Često se LinkedIn smatra platformom koju ljudi koriste kako bi pronašli posao ili unajmili odgovarajuće talente. Međutim, njegova uloga je mnogo šira od toga. Sakupili smo više od 20 ključnih LinkedIn statistika koje pokazuju da je ovo idealna platforma za B2B marketare, suosnivače, preduzetnike, regrutere i profesionalce svih vrsta.
Statistike koje slede ilustruju zašto je LinkedIn jedna od najefikasnijih mreža na koju se B2B trgovci i donosioci poslovnih odluka oslanjaju:
LinkedIn je pokrenut 5. maja 2003. godine, kao prva profesionalna mreža na svetu. Do 2023. godine, postao je najveća platforma za profesionalno umrežavanje, prisutna u 200 zemalja.
LinkedIn ima preko 950 miliona korisnika širom sveta
Izvor: LinkedIn statistika
LinkedIn je primarno profesionalna mreža. Sa više od 950 miliona korisnika u 200 zemalja, i dalje se smatra jednim od najpopularnijih sajtova za društveno umrežavanje, čak i 20 godina nakon svog početka.
Sjedinjene Američke Države imaju više od 206 miliona korisnika, dok Velika Britanija broji preko 36 miliona. Francuska ima 27 miliona korisnika, Italija 18 miliona, Australija 14 miliona, Filipini 12 miliona, a Južna Afrika 11 miliona.
Čak i Indonezija ima 24 miliona LinkedIn korisnika, a Meksiko je blizu sa 21 milion. Brazil broji 67 miliona, Singapur 3 miliona, dok ostale zemlje imaju korisničku bazu od 2 do 8 miliona.
Sjedinjene Države imaju najveći broj LinkedIn korisnika
Samo u Sjedinjenim Državama ima preko 200 miliona LinkedIn korisnika, što ovu zemlju čini vodećim tržištem platforme. To je zato što sve veći broj kompanija koristi LinkedIn kao svoj glavni kanal.
Nadalje, oko 75% ili više regrutera koristi LinkedIn za popunjavanje otvorenih radnih pozicija. Dakle, platforma ne samo da ima 200 miliona korisnika u SAD-u, već i veliki broj aktivnih korisnika koji traže posao.
Indija zauzima drugo mesto po broju korisnika, sa 99 miliona LinkedIn korisnika u aprilu 2023. godine. Popularnost LinkedIn-a u Indiji je porasla nakon što ju je kupio Microsoft.
Zapravo, LinkedIn je pokrenuo i nekoliko korisnih alata za karijeru kako bi privukao regrutere i kandidate na platformu. Ponudio je i besplatne premium probne verzije do 3 meseca, kako bi privukao nove korisnike i održao ih aktivnim. Kina je treća po broju korisnika na LinkedIn-u.
43% LinkedIn korisnika su žene
LinkedIn je druga vodeća B2B platforma za umrežavanje, a prema Statisti, od januara 2023. godine, 43% LinkedIn korisnika su žene. Muškarci i žene različito koriste društvene mreže.
Kao kreator sadržaja na Instagramu, primetio sam da su žene popularniji korisnici društvenih mreža kao što su Instagram, Facebook, Pinterest ili Snapchat.
Dok ovi sajtovi nastavljaju da privlače sve veći broj žena, LinkedIn, sa 57% muških korisnika, deluje kao platforma koja više privlači muškarce, slično kao YouTube ili Twitter (sada X).
LinkedIn je zabeležio najveći rast prihoda u 2022. godini
Izvor: Statista
LinkedIn je pokrenut 2003. godine, ali je tek 2005. godine počeo ozbiljno da razmatra stvaranje prihoda. Kada je podneo zahtev za IPO 2011. godine, generisao je 500 miliona dolara prihoda. Kasnije ga je kupio Microsoft 2016. Od tada, LinkedIn nastoji da bude više od platforme za traženje posla. Kupovinom Lynda.com, proširio se i na sektor edukacije, kroz LinkedIn Learning.
Vraćajući se na važne statistike, LinkedIn je ostvario prihod od 14,5 milijardi dolara u 2022. godini, što je povećanje od 26,2%. Ovo je najveći procenat povećanja koji je LinkedIn zabeležio od svog osnivanja 2003. godine.
