Малим предузећима је потребно присуство на мрежи. И желећете да користите најефикасније тактике и стратегије дигиталног маркетинга да бисте тамо стигли.
Да ли сте знали да 32 милиона малих предузећа чини 99,9% америчке економије?
И како интересовање за отварање нових предузећа расте – посебно од почетка пандемије – ви се као власник малог предузећа суочавате са два изазова:
Наставите да читате да бисте научили како да користите оптимизацију за претраживаче (СЕО) да бисте се боље рангирали у Гоогле претрази и привукли више посетилаца сајта—који се могу претворити у клијенте који плаћају.
Преглед садржаја
Зашто одабрати СЕО
Можда се питате зашто је СЕО вредан вашег времена и ресурса.
Па, тешко је такмичити се са већим брендовима који имају значајне маркетиншке буџете и могу више улагати у огласе, друштвене медије и паметне маркетиншке стручњаке.
Претрага је, с друге стране, изграђена на алгоритмима које можете научити. Савладавањем неколико принципа, можете постићи високо рангирање на страницама резултата претраживача (СЕРП).
СЕО такође пружа дугорочну стратегију раста, јер вам може помоћи да будете видљиви корисницима чак и када смањите доларе за оглашавање или садржај друштвених медија.
Наравно, није лако доћи до највиших позиција у СЕРП-у када се такмичите против етаблираних играча. Ваша органска видљивост може потрајати. Али улагање у СЕО ће се и даље исплатити.
СЕО ће вам помоћи да се појавите пред вашим потенцијалним потрошачима баш када сте им потребни. Па хајде да почнемо!
Почните да успостављате своје присуство на мрежи
СЕО се често сматра прилично техничким аспектом дигиталног маркетинга. Морате да се бавите Гоогле алгоритмима, кључним речима, брзином сајта и другим стварима које чине некреативну страну маркетинга.
Али када управљате мањим сајтом, не морате да имате велики технички тим за СЕО, посебно ако радите ствари од самог почетка.
То значи да ће се основа коју поставите за своје присуство на мрежи дугорочно исплатити, помажући вам да проведете неколико сати недељно на СЕО уместо да вам је потребан наменски тим.
Следећи кораци ће вам помоћи да изградите ту основу са најбољим СЕО праксама.
Псст.. Поменућу разне алате који ће вам помоћи на путу. Пошто је Семрусх познато решење погодно за мала предузећа за управљање видљивошћу свих ствари на мрежи, видећете га чешће од осталих.
#1: Направите веб локацију прилагођену СЕО и корисницима
Прво, морате осигурати да ваша веб локација има чисту архитектуру усклађену са принципима који се односе на мобилне уређаје.
Добро изграђена структура сајта једноставно значи да имате везе између својих страница (међувезе). Ово помаже веб пописивачима и корисницима да несметано прегледају вашу веб локацију без прекида везе са страницама.
Ево архитектуре сајта која вероватно неће довести до највишег рангирања:
Извор слике: Бацклинко
А ово је оно што бисте требали да изградите уместо тога:
Извор слике: Бацклинко
Слика изнад приказује јасну структуру сајта где се ваша главна страница повезује са подстраницама (обично поткатегоријама) које затим воде до мањих страница које разрађују вашу подтему.
Савет бр. 1: Направите мапу сајта која ће помоћи ботовима да пролазе кроз сајт и индексирају ваше странице. Ако су неке странице само за интерну употребу и не би требало да се појављују у претрази, обавезно то истакните у роботст.ткт.
Савет број 2: Уверите се да све ваше странице имају интерне везе које воде до њих. Ако имате страницу без родитеља (страница која је „скривена“ након превише кликова) може довести до тога да ботови или посетиоци никада не пронађу вашу страницу. А то значи да губите на саобраћају који сте могли да добијете.
Ревизори веб локација попут Семрусховог алата за ревизију сајта могу вам помоћи да лако уочите такве странице и решите проблеме.
Извор: Семрусх-ов алат за ревизију сајта (извештај о интерном повезивању)
#2. Подесите своју аналитику
То је Гоогле-ова страница са резултатима на којој желите да будете видљиви, тако да ниједан СЕО посао не може да се обави без аналитике и статистике учинка која долази из самог претраживача.
Зато се побрините да све буде подешено у оквиру Гоогле аналитике и Гоогле Сеарцх Цонсоле-а.
Шансе су да сте их аутоматски повезали, али обавезно ово још једном проверите. Ове две алатке за аналитику које су изворне на Гоогле-у прикупљају и прикупљају вредне информације о веб-сајту које помажу у доношењу одлука на основу података о вашој будућој стратегији:
- Подаци Гоогле аналитике вам помажу да прецизно пратите учинак своје веб локације — можете видети све, од динамике саобраћаја до конверзија. Такође можете да га користите да бисте боље разумели какви корисници посећују ваш сајт.
