Nalazimo se u vremenu kada samo kreiranje dobrog proizvoda nije više dovoljno. Pored inovacija, tehnologije i lakoće pristupa korisnicima, kompanije moraju razviti strategiju oglašavanja koja je efikasna i u skladu sa najnovijim trendovima na društvenim mrežama i drugim platformama za oglašavanje.
Digitalni prostor za oglašavanje se može podeliti na dva glavna segmenta: ručno oglašavanje, koje se zasniva na odnosima između oglašivača i izdavača, i automatizovano programsko oglašavanje.
U ovom tekstu ćemo detaljnije analizirati platforme za programsko oglašavanje. Objasnićemo osnovne principe na kojima se zasnivaju i njihov uticaj na poslovanje. Takođe ćemo predstaviti neke od najznačajnijih platformi i pokušati da vam pomognemo da odaberete najpogodniju za vaše specifične potrebe.
Šta je programsko oglašavanje?
Programsko oglašavanje predstavlja automatizovani pristup kupovini digitalnog oglasnog prostora od izdavača. Za razliku od ručnog oglašavanja, programsko oglašavanje koristi napredne analize podataka i složene algoritme kako bi oglas prikazao pravim korisnicima u pravom trenutku.
Stručnjaci preporučuju ovaj format oglašavanja jer se odvija u realnom vremenu, što omogućava oglašivačima da efikasnije licitiraju za oglasne pozicije.
Sada kada smo objasnili osnovne principe programskog oglašavanja, hajde da pogledamo kako ono funkcioniše.
Kako funkcioniše programsko oglašavanje?
Programsko oglašavanje u osnovi sledi isti model kao i ručno oglašavanje, ali je efikasnije i naprednije. Uključuje oglašivače i izdavače. Da bismo bolje razumeli proces, razmotrićemo detalje:
- Korisnik otvara veb stranicu (izdavač).
- Veb stranica beleži utisak i stavlja ga na aukciju, zajedno sa relevantnim podacima o korisniku (korišćenjem platforme na strani ponude).
- Oglašivači licitiraju za prikaz (korišćenjem platforme na strani potražnje).
- Utisak se isporučuje ponuđaču sa najvišom cenom, čiji će se oglas prikazati posetiocu.
Platforme na strani potražnje
Platforme na strani potražnje, poznate i kao DSP (Demand-Side Platforms), pomažu oglašivačima da licitiraju za prikazivanje oglasa na veb stranicama izdavača. DSP-ovi omogućavaju filtriranje ciljne publike na osnovu demografskih podataka, lokacije, prethodnih online aktivnosti i drugih faktora. U nastavku su predstavljene neke od ključnih platformi.
Adform
Adform je globalna platforma na strani potražnje, poreklom iz Danske, kreirana za savremeni marketing. Adform DSP koristi tehnologiju Adform Flow sa skalabilnom, modularnom i otvorenom arhitekturom koja omogućava neometano upravljanje celim ciklusom kampanje. Tehnologija koja se koristi ima za cilj da unapredi saradnju između ljudi i mašina, pružajući naprednu inteligenciju za poboljšanje poslovnih rezultata svojih klijenata.
AdRoll
AdRoll je platforma koja služi kao sveobuhvatno rešenje za brendove u e-trgovini za brzo pokretanje multimedijalnih oglasa, oglasa na društvenim mrežama i e-mail kampanja. Njegova jedinstvena karakteristika je sveobuhvatna platforma, što znači da pruža jedno mesto za kupovinu, prijavljivanje i upravljanje kampanjama, što dovodi do povećanja prihoda i uštede vremena uz modernizovanu DSP platformu.
Tehnologija veštačke inteligencije i mašinskog učenja koja se koristi u pozadini, pojednostavljuje svakodnevne marketinške zadatke za kompanije. Sa AdRoll-om, oglašivači mogu precizno prilagoditi svoju ciljnu publiku prema zahtevima svojih proizvoda.
Platforma pomaže u oglašavanju za digitalne oglase, menadžment društvenih medija i e-mail marketing. Podaci prikupljeni tokom kampanja mogu se koristiti za stvaranje strateških marketinških ideja koje angažuju postojeće klijente, privlače nove i povećavaju prihod.
Među klijentima AdRoll-a su poznati brendovi kao što su LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy i mnogi drugi.
Google Display and Video 360
DV 360, skraćena verzija Display & Video 360, je Google-ova platforma na strani potražnje za kupovinu i pokretanje programskog oglašavanja. Uz pomoć DV360, oglašivači se mogu povezati sa širokim spektrom izdavača kako bi dosegnuli svoju ciljnu publiku po optimalnoj ceni.
