URL parametri su sastavni delovi URL adrese koji se koriste za filtriranje sadržaja, organizaciju informacija ili praćenje aktivnosti na web stranici. Iako su korisni u mnogim situacijama, mogu stvoriti probleme sa SEO optimizacijom, kao što je dupliranje sadržaja i rasipanje budžeta za indeksiranje. U ovom tekstu, detaljno ćemo objasniti šta su URL parametri, kako se koriste i kako rešiti potencijalne probleme koje mogu izazvati.
Pre nego što uđemo u detalje o parametrima URL-a, važno je prvo razumeti osnovni koncept URL-a.
URL, skraćeno od Uniform Resource Locator, predstavlja adresu web stranice. Kada unesete URL u adresnu traku pretraživača, direktno ste preusmereni na traženu stranicu ili web lokaciju.
Struktura URL adrese sastoji se od nekoliko ključnih delova. Evo primera:
https://www.vasa-stranica.com/blog/url-parametri
U ovom primeru, pojedinačni delovi URL-a su:
1. Protokol:
Deo http:// ili https:// predstavlja skup pravila koja regulišu prenos podataka preko interneta.
2. Domen:
Domen je jedinstveno ime vaše web stranice. U gornjem primeru, ‘vasa-stranica.com’ je naziv domena.
3. Poddomen:
Poddomeni se koriste za struktuiranje web stranice. Uobičajeni poddomen je ‘www’. Možete kreirati dodatne poddomene za različite tipove sadržaja na istom domenu, kao što su ‘prodavnica.vasa-stranica.com’ i ‘blog.vasa-stranica.com’.
4. TLD (Top-Level Domain):
TLD je ekstenzija domena, koja se nalazi nakon naziva domena. Neki od najčešćih TLD-ova su ‘.com’, ‘.org’, ‘.gov’ i ‘.net’.
5. Putanja:
Putanja označava tačnu lokaciju specifičnog sadržaja na web stranici. U našem primeru, putanja je ‘blog/url-parametri’.
Dakle, svaka komponenta URL-a igra vitalnu ulogu u pronalaženju traženih informacija.
Međutim, URL takođe može prenositi informacije ka i sa web stranice, a tu se pojavljuju URL parametri.
Šta Su URL Parametri?
Da li ste ikada primetili specijalne karaktere u URL-ovima, kao što su znak pitanja (?), znak jednakosti (=) ili ampersand (&)? To su indikatori URL parametara.
Na primer, ako tražite pojam „digitalni marketing“, URL može izgledati ovako:
www.vasa-stranica.com/pretraga?q=digitalni+marketing
Deo URL-a koji se nalazi iza znaka pitanja, naziva se „URL parametar“ ili „upitni niz“. Znak pitanja ( ? ) razdvaja osnovni URL od samog niza upita.
URL parametri se često koriste na web stranicama sa velikim količinama podataka, ili na onim gde se sadržaj sortira ili filtrira prema preferencama korisnika, kao što su web prodavnice.
URL parametri sastoje se od parova ključ-vrednost, razdvojenih znakom „=“, dok se više parova razdvaja znakom „&“. Vrednost predstavlja podatke, dok ključ definiše tip tih podataka.
Razmotrimo sledeći primer. Zamislite da pretražujete obuću na online prodavnici, URL za tu kategoriju bi bio:
https://www.vasa-prodavnica.com/cipele
Ako želite da filtrirate cipele po boji, dodatni parametar bi izgledao ovako:
https://www.vasa-prodavnica.com/cipele?boja=crna
(gde je ‘boja’ ključ, a ‘crna’ vrednost).
Ako dodatno želite da filtrirate samo nove modele, URL će biti:
https://www.vasa-prodavnica.com/cipele?boja=crna&sortiraj=najnovije
Iako su korisni, URL parametri mogu zbuniti pretraživače jer kreiraju više verzija iste stranice, uzrokujući dupliranje sadržaja i negativno utičući na SEO. Zato je važno naučiti kako pravilno koristiti parametre kako bi izbegli ove probleme.
