У јануару 2022. године, Гоогле је објавио да ће уместо ФЛОЦ-а (Federated Learning of Cohorts) увести Гоогле Топицс АПИ, нови предлог за заштиту приватности који омогућава оглашавање базирано на интересовањима корисника.
Уколико вам ова терминологија није позната, дозволите ми да вам поједноставим објашњење.
Гоогле планира да укине колачиће треће стране у Цхроме-у до 2023. или 2024. године. У ту сврху, развили су „Приваци Сандбок“ (Privacy Sandbox) са сетом алата и АПИ-ја који имају за циљ да повећају приватност корисника на интернету.
Ова иницијатива, осим побољшања приватности, има за циљ да програмерима, креаторима и компанијама обезбеди ресурсе за развој успешних послова, истовремено осигуравајући сигурност на мрежи.
План је првобитно био постављен за 2022. годину, али је одложен. Разлог томе је вероватно развој новог решења након негативних повратних информација о ФЛОЦ-у.
У овом чланку ћемо детаљније размотрити шта су Гоогле Топицс АПИ и ФЛОЦ, као и како вам АПИ за теме може бити од користи.
Пратите даље!
Шта је ФЛОЦ?
Федератед Леарнинг оф Цохортс (ФЛОЦ) је био први Гоогле-ов предлог за оглашавање базирано на интересовањима, без употребе колачића треће стране.
Оглашавање засновано на интересовањима (ИБА) је метод где се корисницима приказују огласи у складу са њиховим специфичним интересовањима, која се закључују на основу веб страница које посећују.
Ово је ефикасан начин да оглашивачи дођу до одговарајуће клијентеле, а корисници да виде огласе који су им релевантни. Међутим, за то је потребно прикупљање корисничких података путем колачића трећих страна, што није у складу са заштитом приватности.
ФЛОЦ је имао за циљ да омогући оглашавање без откривања корисничких навика претраживања. Он би користио алгоритам за креирање „интересних кохорти“ или група прегледача са сличним претраживачким навикама. Затим би сајтовима за оглашавање пријављивао ове анонимне кохорте.
Ипак, ФЛОЦ је имао недостатке, попут мањка транспарентности и јасноће за кориснике, као и сигурносне ризике. Као одговор на ове проблеме, развијено је ново, побољшано решење – Гоогле Топицс АПИ. Хајде да се посветимо њему.
Шта је Гоогле Топицс АПИ?
Гоогле Топицс АПИ је нови предлог за заштиту приватности приликом оглашавања базираног на интересовањима, који замењује претходни ФЛОЦ предлог.
Помоћу АПИ-ја за теме, ваш прегледач одређује низ тема, попут музике, хране, спорта, путовања, технологије, итд., које представљају ваша примарна интересовања током седмице, на основу ваше историје прегледања. Ове теме се чувају три недеље, након чега се бришу.
Избор тема се врши искључиво на корисничком уређају, а не на спољним серверима. Када посетите веб страницу која користи Гоогле Топицс АПИ, он ће изабрати три теме, по једну из сваке од претходне три седмице, и поделити их са том веб страницом и њеним оглашивачима.
На овај начин, Топицс омогућава веб прегледачима да пруже корисницима већу контролу и транспарентност над њиховим подацима. У Цхроме-у ћете имати могућност да прегледате теме и избришете оне које вам не одговарају.
Такође, теме су пажљиво одабране, искључујући осетљиве категорије као што су раса, пол итд. Пошто су Гоогле теме омогућене у Цхроме-у, имате већи увид у своје податке и контролу над њиховим дељењем. Поред тога, компаније неће морати да користе методе праћења попут отиска прегледача за приказивање релевантних огласа.
ФЛОЦ против Гоогле Топицс АПИ
ФЛОЦ АПИ генерише алфанумерички ИД који одражава обрасце прегледања корисника у Цхроме-у. Међутим, он не решава проблеме везане за отисак прегледача, осетљивост, итд. Генерално, ФЛОЦ није најбоље решење за заштиту приватности корисника.
Као резултат опсежних тестирања и повратних информација, Гоогле је развио алтернативно решење. Сада је намера да се ФЛОЦ замени Гоогле Топицс АПИ-јем. Очекује се да ће ово бити од користи како крајњим корисницима, тако и оглашивачима, кроз оглашавање базирано на интересовањима, уз поштовање приватности.
Ево неких побољшања које теме доносе у поређењу са ФЛОЦ-ом:
Смањење отиска прегледача
Као што је претходно поменуто, ФЛОЦ је био критикован због недовољне заштите од отиска прегледача кроз употребу корисничког ФЛОЦ ИД-а. Нико не жели да буде праћен и изложен откривању личних података.
Гоогле Топицс АПИ користи другачији приступ, дистрибуирајући сваку тему многим корисницима са сличним интересовањима, уз очување приватности. Теме могу да науче само једну тему недељно од редовних корисника, уместо прикупљања великих количина података.
