Налазимо се у добу у којем изградња правог производа није само довољна. Заједно са иновацијама, технологијом и лакоћом приступа корисницима, организације такође треба да развију план оглашавања који је стратешки исправан и који је такође у складу са најновијим ажурирањима на друштвеним медијима и другим платформама за оглашавање.
Дигитални простор оглашавања је углавном подељен на два сектора, ручно оглашавање, које зависи од односа између оглашивача и издавача, и аутоматизовано програмско оглашавање.
У овом чланку ћемо погледати платформе за програмско оглашавање. Разговараћемо о основним принципима који стоје иза платформи и како оне утичу на ваше пословање. Такође ћемо дати кратке информације о различитим програмским платформама за оглашавање и покушати да пронађемо најбољи избор за вас на основу захтева вашег пословања.
Преглед садржаја
Шта је програмско оглашавање?
Програмско оглашавање је облик аутоматизоване технологије према којој оглашивачи купују дигиталне просторе од издавача. Програмско оглашавање има предност у односу на ручно оглашавање јер користи увид у податке и сложене алгоритме за приказивање огласа правим корисницима у право време.
Стручњаци препоручују овај формат оглашавања јер се изводи у реалном времену и на тај начин омогућава оглашивачима да ефикасније лицитирају за огласне просторе.
Сада када смо развили основно разумевање програмског оглашавања, реците нам како оно функционише.
Како функционише програмско оглашавање?
Програмско оглашавање функционише слично ручном оглашавању, али га чини ефикасније и на много бољи и напреднији начин. Састоји се од оглашивача и издавача. Хајдемо мало дубље и разумемо његово функционисање.
- Корисник отвара веб локацију (издавач)
- Веб локација бележи утиске и ставља их на аукцију, укључујући релевантне податке о кориснику (користећи платформу за снабдевање)
- Оглашавачи лицитирају за приказ (користећи платформу на страни потражње)
- Утисак се испоручује понуђачу са највишом ценом, чији ће огласи бити приказани посетиоцу.
Платформе на страни потражње
Страна потражње платформи за програмско оглашавање је страна која помаже оглашивачима у лицитирању за приказе огласа на веб локацијама објављивача. ДСП-ови вам такође омогућавају да филтрирате циљну публику на основу њихове старости, локације, пола, прошлих онлајн активности и још много тога. У наставку су неке од платформи.
Адформ
Адформ је глобална платформа на страни потражње из Данске направљена за модеран маркетинг. ДСП користи Адформ флов технологију предузећа са својом скалабилном, модуларном и отвореном архитектуром како би омогућио беспрекорно управљање циклусом кампање. Технологија која се користи иза концепта настоји да унапреди сарадњу људи/машина док истовремено испоручује проширену интелигенцију за побољшање пословних резултата за своје клијенте.
АдРолл
АдРролл служи као јединствена платформа за брендове е-трговине за брзо покретање мултимедијалних огласа, огласа на друштвеним мрежама и е-поште. Њихова јединствена карактеристика је да су они јединствена платформа за све, што значи, једна платформа, једна куповина и једно пријављивање за повећање прихода и уштеду времена уз модернизовану маркетиншку ДСП платформу.
Технологија вештачке интелигенције и машинског учења која се стално учи која се користи иза завеса поједностављује свакодневни маркетинг за предузећа. Са АдРолл-ом, оглашивачи сада могу прилагодити своју циљну публику према захтевима својих производа.
Платформа помаже у оглашавању за дигиталне огласе, менаџере друштвених медија и маркетинг путем е-поште. Подаци из огласних кампања који се могу предузети могу се користити за постизање више стратешких маркетиншких идеја које ангажују постојеће клијенте, привлаче нове купце и повећавају приход.
Клијентела АдРолл-а укључује нека велика имена као што су ЛОУНГЕ, Топо Десигнс, Паитон Јевелри, Схади Раис, Екплодинг Киттенс, Хеад Канди и још много тога.
Гоогле Дисплаи анд Видео 360
ДВ 360, скраћена верзија Дисплаи анд Видео 360, је Гоогле-ова технолошка платформа на страни потражње за куповину и покретање програмског оглашавања. Уз помоћ ДВ360, оглашивачи могу да се повежу са широким спектром издавача како би досегли одређену публику по тачној цени.
ДВ360 нуди безброј објављивача са огласним простором на Гоогле Ад Екцханге-у и другим разменама огласа и мрежама са којима ДВ360 има директне везе. Кључне карактеристике ДВ360 укључују скалабилност, циљање публике и управљање кампањом од краја до краја.
