Uticaj muzičkih striming servisa na muzičku industriju
U novembru 2014. godine, Tejlor Svift je javno uklonila svoj kompletan katalog sa platforme Spotify, obrazlažući to nedovoljnom nadoknadom za izvođače. Mnogi drugi muzičari su takođe preduzeli slične poteze, izražavajući neslaganje sa, kako su smatrali, nepravednim uslovima.
Iako je pitanje nadoknade najčešći razlog nezadovoljstva, ono nije jedini problem koji opterećuje muzičke striming servise. Tu su i pitanja lošeg kvaliteta zvuka, zaštite privatnosti korisnika, i druga.
Uprkos ovim izazovima, striming servisi su doneli značajne pozitivne promene. Što je još bolje, ove promene nisu koristile samo umetnicima, već i profesionalcima u industriji i ljubiteljima muzike. Pogledajmo detaljnije o kojim promenama je reč.
1. Striming servisi su smanjili pirateriju
Možda najznačajniji pozitivan uticaj platformi za striming muzike na muzičku industriju jeste smanjenje piraterije. Od 1999. do kasnih 2000-ih, online piraterija je predstavljala veliki problem za industriju, posebno sa razvojem digitalne muzike.
Napster, besplatna online platforma za razmenu datoteka, i slične aplikacije stekle su veliku popularnost, naročito među mladima. Ove web lokacije su omogućavale korisnicima da ilegalno dele i preuzimaju pesme, što je dovelo do sveprisutne piraterije.
Mnogi ljudi koji bi inače kupili CD sa albumom, sada su ga besplatno preuzimali, što je drastično smanjilo prihode.
Prema podacima Američkog udruženja muzičke industrije (RIAA), američka muzička industrija je 1999. godine zabeležila prodaju od 14,6 milijardi dolara. Međutim, do 2009. godine, nakon samo jedne decenije, ovaj prihod je značajno opao na 6,3 milijarde dolara.
Međutim, Spotify je poremetio ovaj trend nakon lansiranja 2008. godine. Ova švedska kompanija je krenula u kampanju da preusmeri potrošače i ubedi ljude da ponovo plaćaju muziku, ali ovog puta, po znatno nižoj ceni.
Vremenom su i drugi striming servisi kao što su Apple Music, YouTube Music, Amazon Music i Tidal usvojili Spotify-ov model.
Zahvaljujući pristupačnijim uslugama striminga, ljubitelji muzike imaju na raspolaganju više legalnih platformi za slušanje pesama. Ova dostupnost i niske cene doprineli su značajnom padu piraterije, što su pokazala i istraživanja.
Godine 2019, časopis American University International Law Review proučavao je online muzičku pirateriju i zaključio da je ona u padu. Studija je pokazala da je glavni razlog ovog pada dostupnost pristupačnog legalnog striminga.
Ovaj pad piraterije je trajno promenio finansijsku putanju industrije, s obzirom na to da je prihod od muzike dostigao 15,9 milijardi dolara u 2022. godini. Prema izveštaju RIAA, striming je činio 84% (13,3 milijarde dolara) ovog prihoda.
2. Niži troškovi striminga i veća dostupnost
U vreme CD-ova, biti muzički avanturista se smatralo luksuzom, jer su albumi koštali i do 20 dolara po primerku. Apple je lansirao iTunes 2001. godine, ali ni to nije bilo mnogo bolje, jer su se pesme prodavale po ceni od 1 dolara. Na taj način, mogli ste da potrošite i do 100 dolara mesečno na albume i pesme koji vam se možda i ne bi svideli.
Poređenja radi, današnji trend je da striming servisi nude milione pesama po znatno nižim cenama.
Najpopularniji servis za striming muzike, Spotify, naplaćuje samo 10,99 dolara mesečno premium korisnicima. Zauzvrat, korisnicima je dostupan pristup preko 80 miliona pesama i velikom broju plejlista. Da bi muzika bila još pristupačnija, studenti mogu dobiti Spotify Premium po nižoj ceni (5,99 dolara mesečno).
Danas su pesme i albumi postali toliko dostupni da ih možete slušati čim se objave. A ako ste ljubitelj klasike, možete pristupiti i kompletnim diskografijama izvođača iz 19. veka.
3. Ponovno uvođenje zasluga onih koji rade iza scene
Zasluge za sliku: Arturia
Zasluge „iza scene“, koje se u industriji profesionalno nazivaju „song credits“, odaju priznanje svima koji su doprineli stvaranju pesme ili albuma. Ovo uključuje tekstopisce, producente, tonske inženjere i mnoge druge.
