Учите од најбољих вирусних маркетиншких кампања да бисте повећали свест о бренду

Желите да видите хиљаде гледалаца за маркетиншки садржај вашег бренда за кратко време без много улагања? Можете истражити виралне маркетиншке кампање!

Један сјајан производ вишегодишњег маркетиншког истраживања је вирусни маркетинг. Овде не користите само маркетиншки тим за стварање свести о бренду или производу. Укључујете било кога, не нужно вашу циљну публику, да ради маркетинг за вас.

Питате се зашто би јавност рекламирала ваш бренд бесплатно? Прочитајте садржај до краја да бисте добили одговор и како то може бити од користи вашим маркетиншким плановима на мрежи.

Преглед садржаја

Шта је вирусни маркетинг?

Вирусни маркетинг је метод где се бренд, производ, услуга или профил славне личности ослања на промоцију од уста до уста. У конвенционалном маркетингу, као што су ТВ или онлајн огласи, плаћате медијима да пуштају или објављују своје маркетиншке колатерале као што су видео снимци, слике, поруке бренда итд.

Међутим, у виралном маркетингу објављујете јединствен и креативан садржај пун забаве, забаве, сатире или порука о друштвеним активностима. Овде су главни маркетиншки медији друштвени медији, ИоуТубе, маркетиншке е-поруке, Гоогле Адс, па чак и ТВ рекламе.

Ваша основна публика и обични корисници интернета ће ово покупити из неколико медија. Они би делили садржај са својом породицом, пријатељима, колегама и другим познатим сарадницима. Ови људи ће наставити да деле, и коначно, милиони корисника имају ваш садржај или маркетиншку поруку.

Тако брзо ширење садржаја познато је као вирусна сензација или постаје вирална. Када ваш маркетиншки колатерал постане вирусан, то можете назвати вирусним маркетингом.

На пример, Дуолинго је имао само 50.000 пратилаца на свом ТикТок каналу. Али, успели су да доведу овај број до 2,9 милиона пратилаца путем вирусног маркетинга на ТикТок-у, како је објављено у извештају ИБЛ Невс-а.

Дуолинго је направио неколико ТикТок видео снимака у којима позната маскота Дуолинго зелене сове показује велику опсесију према славној певачици и текстописцу Дуа Липа у смешним видео снимцима. Један такав видео има 196.8 хиљада лајкова, 2.907 коментара и 2.143 дељења.

Зашто је вирусни маркетинг важан?

Вирусни маркетинг је важан за предузећа јер даје изванредан број кликова, прегледа, дељења, прослеђивања, свиђања, утисака и још много тога за маркетиншки садржај вашег бренда или рекламе.

Мора да трошите хиљаде долара на ППЦ кампање да бисте добили неколико стотина кликова. У виралним маркетиншким кампањама добијате хиљаде, ако не и милионе, бесплатно. Наравно, биће потребна изузетна креативност, идеја о садржају, способност тренда и месеци покушаја и грешака.

  Како уклонити видео записе са листе за наставак гледања и гледања на Приме Видео

Али, резултат ће избрисати стрес са лица вашег тима за маркетинг и креирање садржаја. Сви ће се обрадовати када виде да не само ваша циљна публика већ и неповезани корисници интернета такође гледају ваш садржај, лајкују га и прослеђују га још неколико стотина других корисника.

Вирусна маркетиншка кампања, ако се уради како треба, више је од вашег бренда. Повезујете милионе корисника интернета у мрежу садржаја где сви говоре о вашој креативности и идеји.

Предности вирусног маркетинга

Осигурава изванредне резултате

Да би маркетиншки садржај или поруке постали вирални, могло би потрајати годинама. Али када је ваш тим успешан, ваш бренд постаје сензација међу становницима друштвених медија, Твиттератима, блогерима, креаторима мема итд.

Резултати су загарантовани, што укључује мноштво потенцијалних клијената, органске конверзије, хиљаде претплатника на билтен и још много тога.

Изузетно ниске цене

Потребна вам је само идеја и добро илустрован садржај. Видео је овде златни стандард. Јавност ће учинити остало. Не морате да уложите ни један цент у гурање корисника интернета да гледају ваш садржај. Само га објавите на свом рукохвату друштвених медија, ИоуТубе-у, ТикТок-у, Инстаграму, Фацебоок-у и где год можете.

Његов домет је изван интернета

Вирусне маркетиншке кампање су толико ефикасне да допиру до оних који немају приступ интернету. Ентузијасти такав вирусни садржај доживљавају као средство забаве.

Они ће одштампати копије садржаја ако је у питању слоган, мем или уметничко дело. Неки то подижу на виши ниво и користе системе за видео емитовање да би приказали садржај масама.

