Analiza praznina u sadržaju je ključna za unapređenje SEO performansi web stranice, kroz optimizaciju postojećeg materijala, identifikaciju razlika između vas i konkurenata, kao i mapiranje korisničkog iskustva na vašoj platformi.
Pre nego što detaljnije razmotrimo samu suštinu analize praznina, pa čak i napredne strategije, važno je prvo definisati šta tačno podrazumevamo pod analizom praznina u sadržaju.
U ovom članku, pružićemo vam detaljan pregled analize praznina u sadržaju, njene svrhe i proces sprovođenja.
Započnimo odmah.
Šta je analiza praznina u sadržaju?
Analiza praznina u sadržaju je metodologija koja podrazumeva analizu postojećeg sadržaja na web stranici i identifikovanje nedostataka u poređenju sa konkurentskim web lokacijama.
Postoje dva glavna načina za pristup analizi praznina u sadržaju:
- Unapređenje postojećeg sadržaja na web stranici.
- Otkrivanje tema koje nedostaju na web stranici u poređenju sa konkurentima.
Analiza postojećeg sadržaja pomaže vam da identifikujete sledeće tipove materijala:
- Zastareli sadržaj
- Sadržaj bez najnovijih primera
- Sadržaj sa nedovoljnim detaljima
- Složen sadržaj koji treba pojednostaviti
Sa druge strane, istraživanje sadržaja konkurenata vam pomaže da saznate:
- Koje teme sadržaja vam nedostaju
- Na osnovu analize nedostataka kod konkurenata, možete kreirati sadržajni kalendar
- Koje ključne reči konkurenti ciljaju, a na vašoj web stranici nedostaju
Analiza praznina u sadržaju se ne odnosi samo na blogove, već se može primeniti i na:
- Web stranice
- Početne stranice
- Vodeće magnete kao što su materijali za preuzimanje (e-knjige, prezentacije i izveštaji)
- Sadržaj na društvenim mrežama
- I drugi tipovi sadržaja
Sada kada znamo koji se tipovi sadržaja analiziraju u ovom procesu i šta možemo da postignemo, razmotrimo svrhu i sam proces analize praznina u sadržaju.
Svrha analize praznina u sadržaju
Analiza praznina u sadržaju se sprovodi kako bi se poboljšao celokupan SEO web stranice, ojačalo prisustvo u rezultatima pretrage (SERP) poboljšanjem relevantnosti sadržaja, i kako bi se pravilno mapirao put korisnika. Glavni ciljevi su:
Poboljšanje opšte strategije sadržaja i SEO za web stranicu
Analiza praznina u sadržaju pomaže vam da unapredite strukturu sadržaja na web stranici, da kreirate nove teme koje će privući dodatne ključne reči i povećati promet.
Analizom praznina u ključnim rečima kod konkurenata, saznaćete za koje ključne reči već imate bolje rangiranje i potrebno je da održite tu prednost jačanjem SEO performansi.
Takođe, identifikovaćete ključne reči za koje nemate dobro rangiranje, dok konkurenti postižu bolje rezultate. To vam omogućava da kreirate novi sadržaj i nadmašite konkurente na SERP-u.
Važno je napomenuti da se analiza praznina ne odnosi samo na razlike između vas i konkurencije, već i na razlike između vas i vaših klijenata.
Mapiranje korisničkog puta sa pravom namerom
Svaki posetilac vaše web stranice može imati drugačiju nameru; nisu svi koji posete web stranicu zainteresovani za kupovinu. Neki posetioci mogu tražiti informacije, upoređivati brendove ili proizvode, dok su neki spremni za kupovinu.
Revizija sadržaja na vašoj web stranici će vam otkriti eventualne prepreke u korisničkom putu i sadržaju koji nedostaje.
Važno je da proverite da li sadržaj na web stranici zadovoljava sve potrebe i namere vaših korisnika.
Prilikom kreiranja strategije sadržaja ili revizije postojećeg, treba uzeti u obzir četiri glavne namere.
Svest: Stranice sa ciljem podizanja svesti treba da ciljaju ključne reči koje se odnose na informacije. Ovaj tip sadržaja je namenjen korisnicima koji traže opšte informacije. Kreiranje sadržaja o informacijama o proizvodu ili opštim temama koje se odnose na vaš proizvod ili nišu, pomoći će da se zadovolji namera svesti.
Razmatranje: Ova namera se javlja neposredno pre faze kupovine, kada posetioci žele da uporede različite proizvode. U ovom slučaju, potrebno je kreirati sadržaj poput lista najboljih proizvoda i poređenja.
Odličan primer bi bio sadržaj za kupce koji traže rešenje za analitiku API-ja za poboljšanje korisničkog iskustva. Kupci će tražiti termine kao što su „najbolja rešenja za analitiku API-ja“.
Kupovina: Ovo je namera odluke kada je kupac već odabrao proizvod i spreman je za kupovinu. Namera kupovine se zadovoljava na stranicama proizvoda, odredišnim stranicama ili prodajnim stranicama.