Тхе Траде Деск
То је платформа за куповину медија направљена за отворени интернет за оглашавање публици широм света. Тхе Траде Деск помаже вам да развијете свој бренд било где користећи податке за развој вашег бренда.
Отворени интернет вам омогућава да користите податке да повећате своју публику на широком спектру веб локација, апликација и подцаста и да отворено и објективније упоредите перформансе. Укључивање отвореног интернета учинило је Тхе Траде Деск моћнијим, вођеним подацима и спремним за оглашавање од првог дана.
Интелигентне кампање Тхе Траде Деск-а укључују планирање и куповину медија, активирање података и прилагођавање помоћу АПИ-ја. Оно што Траде деск издваја од својих колега и колега у индустрији је његов приступ посвећеним стручњацима, чинећи податке доступним за свакога да имају користи, и маркетиншка академија коју нуде стручњаци у индустрији за креирање прилагођених решења.
Ксандр – страна потражње
Ксандр је технолошка платформа са омогућеним подацима и глобално тржиште за врхунско оглашавање. За које се верује да је највећи иноватор на раскрсници дигиталног и ТВ-а, Ксандр нуди повећану ефикасност, већи приступ снабдевању, побољшане стратегије куповине оглашивачима и већи приступ потражњи, приступ идентификацији решења, прилагођене услуге издавачима.
Ксандр Маркетплаце има глобални досег од 6,7 милијарди дневних приказа, 193.000+ брендова, 80+ глобалних ДСП интеграција, 1550+ директних издавача, 175+ глобалних ССП партнерстава и 45+ глобалних партнерстава добављача података.
Адобе Адвертисинг Цлоуд
Адобе је пословни гигант када су у питању медији, а шта је оглашавање ако не приказ медија у различитим форматима. Адобе Адвертисинг Цлоуд је платформа на којој се програмирање сусреће са медијима. То је једина независна огласна платформа која је успешно објединила и аутоматизовала све медије, екране, податке и креативност у великом обиму.
Независни, транспарентни и заштићени брендови Адобе Адвертисинг Цлоуд користи одговарајуће податке из различитих извора. Омогућава вам да креирате обједињене, координисане свеобухватне кампање огласа, а истовремено нуди холистичко планирање, куповину, управљање и оптимизацију.
МедиаМатх
МедиаМатх је једна таква платформа за снабдевање потражњом за оглашиваче изграђена за тренутне и следеће. Нуди потпуну контролу над маркетингом, а истовремено омогућава оглашивачима да раде флексибилно и да и даље испоручују ефикасне и ефективне Омницханнел кампање.
Платформа за програмско оглашавање нуди развијено корисничко искуство, модернизовани екосистем и агностички приступ који подржава било који систем ИД-а пре него што се колачићи треће стране застаревају.
Платформе на страни снабдевања
Платформе на страни снабдевања или ССП-ови су софтвер Адтецх који помаже издавачима и оглашивачима да аутоматизују управљање, продају и оптимизацију инвентара огласа, укључујући аудио, видео, приказ и мобилне уређаје на веб апликацијама и веб порталима објављивача, подцастима и другим платформама .
Такође су познате као платформе за оптимизацију приноса јер су дизајниране да обезбеде да издавачи попуне свој огласни инвентар најбољим огласима који циљају праве клијенте. Принципи платформи на страни снабдевања обухватају лицитирање у реалном времену, оптимизацију огласне мреже, прагове цена, извештавање и контролу над тим ко се оглашава.
Ксандр – страна снабдевања
Већ смо разговарали Ксандр на нашој листи платформи на страни потражње. Ксандр, као платформа за програмско оглашавање на страни понуде, водећа је дестинација за обимне, софистициране кампање на врхунском инвентару на различитим екранима.
То је такође једно-стоп-схоп за глобални приступ који обезбеђује већи приступ потражњи опслужујући више извора јединствене премиум потражње, истовремено осигуравајући безбедност бренда. Они пружају приступ решењима која су водећи вишеструки приступ адресираности и приватности. Прилагођене услуге компаније Ксандр ослањају се на флексибилно партнерство и поуздане услуге за подршку јединственим пословним циљевима.
Цритео
Цритео је платформа на страни снабдевања која помаже да се изгради, скалира и активира прва публика са Цоммерце Медиа Платформом. Платформа има омогућен АИ Енгине за сличну публику, препоруке производа, динамичку креативну оптимизацију и предиктивно лицитирање.