Даје резултате у кратком периоду

То је једини маркетиншки алат који може брзо да пружи изванредне резултате ако добијете неке добре идеје о вирусном садржају. Ако се ваш бренд бори неко време, вреди покушати са вирусном маркетиншком кампањом.

Генерише тоне потенцијала

Велики део јавности који учествује у томе да ваш садржај постане вирална сензација заиста би посетио вашу веб локацију. Испробали би још неколико садржаја који сте објавили или би проверили производе или услуге које нудите. То је то! Имате много потенцијалних клијената које можете пратити током целе године.

Ствара неинвазивну перцепцију

У виралној кампањи, садржај је краљ, а не ваш бренд. Потцењиваћете свој бренд. Можда би се логотип или име појавили у неколико оквира.

Такође, не присиљавате корисника да конзумира садржај. Корисници то раде за забаву, забаву или да подрже друштвени циљ.

Ваш бренд ефективно ствара неинвазивну перцепцију око себе и купцима се заиста свиђа такав став.

Аутоматски претвара потенцијалне клијенте у купце

Неки корисници са великим ентузијастима би унапред купили ваше производе или услуге. Такви поступци дају им емоционални осећај да су сада део тренда или друштвеног разлога.

Више података за анализу тржишта

Добијате терабајте података о потрошачима када ваш дигитални оглас или ИоуТубе видео постану вирални. Ваш тим за науку о подацима може да искористи напредне технике да пронађе нове обрасце. На крају ћете открити нове базе купаца, нови обим ваших производа/услуга итд.

Повећава кредибилитет вашег бренда

Својим инвеститорима и акционарима можете показати такве ангажмане са брендом као кредибилитет. То је тренутак поноса када можете рећи да је бренд који сте покренули постао виралан и да би сада вредео милијарде.

Успоставите дугорочне пословне односе

Део купаца ће остати повезан са вашим послом дуги низ година чак и ако вирусни феномен нестане.

  9 Примена Блоцкцхаин-а у здравству

Примери вирусног маркетинга

Зоом

Софтверска компанија за виртуелне конференције Зоом осмислила је забавно вирално такмичење у марту 2020. када је глобална дигитална радна снага радила од куће због блокаде ЦОВИД-19.

Такмичење је захтевало од учесника да деле слике или видео записе путем Зоом виртуелне позадине на друштвеним мрежама кампање.

Многи нови корисници су се пријавили у првим данима након покретања кампање само да би учествовали у такмичењу.

Аппле

Аппле је осмислио кампању „Снимање на иПхоне“ за промоцију паметног телефона иПхоне Кс. Уређај је донео неке изванредне карактеристике камере које је веома мали број уређаја понудио током његовог лансирања.

Поносни власници Аппле иПхоне Кс-а почели су да деле креативне фотографије, портрете и селфије на платформи друштвених медија за кампању. Кампања је убрзо постала вирална и заиста повећала продају уређаја.

Овај глобални бренд објавио је и победнике такмичења на свом порталу Невсроом.

Дропбок

Програм за препоруке корисника Дропбок-а награђује и референта и судију са бесплатних 500 МБ до 1 ГБ додатног простора за складиштење у облаку. Пре програма, бренд је пријавио само 100.000 (од 2008.) регистрованих корисника. Али, након ове виралне маркетиншке кампање, за само 15 месеци, Дропбок је забележио невероватних 4 милиона регистрованих корисника.

Спотифи

Спотифи је покренуо брзу маркетиншку кампању заједно са Фацебоок-ом како би повећао базу корисника за обе платформе.

У овој шеми виралног маркетинга, Спотифи је дозволио својим корисницима да објаве листу песама у пуној дужини на свом Фејсбук профилу. Затим, пратиоци и пријатељи корисника могу бесплатно слушати те песме једним кликом.

Шема је постала толико вирална да су Фацебоок и Спотифај морали да прошире ову интеграцију у 175 земаља од 17.06.2021.

Твиттер

Водећа платформа за микроблоговање комерцијално је лансирана на конференцији Соутх би Соутх Вест (СКССВ) 2006. године. Твитер је поставио огромне екране око места одржавања конференције. Затим су учесници кампање са Твитер налогом преплавили овај екран микроблоговима о СКССВ конференцији.

Ова маркетиншка стратегија постала је вирална. Пре овог догађаја, Твитер је обезбеђивао до 20.000 твитова дневно. Након овог догађаја, број твитова се утростручио на 60.000 дневно, према подацима Харвардске пословне школе.

Стратегије вирусног маркетинга

#1. Повећајте своју онлајн имовину

Ако кампања маркетинга вирусног садржаја постане успешна, мораћете да се носите са огромним саобраћајем на веб локацији, претплатницима на билтене и потенцијалним клијентима. Да не спомињемо, купци ће пристизати са нових тржишта. Стога, надоградите своју веб локацију и апликацију да бисте се носили са додатним оптерећењем.

