У јануару 2022. Гоогле је најавио да ће заменити ФЛоЦ АПИ-јем за Гоогле теме, предлогом заштићеног окружења приватности за промовисање оглашавања заснованог на интересовањима.
Сада, ако сте нови у овим терминологијама, дозволите ми да вам то поједноставим.
Гоогле планира да застари колачиће треће стране у Цхроме-у од 2023. или 2024. У ту сврху су развили „Приваци Сандбок“ са предложеним алатима и АПИ-јима. Ова иницијатива је предузета да би се побољшала приватност корисника на мрежи.
Поред тога, имао је за циљ да програмерима, креаторима и програмерима обезбеди алате за креирање успешних предузећа, истовремено осигуравајући безбедност и сигурност на мрежи.
Међутим, план је заправо направљен за 2022, али је одложен, можда зато што су радили на новом решењу након негативних повратних информација за ФЛоЦ.
У овом чланку ћу разговарати о томе шта су Гоогле Топицс АПИ и ФЛоЦ и помоћи ћу вам да разумете како АПИ тема може да вам помогне.
Будите у току!
Преглед садржаја
Шта је ФЛоЦ?
Федератед Леарнинг оф Цохортс (ФЛоЦ) је Гоогле-ово првобитно предложено решење за оглашавање засновано на интересовањима без колачића трећих страна.
Сада је оглашавање засновано на интересовањима (ИБА) облик оглашавања где се кориснику сервирају огласи на основу њиховог специфичног интересовања на основу веб локација које посећују.
То је моћна техника која помаже оглашивачима и предузећима да дођу до правих купаца док корисници могу да виде огласе за које су заинтересовани. Али да би се ово омогућило, информације корисника се прикупљају уз помоћ колачића трећих страна, што није приватност -фокусирано.
Дакле, ФЛоЦ би омогућио огласе без дељења понашања корисника приликом прегледања. Користи ФЛоЦ алгоритам да креира своју интересну кохорту или групу за прегледаче са сличном историјом прегледања. Затим би анонимне кохорте пријавио сајтовима за огласе.
Међутим, ФЛоЦ је имао неке недостатке, као што је недостатак транспарентности и јасноће за кориснике, заједно са сигурносним ризицима. А да би им се супротставили, створили су још једно, боље решење – АПИ за Гоогле теме. Дакле, хајде да коначно разговарамо о томе.
Шта је АПИ за Гоогле теме?
АПИ за Гоогле теме је новопредложено заштићено окружење приватности за оглашавање засновано на интересовањима, које замењује ранији ФЛоЦ предлог.
Помоћу АПИ-ја за теме, ваш веб прегледач може да одреди број тема, као што су музика, храна, спорт, путовања, технологија итд., које представљају ваша главна интересовања у току недеље на основу ваше историје прегледања. Ове теме ће се чувати само три недеље, а затим ће старе теме бити избрисане.
Теме се бирају у потпуности на уређајима корисника, а не на спољним серверима. Дакле, када посетите веб локацију на којој је омогућен АПИ за Гоогле теме, он ће изабрати само три теме, сваку из последње три недеље, и поделити их са веб локацијом и њеним оглашивачима.
На овај начин, Топицс омогућава веб прегледачима да понуде бољу контролу и транспарентност корисницима над њиховим информацијама. Такође ћете имати корисничке контроле у Цхроме-у за преглед тема и брисање оних које вам се не свиђају.
Штавише, теме су пажљиво одабране, искључујући осетљиве категорије као што су раса, пол итд. Пошто су Гоогле теме омогућене у Цхроме-у, можете боље да видите своје податке и контролишете како се деле. Такође, предузећа не морају да укључују методе праћења, као што је отисак прста у претраживачу, да би приказивала релевантне рекламе.
ФЛоЦ у односу на АПИ за Гоогле теме
ФЛоЦ АПИ генерише алфанумерички ИД који одражава обрасце прегледања корисника у Цхроме-у. Поред тога, није у могућности да реши проблеме у вези са отиском прстију у претраживачу, осетљивошћу итд. Све у свему, ФЛоЦ није баш добар у заштити приватности корисника.
