U savremenom dobu, lokalna preduzeća suočavaju se sa intenzivnom konkurencijom. Zbog toga, trgovcima nije jednostavno da postignu visoke pozicije za lokalne kompanije. Ovaj vodič za lokalni SEO pružiće vam uvid u to kako funkcioniše ova bitna komponenta digitalnog marketinga.
SEO nije rezervisan samo za online poslovanje; i kompanije koje nude proizvode i usluge u fizičkom svetu takođe koriste lokalni SEO. Razlog je jasan – bilo da neko traži kozmetičara ili električara, ljudi koriste pretraživače da pronađu stručnjake u svojoj neposrednoj blizini.
Ako ste trgovac ili vlasnik malog ili srednjeg preduzeća i želite da se istaknete u lokalnom SEO-u, ovaj tekst će vam biti od koristi.
Šta je lokalni SEO?
Lokalni SEO podrazumeva optimizaciju vaše veb stranice za određenu geografsku oblast. Ako posedujete preduzeće koje posluje lokalno, poput prodavnice, restorana ili agencije za usluge, ovaj pristup je neophodan. Lokalni SEO omogućava da se vaša veb stranica ili profil pojave u rezultatima pretrage koje postavljaju potencijalni lokalni kupci.
Optimizacija veb stranice za lokalni SEO osigurava da vas klijenti mogu lako pronaći, kako online, tako i offline. Pored toga, možete primeniti i druge tehnike da biste poboljšali svoj rang u lokalnoj pretrazi.
Zašto vam je potreban lokalni SEO?
- Aktivnosti koje sprovodite u okviru lokalnog SEO-a, kao što je kreiranje Google Business profila i izgradnja linkova, značajno povećavaju vašu online vidljivost.
- Kako sve više lokalnih klijenata otkriva vaše poslovanje, imaćete veći broj posetilaca u vašoj fizičkoj prodavnici.
- S obzirom na to da sve veći broj ljudi preferira lokalnu kupovinu, lokalni SEO vam omogućava da iskoristite te nove poslovne prilike.
- Lokalni SEO vam pomaže da dobijete više poziva i poseta veb stranici ako pružate usluge na terenu.
- Uz pomoć ove SEO strategije, preduzeća mogu efikasnije upravljati svojom online i offline reputacijom.
- Omogućava vam da prikupite više pozitivnih recenzija za vaše poslovanje i usluge, što će na kraju dovesti do povećanja broja klijenata.
Razlika između lokalnog i organskog SEO-a
I lokalni i organski SEO se bave optimizacijom veb stranice ili poslovanja za pretraživače, ali sa različitim ciljevima. Organski SEO podrazumeva strategije za prirodno rangiranje za ključne reči na lokalnom, nacionalnom ili globalnom nivou. S druge strane, lokalni SEO je usmeren na rangiranje za ključne reči i upite vezane za lokalno područje, kako bi privukli više kupaca u vašu fizičku prodavnicu.
Za lokalni SEO, recenzije i lokalna popularnost su ključne, dok su za organski SEO bitni povratni linkovi i SEO na samoj stranici. Oba tipa SEO-a igraju važnu ulogu u rastu vašeg poslovanja, a u koju ćete investirati zavisi od vašeg budžeta i marketing strategije.
Glavni faktori koji utiču na lokalni SEO
Google Business profil (ranije poznat kao Google My Business/GMB)
Google Business profil predstavlja ključni faktor kada kreirate lokalnu SEO strategiju za svoje poslovanje. Ova Google-ova alatka vam omogućava da besplatno registrujete svoje preduzeće. Google ga visoko ceni prilikom rangiranja preduzeća u lokalnim pretragama.
Prvi korak je kreiranje naloga na veb stranici i sprovođenje neophodnih verifikacija. Nakon što je nalog aktivan, možete optimizovati profil ažuriranjem informacija poput fotografija, radnog vremena, kontakt informacija, URL-a veb stranice, uputstava i slično. Ne zaboravite da redovno dodajete novi sadržaj.
Istraživanje ključnih reči
Odabir pravih ključnih reči i upita je temelj efikasne lokalne SEO strategije. Na taj način osiguravate da se pojavljujete u pretragama termina koje vaša ciljna publika koristi. Stoga, nema mesta za slučajni izbor ključnih reči u lokalnom SEO-u.
Morate da koristite relevantne ključne reči i fraze koje se odnose na vašu delatnost i koje su popularne među vašim lokalnim klijentima. Korišćenje alata za istraživanje ključnih reči je najbolji način za fino podešavanje liste ključnih reči, jer ovi alati pružaju dodatne podatke, kao što je obim pretrage za određenu ključnu reč.
Izgradnja linkova
Još jedna važna komponenta koja utiče na vašu poziciju u lokalnoj pretrazi je izgradnja linkova. Neophodno je da obezbedite da vaša veb stranica dobija linkove sa autoritativnih domena. Fokusiranje samo na broj povratnih linkova nije dovoljno. Potrebno je da osigurate da su domeni sa kojih dobijate linkove relevantni za vaše poslovanje i ciljanu lokaciju.