Веб локација такође пружа графиконе купаца за оглашиваче и издаваче како би боље разумели своју циљну публику и једноставну и брзу платформу за постављање огласа, а истовремено нуди потпуну контролу и транспарентност.
Платформа има 685 милиона активних корисника дневно, хиљаде издавача са широким дометом и врхунским инвентаром широм отвореног интернета и 35 милијарди дневних догађаја претраживања и куповине активних у 96 земаља.
ПубМатиц
ПубМатиц је још једна платформа која пружа максималну вредност за купце испоруком будућег ланца снабдевања дигиталног оглашавања. Њихово решење специфично за купца користи специјализовану инфраструктуру изграђену да обезбеди скалабилне и флексибилне иновације.
ПубМатиц-ов непристрасни приступ обезбеђује инвентар, податке и увиде за постизање резултата и пружање контроле док се фокусира на транспарентност и изградњу решења која решавају најхитније проблеме у индустрији. Сат има 1,2Т понуде оглашивача дневно, са 3,3 петабајта података који се обрађују дневно.
Ад Екцхангес
Размена огласа је тржиште које олакшава куповину и продају огласног инвентара у медијима. Ови инвентари обухватају мултимедијалне, медијске и мобилне уређаје из више огласних мрежа. Цене залиха су засноване на лицитацији у реалном времену, о чему смо већ говорили раније у чланку.
Ад Екцханге је бољи од ручног оглашавања јер је свеобухватан, потпуно заснован на технологији, не оставља простора за људске грешке и пружа најбоље за све укључене у трансакцију. Трансакција наравно укључује оглашиваче и издаваче који купују и продају рекламне просторе путем аукција у реалном времену. Сада ћемо се задржати на неким од најбољих светских платформи за размену огласа на Интернету.
СмартиАдс
СмартиАдс је комплетна скала програмског оглашавања за оглашиваче и издаваче, која повећава пословање навише и напред, поједностављује процес, даје приоритет трговинама и постиже жељене циљеве. Они нуде јединствену платформу Вхите Лабел Солутион за куповину, продају и активацију података.
Удружили су се са Цритео, ИнМоби, Цхеетах Мобиле, Гоогле, Опера, Ксиаоми и СпрингСерве. Они су представљени у Медиа Посту, Салесфорце блогу, Форбесу, Инц. и Ентрепренеур-у због свог успеха без преседана у индустрији.
Смаато
Смаато је дигитална огласна технолошка платформа која нуди приступачне сервере за огласе и решења за монетизацију. Повезује квалитетне издаваче са врхунским трговцима како би ангажовао публику широм света. Платформа има огромних 1,8Т захтева за огласе месечно, 1,3Б јединствених корисника месечно, 150Б захтева за видео огласе и 470М јединствених гледалаца месечно.
Смаато нуди могућност креирања сопственог за издаваче и оглашиваче без накнаде за приказивање огласа. Следи Омни Цханнел приступ који подржава све уређаје, окружења и формате огласа, подржавајући их кроз софистициране аутоматизоване системе и људску стручност.
ОпенКс
ОпенКс је водећа технологија у индустрији 100% размена заснована на облаку са најефикаснијим технолошким стеком у индустрији. Они помажу у креирању публике, оптимизацији и упутствима за лицитирање док покривају све типове и формате уређаја у великом обиму.
Уз помоћ ОпенКс-а, можете да користите своје податке прве стране или искористите њихове податке треће стране да бисте идентификовали, досегли и ангажовали публику на сваком кораку.
Закључак
Свет рекламирања се променио са Марлборо Маном и од тада никада није стао. Како се технологија стално мења током времена, примећујемо налет иновација у начину на који пословни лидери пласирају своје производе. Уз помоћ платформи за размену дигиталних огласа, за онлајн предузећа је постало згодно да купују и продају огласне просторе како би унапредили своје пословање.
Љепота ових програмских платформи за размјену огласа је у томе што су у потпуности вођене технологијом и засноване на ниши умјетне интелигенције и машинског учења са само једним циљем да служе, привлачећи праву публику.
Сада када смо прошли кроз различите врсте платформи на страни потражње, платформи на страни снабдевања и Ад Екцханге-а, сигурно знамо да нам оне помажу да допремо до потенцијалне публике и пружимо им оно што им је најпотребније: ваш производ.