Kao stručnjak za marketing, važno je da posedujete temeljno znanje o psihologiji boja i njihovom uticaju na marketinške strategije.
Boje imaju moć da na različite načine utiču na ljudsku psihologiju, što marketinški stručnjaci koriste kako bi ostvarili željeni efekat kod ciljne publike. Verovatno ste već čuli za korišćenje specifičnih boja u logotipima i reklamama s ciljem izazivanja određenih emocija. Međutim, psihologija boja nije jednostavna kao što se na prvi pogled čini.
Ovaj članak će detaljno objasniti psihologiju boja, važnost odabira odgovarajućih boja za marketinške svrhe, kao i primere efikasne primene boja u marketingu.
Šta je psihologija boja?
Psihologija boja predstavlja oblast koja proučava vezu između boja i ljudskog ponašanja. Cilj joj je da razume kako boje utiču na našu percepciju i kako igraju ključnu ulogu u svakodnevnom donošenju odluka.
Iako određene boje često povezujemo sa specifičnim značenjima, način na koji pojedinac doživljava boju zavisi od različitih faktora, uključujući pol, geografski položaj, iskustva iz detinjstva, kontekst i društvene vrednosti.
Kada govorimo o marketingu i brendiranju, fokus je na uticaju boja na publiku i kako boje mogu ubediti potrošače da izaberu određeni brend ili obave kupovinu.
Koja je osnova istraživanja psihologije boja?
Proučavanje boja datira nekoliko vekova unazad. Ser Isak Njutn je 1704. godine kreirao krug boja na osnovu svog otkrića vidljivog spektra, odnosno talasne dužine svetlosti. Ovo je omogućilo razumevanje kako i zašto boje funkcionišu, a kasnije je dovelo do otkrića drugih krugova boja.
Značajan korak napred dogodio se u 20. veku, kada je švajcarski psihijatar Karl Jung postao jedan od prvih koji je povezao proučavanje boja sa psihologijom. Otkrio je uticaj boja na ljudsku psihu kako bi razvio terapiju bojama za svoje pacijente.
Savremena istraživanja psihologije boja bave se specifičnim aspektima, kao što su izbor boje, fiziološki odgovori na boje i njihov uticaj na ljudske emocije i ponašanje.
Kako boje utiču na ljudski um?
Boje su duboko povezane sa našim osećanjima i emocijama. Boja može izazvati osećaj sreće, tuge, zabrinutosti, olakšanja ili besa. Psihološki efekti, biološka predispozicija i kulturna tradicija doprinose ovim reakcijama. U nastavku su opisane neke od uobičajenih boja i njihov uticaj na naš um:
- Crvena: Crvena je topla boja koja simbolizuje strast i energiju. Takođe se povezuje sa ljubavlju, besom, opasnošću i zabranom.
- Zelena: Zelena boja je simbol mladosti, novog početka i obnove. Ona predstavlja optimizam, osveženje, zdravlje, bogatstvo, rast, mogućnost i sigurnost.
- Plava: Plava boja asocira na sigurnost, smirenost i opuštanje. Takođe može označavati poverenje, profesionalnost, prijateljstvo i spokoj.
- Roza: Roza boja se povezuje sa romantikom. Takođe je simbol nežnosti, mladosti, šarma, ženstvenosti i buntovništva.
- Žuta: Žuta je boja sreće i spontanosti. Može predstavljati i sunce, energiju, smeh i nadu.
- Crna: Iako se tradicionalno povezuje sa hladnoćom, tugom i smrću u mnogim kulturama, crna boja takođe simbolizuje ozbiljnost i sofisticiranost. Pored toga, može označavati misteriju, moć, eleganciju i profesionalizam.
- Ljubičasta: Ljubičasta je boja kreativnosti, kraljevstva, bogatstva i misterije. Tamnije nijanse ljubičaste mogu simbolizovati luksuz, dok svetlije nijanse donose mir.
- Bela: Bela boja se najčešće povezuje sa jednostavnošću. Obilna upotreba bele može predstavljati svežinu. Ova neutralna boja se takođe povezuje sa nevinošću i čistoćom u različitim kulturama.