Kako Koristiti URL Parametre?
URL parametri se koriste za analizu poseta stranici i praćenje korisničkih preferencija. U nastavku sledi lista najčešćih URL parametara:
1. Praćenje:
UTM kodovi se koriste za praćenje prometa sa plaćenih kampanja i reklama. Primer: ?utm_medium=video15 ili ?sesijaid=173
2. Sortiranje:
Parametri koji se koriste za sortiranje sadržaja. Primer: ?sortiraj=recenzije_najviše ili ?sortiraj=cena_najniža
3. Prevođenje:
Označava jezik stranice. Primer: ?lang=en ili ?jezik=de
4. Pretraga:
Parametri za pretragu. Primer: ?k=pojam_pretrage ili ?pretraga=padajuća_opcija
5. Filtriranje:
Za filtriranje prema različitim kriterijumima. Primer: ?tip=majica,boja=plava ili ?raspon_cena=10-20
6. Paginacija:
Za segmentiranje sadržaja na stranicama, posebno korisno za online prodavnice. Primer: ?strana=3 ili ?indeks_strane=3
7. Identifikacija:
Za organizovanje galerija ili proizvoda po kategorijama ili veličini. Primer: ?proizvod=bela_majica ili ?kategorija=formalna ili ?proizvod_id=123
8. ID-evi partnera:
Jedinstveni identifikatori koji se koriste za praćenje pridruženih veza. Primer: ?id=12345
9. Oznake oglašavanja:
Za praćenje učinka reklamnih kampanja. Primer: ?utm_source=email_kampanja
10. ID-evi sesija:
Za praćenje ponašanja korisnika na web stranici. Primer: ?sesijaid=4321
11. Vremenske oznake video zapisa:
Za navigaciju na određeni vremenski trenutak u videu. Primer: ?t=60
Sada kada znamo čemu služe parametri, pogledajmo probleme koje mogu izazvati.
Glavni SEO Problemi Uzrokovani URL Parametrima
Pravilno struktuiran URL pomaže korisnicima da razumeju hijerarhiju vaše web stranice, ali prevelika upotreba parametara može stvoriti probleme sa SEO optimizacijom.
Rasipanje Budžeta za Indeksiranje
Kada vaša web stranica ima mnogo URL-ova sa parametrima, Google će indeksirati različite verzije iste stranice. To može dovesti do prekomernog korišćenja budžeta za indeksiranje i usporavanja procesa indeksiranja važnijih stranica.
Dupliranje Sadržaja
Parametri uzrokuju da pretraživači indeksiraju različite verzije iste stranice, što dovodi do dupliranja sadržaja. Na primer:
http://www.vasa-stranica.com/obuca/cipele
http://www.vasa-stranica.com/obuca/cipele?kategorija=patike&boja=bela
http://www.vasa-stranica.com/obuca/cipele?kategorija=patike&tip=muške&boja=bela
Sve tri adrese vode do sličnog sadržaja, ali ih pretraživači mogu smatrati zasebnim stranicama, što dovodi do problema sa dupliranjem.
Kanibalizacija Ključnih Reči
Kada više stranica cilja iste ključne reči, dolazi do kanibalizacije ključnih reči. To može negativno uticati na vaš SEO jer se stranice međusobno takmiče, umesto da se podržavaju. Kanibalizacija može dovesti do niže stope klikanja, manjeg autoriteta i niže stope konverzije.
Niža Stopa Kliktanja
URL adrese sa parametrima često izgledaju komplikovano i nepouzdano, smanjujući verovatnoću da će korisnici kliknuti na njih. Na primer:
URL 1: http://www.vasa-stranica.com/obuca/cipele
URL 2: http://www.vasa-stranica.com/obuca/cipele?katID=1256&tip=bela
U ovom slučaju, URL 2 izgleda manje privlačno i verovatno će imati nižu stopu kliktanja.
