Vizuelni elementi, a posebno boje, predstavljaju izuzetno efikasan način za uspostavljanje komunikacije.
Boje imaju snažan uticaj na ljudsko raspoloženje, ponašanje i emocije, što ih čini ključnim faktorom u brendiranju i marketingu.
Stoga, dizajneri proizvoda moraju pažljivo i strateški koristiti boje. Međutim, postavlja se pitanje kako odabrati pravu boju ili kombinaciju boja za određeni proizvod, brend ili marketinšku kampanju?
Koje boje će najbolje predstaviti vašu svrhu i istovremeno privući pažnju ciljne publike?
Otkrivanje tajni teorije boja pruža odgovore na ova pitanja. Ova teorija obuhvata kulturne asocijacije, ljudsku percepciju i psihološki uticaj boja.
U ovom tekstu, detaljno ću objasniti teoriju boja, njenu vezu sa psihologijom boja, modele koji se koriste, kao i druge važne aspekte.
Započnimo!
Šta je to teorija boja?
Teorija boja je opširna disciplina koja obuhvata skup pravila i smernica za kombinovanje i upotrebu različitih boja. Ona pomaže u stvaranju pametnih i efikasnih dizajna.
Teorija boja igra značajnu ulogu u interakciji između čoveka i računara. Poput tipografije, gde dizajneri pažljivo biraju fontove, izbor boja takođe zahteva pažnju. Kroz ovu teoriju, naučićete kako da koristite kombinacije boja za efikasnu komunikaciju sa klijentima i korisnicima putem različitih shema boja u vizuelnim interfejsima.
Postoji točak boja koji vam pomaže u odabiru odgovarajuće kombinacije boja za vašu aplikaciju. Ser Isak Njutn je 1666. godine postavio temelje teorije boja kada je osmislio koncept kruga boja. On je podelio boje u tri grupe:
- Primarne (crvena, plava, žuta)
- Sekundarne (kombinacije primarnih boja)
- Tercijarne (kombinacije primarnih i sekundarnih boja)
Ova klasifikacija omogućava razlikovanje boja u skladu sa različitim potrebama. Boje poseduju određene karakteristike:
- Nijansa: Sam izgled boje (npr. crvena)
- Hroma: Čistoća boje (ako je boja svetlija, dodaje se bela; ako je tamnija, dodaje se crna; ako ima ton, dodaje se siva)
- Svetlina: Stepen zasićenosti ili izbledelosti boje
Veza između psihologije i teorije boja
Psihologija boja je neizostavan deo učenja o teoriji boja. Prilikom izbora palete boja za UX dizajn, razmatrate vizuelne aspekte, ali je takođe ključno razmišljati o osećajima koje boje izazivaju.
Boje imaju snažan psihološki uticaj na ljudski mozak. Svaka boja kod korisnika budi određene emocije i asocijacije. Iako ne postoji jedno univerzalno značenje boje koje odgovara svakoj osobi, postoje određene opšte tendencije.
Hajde da vidimo kako boje izazivaju osećanja kod većine ljudi:
- Crvena: Simbolizuje važnost, ljubav i opasnost. Ona je boja energije. Samim pogledom na crvenu boju, može doći do ubrzanja pulsa i metabolizma. Crvena je efikasna za brzo privlačenje pažnje, te se često koristi za isticanje ključnih elemenata na veb stranicama.
- Zelena: Povezuje se sa uspehom, prirodom i rastom. Idealna je za proizvode koji se bave zaštitom životne sredine. Mnogi profesionalci koriste zelenu boju u svojim interfejsima da bi signalizirali korisniku da je neka radnja uspešno izvršena.
- Narandžasta: Predstavlja zabavu, optimizam i energiju. Ima živahnu i pozitivnu vibraciju. Mnoge kompanije koriste ovu boju za isticanje povoljnih cena svojih proizvoda u e-prodavnicama.
- Plava: Asocira na udobnost, smirenost, opuštenost i poverenje. Brendovi vole plavu boju jer kod ljudi stvara osećaj sigurnosti.
