Често се поставља питање како технолошки гиганти, попут Гугла и Фејсбука, остварују приход када су њихове платформе бесплатне за коришћење.
Одговор лежи у једној кључној речи: „оглашавање“. У данашњем динамичном свету, број стартапова и већ етаблираних предузећа континуирано расте. Већина њих издваја значајан део својих ресурса за маркетиншке активности.
У 20. веку, индустријалци и власници компанија могли су да се ослоне на традиционалне медије као што су новине, часописи и флајери. Поред тога, телевизијско оглашавање је такође било опција, мада у то време није представљало велико тржиште за оглашиваче због ограничене гледаности.
Међутим, почетком 21. века, пословни модели Гугла и Фејсбука (сада Мета) донели су значајне промене. Оглашивачи су добили нове могућности да своје производе презентују кроз дигиталне медије.
Шта је рекламна мрежа?
Рекламне мреже представљају тржишта која повезују оглашиваче и издаваче. Оне функционишу као агрегатори, омогућавајући оглашивачима да поставе своје огласе на расположивим рекламним просторима на различитим веб локацијама и мобилним платформама. На тај начин, онлајн платформе могу да уновче своје рекламнe слотове повезивањем са оглашивачима.
Израз „рекламна мрежа“ је медијски неутралан, али се најчешће користи у контексту дигиталног оглашавања. Основна разлика између штампаних и онлајн рекламних мрежа лежи у томе што дигиталне мреже дистрибуирају огласе широкој публици путем сервера за оглашавање.
Већина људи ће, када чује за рекламне мреже, помислити на Гоогле Адс и Фејсбук Адс. То је сасвим разумљиво, јер су Гугл и Фејсбук главни актери у медијској и рекламној индустрији. Они су у 2020. години остварили комбиновани приход од оглашавања од 219 милијарди долара, што представља 34% укупног тржишта.
Међутим, тржиште се не ограничава само на ове две платформе. Постоји велики број рекламних мрежа које оглашивачи могу да истраже. Ипак, пре него што се одлучите за било коју платформу, треба да размотрите неколико кључних фактора.
Које ствари треба имати на уму приликом одабира рекламне мреже за промоцију производа?
Онлајн оглашавање је доживело огроман раст у последњим деценијама, што је довело до експлозије броја рекламних мрежа. Због тога, оглашивачима може бити изузетно тешко да изаберу праву мрежу која најбоље одговара њиховим пословним циљевима и која може да допре до њихове циљне публике.
У наставку су наведене неке од кључних ствари које треба имати на уму приликом одабира рекламне мреже за ваш производ.
Маркетиншка стратегија
Маркетиншке стратегије се разликују од компаније до компаније, јер зависе од типа производа и расположивог буџета. Неки производи су намењени одређеној ниши купаца, док су други дизајнирани за ширу популацију.
На пример, компаније попут Ламборгинија и Диора треба да развију маркетиншке стратегије које су усмерене на милионере и милијардере. Са друге стране, компаније као што су Colgate и Pepsi производе робу широке потрошње и стога морају да допру до различитих типова купаца. Због тога је важно одабрати огласну мрежу која има специјализовану заједницу издавача која је у складу са вашом маркетиншком стратегијом.
Циљана локација
Свака компанија има циљну популацију у одређеним регионима, у зависности од свог асортимана производа. На пример, Хиундаи је јужнокорејска компанија која данас продаје своје аутомобиле широм света. Стога, они имају одређене маркетиншке буџете за сваку од тих земаља.
Једна од опција је да ангажујете једну глобалну рекламну мрежу за све ваше послове. Иако је могуће да ћете добити нижу цену, то може утицати на вашу циљну публику. Друга опција је да ангажујете локалне рекламне мреже које имају боље везе са публиком у одређеним земљама. У том случају, морате да одаберете различите рекламне мреже за различите земље. Свака рекламна мрежа има јачи досег и већу популарност на одређеним локацијама. На пример, Crazy house је најбоља за циљање Кине, JumpTap је добар за Сједињене Државе и тако даље.