Ključne reči za ovu nameru uključuju: kupi, primeni, nabavi i kupovina. Primer bi bio „kupi WordPress hosting“.
Lojalnost: Lojalna namera je poslednja faza na putu kupca. Ova namera zadovoljava potrebe posetilaca nakon obavljene kupovine. Sadržaj u ovoj fazi je više usmeren na brend, jer klijenti traže upite koji se direktno odnose na vaš proizvod, uslugu ili brend.
Dakle, ovo su četiri namere kupaca kojima morate težiti kao vlasnik web stranice, kako biste kreirali savršeno korisničko putovanje. Revizija sadržaja će vam pomoći da identifikujete nedostatke i odredite fokus.
Mapiranje korisničkog puta pomaže u utvrđivanju da li vaša web stranica ima sadržaj koji zadovoljava namere korisnika u svakoj fazi prodajnog ciklusa.
Sada kada ste upoznati sa svrhom analize praznina, detaljnije ćemo istražiti sam proces.
Proces analize praznina u sadržaju
Korak 1: Detaljno istraživanje ključnih reči
Detaljno istraživanje ključnih reči će vam dati uvid u sve ključne reči koje se odnose na vaš proizvod ili nišu. Ove ključne reči treba mapirati u odnosu na različite namere kupca.
Na primer, ključne reči sa pitanjima poput „šta“, „kako“, „gde“ se mogu mapirati u nameru svesti, ključne reči sa „vs.“, „najbolje“ se mogu mapirati u razmatranje, dok će ključne reči sa „kupi“, „nabavi“, „kupovina“, „primeniti“ biti u skladu sa namerom kupovine.
Nakon mapiranja namere, podelite ključne reči na podteme i teme. Na primer, ključne reči koje pripadaju istom predmetu i nameri mogu biti jedna podtema, a slične podteme će biti u jednoj temi.
Istraživanje ključnih reči se može obaviti uz pomoć alata kao što su Semrush, Ahrefs ili Ubersuggest.
Kada završite sa istraživanjem, mapirajte trenutne pozicije i URL-ove sa ključnim rečima.
Mapiranje URL-ova će vam dati listu tema za koje se vaša web stranica trenutno rangira, ali rang nije dobar, a biće i tema za koje nema sadržaja, što znači da je potrebno kreirati novi sadržaj za te ključne reči u skladu sa namerom.
Ključne reči za „low-hanging fruit“ su one koje se rangiraju na stranici 2 ili 3, a mogu se lako optimizovati.
Korak #2 Revizija sadržaja na vašoj web stranici
Izvršili ste istraživanje ključnih reči i mapirali URL-ove prema svakoj ključnoj reči. Šta sad? Potrebno je ručno sprovesti reviziju sadržaja kako biste proverili praznine u postojećem sadržaju.
Kada imate listu ključnih reči i mapiranih URL-ova za optimizaciju, potrebno je da potražite primarne relevantne ključne reči za web stranice koje ste odabrali za optimizaciju sadržaja.
Zatim, pretražite tu specifičnu ključnu reč na Google pretrazi, kako biste skenirali rezultate SERP-a, i pogledajte konkurente, njihov sadržaj i teme koje pokrivaju.
Analizirajte praznine u svom sadržaju upoređujući ga sa konkurentskim.
Kako je veštačka inteligencija postala pametnija i prisutnija u svim oblastima, tako se koristi i u marketinškim alatima.
Uz pomoć AI alata, kao što je Market Muse, lako možete uporediti rezultat svog sadržaja sa rezultatima konkurentskih sadržaja.
Market Muse uvidi su izuzetno korisni prilikom analize sadržaja. Alat vam pruža podatke kao što su prosečan broj reči, ciljani broj reči, prosečna ocena sadržaja i ciljana ocena sadržaja, kao i predloge za distribuciju ključnih reči.
Sve ove informacije olakšavaju posao pisaca i SEO stručnjaka prilikom analize sadržaja. Uz pomoć ocena sadržaja za svaku stranicu, možete tražiti najveće praznine i fokusirati se na njih prioritetno.
Korak #3 Analiza konkurencije
Ovo je poslednji korak u analizi praznina u sadržaju. Analiza konkurenata vam pomaže da identifikujete dodatne nedostatke.
Šta treba analizirati prilikom istraživanja web stranica konkurenata?
Sadržaj konkurencije
Morate pogledati sadržaj konkurenata i teme koje pokrivaju. Posebno obratite pažnju na ključne reči za koje su oni dobro rangirani, a vi ne.
Semrush alatka za analizu ključnih reči može lako pronaći nedostatke u ključnim rečima konkurenata. Ona pruža listu svih ključnih reči za koje se konkurenti rangiraju, dok vaša web stranica nema dobar rang.
Razlika u sadržaju između vašeg i konkurentskog se može izmeriti uz pomoć AI alata za analizu sadržaja, kao što je Market Muse. Market Muse pruža ocenu vašeg sadržaja i ciljanu ocenu na osnovu analize 20 najboljih rezultata na SERP-u.
Prodajni levak konkurencije
Analizirajte web stranicu konkurenata i proučite puteve kupaca koje posetioci prate.