DV360 nudi pristup velikom broju izdavača sa oglasnim prostorom na Google Ad Exchange-u, kao i na drugim mrežama i oglasnim berzama sa kojima DV360 ima direktne veze. Ključne karakteristike DV360 uključuju skalabilnost, ciljanje publike i upravljanje celokupnim ciklusom kampanje.
The Trade Desk
Ovo je platforma za kupovinu medijskog prostora, namenjena oglašavanju publici širom sveta na otvorenom internetu. The Trade Desk vam pomaže da razvijete svoj brend koristeći podatke kako biste došli do prave publike.
Otvoreni internet vam omogućava da proširite svoju publiku na velikom broju veb stranica, aplikacija i podcasta, i da na objektivan način uporedite performanse kampanja. Korišćenje otvorenog interneta je učinilo The Trade Desk snažnijom, podatkovno vođenom platformom za oglašavanje.
Pametne kampanje koje nudi The Trade Desk uključuju planiranje i kupovinu medijskog prostora, aktiviranje podataka i prilagođavanje putem API-ja. Ono što ovu platformu izdvaja od konkurencije je pristup posvećenih stručnjaka, dostupnost podataka za sve zainteresovane i edukativna platforma koju nude stručnjaci iz industrije.
Xandr – strana potražnje
Xandr je tehnološka platforma zasnovana na podacima i globalno tržište za premium oglašavanje. Smatra se inovatorom na raskrsnici digitalnog oglašavanja i TV-a. Xandr nudi povećanu efikasnost, bolji pristup oglasnom prostoru, poboljšane strategije kupovine za oglašivače, veći pristup potražnji i personalizovana rešenja za izdavače.
Xandr Marketplace ima globalni domet od 6,7 milijardi dnevnih prikaza, više od 193.000 brendova, 80+ globalnih DSP integracija, 1550+ direktnih izdavača, 175+ globalnih SSP partnerstava i 45+ globalnih partnerstava sa dobavljačima podataka.
Adobe Advertising Cloud
Adobe je gigant u oblasti medija, a oglašavanje je u suštini prikazivanje medija u različitim oblicima. Adobe Advertising Cloud je platforma koja spaja programiranje i medije. To je nezavisna platforma koja uspešno kombinuje i automatizuje sve aspekte medija, ekrane, podatke i kreativnost na visokom nivou.
Adobe Advertising Cloud koristi relevantne podatke iz različitih izvora i omogućava kreiranje objednjenih i koordinisanih sveobuhvatnih oglasnih kampanja. Istovremeno, nudi holističko planiranje, kupovinu, upravljanje i optimizaciju.
MediaMath
MediaMath je platforma na strani potražnje, kreirana za oglašivače, koja pruža potpunu kontrolu nad marketingom i omogućava fleksibilnost u izvođenju efikasnih omnikanalnih kampanja.
Ova platforma za programsko oglašavanje nudi unapređeno korisničko iskustvo, modernizovani ekosistem i agnostički pristup koji podržava bilo koji ID sistem, uzimajući u obzir predstojeće ukidanje kolačića treće strane.
Platforme na strani ponude
Platforme na strani ponude ili SSP-ovi (Supply-Side Platforms) su softverska rešenja koja pomažu izdavačima i oglašivačima da automatizuju upravljanje, prodaju i optimizaciju oglasnog prostora, uključujući audio, video, display i mobilne oglase na veb aplikacijama, portalima, podcastima i drugim platformama.
SSP-ovi su takođe poznati kao platforme za optimizaciju prihoda jer su dizajnirani da obezbede da izdavači popune svoj oglasni prostor najboljim oglasima koji ciljaju prave klijente. Osnovni principi SSP-ova uključuju licitiranje u realnom vremenu, optimizaciju oglasne mreže, postavljanje pragova cena, izveštavanje i kontrolu nad oglašivačima.
Xandr – strana ponude
Već smo govorili o Xandru na listi platformi na strani potražnje. Xandr, kao platforma na strani ponude, predstavlja vodeću destinaciju za obimne, sofisticirane kampanje sa premium inventarom na različitim ekranima.
To je, takođe, sveobuhvatno rešenje za globalni pristup, koje obezbeđuje veći pristup potražnji, opslužujući više izvora premium potražnje, uz istovremeno osiguranje bezbednosti brenda. Pružaju pristup rešenjima koja su vodeća u pristupu adresabilnosti i privatnosti. Prilagođene usluge kompanije Xandr se oslanjaju na fleksibilna partnerstva i pouzdane usluge kako bi podržale jedinstvene poslovne ciljeve.
Criteo
Criteo je platforma na strani ponude koja pomaže da se izgradi, skalira i aktivira publiku kroz Commerce Media Platform. Platforma ima ugrađen AI Engine za pronalaženje slične publike, preporuke proizvoda, dinamičku kreativnu optimizaciju i prediktivno licitiranje.