U eri CD-a, to je bila uobičajena praksa jer su albumi imali knjižice ili omote u kojima su se navodila imena svih tih profesionalaca. Međutim, ova praksa je uglavnom nestala sa prelaskom na digitalnu potrošnju muzike.
Platforme za deljenje fajlova kao što su Napster i Limewire nisu pružale takve informacije jer ili nisu imale dovoljno podataka ili ih jednostavno nije bilo briga. Tako su neopevani heroji izgubili priznanje za svoj rad.
Međutim, striming platforme su od tada vratile mogućnost davanja zasluga, kako bi se ispravile nepravde. Spotify je uveo ovu funkciju 2018. godine, dajući priznanje pojedinim saradnicima. Tidal je otišao korak dalje, sa svojim detaljnim informacijama, navodeći čak i klavijaturiste, programere, master inženjere i asistente.
4. Umetnici imaju širi domet
U vremenu pre striminga muzike, mnogi umetnici su bili ograničeni na određene geografske regione. Nije bilo globalnih platformi za konzumiranje muzike, tako da je samo nekoliko umetnika uspevalo da pređe granice.
Međutim, danas su servisi za striming muzike okrenuli situaciju u svoju korist, sa niskim pretplatama i globalnom dostupnošću. Spotify, kao vodeći igrač u industriji, ima preko 550 miliona aktivnih korisnika mesečno i dostupan je u 183 zemlje. I druge platforme za striming imaju stotine miliona korisnika širom sveta.
Ova dostupnost omogućava ljubiteljima muzike da pristupe umetnicima i njihovim delima sa bilo kog mesta u svetu. Broj strimova odražava ovaj neograničen domet, jer mnogi izvođači imaju pesme sa milijardama strimova.
5. Slušaoci lako otkrivaju nove izvođače, muziku i žanrove
Ljubitelji muzike danas slušaju mnogo širi spektar izvođača i žanrova nego 2000-ih ili ranije. Glavni razlog je što striming platforme nude pristup većem broju umetnika, pesama i žanrova.
Gotovo svi izvođači imaju svoje diskografije na svim većim striming platformama. Tako, ljubitelji muzike mogu lako da otkrivaju nove talente i istražuju različite zvuke.
Da bi dodatno pomogli slušaocima da pronađu nove zvuke, striming servisi nude različite funkcije, poput plejlista, top lista i žanrovskih kategorija. Na primer, nove pesme možete otkriti putem Apple Music plejlista i radio stanica.
Avanturistički ljubitelji muzike mogu eksperimentisati sa ovim medijima kako bi obogatili svoje plejliste novim melodijama. Ovo takođe može pomoći ljubiteljima muzike da razviju raznovrsniji muzički ukus.
6. Striming servisi olakšavaju umetnicima da započnu karijeru
Jednostavno rečeno, striming servisi su olakšali novim umetnicima da započnu karijeru, pružajući im veliku globalnu publiku.
Kao ambiciozni umetnik danas, možete započeti karijeru i postići uspeh jednostavnim postavljanjem svojih pesama na SoundCloud, YouTube ili druge platforme.
Na primer, 2015. godine, tada nepoznati reper Post Malone je postavio pesmu „White Iverson“ na svoj SoundCloud nalog. Pesma je dobila preko milion strimova u prvom mesecu, a kasnije je dostigla 14. mesto na Billboard Hot 100 listi.
Post Malone je ubrzo postao senzacija, jer su se brojne izdavačke kuće borile za njegov potpis. Danas je jedan od najslušanijih svetskih izvođača.
I drugi izvođači kao što su Billie Eilish, Lizzo, Kehlani i Lil Nas X imaju slične priče o uspehu, jer je SoundCloud takođe pomogao u pokretanju njihove karijere.
Nasuprot tome, umetnici u eri CD-a nisu imali ovu vrstu prilika. Imali su mnogo manji domet, a većina ljudi je zavisila od izdavačkih kuća da bi objavili muziku i započeli karijeru. Ovo ih je uglavnom prepuštalo na milost i nemilost izdavačkoj kući i njihovim ličnim marketinškim veštinama.
Striming servisi su ostavili trag, ali mogu i bolje
Zahvaljujući dostupnosti i niskim cenama, ljubitelji muzike strimuju više nego ikada i imaju priliku da istražuju nove zvuke. Striming servisi su takođe doneli velike koristi umetnicima. Oni pomažu u proširenju njihove publike i, između ostalog, olakšavaju početnicima da započnu karijeru.
Ipak, striming industrija može učiniti i bolje, posebno po pitanju nadoknade, jer se umetnici i dalje žale na nepravedne zarade za svoj rad.