Списак издавача
Издавачи играју важну улогу у свакој рекламној кампањи. Ако се прави оглас постави на погрешно место, неће постићи жељени резултат. На пример, ако би се оглас за Салмон Систер, бренд конзервиране рибе, појавио на блогу „Топ 5 веганских производа за свакодневну употребу“, вероватно нико не би кликнуо на њега, јер је публика на блогу другачија од циљне публике бренда.
Свака рекламна мрежа има мноштво издавача. Међутим, треба да се фокусирате на квалитет, а не на квантитет. Рекламне мреже обично наводе своју листу издавача, али треба да тражите оне издаваче који су релевантни за ваше пословање.
Ако се реклама односи на аутомобилски сектор, треба да проверите да ли мрежа има издаваче који се баве аутомобилима или другим возилима. Затражите списак веб локација на којима ће се приказивати ваши огласи! То ће вам помоћи да стекнете бољу представу о стварима.
Метричке методологије
Пре него што изаберете рекламну мрежу, морате да одредите које метрике мерења најбоље одговарају вашој промотивној стратегији. Неке мреже су погодне за плаћање по хиљаду приказа (CPM), док су друге погодније за цену по конверзији (CPA) или цену по клику (CPC).
- CPM: Цена по хиљаду приказа. То значи да плаћате за сваких 1000 приказа огласа. На пример, ако је CPM 10 долара, то значи да ће вас 1000 приказа коштати 10 долара.
- CPA: Цена по акцији. То је трошак потрошен по клику или конверзији. На пример, ако је ваша промоција привукла 1000 кликова по цени од 100 долара и остварили сте 100 конверзија, CPA је 10 долара. Нижа вредност CPA-а значи бољу стопу конверзије.
- CPC: Цена по клику. Попут CPM-а, CPC је метрика која се користи у онлајн оглашавању. Разлика је у томе што се овде плаћа само за кликове, а не за приказе. Ако је корисник видео ваш оглас, али није кликнуо на њега, неће вам се наплатити. На пример, ако је CPC 3 долара, то значи да сваки клик кошта 3 долара, тако да ће вас 20 кликова коштати 60 долара.
Сада сте упознати са свим важним факторима за избор савршене рекламне мреже за ваше потребе. Тренутно, Гугл и Фејсбук (сада Мета) имају највећи удео у свету дигиталног оглашавања. Ипак, треба да будете свесни свих других алтернативних рекламних мрежа, јер многе од њих пружају одличне услуге и често нуде ниже цене у поређењу са ова два гиганта.
YouTube и Instagram су такође одличне алтернативе Гуглу и Фејсбуку, али YouTube је део Google Inc. од новембра 2016. године, док је Instagram у власништву Meta Inc. пошто је Фејсбук купио Instagram 2012. године. Стога, YouTube и Instagram неће бити обрађени на овој листи.
Ево списка 19 рекламних мрежа које представљају најбоље алтернативе за Гоогле и Фејсбук огласе.
Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA) је огласни канал који повезује оглашиваче са релевантном публиком. Тренутно, они подржавају 20 милиона регистрованих iOS програмера и 500 милиона посетилаца сваке недеље, што ствара велику конкуренцију у свим вертикалама. ASA је успешно остварио приход од 100 милијарди долара.
Apple Search Ads нуди две опције: основну и напредну. Напредна верзија долази са додатним функцијама, али по вишој цени. Треба имати на уму да се у ASA-у исти оглас не приказује свим корисницима. Постоји неколико типова огласа, а разлике су у броју слика и видео записа.
Yahoo Ad Tech
Yahoo Ad Tech нуди разне алате за куповину и продају рекламног простора. Ови алати укључују вишеканални DSP (Demand Side Platforms) и Exchange. DSP је платформа коју Yahoo нуди оглашивачима, где могу да лицитирају и купују залихе, управљају својим куповинама и прате ефикасност својих огласа.
Главна предност Yahoo Ad Tech-а је ексклузивно партнерство које нуди приступ врхунском инвентару, обезбеђеном за брендове са највећом видљивошћу на изворним, видео и дисплеј форматима.
Amazon Ads
Amazon Ads има приступ преко 300 милиона активних корисничких налога. Они имају дубоко разумевање о томе како купци размишљају о производима и брендовима које проналазе, разгледају и купују на интернету.