Kako boje utiču na marketinške strategije i ponašanje potrošača?
Boje mogu na iznenađujuće načine uticati na percepciju i ponašanje kupaca. Zbog toga je pravilna upotreba boja sastavni deo svih marketinških strategija.
Prepoznavanje brenda
Kada povežete boju sa svojim brendom, publika će vas identifikovati pomoću te boje. Logotipi i nazivi brendova su idealna mesta za upotrebu odgovarajućih boja. Čak i mala varijacija nijanse može biti katastrofalna u ovakvim slučajevima. Zato je neophodno da imate striktne smernice za doslednost boja, kako biste svuda koristili potpuno istu nijansu.
Korišćenje povezanih značenja
Svaka boja ima više značenja koja se vezuju za nju. Crvena, na primer, može simbolizovati ljubav, energiju ili opasnost. Marketinški stručnjaci treba da uzmu u obzir industriju i geografsku lokaciju pre nego što uvedu određene boje u svoje marketinške kampanje.
Otkrivanje proizvoda
Pravilnim odabirom boja možete privući pažnju svojih kupaca. Boje su takođe bitne za pakovanje proizvoda, jer pomažu kupcima da razlikuju vaše proizvode od konkurencije. Marketinški stručnjaci treba da analiziraju demografiju svoje ciljne publike i u skladu sa tim izaberu odgovarajuće boje.
Sezonski marketing
Tokom sezonskih promocija ili prazničnih reklamnih kampanja, korisno je koristiti boje koje se razlikuju od uobičajenih. Kupci često smatraju takve promene privlačnim. Na primer, promocije za Noć veštica mogu sadržati crnu i narandžastu boju, dok pakovanja za božićne praznike mogu biti u beloj i crvenoj boji.
Psihologija boja u brendiranju
Stručnjaci za marketing i brendiranje koriste psihologiju boja za kreiranje ubedljivih reklamnih strategija za kompanije. Ako se pitate zašto je psihologija boja toliko važna u brendiranju i marketingu proizvoda i usluga, evo nekoliko razloga:
#1. Boje mogu izazvati osećanja
Stručnjaci za brendiranje znaju kako boje mogu izazvati različite emocije kod ljudi zahvaljujući poznavanju psihologije boja. Zato se plava boja često koristi u logotipima kompanija za razvoj softvera, jer predstavlja poverenje i profesionalnost.
#2. Boje utiču na kupce online i offline
Psihologija boja takođe pomaže u uticanju na ponašanje i percepciju potrošača. Omogućava marketinškim stručnjacima da odaberu pravu boju za svoje kupce, kako bi se oni lako setili proizvoda, bez obzira da li se radi o bilbordu, polici u prodavnici ili reklamama u novinama.
#3. Boje čine vaš brend prepoznatljivim
Psihologija boja omogućava da odaberete odgovarajuće boje koje su u skladu sa misijom i vrednostima vašeg brenda. Zahvaljujući tome, vaša ciljna publika će vas lako razlikovati od konkurencije.
Kako pronaći pravu paletu boja?
Temeljno poznavanje kruga boja
Da biste kreirali snažnu paletu boja za brend, morate imati detaljno znanje o krugu boja. Poznavanje osnovnih termina i njihovog značenja će vam biti od pomoći u tom procesu. Čak i ako ste marketinški stručnjak, a ne dizajner, neophodno je da razumete nijanse, tonove, komplementarne boje, analogne boje, monohromatske boje itd.
Razumeti uticaj pojedinačnih boja
Svaka boja ima drugačiji uticaj na ljudski um. Potrebno je detaljno poznavanje psihologije boja, koja objašnjava kako različite boje utiču na našu percepciju.
Istraživanje boja kod konkurencije
Analizirajte paletu boja svojih pet ili deset glavnih konkurenata kako biste stekli predstavu o aktuelnim trendovima boja u vašoj industriji. Međutim, možete se odlučiti za paletu boja koja odgovara ili kontrastira konkurenciji.