SEO Najbolje Prakse za Rukovanje URL Parametrima
Sada kada smo razumeli potencijalne probleme, pogledajmo kako pravilno upravljati URL parametrima da bismo izbegli SEO probleme:
Preferirajte Statičku URL Putanju u Odnosu na Dinamičku
Statički URL-ovi su lakši za indeksiranje od dinamičkih URL-ova. Preporučuje se konverzija parametara u statičke putanje pomoću server-side rendering-a. Dinamički URL-ovi su prihvatljiviji za parametre koji se koriste za praćenje, filtriranje ili sortiranje i ne dodaju SEO vrednost.
Konzistentnost u Parametrizovanim URL-ovima
Redosled parametara u URL-ovima treba biti dosledan kako bi se izbeglo indeksiranje istog sadržaja više puta. Na primer:
https://vasa-stranica.com/proizvod/sapun/ruža?ključ2=vrednost2&ključ1=vrednost1
https://vasa-stranica.com/proizvod/sapun/ruža?ključ1=vrednost1&ključ2=vrednost2
Ove dve adrese će biti tretirane kao odvojene. Stoga je važno održavati dosledan redosled parametara:
https://vasa-stranica.com/proizvod/sapun/ruža?ključ1=vrednost1&ključ2=vrednost2
https://vasa-stranica.com/proizvod/sapun/ruža?ključ1=vrednost1&ključ2=vrednost2
Implementirajte Kanonske Oznake
Koristite kanonske oznake da biste naznačili glavnu verziju stranice, smanjujući dupliranje. Na primer, kod stranice sa parametrima, kanonska oznaka treba da pokazuje na originalnu stranicu bez parametara.
Koristite Robots.txt Direktive
Robots.txt datoteka vam omogućava da kontrolišete šta pretraživači indeksiraju. Blokirajte stranice sa parametrima koje ne želite da indeksirate korišćenjem „Disallow: /*?*“.
Doslednost Internog Povezivanja
Povezujte se sa neparametrizovanim URL adresama unutar vašeg sajta kako biste pomogli pretraživačima da razumeju koje stranice da indeksiraju.
Paginacija
Ako imate veliki broj stranica sa sadržajem, koristite paginaciju da podelite sadržaj na više stranica. Postavite kanonsku oznaku na svaku stranicu sa paginacijom da bi izbegli dupliranje.
U nastavku su navedeni alati koji vam mogu pomoći da pratite URL parametre i poboljšate SEO vaše web stranice.
Google Search Console
U Google Search Console možete analizirati URL-ove vaše web stranice i filtrirati one sa parametrima.
Google Analytics
Google Analytics tretira URL-ove sa različitim parametrima kao zasebne stranice. Da biste kombinovali prikaze, možete koristiti Admin > Prikaz > Isključite Parametre Upita.
Bing Webmaster Tool
Bing Webmaster Tool omogućava isključivanje URL parametara u sekciji Konfigurisanje Mog Sajta.
Screaming Frog SEO Spider
Ovaj alat omogućava besplatno praćenje do 500 URL adresa i neograničeno praćenje u plaćenoj verziji. Screaming Frog omogućava uklanjanje parametara sa URL-ova.
Ahrefs Site Audit Tool
Ahrefs omogućava ignorisanje parametara prilikom indeksiranja vašeg sajta, kao i ignorisanje parametara koji imaju određene obrasce.
Deepcrawl
Deepcrawl je softver u oblaku koji se koristi za velike e-commerce sajtove. Omogućava brisanje parametara iz URL-ova i prepisivanje istih.
Zaključak
URL parametri igraju značajnu ulogu u funkcionalnosti web stranice, ali se često zanemaruju kada je reč o SEO optimizaciji. Važno je redovno održavati parametrizovane URL-ove kako biste osigurali zdrav SEO.
SEO timovi treba da sarađuju sa razvojnim timovima kako bi postavili jasna pravila za URL parametre. Parametrizovane URL adrese ne treba ignorisati, jer mogu uticati na SEO rezultate i rangiranje.
Sada, kada bolje razumete kako URL parametri mogu unaprediti SEO na vašoj web lokaciji, moći ćete efikasnije da upravljate njima i ostvarite bolje rezultate.