топлије (жуте, црвене и наранџасте) палете боја. Често се користи за дизајн слика уместо тракастих графикона или инфографика.
#3. Комплементарно
Комплементарна шема боја користи две боје једна наспрам друге у кругу боја и релевантне нијансе на тим бојама. Обезбеђује висок контраст боја. Морате бити опрезни док користите ову шему због овог већег контраста.
Штавише, одличан је за графиконе и графиконе. Висок контраст вам омогућава да истакнете важне ознаке и тачке.
Осим три главне шеме боја, друге шеме боја се користе за генерисање најбољих опција боја за ваше инфографике, графиконе, графиконе и слике. Они су следећи:
- Комплементарно подељено: Укључује једну доминантну боју и друге две боје директно поред комплемента прве боје. Тешко је балансирати, па је потребно више времена за стварање.
- Тријадни: Задржава исти тон боје док нуди шеме боја високог контраста. Направљен је коришћењем три боје постављене подједнако у линијама преко круга боја.
- Квадрат: Ова шема користи четири боје постављене на једнакој удаљености једна од друге у кругу боја. Од велике је користи у стварању интересовања за ваше веб дизајне.
- Правоугаоник: Назива се и тетрадичном шемом боја. Приступ правоугаоника је вероватно сличан квадратном приступу, али нуди суптилан приступ одабиру боја. Пружа вам већу флексибилност у избору праве боје за графику која вам је потребна.
Предности теорије боја
Боја је важнија и игра кључну улогу у нашим визуелним искуствима.
Да видимо како.
- Људи придају већи значај визуелним факторима приликом куповине производа.
- Људи доносе подсвесни суд о производу у року од неколико секунди од првог гледања. Атрактивнији комад ће вероватно бити продат за неколико минута.
- Боје повећавају препознатљивост бренда.
- Слика вреди хиљаду речи, а самим тим и слика са атрактивним бојама вреди милион. Боје помажу људима да обрађују слике и ефикасно их чувају у меморији.
Стога, власници производа и дизајнери треба да брину о теорији боја док се баве брендирањем, маркетингом и продајом.
Како теорија боја утиче на избор дизајнера и трговца?
У УКС дизајну, дизајнерима је потребно чврсто разумевање ове теорије да би направили смислене и хармоничне корисничке дизајне.
Дакле, теорија боја је и уметност и наука коришћења боје. Описује како људи размишљају о бојама, визуелним ефектима комбинација боја и како да се међусобно упореде или слажу. Студија каже да људима треба само 90 секунди да донесу суд у својој подсвести о производу.
Дакле, права комбинација боја може бити корисна у побољшању конверзије вашег производа и употребљивости. Боја нас инспирише да се опустимо, осећамо страст према нечему и предузмемо акцију. Прича причу о производу.
Помоћу визуелних приказа у боји можете проценити производ. Узмимо за пример Моунтаин Дев, свеже енергетско пиће. Да би оправдала свој слоган, компанија бира боју веома мудро, тј. интензивну зелену лимету која изгледа као неонска нијанса. Неонска нијанса вам говори да је ово пиће повезано са енергијом.
Дакле, боја се може користити за комуникацију и изазивање емоција или осећања. Било да се ради о логотипу бренда, привлачном слогану или атрактивном имену бренда, људи увек препознају ваш бренд по бојама које сте користили у својој апликацији.
Препоручене књиге: Теорија боја
#1. Психологија боја Рицхардс Г. Левис
То ће вам помоћи да откријете ефекте и значења боја.
#2. Цолоур Ме Суццессфул, Јуди Хаар
Помоћи ће вам да научите како боје могу утицати на предузећа и клијенте и како да користите боје на прави начин и још више продајете.
#3. Теорија боја за лутке Ерица Хибита
Научићете да изаберете боје и комбинације боја које најбоље одговарају вашим пројектима.
#4. Теорија боја од Патти Моллица
Ова књига објашњава теорију боја од основних принципа до напредних нивоа у практичним применама.
Закључак
Боја је један од важних алата са којима дизајнери воле да се играју. Разумевање теорије боја може вам помоћи да мудро користите точак боја и шеме боја. Иако је тешко савладати боје, коришћење правила и смерница теорије боја може вам помоћи да одаберете боје које допуњују графику коју користите.
Такође можете истражити предности психологије боја у маркетингу.