Ova platforma pruža informacije za oglašivače i izdavače o kupcima kako bi bolje razumeli svoju ciljnu publiku i omogućava jednostavno i brzo postavljanje oglasa. Istovremeno, nudi potpunu kontrolu i transparentnost.
Platforma ima 685 miliona aktivnih korisnika dnevno, hiljade izdavača sa širokim dometom i premium inventarom širom otvorenog interneta i 35 milijardi dnevnih pretraga i događaja kupovine aktivnih u 96 zemalja.
PubMatic
PubMatic je još jedna platforma koja pruža maksimalnu vrednost klijentima isporukom budućeg lanca snabdevanja digitalnog oglašavanja. Njihovo rešenje, specifično za kupce, koristi specijalizovanu infrastrukturu izgrađenu da obezbedi skalabilne i fleksibilne inovacije.
PubMatic-ov nepristrasni pristup obezbeđuje inventar, podatke i uvide za postizanje rezultata i pružanje kontrole, uz fokusiranje na transparentnost i stvaranje rešenja koja rešavaju najurgentnije probleme u industriji. Platforma ima 1,2 triliona ponuda oglašivača dnevno, sa 3,3 petabajta podataka koji se obrađuju svakodnevno.
Ad Exchanges
Razmena oglasa je tržište koje olakšava kupovinu i prodaju oglasnog prostora u medijima. Ovi inventari uključuju multimedijalne, medijske i mobilne oglase iz više oglasnih mreža. Cene inventara su zasnovane na licitiranju u realnom vremenu, o čemu smo već govorili ranije u tekstu.
Ad Exchange je superioran u odnosu na ručno oglašavanje jer je sveobuhvatan, u potpunosti zasnovan na tehnologiji, ne ostavlja prostor za ljudske greške i pruža najbolje uslove za sve uključene u transakciju. Transakcija, naravno, uključuje oglašivače i izdavače koji kupuju i prodaju oglasni prostor putem aukcija u realnom vremenu. Sada ćemo se fokusirati na neke od najboljih svetskih platformi za razmenu oglasa na internetu.
SmartyAds
SmartyAds je sveobuhvatno rešenje za programsko oglašavanje za oglašivače i izdavače, koje unapređuje poslovanje, pojednostavljuje procese, daje prioritet trgovini i ostvaruje željene ciljeve. Oni nude jedinstvenu White Label Solution platformu za kupovinu, prodaju i aktivaciju podataka.
Partneri su sa Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi i SpringServe. Njihov uspeh je prepoznat u medijima kao što su Media Post, Salesforce blog, Forbes, Inc. i Entrepreneur.
Smaato
Smaato je digitalna platforma za oglašavanje koja nudi servere za oglase i rešenja za monetizaciju po pristupačnim cenama. Povezuje kvalitetne izdavače sa vrhunskim trgovcima kako bi angažovao publiku širom sveta. Platforma ima neverovatnih 1,8 triliona zahteva za oglasima mesečno, 1,3 milijarde jedinstvenih korisnika mesečno, 150 milijardi zahteva za video oglasima i 470 miliona jedinstvenih gledalaca mesečno.
Smaato nudi mogućnost izdavačima i oglašivačima da kreiraju sopstveni prostor za prikazivanje oglasa bez dodatnih naknada. Slede pristup Omnichannel koji podržava sve uređaje, okruženja i formate oglasa, koristeći sofisticirane automatizovane sisteme i stručnost ljudi.
OpenX
OpenX je vodeća tehnologija u industriji, 100% bazirana na cloud-u, sa najefikasnijim tehnološkim stackom u industriji. Oni pomažu u kreiranju publike, optimizaciji i direktivama za licitiranje, pokrivajući sve tipove i formate uređaja u velikim količinama.
Uz pomoć OpenX-a, možete koristiti sopstvene podatke ili iskoristiti podatke treće strane kako biste identifikovali, dosegnuli i angažovali svoju publiku u svakom koraku.
Zaključak
Svet oglašavanja se promenio od vremena Marlboro Mana i nastavlja da se razvija. Kako se tehnologija menja, vidimo sve više inovacija u načinu na koji poslovni lideri plasiraju svoje proizvode. Uz pomoć digitalnih platformi za razmenu oglasa, online poslovanje je pojednostavljeno, jer sada mogu lako da kupuju i prodaju oglasni prostor kako bi unapredili svoje poslovanje.
Lepota ovih programskih platformi za razmenu oglasa leži u tome što su u potpunosti vođene tehnologijom i bazirane na naprednoj veštačkoj inteligenciji i mašinskom učenju, sa jednim ciljem – da dođu do prave publike.
Sada kada smo prošli kroz različite vrste platformi na strani potražnje, platformi na strani ponude i razmene oglasa, jasno je da one pomažu da dosegnemo potencijalnu publiku i ponudimo im ono što im je potrebno: vaš proizvod.