- Žuta: Predstavlja toplinu, pažnju i sreću. Lako je uočljiva čak i sa velike udaljenosti, pa se često koristi na štandovima i reklamnim banerima.
- Ljubičasta: Simbolizuje mudrost, kreativnost i luksuz, te se uglavnom povezuje sa ekskluzivnim i prestižnim proizvodima.
- Bela: Asocira na zdravlje, nevinost i čistoću. Često se povezuje sa zdravim i normalnim načinom života, te se široko koristi u medicinskoj industriji za naglašavanje sigurnosti proizvoda, ali i u drugim industrijama za prikazivanje jednostavnosti.
- Crna: Simbolizuje sofisticiranost, misteriju i moć. Većina brendova koristi crnu boju samo za akcente i tekst. Često se koristi na veb stranicama modnih brendova, jer prenosi osećaj luksuza.
Preporučljivo je prilagoditi izbor boja polu i starosnoj grupi. Morate znati ko su vaši kupci pre nego što se odlučite za određene boje.
Evo nekoliko smernica za usklađivanje pola i boje:
- Plava je najomiljenija boja među muškarcima, a popularna je i kod nekih žena.
- Devojčice uglavnom biraju ružičastu boju kao omiljenu.
- Žuta, narandžasta i braon uglavnom nisu omiljene boje ni za muškarce ni za žene.
- Muškarci preferiraju jake, kontrastne i svetle boje. Žene više vole nežnije boje.
Psihologija boja je takođe povezana sa starosnim dobom. Mlađi ljudi uglavnom preferiraju boje sa dužim talasnim dužinama, kao što su jarke boje, dok stariji ljudi biraju kraće talasne dužine.
Razumevanjem psihologije boja, možete efikasnije koristiti odgovarajuću boju u dizajnu korisničkog interfejsa. Neki saveti:
- Koristite moodboard-ove pri izboru boja.
- Stvorite fokusne tačke pomoću boja.
- Odlučite se za upotrebu mekih ili živih boja.
- Vodite računa o pristupačnosti.
- Izbegavajte tekst sa slabim kontrastom.
Modeli boja
Pre nego što počnete kombinovati boje, važno je razumeti različite prirode boja. Prvo dolaze opipljive boje koje su prisutne na površini predmeta, a drugo, boje koje nastaju svetlošću, kao što su boje na televizijskom ekranu.
Ove prirode stvaraju dva modela pomoću kojih se formira točak boja.
#1. Aditivni model boja
U ovom modelu, crvena, plava i zelena se smatraju primarnim bojama, te se stoga ovaj model naziva RGB sistem boja. Sve boje koje vidite na ekranu su stvorene ovim modelom. Kombinacijom ovih primarnih boja u jednakim razmerama, dobijaju se sekundarne boje: magenta, žuta i cijan.
Dodavanjem više svetlih boja, boja postaje svetlija. Kada se dodaju sve boje, dobija se bela. Za računare se koristi skala 0-255, gde bi crna bila R=0, G=0 i B=0, a bela bi bila R=255, G=255 i B=255.
#2. Subtraktivni model boja
Ovaj model dobija boju oduzimanjem svetlosti. Sastoji se od dva sistema boja. Prvi je RYB (crvena, žuta i plava), poznat i kao umetnički sistem koji se koristi u likovnom obrazovanju. Predstavlja osnovu za modernu teoriju boja, gde se cijan, magenta i žuta smatraju efektivnim bojama za kombinovanje.
Drugi model je CMY koji se koristi u štampi. Kada se u fotohemijskom štampanju doda crno mastilo, model se menja u CMYK, tj. cijan, magenta, žuta i crna. Nijansa najbliža crnoj bila bi mutna braon boja.
CMYK radi na skali od 0 do 100. Crna se dobija ako je C=100, M=100, Y=100 i K=100, a bela se dobija ako je C=M=Y=K=0.