- Гоогле Сеарцх Цонсоле одражава начин на који сте рангирани. Можете га користити да водите своју мапу пута за индексирање и индексирање и истражите проблеме сајта који ометају перформансе.
Савет бр. 3: Иако Гоогле Сеарцх Цонсоле показује неке од највећих проблема са вашом веб локацијом, није у стању да реши све проблеме са сајтом. Да бисте осигурали потпуно здравље сајта, потребно је да користите свеобухватног ревизора сајта како бисте своју веб локацију прошли кроз све замисливе провере. Семрусх-ов алат за ревизију сајта идентификује све проблеме и показује вам како да их решите.
Извор: Семрусх-ов алат за ревизију сајта
#3. Заузмите своје место у локалним резултатима
Пошто овде говоримо о основама СЕО-а за мала предузећа, поседовање Гоогле профила предузећа (ГБП) је апсолутно неопходно.
Обично је то најважнија карактеристика за предузећа са локалним присуством (нпр. локална перионица или кафић). Чак и предузећа која су онлајн (али захтевају физички контакт са клијентима) могу и треба да имају профил Гоогле предузећа.
ГБП помаже вашем предузећу да се прикаже за локалне претраге (нпр. „водоинсталатер у мојој близини“) и да се појави на листи на Гоогле мапама.
Савет бр. 4: Гоогле мапе можда већ садрже неке информације о вашем предузећу, али можете да затражите унос свог предузећа и имате већу контролу над информацијама које се приказују користећи ГБП.
Покушајте да додате што више пословних информација, јер корисници могу донети одлуку на основу вашег профила у резултатима мапе. Наведите асортиман својих производа и услуга, цене и посебне карактеристике (нпр. улаз прилагођен инвалидским колицима, ресторан прилагођен псима, итд.) — најбоље је да све то истакнете.
#4: Пронађите ефикасне кључне речи за циљање
Прва ствар коју ћете видети када научите како да изградите успешно СЕО присуство за своје пословање је да су кључне речи велики део посла.
Претрага је у суштини заснована на кључним речима. Људи уносе нешто у Гоогле траку за претрагу (упити за претрагу), а претраживач враћа резултате који најбоље одговарају захтеву.
То значи да ако неко пронађе „најбољи водоинсталатер у мојој близини“ и налази се у Сан Хозеу (а ту се и ви налазите), требало би да циљате кључну реч „водоинсталатер Сан Хозе“.
Звучи једноставно, али СЕО може бити нијансиран. Широке кључне речи могу бити тешка мета и тешка победа—сви водоинсталатери у Сан Хозеу такође покушавају да се појаве за ову кључну реч. Дакле, морате да покренете паметно истраживање кључних речи да бисте пронашли још неке термине за претрагу који вам могу пружити видљивост и саобраћај, али су такође изводљиви да се такмичите.
Постоје посебни алати за истраживање кључних речи који вам могу помоћи да идентификујете воће које ниско виси.
Напомена: Можете да користите алатку за кључне речи по избору да бисте користили следеће савете. Али ако још увек размишљате о најбољој опцији, Семрусхове могућности истраживања кључних речи и тачност података су неспорне.
Уочите кључне речи по којима се рангирају конкуренти
Ако обавите једноставну претрагу на Гоогле-у за своје предузеће—нпр. „Најбољи водоинсталатер у Сан Хозеу“—видећете листу сајтова који се појављују за претрагу.
У већини случајева, ови сајтови ће бити ваша најтежа конкуренција, тако да би требало да истражите шта раде да би освојили прва места.
Уз помоћ извештаја Органиц Ресеарцх, можете видети кључне речи које доносе већину њиховог органског успеха. Једноставно унесите сајтове својих ривала у алатку и прођите кроз листу њихових најбољих органских кључних речи.
Извор: Семрусх Органиц Ресеарцх извештај
Користите најбоље кључне речи својих конкурената као почетну идеју за сопствену стратегију кључних речи.
Да бисте елаборирали ове идеје, можете да покренете даље истраживање помоћу алатке за преглед кључних речи. Обавезно прегледајте питања и сродне кључне речи око првобитног термина за претрагу.
Извор: Семрусх алатка за преглед кључних речи
Пронађите најефикасније кључне речи са највећим потенцијалом за рангирање
Након овог кратког истраживања, требало би да имате листу кључних речи на које бисте могли да циљате својим садржајем.
Али, не би било превише паметно да их све циљате — ефикасно алоцирајте своје ресурсе фокусирајући се на кључне речи по којима можете лакше рангирати.