Jedno od jednostavnih rešenja je da ciljate autoritativne veb lokacije iz vašeg ciljanog regiona. Ukoliko nudite uslugu popravke klima uređaja, dobijanje linkova sa veb stranice koja se bavi HVAC savetima će biti korisnije od linkova sa veb stranice koja se bavi lepotom. Linkove možete prikupljati putem postova gostiju na lokalnim veb stranicama ili kroz partnerstva sa lokalnim organizacijama.
Lokalni citati
Lokalni citati, poznati i kao NAP podaci, odnose se na spominjanje naziva vašeg preduzeća, adrese i kontakt podataka na bilo kom online portalu ili u direktorijumu. Veb stranice trećih strana, društveni mediji i lokalni poslovni direktorijumi su neki od relevantnih platformi sa kojih možete dobiti lokalne citate.
Zahvaljujući ovim citatima, lokalni klijenti mogu jednostavno pronaći vaša preduzeća. Pored toga, to pozitivno utiče na lokalno rangiranje. Zbog toga, morate težiti da dobijete kvalitetne citate kako biste poboljšali svoj rang u rezultatima lokalne pretrage. Većina platformi vam omogućava da direktno upravljate svojim citatima, zato je važno da obezbedite tačne podatke.
SEO na stranici
SEO na stranici je tehnika i strategija za optimizaciju veb stranica, koja vam omogućava da poboljšate svoju poziciju u pretrazi i ostvarite veći organski saobraćaj. Sve aktivnosti koje sprovodite na svojoj veb lokaciji, uključujući visokokvalitetan blog i video sadržaj, optimizaciju naslova, meta opisa, HTML oznaka i oznaka za slike, smatraju se SEO-om na stranici.
Uključivanjem ciljanih ključnih reči na različitim mestima na vašim veb stranicama, pretraživači će te stranice prepoznati kao relevantne za te ključne reči i rangirati ih više.
Kako razviti lokalne SEO strategije
Analiza konkurencije
Da biste se istakli u lokalnoj pretrazi, potrebno je da nadmašite svoje lokalne konkurente. Za to je neophodna analiza učinka konkurencije, uključujući ključne reči za koje se rangiraju.
Takođe, analizirajte njihove izvore povratnih linkova i strategije koje im pomažu da se bolje rangiraju. Pored toga, saznajte koje ključne reči bi bile relevantne za vaše poslovanje i veb lokaciju.
Lokalno istraživanje ključnih reči za SEO
Da biste postigli uspeh u lokalnom SEO-u, morate uključiti odgovarajuće ključne reči u svoju strategiju. Google alat za planiranje ključnih reči je odličan način da pronađete lokalne ključne reči u skladu sa vašom poslovnom specijalizacijom.
Međutim, možete koristiti i druge platforme u istu svrhu. Ove alatke takođe omogućavaju da preduzeća saznaju obim pretrage za određene ključne reči.
Optimizacija mape za sve pretraživače
Kada govorimo o lokalnom SEO-u, pojedinačne liste lokacija svakog pretraživača utiču na rangiranje. Stoga, da biste ostvarili lokalni saobraćaj pretrage sa različitih pretraživača, neophodno je da zatražite i optimizujete svaki dostupan profil, uključujući i Bing Places.
Iako možete optimizovati lokaciju i pravac za Google mape preko GMB-a, ne zaboravite da ažurirate svoje poslovne informacije i na Apple Maps Connect za Apple Maps.
Strategija lokalnog sadržaja
Ništa ne privlači pažnju vaših lokalnih kupaca više od sadržaja koji se odnosi na lokalne teme. Ako pišete blogove o lokalnim događajima u mestima u kojima imate kancelarije ili o promenama u vašem poslovanju, možete se rangirati više na pretragama za te lokacije.
Kreiranje veb stranica koje su specifične za lokaciju i postavljanje video snimaka i intervjua na vašu veb lokaciju takođe može doprineti boljem lokalnom SEO-u.
Tekstualni elementi sajta
Za lokalna preduzeća, optimizacija početne stranice veb lokacije za lokalne ključne reči nije idealna strategija. Umesto toga, treba se fokusirati na ključnu reč koja ima najveći potencijal i koja može poslužiti širokoj bazi klijenata.
Takođe, optimizujte sadržaj na stranici, naslove i meta podatke koristeći ključne reči sa početne stranice. Međutim, u zavisnosti od broja lokacija, trebalo bi dodati alatku na početnu stranicu koja omogućava korisnicima da pretražuju po lokaciji.
Skalabilnost uz pomoć lokalnih SEO alata
Održavanje skalabilnosti može biti izazov za preduzeće sa više filijala ili koje posluje na nacionalnom ili globalnom nivou. Potrebno je da dodelite zaposlene koji će se baviti upravljanjem recenzijama i redovnim ažuriranjem informacija na svim stranicama.
Lokalni SEO alati mogu vam pomoći da osigurate da je vaša strategija skalabilna. Ovi automatizovani alati mogu bez problema obavljati zadatke koji oduzimaju puno vremena, kao što je prikupljanje citata.
