Е-књиге су одлична средства за вашу стратегију маркетинга садржаја јер вам помажу да генеришете потенцијалне клијенте и покажете своју команду над темом или нишом.
Е-књиге постају популаран садржај за маркетиншке тимове у различитим индустријама. Када некоме дозволите да преузме е-књигу са вашег блога или веб-сајта, корисник се осећа поносно што поседује. Друго, претраживачи сматрају да је садржај дугог формата, попут е-књига, меродаван у односу на дуге чланке или блогове.
Молимо наставите да читате да бисте научили основе е-књига и њихову везу са маркетиншком стратегијом и почните да производите е-књиге уз неке савете и трикове.
Преглед садржаја
Шта су е-књиге?
Е-књиге су дигиталне верзије било које књиге. На почетку путовања е-књига, људи би куповали текстуалне, документарне, белетристике, итд., е-књиге из онлајн библиотека књига или тржишта. Касније су стратези садржаја и трговци открили да е-књиге могу бити одличан алат за пласирање производа и услуга. Барем ће донети неке добре трагове.
Такође, маркетиншки стручњаци су осмислили бесплатне е-књиге како би убедили потрошача да уђе у продајни или кликни левак на веб локацији јер је заиста интригантно преузети бесплатне е-књиге када корисници мреже сматрају да су е-књиге само плаћени садржај.
Данас ћете пронаћи е-књиге о ниским темама као што су криптовалуте, дигитални маркетинг, маркетинг садржаја, блоговање, писање, кување, ИоуТубе алати итд.
Значај е-књига у маркетингу
Е-књиге дају вашем бренду велику изложеност циљној публици. Ако убедите саобраћај на веб локацији да преузме ваше е-књиге, постоји велика шанса да ће просечан проценат тих корисника такође прочитати садржај.
Корисници углавном прегледају ваше е-књиге на дигиталним читачима као што су Киндлес или таблети у слободно време. Стога можете очекивати да ваш садржај добија бољи фокус и пажњу него блогови на веб локацији или чланци.
Морате осигурати да е-књига садржи садржај високог квалитета са детаљним упутствима, објашњењима, илустрацијама итд. Такође, можете да уградите одредишне странице производа или услуге ваше веб странице у е-књигу. Многи трговци су приметили да такво стратешко постављање предлога производа или услуга повећава конверзију.
Такође можете да постављате огласе, предлоге производа, препоруке за услуге и тако даље да зарадите споредни приход путем партнерских програма.
Маркетиншке стратегије е-књига
Без обзира да ли желите да пласирате е-књиге или свој производ/услугу путем е-књиге, оне су синоними. Морате следити следеће стратегије да бисте пласирали е-књиге или пласирали свој бренд путем е-књига:
Циљајте нишу публику
Не можете било коме само да шаљете бесплатне или плаћене позиве за преузимање е-књига. Морате проучити своју публику. Затим морате персонализовати стратегију садржаја да бисте приказали одабране е-књиге одређеној групи.
На пример, нека већина блогера преузме бесплатне е-књиге о општим саветима и триковима за писање. Али, убедите озбиљне блогере да купују премиум е-књиге о ВордПресс менаџменту, Цпанел менаџменту, Гоогле Адс-у итд.
Повећајте саобраћај кроз маркетиншки ток
Можете користити било који ток конверзије који вам одговара. На пример, ако поклањате бесплатне е-књиге, можете да уградите ток продаје директно у е-књигу. Покушајте да не заборавите да напишете релевантне одломке или одељке у е-књиги да бисте утицали на конверзију.
Ако продајете е-књиге, можете да користите маркетиншки ток за пажњу, интересовање, жељу и акцију (АИДА).
Набавите веб локацију
За бесплатне е-књиге, добро је поставити веб локацију или блог и промовисати своје е-књиге. Направите малу одредишну страницу да прикупите потенцијалне клијенте и дозволите саобраћају да преузме бесплатне е-књиге.
Такође можете да подесите контекст на блогу или веб локацији, а то би требало да повећа преузимање е-књига. Више преузимања е-књига значи да можете доћи до више корисника и претворити их кроз своју маркетиншку стратегију.
Понудите промоције и подстицаје
За плаћене е-књиге можете покренути неке кампање подстицаја да бисте привукли купце. Такве кампање могу бити било шта од следећег:
- Ексклузивни и премиум садржај за поруџбине у претпродаји
- Ангажовање аутора и читалаца за првих 1000 купаца
- Потписане копије за првих 2000 купаца
- Обавештења за предстојеће е-књиге и други садржај
Учините свој бренд непроменљивим
Блогови и чланци су без сумње успешни начини маркетинга. Али постоји велика шанса да веб локација треће стране на којој сте хостовали свој садржај може нестати и уклонити ваш садржај.