Стога је Гоогле дошао на другу идеју након ригорозног тестирања и рада на повратним информацијама. Све је спремно да замени ФЛоЦ са АПИ-јем за Гоогле теме. Очекује се да ће ово користити и крајњим корисницима и оглашивачима са оглашавањем заснованим на интересовањима са фокусом на приватност.
Ево неколико тачака побољшања које теме доносе у односу на ФЛоЦ:
Редуцед Фингерпринтинг
Као што је горе поменуто, ФЛоЦ је критикован због тога што не обезбеђује сигурност од отиска прста у претраживачу уз коришћење корисничког ФЛоЦ ИД-а. Али нико не воли да га прате или излажу своје личне податке.
Овоме, Гоогле Топицс АПИ користи другачији приступ тако што дистрибуира сваку тему многим корисницима са одређеним интересовањима уз очување приватности. Такође, Теме могу да науче само једну тему недељно од редовних корисника уместо да прикупљају сулуду количину података и препоручују нешто од тога.
Боља контрола
Када се Гоогле теме омогући, биће истакнуте у подешавањима прегледача Цхроме. Тако ћете имати бољу контролу над темама. Можете да уклоните оне које вам се не свиђају и да будете циљани само за теме које вас занимају. Осим тога, теме ће бити избрисане након брисања историје прегледања и неће бити доступне када претражујете у режиму без архивирања.
То је корисно и за власника веб локације и за корисника. Као корисник, ако искључите Теме, нећете имати своје теме сачуване у зависности од ваше историје прегледања.
Слично томе, ако се сајт искључи из Тема, ваша веб страница неће бити узета у обзир у процесу дистрибуције теме или дефиниције за ваше кориснике. Све ово побољшава не само контролу и приватност података већ и транспарентност.
Искључује осетљиве категорије
ФЛоЦ се ослања на машинско учење како би груписао кориснике са сличним интересовањима у кохорте према њиховом понашању при прегледању. Ово може довести до груписања корисника на основу одређених осетљивих категорија као што је раса.
Али Гоогле теме не циљају кориснике на основу осетљивих категорија, као што су раса, вера, сексуална оријентација, етничка припадност итд., за разлику од ФЛоЦ-а.
Уместо тога, Теме наводе различите категорије које су у потпуности јавне и које су курирали људи, искључујући осетљиве теме. Поред тога, корисници, као и власници веб локација, могу да одустану од АПИ-ја за Гоогле теме и одлуче да не учествују у логици АПИ-ја.
Интуитивно
Није постојао дефинисан разлог како су корисници груписани у ФЛоЦ; стога се у њему користи израз „федеративни“. Дакле, ако желите да ФЛоЦ ИД-ови буду делотворни за ваше маркетиншке напоре, требало би да извршите неке додатне научне и обавештајне процесе.
С друге стране, Гоогле Топицс пружа готове решење за груписање и циљање засновано на интересовањима, које је лакше разумети. На овај начин, власници веб локација могу лако да прикупе увиде о интересима корисника и публике на високом нивоу помоћу АПИ-ја за Гоогле теме и циљају у складу са тим.
Упркос свим горе наведеним предностима АПИ-ја за Гоогле теме у односу на ФЛоЦ, трговци и заговорници приватности и даље имају одређене забринутости у вези са тим. Разлог је то што Теме и даље откривају интересе корисника за огласе, ако не и корисника. Они и даље одмеравају чисто контекстуална решења за огласе преко Гоогле тема.
Осим тога, пружа мање грануларности од ФЛоЦ. Али трговци и власници сајтова желе да науче ефикасност тема за побољшање циљања без откривања корисничких информација.
Како функционише АПИ за Гоогле теме?
У време писања овог чланка, АПИ за Гоогле теме је на почетку фазе дискусије за прикупљање и извршење повратних информација. Његов дизајн још није коначан. На основу информација које су тренутно доступне, ево како функционишу теме.