Боља контрола
Када се Гоогле теме омогуће, биће видљиве у подешавањима прегледача Цхроме. На тај начин, имате већу контролу над темама. Можете да уклоните оне које вам не одговарају и да будете циљани само за теме које вас занимају. Поред тога, теме се бришу након брисања историје прегледања и нису доступне у анонимном режиму.
Ово је корисно и за власнике веб локација и за кориснике. Ако корисник искључи теме, његове теме се неће чувати на основу историје прегледања.
Слично томе, ако сајт искључи теме, ваша веб страница неће бити узета у обзир у процесу дистрибуције тема или дефинисању тема за ваше кориснике. Све ово побољшава контролу и приватност података, као и транспарентност.
Искључује осетљиве категорије
ФЛОЦ је користио машинско учење за груписање корисника са сличним интересовањима у кохорте, на основу њихових навика прегледања. Ово је могло довести до груписања корисника на основу осетљивих категорија као што је раса.
Међутим, Гоогле теме не циљају кориснике на основу осетљивих категорија као што су раса, вера, сексуална оријентација, етничка припадност, итд, за разлику од ФЛОЦ-а.
Уместо тога, теме наводе различите категорије које су јавне и које су ручно куриране, искључујући осетљиве теме. Корисници, као и власници веб локација, могу одустати од Гоогле Топицс АПИ-ја и одлучити да не учествују у његовој логици.
Интуитивно
Није постојао јасан разлог како су корисници груписани у ФЛОЦ, што је разлог употребе израза „федеративни“. Дакле, ако желите да ФЛОЦ ИД-ови буду делотворни за маркетиншке активности, морате да спроведете додатна истраживања.
Гоогле Топицс, са друге стране, пружа готово решење за груписање и циљање базирано на интересовањима, које је лакше разумети. Власници веб локација могу једноставно да прикупе увиде у интересовања корисника и публике користећи Гоогле Топицс АПИ и циљају у складу са тим.
И поред наведених предности Гоогле Топицс АПИ-ја у односу на ФЛОЦ, трговци и заговорници приватности и даље имају одређене забринутости. Разлог је то што Теме и даље откривају интересовања корисника за оглашавање, иако не и њихов идентитет. Они и даље преферирају решења за оглашавање заснована на контексту у односу на Гоогле теме.
Поред тога, овај приступ је мање детаљан од ФЛОЦ-а. Ипак, трговци и власници веб локација желе да виде како су теме ефикасне за побољшање циљања без откривања корисничких информација.
Како функционише Гоогле Топицс АПИ?
У време писања овог чланка, Гоогле Топицс АПИ је у раној фази развоја, током које се прикупљају повратне информације. Његов дизајн још није коначан. На основу тренутно доступних информација, ево како теме функционишу.
Да би омогућио оглашавање засновано на интересовањима, Гоогле Топицс АПИ осигурава да су теме или категорије ажурне како би се приказивали релевантни огласи. Прегледач предлаже теме на основу активности прегледања у датом периоду, названом „епоха“, која тренутно траје једну недељу.
Дакле, за сваку епоху, теме ће случајно изабрати тему на основу пет највећих интересовања током тог периода.
Постоји око 350 категорија, а тај број се стално повећава. Листу свих тема и подтема можете погледати на ГитХуб страници. Неке од категорија су наука, финансије, путовања, спорт, посао, вести, интернет, храна и пиће, уметност и забава, куповина, и многе друге.
Да би се осигурала разноликост тема и заштитила приватност, постоји шанса од 5% да се тема насумично изабере са целе листе у Таксономији.
Гоогле Топицс АПИ има за циљ да омогући оглашавање засновано на интересовањима, без дељења података са више људи него што се тренутно ради путем колачића трећих страна. Такође, теме се враћају АПИ позиваоцима који су већ видели теме у датом временском оквиру.
Шта је Топиц АПИ Цаллер?
Позивалац Топицс АПИ-ја је ентитет који позива ЈаваСцрипт метод – `document.browsingTopics()` и користи враћене теме за избор релевантних огласа.
Генерално, позивање овог метода врши се путем кода треће стране који је додат на веб локацију. Прегледач ће одредити АПИ позиваоца са тренутне веб странице.
Ако сте трећа страна која посећује веб страницу, позовите Топицс АПИ са своје веб локације. Једноставно речено, ако желите да наведени метод врати једну или више тема, позовите метод са истог места где су теме запажене.
Да бисте разумели како тачно функционише Гоогле Топицс АПИ, потребно је да размотрите следеће:
- Како се теме додељују корисницима
- Како се теме додељују сајтовима
- Како се теме додељују оглашивачима
Хајде да их детаљније размотримо.
Како АПИ за теме додељује теме корисницима?
Пре решења попут Гоогле Топицс АПИ-ја, оглашивачи су прикупљали различите типове корисничких података, као што су детаљне информације о понашању, намере и подаци трећих страна. Топицс ово мења.
Тренутно је доступан ограничен број тема, али се очекује повећање, без осетљивих идентификатора као што су раса или религија.
Гоогле Цхроме ће прикупљати пет највећих категорија за сваког корисника недељно, анализирајући број посета веб домену из његове историје прегледања.