Уместо тога, понудите бесплатне е-књиге на неколико тржишта. Такође можете постати Амазон продавац е-књига и понудити јефтине или бесплатне е-књиге за Киндлес.
Када корисници преузму ваше е-књиге, добијају детаље о вашем бренду као што су име аутора, веб локација, адресе е-поште, број телефона, ручице друштвених медија, одредишне странице производа и тако даље. Тако ваш бренд постаје непроменљив у дигиталном екосистему који се стално мења.
Позиционирајте себе или свој бренд као МСП
Висококвалитетне е-књиге вам омогућавају да се позиционирате као стручњак за предмет (МСП). Можете почети са кратким и бесплатним е-књигама на почетку. Када постоји солидна база читалаца, ко је гласан за вас, можете полако укидати бесплатне е-књиге и заменити их премијум и плаћеним.
Постоје бескрајне маркетиншке стратегије за е-књиге и маркетинг заснован на е-књигама. Можете да користите пратиоце друштвених медија на Твиттеру, Фацебооку и Инстаграму да бисте промовисали е-књигу или производе које желите да продате нудећи бесплатне е-књиге.
Елементи које треба укључити у е-књигу
Можете користити своју креативну машту, али следеће су стандардне компоненте за е-књиге:
Подесите тон
Тон којим пишете е-књигу у највећој мери одређује њен успех. Ваш тон треба да се допадне читаоцима како би се осећали заинтересовани да га наставе читати. Тон ваше е-књиге ће зависити од фактора као што су ваша циљна публика, њихов куповни пут и историја, и ваш циљ који стоји иза креирања е-књиге.
Тон треба да одражава личност вашег бренда: можете поставити озбиљан или безбрижан тон.
Позив на акцију (ЦТА)
Наравно, желите да ваши читаоци буду навучени на садржај до краја. Али, да би се генерисали потенцијални клијенти путем е-књига, контекстуални позив на акцију треба да се шири кроз њих.
ЦТА у е-књиги значи везе до других корисних ресурса или позиве за куповину ваше услуге. Међутим, побрините се да их поставите на права места и користите језик који иде уз ток садржаја.
Изаберите формат
За многе издаваче, ПДФ је подразумевани формат датотеке за е-књиге. Па, то не мора бити тако. Не можете оптимизовати ПДФ за мобилне уређаје, нити се може пратити. Стога можете користити друге формате е-књига који су прилагођени мобилним уређајима.
Маркетиншки стручњаци такође могу да се одлуче за платформе као што су СлидеСхаре, иБоокс Аутхор и Уберфлип, где могу да повећају ангажовање, укључе више интерактивних елемената у своје књиге и привуку пажњу читалаца.
Меасуре Суццесс
Насумично креирање и дистрибуција е-књига неће вам донети жељени успех. Такође, морате да користите алате да ефикасно пратите читаоце који пролазе кроз ваш ток е-књига. Ако је ваш алат за објављивање е-књига довољно софистициран, може пратити појединачне приказе страница; везе на које се кликне и просечно време на свакој страници за бољи увид.
Штавише, користећи аутоматизацију маркетинга и моћне алате за маркетинг садржаја, можете пратити кључне показатеље као што су број људи који приступају књизи, њихови извори, број кликова и још много тога.
Наведите поглавља
Преглед поглавља је кључни елемент ваше е-књиге где јасно разликујете једно поглавље од другог. Користите једно поглавље за дискусију о једној подтеми и глатко водите до следећег како би читаоци могли да разумеју континуитет.
Почетне странице
Потребна вам је јака одредишна страница да бисте своју е-књигу промовисали правој публици. Ова страница треба да садржи насловну слику, сажетак садржаја и све друге информације које могу утицати на куповину плаћене е-књиге.
Штавише, одредишна страница помаже у генерисању потенцијалних клијената, као што је прикупљање база података е-поште. Такође можете потражити помоћ од градитеља одредишних страница да креирате атрактивне одредишне странице за вашу е-књигу.
Графика
Велики блокови текста један уз други могу натерати читаоце да изгубе интересовање и одмах престану да читају књигу. Дакле, ваша е-књига треба да садржи различите визуелне графичке елементе као што су слике, графикони, графикони и снимци екрана. Осим што вашу књигу чине привлачном, ове графике могу на бољи начин објаснити неке ствари.
Форматирање е-књига
Форматирање е-књиге се односи на процес стандардног дизајна који претвара текст и слике ваше е-књиге у атрактиван изглед прилагођен читању. Стандардни формати е-књига се фокусирају на креирање динамичког распореда који може да се преклопи тако да читаоци могу да виде садржај без напора без обзира на тип уређаја и величину екрана.
Како одабрати прави формат е-књиге
Иако може бити тешко, избор правог типа датотеке је обавезан корак за објављивање е-књига. Али да бисте олакшали ствари, морате себи да поставите следећа питања:
- Ко ће читати вашу е-књигу?