Да би омогућио оглашавање засновано на интересовањима, АПИ за Гоогле теме осигурава да су теме или категорије ажурне како би се приказивали релевантни огласи. Са овим решењем, ваш претраживач би предложио теме на основу ваших активности прегледања током датог периода који се зове „епоха“, а то је једна недеља према тренутном предлогу.
Дакле, за сваку епоху, Теме ће насумично изабрати тему на основу ваших пет највећих интересовања за овај период.
Постоји око 350 категорија које можете изабрати, а листа се шири. Можете да проверите његову ГитХуб страницу да бисте сазнали више о свим темама и подтемама. Неки од њих су наука, финансије, путовања, спорт, посао, вести, интернет, храна и пиће, уметност и забава, куповина и још много тога.
А да бисмо осигурали да су све теме представљене и заштитили приватност, постоји шанса од 5% да се тема одабере насумично од свих могућих тема истакнутих у Таксономији.
АПИ за Гоогле теме има за циљ да омогући огласе засноване на интересовањима без дељења података са више људи од онога што се тренутно ради помоћу колачића трећих страна. Такође предлаже да ће вратити теме за АПИ позиваоце који су већ посматрали теме у датом временском оквиру.
Шта је Топиц АПИ Цаллер?
Позивалац АПИ-ја за теме се односи на ентитет који позива ЈаваСцрипт метод – доцумент.бровсингТопицс() и користи враћену тему методе да би изабрао релевантне огласе.
Генерално, позивање ове методе се врши помоћу кода треће стране који је додат на веб локацију. Веб претраживач ће одредити АПИ позиваоца са тренутног веб сајта документа.
Стога, ако сте трећа страна која посећује веб страницу, обавезно позовите Топицс АПИ са своје веб локације. Једноставно речено, ако желите да горњи метод врати тему или више тема, позовите метод са истог места где су теме примећене.
Све у свему, морате разумети ове три ствари да бисте знали како тачно функционише АПИ за Гоогле теме.
- Како додељује теме корисницима
- Како додељује теме сајтовима
- Како додељује теме оглашивачима
Хајде да их даље проширимо.
Како АПИ за теме додељује теме корисницима?
Пре решења као што је АПИ за Гоогле теме, оглашивачи су прикупљали различите типове података од корисника, као што су детаљне информације о понашању, намере и подаци трећих страна. Али Топицс ово мења.
Тренутно је доступан ограничен број тема, али се очекује да ће се повећати без икаквих осетљивих идентификатора као што су раса или религија.
Гоогле Цхроме ће прикупљати првих пет категорија за сваког корисника недељно анализирајући број посета корисника веб домену из његове историје прегледања.
Рачуна сваки приказ странице као појединачну посету, али користи само име домена да повећа посете додељене датој теми. Поред тога, неће користити вашу историју прегледања у облаку; стога би се ваше теме могле разликовати на различитим уређајима.
Неће вам бити тешко да разумете АПИ и можете лако да видите који подаци се прикупљају, када се користе и омогућите/онемогућите решење. За разлику од ФЛоЦ-ове двосмислености, Топицс пружа теме које су читљиве људима.
Како АПИ за теме додељује теме веб локацијама?
АПИ за Гоогле теме означава сваку локацију категоријама високог нивоа. Да би омогућио боље контекстуално оглашавање, бираће теме на основу најчешћег понашања корисника приликом прегледања и посета. Затим ће поделити ове податке (а не податке корисника) са оглашивачима и власницима веб локација.
Овде су теме засноване на интересовањима мање детаљне, што указује на тренутна интересовања корисника. На пример, груписаће сајт о поезији, романима, учењу језика, а дечја књижевност ће бити груписани као „Књиге и књижевност“.
Неколико понуђених категорија обично ће трајати око три недеље. Стога, оглашивачи и власници сајтова могу да циљају публику са огласима на основу ових категорија које су у складу са главним интересовањима корисника.