Na primer, da li konkurenti direktno šalju svoje posetioce sa stranica bloga na kontakt stranicu, ili ih preusmeravaju na stranice kao što su e-knjige, FAQ, studije slučaja, itd., u cilju daljeg „negovanja“ korisnika?
Ako vaša web stranica prati isti tok, potrebno je samo da se fokusirate na reviziju sadržaja, ali ako postoje nedostaci u strategiji, onda je potrebno sprovesti reviziju sadržaja i strategije toka.
Nadamo se da ste razumeli proces i svrhu analize konkurencije. Analiza praznina u sadržaju poboljšava vaš SEO i otklanja nedostatke u sadržaju i korisničkom putu.
Razgovarali smo o ručnom procesu za analizu praznina, ali deo toga se može automatizovati uz pomoć alata koji štede vreme i olakšavaju posao.
Zato, pogledajmo neke od alata koji nam mogu pomoći u ovom procesu.
Alati za analizu praznina u sadržaju
Ručno sprovođenje analize praznina u sadržaju je najbolja opcija za detaljan uvid, ali ako vam nedostaju vremena i resursi, analiza praznina u ključnim rečima se može obaviti uz pomoć alata.
Alati koji se koriste za analizu praznina u sadržaju su:
Semrush
Semrush vam nudi alatku za analizu praznina u ključnim rečima, koja vam pomaže da saznate za koje ključne reči se vaši konkurenti rangiraju, dok vi nemate dobar rezultat. Alat pruža više opcija za analizu razlika između vas i vašeg konkurenta.
Možete dodati do 5 konkurenata za poređenje podataka.
Daje vam podatke o zajedničkim ključnim rečima,
Ključne reči koje nedostaju: Vi se ne rangirate, dok se konkurent rangira.
Slabije ključne reči: Vaši konkurenti imaju bolje pozicije u rangiranju u poređenju sa vama.
Jake ključne reči: Imate bolje rangove po ključnim rečima u poređenju sa svojim konkurentom.
Neiskorišćene ključne reči: Vaši konkurenti se rangiraju, ali vi nemate rang po tim ključnim rečima.
Jedinstvene ključne reči: Vi ste rangirani na njima, ali vaš konkurent nema rang.
Sve ove informacije vam pomažu da analizirate podatke na željeni način, i daju vam mogućnost da filtrirate podatke pomoću naprednih filtera, kao što su ključne reči, pozicija, obim pretrage, težina ključne reči i namera.
Semrush alatka za analizu praznina u ključnim rečima olakšava proces i pruža detaljan uvid u nedostatke.
Ahrefs
Ahrefs alatka za analizu sadržaja obavlja isti posao kao i Semrush. Analizira rangiranje ključnih reči za sve web stranice i pronalazi praznine u ključnim rečima na vašoj web stranici.
Takođe, pruža podatke o ključnim rečima, obimu pretrage, težini ključne reči, vašem rangu i rangu konkurenta. Omogućava filtriranje podataka prema preseku ključnih reči, obimu pretrage, težini, ceni po kliku, broju reči i ključnim rečima.
Ova dva alata su najpouzdanija SEO rešenja u industriji, koja pokrivaju skoro sve potrebe za SEO optimizacijom.
Market Muse
Market Muse se može koristiti za analizu praznina u sadržaju između postojećeg sadržaja na vašoj web stranici i najboljih rezultata na SERP-u.
Korišćenjem AI algoritama, ova platforma dodeljuje rezultat od 100 najboljim rezultatima na SERP-u. Na osnovu toga, pruža ciljni rezultat broja reči i predlaže strategiju za distribuciju ključnih reči. Slično funkcioniše i za novi sadržaj.
Ovaj alat je odličan dodatak vašem digitalnom marketinškom arsenalu jer olakšava analizu sadržaja konkurenata.
Česta pitanja o analizi nedostataka u sadržaju
Šta je analiza praznina u sadržaju u SEO-u?
Analiza praznina u sadržaju je proces identifikacije nedostataka u postojećem sadržaju u poređenju sa konkurentima i prepoznavanje problema na putu korisnika na web stranici. To uključuje pronalaženje tema koje nedostaju, a koje bi trebalo da budu u skladu sa namerom putovanja posetilaca.
Kako popuniti prazninu u sadržaju?
Praznina u sadržaju se može popuniti mapiranjem korisničkog puta u skladu sa ciljevima i namerom ciljne publike. Takođe, može se popuniti revizijom postojećeg sadržaja na web stranici i analizom sadržaja konkurenta, kako bi se videlo šta funkcioniše za njih.
Zaključak
Analiza praznina u sadržaju daje precizne podatke o sadržaju koji nedostaje i o mestima gde treba da se poboljša korisničko iskustvo, što pomaže da se struktura sadržaja dodatno optimizuje.
To će vam pomoći da poboljšate promet na web stranici i povećate organske konverzije, jer se otklanjaju prepreke na korisničkom putu. Analiza praznina u sadržaju je važna aktivnost koju svaki webmaster treba da sprovodi kako bi poboljšao SEO web stranice.