Osnove točka boja
Razumevanje točka boja je veoma zanimljivo. Ako razumete procese i termine koji se odnose na boje, lako možete komunicirati svoje potrebe i viziju sa štampačem, dizajnerom itd.
Profesionalci, umetnici i dizajneri koriste ovaj koncept za kreiranje shema boja. Točak se sastoji od primarnih, sekundarnih i tercijarnih boja. Ako povučete liniju kroz centar točka boja, možete odvojiti hladne boje (nijanse plave, zelene i ljubičaste) od toplih boja (nijanse crvene, narandžaste i žute).
Hladne boje se povezuju sa smirenošću, spokojem i mirom, dok se tople boje često identifikuju sa sjajem, akcijom i energijom. Izbor kombinacije boja na računaru obuhvata širi spektar boja od samo 12 boja.
U konceptu točka boja, moraćete da prepoznate temperature boja da biste razumeli kako hladne i tople boje utiču na dizajn vašeg logotipa ili utisak brenda.
Vizualizacija boja u točku je jednostavna i pomaže vam da izaberete prave sheme boja. Ovo će pokazati kako se jedna boja odnosi na drugu boju koja se nalazi pored nje na skali boja koja se sastoji od boja duge (crvene, narandžaste, žute, zelene, plave, indigo i ljubičaste).
Točak vam omogućava stvaranje svetlijih, mekših, tamnijih i življih boja, mešanjem sive, crne i bele sa originalnim bojama. Ove mešavine stvaraju varijante boja na sledeći način:
- Nijansa: Sve primarne i sekundarne boje su nijanse u točku boja. Prilikom kombinovanja primarnih boja radi stvaranja sekundarne, nijansa je ključni termin. Nijansa se sastoji od drugih boja unutar nje, tako da ako ne koristite dve primarne nijanse za mešanje, nećete generisati nijansu sekundarne boje.
- Senka: Senka je uobičajen termin za tamne i svetle verzije nijanse. Tehnički, to je boja koju dobijate kada dodate crnu datoj nijansi. Na primer, crvena + crna = bordo.
- Ton: Ton je takođe poznat kao zasićenost, gde možete dodati crno-belo (ili sivo) boji da biste generisali ton. Zasićenost se često koristi za kreiranje digitalnih slika.
- Ton: Ton je suprotan termin senki. Ovde morate dodati belu boju tako da dobijena boja može imati niz nijansi i tonova. Na primer, crvena + bela = roze.
Šeme boja
Boje u slikama morate strateški postaviti kako biste optimizovali korisničko iskustvo. Izbor boja koji se koristi u vašim atraktivnim interfejsima ima visok nivo upotrebljivosti.
Evo različitih šema boja:
#1. Monohromatska
U monohromatskoj šemi boja koristi se jedna boja sa različitim nijansama i tonovima kako bi se stvorio dosledan izgled. Nedostaje joj kontrast boja i često ima uglađen i veoma čist izgled.
Olakšava promenu svetline i tamnoće boja, te se često koristi za grafikone i dijagrame, gde kontrast nije toliko važan.
#2. Analogna
U analognoj šemi boja, jedna glavna boja je uparena sa dve susedne boje na točku boja. Ako želite da koristite šemu od pet boja, možete dodati druge boje pored spoljašnjih boja.
Koristi se za kreiranje manje kontrastnih i mekših dizajna jer ne stvara teme sa jakim kontrastom boja. Ova shema boja stvara hladnije (plave, zelene i ljubičaste) ili toplije (žute, crvene i narandžaste) palete boja, te se često koristi za dizajn slika umesto dijagrama ili infografika.
#3. Komplementarna
Komplementarna shema boja koristi dve boje koje se nalaze jedna naspram druge na točku boja, kao i odgovarajuće nijanse. Pruža visok kontrast boja, te je neophodan oprez prilikom korišćenja ove šeme.
Odlična je za grafikone i dijagrame, a visok kontrast omogućava isticanje važnih oznaka i tačaka.