Razmatranje ciljne publike i lokacije poslovanja
Prilikom odabira prave palete boja za brend, neophodno je uzeti u obzir ciljnu publiku i kulturu područja u kojem poslujete. Saznajte šta određena boja znači za vašu primarnu publiku i kako se ta boja povezuje sa njom u kulturnom kontekstu.
Odabir boja koje se podudaraju sa identitetom vašeg brenda
Na kraju, izaberite boje koje se dobro uklapaju u identitet vašeg brenda. Ako kreirate logotip za kompaniju koja se bavi zelenom tehnologijom, možete odabrati zelenu, umesto plave, kako biste naglasili viziju vaše organizacije.
Primeri primene psihologije boja
U nastavku su navedeni neki primeri svetski poznatih brendova koji koriste psihologiju boja u svom brendiranju:
#1. Koka-Kola
Kredit slike: Coca-Cola
Koka-Kola je najveći proizvođač pića na svetu. Svi znaju da se brend povezuje sa crvenom bojom. Ova boja simbolizuje moć, energiju, hitnost i uzbuđenje. Sve ovo doprinosi impulsivnoj kupovini i popularnosti među mladima.
#2. Pepsi
Kredit slike: Pepsi
Pepsi je još jedno veliko ime u industriji bezalkoholnih pića i najveći rival Koka-Kole. U njihovom logotipu se dominantno koristi plava boja, uz neznatno prisustvo bele i crvene. Boje logotipa su imale za cilj da postave Pepsi kao konkurenta Koka-Koli i iskažu patriotizam stanovništvu SAD-a tokom Drugog svetskog rata. Oba cilja su efikasno ostvarena.
#3. Nickelodeon
Nickelodeon je popularan kablovski kanal za decu. U njegovom logotipu se koriste žuta i bela boja. Žuta za decu znači razigranost i zabavu, dok odrasli smatraju da je ova boja sigurna i umirujuća. Tako je jedan logotip uspeo da privuče obe grupe.
#4. McDonald’s
Izvor slike: McDonald’s
McDonald’s je gigant brze hrane koji koristi crvenu boju u svom logotipu kako bi izazvao osećaj energije i uzbuđenja. Takođe ćete primetiti žutu boju u njihovom logotipu, koja predstavlja sreću i nadu. Sve ovo podstiče apetit kod ljudi i donekle je zaslužno za popularnost ovog brenda.
Resursi za učenje: Psihologija boja
#1. Psihologija boja: Profit od psihologije boja
Ova knjiga nudi uvid u različite psihološke efekte boja. Takođe govori o dubokom uticaju boja na ljudske emocije.
Pored toga, ovaj resurs će vas naučiti kako boja može poboljšati vaše rezultate, koje su magične boje koje uvek deluju i koja boja je najpogodnija za vašu ciljnu publiku.
Od ove knjige će imati koristi svi koji se bave marketingom, rukovodioci, preduzetnici, kao i svi koji su zainteresovani za uticaj boja.
#2. Priručnik za psihologiju boja
Psihologija boja je oblast koja se ubrzano razvija, a ova knjiga nudi obiman pregled novih teorija i istraživanja na tu temu.
Značajni naučnici su dali svoje osvrte o kategorizaciji, simbolici, preferencijama i varijacijama u percepciji boja, sa ciljem da olakšaju saradnju i razmenu ideja među njima.
Ovo je koristan izvor za sve koji su zainteresovani za teorijske i primenjene aspekte psihologije boja.
#3. Psihologija boja i terapija bojama
Ova knjiga se fokusira na vezu između toga kako percipiramo boje i kako nas to tera da reagujemo. Prvobitno je objavljena 1950. godine i pomoći će vam da steknete uvid u psihologiju boja.
Zaključak
Za stručnjake za marketing i brendiranje, boje su ključne za privlačenje pažnje ciljne publike. Budući da boje mogu imati različita značenja za različite ljude, neophodno je da oni razumeju psihologiju boja.
Ovaj vodič možete koristiti da naučite kako kompanije koriste psihologiju boja za promociju svojih brendova i reklamnih kampanja. Takođe, pomoći će vam da saznate kako da odaberete odgovarajuću boju za svoj brend.
Možete se informisati i o različitim generatorima paleta boja.