Овде можете користити алатку као што је Кеиворд Магиц. Има све метрике које су вам потребне да процените потенцијал сваке кључне речи на вашој листи и упутите прави позив.
Извор: Семрусх Кеиворд Магиц Тоол
Обавезно обратите пажњу на следеће показатеље:
- Обим претраге одражава популарност кључне речи, показујући колико пута је претражена у датом месецу. Користите обим претраге да бисте проценили потенцијални саобраћај који долази на вашу веб локацију ако успете да се високо рангирате за ту кључну реч.
- Потешкоћа кључне речи процењује колико је изазовно рангирати за дату кључну реч, с обзиром на конкуренцију.
- Намера* одражава у којој се фази пута до купца обично налазе корисници када унесу дати упит за претрагу.
Када погледате ове показатеље, моћи ћете да видите кључне речи које имају нижу потешкоћу са кључним речима и већи обим претраге, као и праву намеру. Ово ће вам помоћи да циљате најпрофитабилније кључне речи по којима можете разумно рангирати.
*Врло мало алата за кључне речи има ову метрику (Семрусх има), али је то апсолутно неопходно ако желите да дефинишете свој садржај и стратегију странице. Познавање намере корисника значи да ћете знати када да фокусирате свој садржај на информације или производе који ће најбоље задовољити њихове потребе.
Распршите те кључне речи по вашој веб локацији
Сада када имате уредну листу кључних речи које највише обећавају, требало би да их додате на странице вашег сајта. Другим речима, садржај ваше странице треба да садржи те кључне речи на правим местима – наслов странице, наслови и поднаслови (ваше Х2, Х3 и тако даље), и, наравно, природније у самој копији.
Савет бр. 5: Укључите своје кључне речи у метаподатке својих страница (мета наслове и мета описе). Да бисте проверили ваш већ објављени садржај, алатка као што је Семрусх Сите Аудит ће показати да ли вашим страницама недостају метаподаци.
#5: Успоставите ауторитет сајта
Иако можете циљати праве кључне речи, имати беспрекорну структуру сајта и бити потпуно спремни за локалну претрагу, нећете отићи предалеко у органској претрази без неког ауторитета на сајту.
Гоогле мери ауторитет сајта посматрајући различите индикаторе који одражавају вашу поузданост. Највећи аспект свега су повратне везе—или спољне веб локације које се повезују са вашим.
Ако добијете повратну везу од попут Нев Иорк Тимеса или локалних индустријских медија, чинићете се поузданијим од веб локације са веб локацијама лошег квалитета које се повезују на њега.
Можда мислите да као мала фирма тешко можете очекивати везу са цењеног сајта. Али бићете изненађени колико брзих победа повратних веза можете добити ако једноставно постанете креативни:
Будите истакнути у локалним именицима
Можете да наведете да се ваш сајт помиње у неким локалним директоријумима као што је Иелп, који покушавају да буду што је могуће свеобухватнији када се наводе све врсте предузећа. Они ће се вратити на вашу веб локацију и дати вам додатну видљивост. На крају крајева, неки људи не траже компаније у претрази, већ иду право на Фоурскуаре.
Савет #6: Када додајете своју веб локацију у локалне директоријуме, неопходно је да ваше пословне информације буду доследне. Можете да користите алатку као што је Управљање листингом да аутоматизујете дистрибуцију информација и процес управљања пословним листингом. Осим тога, можете користити решење за праћење ваших локалних рангирања и рецензија.
Повежите се са својим пословним партнерима
Иако можда још немате шта да понудите онима попут Форбеса, имате много тога да изнесете својим пословним партнерима и добављачима. Гугл забрањује организовану размену линкова, али ако додате везе ка својим партнерима на своју веб локацију, они би могли одлучити да се врате на вас.
Како ауторитет ваше веб локације расте и имате више ресурса за изградњу линкова, можете користити напредније технике. Али ови лаки трикови би требали бити довољни за изградњу вашег почетног ауторитета.
Успоставите свој органски успех [+Bonus to My Readers]
Ових шест корака до СЕО-а за мала предузећа требало би да вас поставе за успех. На крају, што даље идете, ваша СЕО тактика би требало да буде напреднија. Ипак, када имате чврсту основу за органску видљивост, знате да играте дугу игру и осигуравате одрживу стратегију раста.
Сада, пошто ће вам требати скуп алата који ће вам помоћи на вашем СЕО путу – који ће вас опремити основним подацима за почетак и поузданим, конкурентним информацијама – Семрусх нуди мојим читаоцима ексклузивну бесплатну пробну верзију од 14 дана.
А да бисте максимално искористили Семрусх и његове карактеристике, обавезно прођите кроз овај кратки водич који детаљно описује његове најважније, корисне и импресивне карактеристике.