На пример, ако додељени циљеви имају интересовања као што су лепота, здравље и забава, видеће огласе о овим темама, а не аутомобиле.
Али ако је кориснику додељена интересовања као што су аутомобили као једна од главних тема за недељу дана, оглашивачи и власници сајтова би могли да испоручују рекламе на основу ових циљева.
У почетку, људи могу мапирати сајтове на теме и дозволити Гоогле-у да користи податке које су направили људи за креирање МЛ модела и аутоматизацију целокупног процеса. Гоогле ће затим мапирати сајтове (имена хостова, а не сваки УРЛ) на теме наведене у стандардизованој таксономији која садржи категорије и поткатегорије.
Како АПИ за теме додељује теме оглашивачима?
За оглашиваче, Гоогле Топицс АПИ ради три ствари да им додели теме:
- Идентификује највећа интересовања посетилаца сајта
- Пресликава имена хостова сајтова на теме од интереса корисника
- Додељује теме од интереса оглашивачима или огласним платформама
Прво, користиће МЛ модел са класификаторима дистрибуираним са веб претраживачем да би прикупио теме на основу веб страница које је посетио корисник на имену хоста.
Затим, класификатор ће ускладиштити пет најпопуларнијих тема корисника. А да би одржао приватност, Гоогле каже да се те теме не чувају; уместо тога, задржите их само у прегледачу.
Дакле, када неко посети сајт и упути оглас, АПИ за Гоогле теме ће вратити теме од интереса оглашивачу. Насумично ће преузети три теме са сачуване листе и нову тему са целе листе.
Овде оглашивачи морају имати на уму да овај процес неће донети никакве спољне информације. Додељена тема ће бити искључиво заснована на запажањима из претходних посета сајту.
Штавише, програмски оглашивачи такође могу да приступе АПИ-ју за теме док је позив огласа још увек укључен. Могуће је преко добављача огласа учинити оглашавање још лакшим и ефикаснијим како бисте могли да циљате публику са више канала.
А ако желите да омогућите АПИ теме, уградите његов код на своју веб локацију и учествујте.
Али шта ако то не желите?
Хајде да схватимо да ли је то могуће и како.
Можете ли искључити АПИ тема?
Ако желите да избегнете Теме, то је могуће. Да, можете да онемогућите АПИ за Гоогле теме у Цхроме-у преко подешавања заштићеног окружења приватности.
Разлог зашто можете да одустанете је тај што Топицс захтева четири стране да учествују да би функционисао. То су – корисник, веб претраживач, сајт који корисник посећује и сајт који приказује оглас.
Дакле, не само да можете да прегледате теме већ и да уклоните оне које не желите и потпуно онемогућите теме. Такође можете да уклоните све сачуване теме у вашем претраживачу тако што ћете избрисати историју прегледања или онемогућити АПИ тема уласком у режим анонимности.
Када се објављује АПИ за Гоогле теме?
За сада, нема фиксног датума за издавање АПИ-ја за теме. Гоогле каже да редовно раде на томе и спроводе ригорозно тестирање како би пронашли недостатке и поправили их. Такође узима повратне информације из целог света и побољшава их.
Дакле, сачекајмо званично саопштење.
Закључак
По изгледу онога што Гоогле Топицс АПИ тренутно нуди, свакако изгледа обећавајуће, са бољом приватношћу, транспарентношћу и контролом корисника. Пошто забринутост за приватност свуда расте, ово би се могло показати као одлична иницијатива за очување приватности корисника, дајући корисницима избор како би желели да им се приказују огласи.
У међувремену, власници веб локација и оглашивачи такође могу да циљају публику на основу својих интересовања уместо да насумичне људе погађају огласима који могу или не морају бити релевантни.
Стога, с обзиром на све веће интересовање за АПИ за Гоогле теме, очекује се да ће корисници, власници веб локација и оглашивачи бити сведоци ширег усвајања.
Такође можете истражити нека врхунска решења за управљање АПИ-јем за мала предузећа до предузећа.