#2. Циљна публика мора да се односи на ваш бренд

Морате креирати вирусни садржај за циљну публику. Затим, ове почетне групе публике могу да проследе ваш садржај неповезаним и сродним корисницима у великом обиму.

Ако немате почетну мету, садржај можда неће видети очекивана дељења и прослеђивања која су потребна да би постао виралан.

#3. Дајте јасну маркетиншку поруку

Уверите се да је језик садржаја прикладан за све делове корисника. Користите локални језик ако сте мало предузеће. Средње и велике организације могу да користе енглески, француски, шпански, немачки итд.

#4. Нека присуство бренда буде минимално

Имајте на уму да је ваш циљ да ангажујете и испровоцирате гледаоца да делује. Дакле, држите свој бренд на минималном нивоу. У супротном, визуелни прикази могу изгледати више комерцијално него забавно.

  Можете ли да купите скинове догађаја у Апек Легендс?

#5. Објавите садржај на правом медијуму

Делите садржај путем различитих медија тако да нико од циљне публике не пропусти садржај. Зато што је ова публика ваш редовни саобраћај и она ће играти кључну улогу у томе да садржај постане вирални.

#6. Фокусирајте се на емоције публике

Морате истражити емоције циљне публике. Затим, циљајте њихову емоцију темом садржаја јер овакви видео снимци и визуелни материјали лако постају вирални.

Како функционише вирусни маркетинг?

Примарни покретачки фактор за успех вирусних маркетиншких кампања је промоција од уста до уста. Мора постојати приличан број корисника који су спремни да прихвате ваш садржај и уживају у конзумирању. Ево како ће напредовати стандардна кампања:

  • Тим за садржај, маркетинг и производе је размишљао како би пронашао идеју за садржај, по могућности кратак видео.
  • То такође могу бити квизови, изазови итд., али повезани са вашим брендом.
  • Креирајте садржај и интерно га тестирајте како бисте били сигурни да неће изазвати бес у заједници корисника интернета.
  • Објавите видео или било који други садржај за који одлучите преко друштвених медија, форума, платформи за дељење видеа, портала са вестима, агрегатора саопштења за јавност, апликација за размену порука и још много тога.
  • Узмимо у обзир да ће садржај постати виралан.
  • У том случају, неколико корисника ће га гледати са примарних хостованих сајтова.
  • Ови корисници ће делити садржај са више људи.
  • Постоји ланчана реакција дељења садржаја.
  • У року од неколико сати видећете милионе прегледа, лајкова, дељења итд.

Вирални маркетинг: бонус идеје

Покушајте да решите проблем

Када размишљате о садржају за вирални маркетинг, покушајте да одговорите на питања која корисници постављају. Одговор или решење проблема треба да буде информативан, едукативан, забаван и лако разумљив свим слојевима друштва.

Користите контроверзе са ограничењима

Многи маркетиншки тимови успешно користе контроверзе. Али, то би некада могло да се поврати. Дакле, ограничите употребу контроверзних тема.

Држите се подаље од лажних вести

Објављивање лажних вести да би постале виралне је заиста јефтино и неетично. Могли бисте учинити више штете него користи.

Детаљно истражите платформе друштвених медија за трендовске теме, слике, видео записе и чланке. Затим примените своју креативност да бисте креирали нешто јединствено што забавља свакога.

Испробајте Ницхе Аудиенцес

Такође можете да испробате одређену групу публике да бисте започели своју прву виралну маркетиншку кампању.

Ако се бавите СааС производима, креирајте смешан садржај око развоја софтвера, отклањања грешака, итд. Дефинитивно бисте могли да се ангажујете са целом заједницом програмера.

Реците не озбиљним друштвеним субјектима

Из Пепси Ад Ливе фор Нов Моментс химне

Током веома осетљивог друштвеног покрета Блацк Ливес Маттер, Пепси је објавио рекламу „Придружи се разговору“. Иако је оглас покушао да проповеда разумевање и јединство, активисткиња је то схватила на други начин. Убрзо је Пепси морао да опозове рекламу.

Стога се држите подаље од озбиљних и веома емотивних тема које не могу бити забавне или разоноде.

Окончање

Сада знате шта су вирусне маркетиншке кампање и како функционишу. Такође сте открили неке стратегије и најбоље савете за ваш следећи вирусни маркетиншки пројекат.

Да не помињемо, чланак је такође представио неке феноменалне примере виралних маркетиншких кампања које ће остати у главама нетизена дуги низ година.

Можда ћете бити заинтересовани и за маркетинг на терену за повећање продаје и профитабилности.