Сваки приказ странице се рачуна као посебна посета, али се користи само име домена за повећање посета додељених некој теми. Поред тога, неће се користити историја прегледања у облаку, тако да се ваше теме могу разликовати на различитим уређајима.
АПИ је лак за разумевање и можете једноставно видети који се подаци прикупљају, када се користе, као и омогућити/онемогућити решење. За разлику од нејасноће ФЛОЦ-а, Топицс пружа теме које су разумљиве.
Како АПИ за теме додељује теме веб локацијама?
Гоогле Топицс АПИ категоризује сваку локацију темама на високом нивоу. За боље контекстуално оглашавање, бираће теме на основу најчешћег понашања корисника приликом прегледања и посета. Ове податке (а не податке корисника) делиће са оглашивачима и власницима веб локација.
Овде су теме базиране на интересовањима мање детаљне, што указује на тренутна интересовања корисника. На пример, сајтови о поезији, романима, учењу језика и дечјој књижевности биће груписани под „Књиге и књижевност“.
Неколико понуђених категорија обично трају око три недеље. На тај начин, оглашивачи и власници веб локација могу да циљају публику огласима који су у складу са примарним интересовањима корисника.
На пример, ако корисник има интересовања попут лепоте, здравља и забаве, видеће огласе о тим темама, а не о аутомобилима.
Међутим, ако су интересовања корисника, на пример, аутомобили као једна од главних тема за недељу дана, оглашивачи и власници веб локација би могли да приказују огласе на основу тих интересовања.
Људи могу мапирати сајтове на теме, а Гоогле може да користи њихове податке за креирање модела машинског учења и аутоматизацију целог процеса. Гоогле ће мапирати сајтове (имена хостова, а не све УРЛ адресе) са темама наведеним у стандардизованој таксономији која садржи категорије и поткатегорије.
Како АПИ за теме додељује теме оглашивачима?
Гоогле Топицс АПИ ради три ствари за додељивање тема оглашивачима:
- Идентификује највећа интересовања посетилаца сајта
- Пресликава имена хостова сајтова на теме од интереса корисника
- Додељује теме од интереса оглашивачима или огласним платформама
Прво, користиће модел машинског учења са класификаторима дистрибуираним са прегледачем за прикупљање тема на основу веб страница које је корисник посетио, по имену хоста.
Затим, класификатор ће ускладиштити пет најпопуларнијих тема корисника. Да би заштитио приватност, Гоогле каже да се те теме не чувају, већ се задржавају само у прегледачу.
Дакле, када неко посети сајт и затражи оглас, Гоогле Топицс АПИ ће вратити теме од интереса оглашивачу. Случајно ће преузети три теме са сачуване листе и једну нову тему са целе листе.
Оглашивачи морају да имају на уму да овај процес неће давати никакве спољне информације. Додељена тема ће се заснивати искључиво на запажањима са претходних посета сајту.
Штавише, програмски оглашивачи такође могу да приступе АПИ-ју за теме током позива за огласе. Могуће је, преко добављача огласа, учинити оглашавање једноставнијим и ефикаснијим, тако да можете да циљате публику на више канала.
Ако желите да омогућите АПИ теме, уградите његов код на своју веб локацију и учествујте.
Шта ако то не желите?
Да ли је то могуће и како?
Можете ли искључити АПИ за теме?
Ако желите да избегнете теме, то је могуће. Можете да онемогућите Гоогле Топицс АПИ у Цхроме-у преко подешавања заштићеног окружења приватности.
Разлог због кога можете да одустанете је то што Топицс захтева учешће четири стране да би функционисао – корисник, веб прегледач, сајт који корисник посећује и сајт који приказује оглас.
Дакле, не само да можете да прегледате теме, већ и да уклоните оне које не желите и потпуно онемогућите теме. Такође можете да уклоните све сачуване теме у прегледачу брисањем историје прегледања или онемогућавањем АПИ-ја за теме уласком у анонимни режим.
Када се објављује Гоогле Топицс АПИ?
За сада нема званичног датума за објављивање АПИ-ја за теме. Гоогле наводи да редовно раде на томе и да спроводе опсежна тестирања како би идентификовали и отклонили недостатке. Такође, узимају у обзир повратне информације из целог света и побољшавају га.
Сачекајмо званично саопштење.
Закључак
Према изгледу онога што Гоогле Топицс АПИ тренутно нуди, делује обећавајуће, са бољом приватношћу, транспарентношћу и корисничком контролом. Са повећаном забринутошћу за приватност, ово би могла бити одлична иницијатива за чување приватности корисника, омогућавајући им да одлучују како желе да им се огласи приказују.
У међувремену, власници веб локација и оглашивачи такође могу да циљају публику на основу њених интересовања, уместо да насумично приказују огласе који могу, али и не морају да буду релевантни.
Због растућег интересовања за Гоогле Топицс АПИ, очекује се да ће корисници, власници веб локација и оглашивачи доживети његово шире усвајање.
Такође, можете истражити врхунска решења за управљање АПИ-јем за мала предузећа и компаније.