Kreirajte šemu
Preduzeća koja žele da optimizuju svoje veb stranice za lokalni SEO treba da koriste lokalnu poslovnu šemu, poznatu i kao označavanje strukturiranih podataka. Ovo se odnosi na dodatni kod koji dodajete na veb stranicu kako bi pretraživači lakše razumeli vašu lokaciju i relevantnost za upite pretrage.
Kompanije mogu da dodaju šemu za svaki proizvod i uslugu kako bi se fokusirale na njih. Ukoliko želite da analizirate šemu veb stranice, možete koristiti Google alatku za testiranje strukturiranih podataka.
Lokalna SEO revizija
Da li postoje propusti na vašoj veb lokaciji zbog kojih se ne pojavljuje u lokalnim pretragama? Ove propuste možete identifikovati uz pomoć lokalne SEO revizije. Ona vam omogućava da razumete kojim faktorima optimizacije treba da date prioritet kako biste postigli veći broj konverzija. Lokalna SEO revizija obuhvata pregled ključnih reči, analizu konkurencije i tehničku reviziju veb lokacije.
Ako vodite mali biznis, možete iskoristiti geografsku blizinu i poznanstvo koje vaše preduzeće deli sa drugim preduzećima u vašem mestu. Možete kontaktirati druge lokalne firme i zamoliti ih da postave link ka vašoj veb stranici. Na ovaj način, novo preduzeće može brzo doći do povratnih linkova koji će poboljšati lokalni rang.
Pored toga, možete kontaktirati lokalne medije kako biste promovisali svoje poslovanje. Ako dobijete povratne linkove sa autoritativnih veb lokacija, povećavate svoje šanse za bolji rang u rezultatima pretrage.
Glavni lokalni SEO faktori koji pomažu u rangiranju
Autoritet domena
Autoritet domena (DA) je važan faktor za rangiranje u svim rezultatima pretrage, uključujući i lokalne. Razvijen od strane Moz-a, on označava autoritet veb stranice. Ako vaša veb lokacija ima visok DA, imate veće šanse da se rangirate više od konkurenata čiji je DA niži od vašeg.
Citati
U prošlosti smo imali žute strane, a sada su ih zamenili online imenici. Informacije o vašem preduzeću u ovim imenicima su poznate kao citati. Oni su odličan način za širenje tačnih i doslednih informacija o vašem poslovanju, pored toga što vam pomažu da steknete lokalne povratne linkove sa autoritativnih veb lokacija. Oba imaju pozitivan uticaj na lokalni SEO.
Blizina adrese
Blizina je jedan od presudnih faktora za rangiranje u lokalnim rezultatima pretrage. Razlog tome je što pretraživači cene pogodnost za korisnike. Što je vaše preduzeće bliže lokaciji klijenta, veće su šanse da se vaše preduzeće pojavi u rezultatima pretrage.
Kvalitetni povratni linkovi
Povratni linkovi ka vašoj veb stranici su vam potrebni za bolji lokalni SEO rang i veći autoritet. Međutim, nemojte nasumično kreirati što više povratnih linkova.
Kvalitet i relevantnost veb lokacija sa kojih dobijate povratne linkove su važniji od samog broja. Ako ste lokalno preduzeće, potrudite se da dobijete povratne linkove sa drugih autoritativnih veb lokacija koje su relevantne za vašu delatnost.
SEO faktori
Uobičajeni organski SEO faktori na samoj stranici su takođe važni za bolji plasman vaše veb lokacije u lokalnoj pretrazi. Vaše veb stranice treba da imaju pravilno optimizovan meta naslov, meta opis, oznake, tagove, naslove i alternativni tekst. Takođe, povežite međusobno relevantne veb stranice unutar vaše veb lokacije.
Doslednost NAP podataka
Ukoliko vaši NAP podaci (naziv, adresa, broj telefona) nisu dosledni na različitim platformama, to će ometati vaše lokalno rangiranje. Stoga, morate da obezbedite tačne poslovne informacije na svim glavnim veb lokacijama za citiranje, uključujući Google Business profil, Bing mape, Facebook, Instagram i Yelp. Nastojte da imate podatke u direktorijumima sa visokim DA bez ikakvih nedoslednosti.
Izgradnja kredibiliteta
Kupci žele da se odluče za pouzdano poslovanje. Pretraživači, kao što je Google, takođe uzimaju to u obzir prilikom rangiranja. Najbolji način da izgradite i dokažete svoj kredibilitet je da dobijete pozitivne online recenzije.
Ocene i recenzije koje su ljudi ostavili na vašim profilima društvenih medija, Google Business profilu i drugim lokalnim veb lokacijama za ocenjivanje igraju važnu ulogu u boljem rangiranju. Pored toga, potrebno je da odgovarate na svoje recenzije (pozitivne ili negativne) kako biste stekli veći kredibilitet.
Zaključak
Lokalni SEO je moćan pristup za postizanje željene vidljivosti za vaše potencijalne klijente – posebno za one koji žive u vašoj blizini. Uz pravu strategiju, možete postići uspeh na svom tržištu.
Prateći ovde pomenute faktore, možete lako rangirati svoje preduzeće ili proizvode na pretragama tipa „u mojoj blizini“.