Они нуде услуге спонзорисања производа, брендова и дисплеј огласа. Поред тога, они такође нуде аудио и видео рекламе, као и прилагођене огласе за своје клијенте. Amazon-ов DSP (Demand Side Platform) омогућава оглашивачима да програмски купују дисплеј, видео и аудио огласе. Својим корисницима нуде седам различитих услуга и осам различитих производа. Тренутно, Amazon Ads ради у 18 различитих земаља, укључујући Аустралију, Бразил, Индију и друге.
Taboola
Taboola је изворна рекламна мрежа са седиштем у Њујорку. Они дистрибуирају „препоручени“ садржај на разним популарним веб локацијама и просторима за вести. Taboola се најчешће користи од стране средњих предузећа (51-1.000 запослених) и у индустрији маркетинга и оглашавања.
Taboola има ексклузивна партнерства са водећим светским издавачима, као што су USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg и многи други. Taboola вам може помоћи да лако постигнете своје маркетиншке циљеве и генеришете вредне потенцијалне клијенте.
TikTok огласи
TikTok има преко милијарду корисника од септембра. TikTok огласи сада могу доћи до процењене публике одраслих (18+) од 825 милиона људи широм света. Платформа нуди различите типове огласа као што су огласи у фиду, сликовни огласи, видео огласи, спарк огласи, пангле огласи, огласи за вртешке, огласи за приказ одозго, изазови са брендираним хасхтаговима и брендирани ефекти (брендиране налепнице и филтери).
TikTok нуди једноставно решење у 4 корака за оглашиваче да објаве оглас на својој платформи. Основни кораци укључују одабир циља и публике. Затим, треба да унесете буџет. У последњем кораку треба да дизајнирате оглас и онда сте спремни да почнете са оглашавањем.
Snapchat огласи
Snapchat огласе најчешће користе оглашивачи који желе да циљају миленијалце. Већина корисника Snapchat-а припада овој младој заједници. Можете циљати огласе на основу интересовања, понашања, локације и других критеријума. На тај начин се можете повезати са људима који покрећу нове трендове и вредности које мењају свет.
Са Snapchat огласима, имате укупно доступно тржиште од око 319 милиона корисника. Ови корисници су активни свакодневно. Поред тога, Snapchat досеже до скоро 75% миленијалаца и генерације Z, тако да је одлична платформа за развој вашег бренда међу њима. Ако циљате младу публику, Snapchat је један од најбољих избора. Ваша промоција може брзо расти међу младим људима.
Twitter Business
Twitter Business нуди више од 20 опција за приказивање персонализованих огласа. У наставку су наведене неке од основних опција које можете пронаћи на Twitter-у:
- Промовисани огласи
- Огласи за пратиоце
- Twitter Amplify
- Twitter Live
- Анкете
- Twitter преузимање
- Брендирани хасхтагови
- Брендирано обавештење
И још много тога…
Twitter је платформа са снажном заједницом. Ако желите да будете присутни на друштвеним медијима као бренд, Twitter је одлично место за представљање ваших производа или услуга.
Spotify Ads
Некада су оглашивачи који су желели да циљају публику која воли музику, могли да се ослоне само на FM радио. Али сада су се ствари промениле. Spotify Ads вам углавном нуди три опције за филтрирање циљне публике: демографију, понашање и контекст. Поред тога, можете сузити циљну публику користећи прилагођено циљање.
Spotify нуди флексибилне могућности за оглашавање. Дакле, постоји понуда за вас без обзира на ваш финансијски план. Оглашивачи могу све да добију са само 250 долара преко платформе за само-сервисно оглашавање, Ad Studio.
Microsoft Ads
Microsoft Ads има досег до 41 милион корисника, што подразумева 400 милиона претрага сваког месеца на Microsoft-овим и партнерским веб локацијама. Ова платформа нуди 15 различитих алата за оглашавање који могу бити од велике помоћи у јачању ваше огласне кампање.
Ако већ успешно водите кампање на Google Ads и Facebook Ads, можете проширити своје активности на Microsoft Advertising користећи алатке за увоз. На тај начин можете уложити мање напора у свакодневне маркетиншке стратегије и фокусирати се на пословне резултате.