Osim ovih, postoje i druge sheme boja koje se koriste za generisanje najboljih opcija za infografike, dijagrame, grafikone i slike, a to su:
- Podeljena komplementarna: Uključuje jednu dominantnu boju i dve boje koje se nalaze pored komplementarne boje. Teško je postići balans, te je potrebno više vremena za stvaranje.
- Trijadna: Održava isti ton boje, a nudi šemu boja visokog kontrasta. Sastoji se od tri boje podjednako raspoređene na točku boja.
- Kvadratna: Koristi četiri boje koje su podjednako raspoređene na točku boja, te je korisna za kreiranje zanimljivih veb dizajna.
- Pravougaona: Naziva se i tetradnom šemom boja. Slična je kvadratnoj, ali nudi suptilniji pristup odabiru boja. Pruža veću fleksibilnost pri izboru odgovarajućih boja za grafikone.
Prednosti teorije boja
Boja je važna i igra ključnu ulogu u našim vizuelnim iskustvima.
Pogledajmo kako:
- Ljudi prilikom kupovine proizvoda daju veći značaj vizuelnim faktorima.
- Ljudi podsvesno donose sud o proizvodu u roku od nekoliko sekundi od prvog pogleda. Atraktivan proizvod će se verovatno prodati za nekoliko minuta.
- Boje doprinose prepoznatljivosti brenda.
- Slika govori hiljadu reči, a slika sa atraktivnim bojama vredi milion. Boje ljudima olakšavaju obradu slika i čuvanje u memoriji.
Stoga, vlasnici proizvoda i dizajneri treba da se vode teorijom boja pri brendiranju, marketingu i prodaji.
Kako teorija boja utiče na izbor dizajnera i marketara?
U UX dizajnu, dizajneri moraju dobro da razumeju teoriju boja kako bi kreirali smislene i harmonične korisničke dizajne.
Teorija boja je istovremeno umetnost i nauka o upotrebi boja. Opisuje kako ljudi razmišljaju o bojama, vizuelnim efektima kombinacija boja i kako se međusobno porede ili slažu. Istraživanja pokazuju da je ljudima potrebno samo 90 sekundi da podsvesno donesu sud o proizvodu.
Dakle, prava kombinacija boja može biti korisna za poboljšanje konverzije i upotrebljivosti proizvoda. Boje mogu inspirisati ljude da se opuste, da osećaju strast prema nečemu, kao i da preduzmu akciju. Pričaju priču o proizvodu.
Putem vizuelnih prikaza u boji možete proceniti proizvod. Uzmimo za primer Mountain Dew, energetsko piće. Da bi opravdala svoj slogan, kompanija bira veoma mudro boju, i to intenzivnu zelenu limetu koja podseća na neonsku nijansu. Neonska nijansa sugerise da je ovo piće povezano sa energijom.
Dakle, boja se može koristiti za komunikaciju i izazivanje emocija. Bez obzira da li se radi o logotipu brenda, sloganu ili nazivu, ljudi će prepoznati vaš brend po bojama koje koristite.
Preporučene knjige: Teorija boja
#1. Psihologija boja Richard G. Lewis
Pomaže u otkrivanju efekata i značenja boja.
#2. Colour Me Successful, Judy Haar
Pomaže u učenju o uticaju boja na poslovanje i klijente, kao i o tome kako efikasno koristiti boje i ostvariti veću prodaju.
#3. Teorija boja za lutke Erica Hibita
Pomaže u odabiru boja i kombinacija koje najbolje odgovaraju vašim projektima.
#4. Teorija boja Patty Mollica
Ova knjiga objašnjava teoriju boja od osnovnih principa do naprednih nivoa u praktičnim primenama.
Zaključak
Boja je jedan od najvažnijih alata sa kojima dizajneri vole da rade. Razumevanje teorije boja vam može pomoći da pametno koristite točak boja i sheme boja. Iako nije lako savladati boje, korišćenje pravila i smernica teorije boja pomaže u odabiru boja koje će upotpuniti grafikone koje koristite.
Takođe možete istražiti prednosti psihologije boja u marketingu.