- Шта ће бити ваш канал за дистрибуцију е-књига?
- Које елементе (текст, слику, графикон) ћете укључити у е-књигу?
Једном када добијете одговоре на њих, лако ћете разумети који формат е-књиге да изаберете између доле наведених типова.
Врсте формата е-књига
Постоји пет популарних формата е-књига, а они су следећи:
ЕПУБ (.епуб)
ЕПУБ је најшире подржани тип датотеке за е-књиге које можете читати на било ком уређају осим Киндле-а. Ове датотеке су заштићене ДРМ-ом и нуде снажну заштиту од копирања. На мрежи ћете наћи разне бесплатне и плаћене ЕПУБ читаче.
ТКСТ (.ткт)
ТКСТ је најједноставнији формат датотеке који садржи само текст. Можете му додати само основне типове и стилове фонта, али не и слике или графиконе.
АЗВ (.азв) и АЗВ3 (.азв3)
АЗВ и АЗВ3 су формати датотека за Киндле еРеадер. Ове датотеке подржавају елементе као што су обележивачи и белешке. Међутим, можете их читати на Киндле уређајима или уређајима.
МОБИ (.моби)
Амазон је лансирао МОБИ формат датотеке са Киндле-ом. Укинут је 2011. и замењен је АЗВ датотекама. Међутим, Киндле уређаји и даље користе МОБИ структуру датотека, због чега су ове датотеке широко популарне код уређаја са ниским пропусним опсегом.
ПДФ (.пдф)
Преносиви документ или ПДФ датотека је најпознатији формат за е-књиге, иако ПДФ датотека технички није права е-књига јер се не може преокренути. Његова способност да одржи форматирање и дизајн је разлог његове популарности. Међутим, читање ових датотека на малом екрану је немогуће.
У наставку пронађите неке популарне и згодне платформе које вам омогућавају да креирате е-књиге без напора:
Адобе ИнДесигн
Адобе ИнДесигн је златни стандард за дизајн и изглед страница у индустрији дигиталних медија и штампе. Глобално познати издавачи користе ову алатку за производњу аутентичних и ексклузивних е-књига, физичких књига, постера, е-часописа, физичких часописа, брошура, флајера и ПДФ-ова.
Алат вам такође омогућава да објављујете е-књиге директно на веб локацијама и другим платформама. Затим можете пратити перформансе садржаја користећи Адобе ИнДесигн уграђени алат за анализу садржаја. Друге атракције су Адобе Стоцк шаблони за е-књиге и друге дигиталне медије, фонтови, боје и заједнички дизајн е-књига.
Беацон
Беацон је популарна платформа за формуларе за пријаву, библиотеке затвореног садржаја и оловне магнете са високом конверзијом. То ће вам помоћи да своју е-књигу проширите масама и без напора прикупите огромне податке о потенцијалним клијентима.
За бесплатне е-књиге, ваш први циљ је да прикупите потенцијалне клијенте, повећате адресе е-поште за маркетинг путем е-поште, добијете бројеве телефона за хладне позиве, итд. Да бисте успешно покренули такве пројекте, потребни су вам магнети за потенцијалне клијенте.
Висме
Висме је креатор е-књига са пуном услугом који је већ неко време у тренду. Можете да покренете свој пројекат е-књиге тако што ћете поново користити његове шаблоне е-књига. Библиотека Висме садржи бројне шаблоне о популарним темама е-књига као што су годишње модне продаје, студије случаја, ВордПресс, дизајн логотипа, основе улагања и још много тога.
Приказује креатор е-књига са превлачењем и испуштањем са модерним функцијама као што су графика, фонтови, боје, облици, вектори, виџети података, теме и медији.
ФлипБуилдер
ФлипБуилдер је ваше одредиште за све ствари о флипбоок-овима. Можете преузети апликацију за Виндовс или Мац рачунаре и одмах започети своје интерактивне пројекте производње е-књига.
Постаните креативни и убаците паметне маркетиншке токове у своје дигиталне медије, попут е-књига, претварајући их у флипбоокове. Ово су интерактивне и привлачне е-књиге са радњама на страни читача, звуком, хиперлинковима, дугмадима за избор, дугмадима за позив на акцију, квизовима и искуствима куповине како би читаоце уронили у комплетан виртуелни екосистем.
Завршне речи
До сада сте открили техничке детаље е-књига, њихов садржај и како се он односи на маркетиншку стратегију. Штавише, пронашли сте неке онлајн алате који вам помажу да креирате сјајне е-књиге.
Укључите горе објашњене савете и трикове и направите е-књиге које ће користити животу и маркетиншкој стратегији вашег корисника.
Можда ћете бити заинтересовани и за платформе за креирање онлајн курсева.