Epom
Epom нуди 14 дана бесплатног пробног периода за тестирање платформе. Они нуде различита решења за сервере за оглашавање, као што су White label ad сервери, Powerfull RTB Bidder, Whitelabel DSP и друга за побољшање пословања. Можете да подесите хипер-циљане огласне кампање за досезање публике преко Epom-а. Поред тога, доступни су различити формати огласа као што су мултимедијални, мобилни, у апликацији и видео.
Што се тиче Ад Server-а, цене Epom-а крећу се од 212 долара месечно (основни план) до 2125 долара (напредни план). Поред тога, можете прилагодити свој план у Enterprise режиму.
LinkedIn огласи
LinkedIn Ads нуди различите типове огласа за све потребе, од разговорних до динамичких и видео. Они промовишу огласе ваше компаније циљној публици на различитим платформама као што су десктоп, мобилни и таблети и подстичу свест. Ваш производ се приказује у најпосећенијим професионалним вестима на свету.
Campaign Manager на LinkedIn-у олакшава све ваше процедуре оглашавања. Он омогућава креирање, мерење и поједностављивање ваших кампања на свим платформама. Поред тога, на платформи има преко 65 милиона доносилаца одлука. То може донети значајан напредак у вашем пословању.
Media.net је водећа глобална организација за оглашавање са једним од најсвеобухватнијих решења за издавачку технологију на свим платформама.
Платформа ради на веб оглашавању тако што гради најсавременије компоненте у различитим аспектима огласне технологије. На тај начин, могу се испунити захтеви сваког клијента без ангажовања различитих добављача. Media.net помаже у обједињавању решења трећих страна у јединствену платформу како би се олакшао процес управљања огласима.
Telegram огласи
Оглашивачи могу да користе Telegram огласе да циљају своје огласе на било ком јавном Telegram каналу који има више од 1000 чланова. Telegram има преко 500 милиона активних корисника месечно широм света, а корисници генеришу 500 милијарди прегледа на различитим каналима сваког месеца.
Спонзорисане поруке су тренутно у тестној фази. Када се платформа у потпуности развије, Telegram ће почети да нуди приход од оглашавања власницима јавних канала на којима се приказују поруке.
Циљање InMobi публике
InMobi, индијска компанија, долази са утицајном публиком која укључује модне ентузијасте, љубитеље брзе хране, студенте, љубитеље здравља и фитнеса, купце аутомобила и богате урбане људе. InMobi нуди различите функције за оглашиваче, као што су Pulse – за увид у тржиште и купце, Audience – платформа за циљање купаца, DSP и Exchange.
InMobi нуди вредне услуге издавачима, као што су монетизација мобилних апликација, услуга платформе за лицитирање, решења за унификовани идентитет, монетизација игара, различити формати огласа и још много тога.
AdRoll
AdRoll је огласна платформа са више од 10 година искуства и података од стотина хиљада брендова и милијарди купаца. Ово ће вам помоћи да циљате праву публику за ваш производ. AdRoll такође нуди маркетиншке стратегије које су прилагођене вашем послу. Када примените ове стратегије, видећете позитивне резултате.
AdRoll не само да приказује огласе, већ и шаље аутоматизоване имејл поруке циљној публици. Комбинација ове две активности помаже у повећању броја корисника на вашој веб локацији. Поред тога, AdRoll је јединствен по томе што циља публику на основу промене укуса за одређени производ.
SXM Media је највећа рекламна мрежа за подкасте у Сједињеним Америчким Државама. Ако ваша циљна публика слуша различите жанрове подкаста, ово је савршена рекламна мрежа за ваш производ, јер можете циљати скоро 55 милиона слушалаца подкаста са ове платформе.
SXM Media нуди неколико опција, као што су стримовање звука, видеа, динамички звук и секвенцијални звук. Најважније је да нуде огласе за подкасте који укључују куповину засновану на публици, контекстуално усклађивање, брендирани садржај и могућност ексклузивних емисија.
Perpetua
<a rel=“nofollow noopener“ target=“_blank“ href=“