49,16 miliona korisnika ima LinkedIn Premium
Kao korisnik LinkedIn Premium-a, mogu potvrditi da je LinkedIn Premium bolji od standardne verzije. Uz premium pretplatu, možete videti ko je pregledao vaš profil i slati poruke (inMail) korisnicima koji nisu povezani sa vama.
LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core i LinkedIn Recruiter su različite vrste premium usluga koje su dostupne.
49,16 miliona korisnika koristilo je LinkedIn Premium 2021. godine kako bi dobili bolje poslove, generisali više potencijalnih klijenata i zaposlili odgovarajuće talente. Ova brojka je sigurno porasla do sada.
60% LinkedIn korisnika su ili milenijalci ili generacija Z
Izvor: Statista
Statista je analizirala distribuciju LinkedIn korisnika po starosnoj grupi i otkrila da 60% korisnika pripada starosnoj grupi od 25-34 godine. Ove starosne grupe su nam poznate kao generacija Y ili Z.
Popis stanovništva SAD-a definiše generaciju Z kao „najmlađu generaciju sa punoletnim članovima (rođeni od 1997. do 2013.)“. Što se tiče milenijalaca, ili generacije Y, oni su definisani kao „svi rođeni između 1981. i 1996.“ Pew Research Center. Kao pripadnik generacije Y, vidim da nam je LinkedIn i dalje veoma relevantan.
Pored toga, korisnici između 18-24 godine čine 22%, dok korisnici stariji od 55 godina čine samo 3% publike.
LinkedIn dobija 16% web saobraćaja od svoja 2 najvažnija referera
Izvor: Statista
16% ukupnog web saobraćaja LinkedIn-a je preporučen saobraćaj, koji donose njegova dva glavna referera: click.appcast.io i statics.teams.cdn.office.net. Ali šta je web saobraćaj preporuke?
Google Analytics Help definiše web saobraćaj preporuke kao saobraćaj koji dolazi na vaš sajt „preko drugog izvora, na primer preko linka na drugom domenu“. Vraćajući se na statistiku LinkedIn-a, ovo je podela između dva glavna izvora LinkedIn-ovog web saobraćaja preporuke:
- click.appcast.io donosi 9% LinkedIn-ovog web saobraćaja
- statics.teams.cdn.office.net donosi dodatnih 6%
4/5 LinkedIn poslovnih članova donose odluke
LinkedIn je dom za više od 65 miliona donosilaca poslovnih odluka. Osim toga, više od 63 miliona kompanija ima svoje poslovne stranice na LinkedIn-u. To ga čini odličnim mestom za pronalaženje sledećih potencijalnih klijenata ili za ostanak ispred konkurencije. Uvek možete biti korak ispred znajući šta je sledeće veliko dešavanje u vašoj industriji.
Ovo čini LinkedIn odličnom platformom i za marketare. Bez obzira da li tražite konverzije, angažovanje ili svest o brendu, LinkedIn je i dalje najefikasniji kanal.
LinkedIn je takođe ocenjen kao platforma broj 1 za B2B generisanje potencijalnih klijenata. Možete besplatno izgraditi svoj brend, iskoristiti trendove prodaje na društvenim mrežama i povećati svoj prihod.
Od više od 950 miliona LinkedIn korisnika, postoji i 63 miliona poslovnih stranica, 131 hiljada škola i 40.000 veština.
Iako su ovo impresivne LinkedIn statistike, izuzetno je važno da pomažu 45% regrutera da identifikuju prave talente i popune radna mesta odgovarajućim kandidatima. Srednje škole i fakulteti su na LinkedIn-u kako bi izgradili svest o brendu među potencijalnim regrutima i povećali svoj plasman i prijem.
Međutim, možda ćete biti iznenađeni kada saznate da LinkedIn nikada sebe nije definisao kao zajednicu. Ipak, uvek je delovao kao snažna zajednica ljudi. To je zato što na LinkedIn-u pomažemo jedni drugima da pronađemo odgovarajuće poslove, donosimo informisane odluke i pravimo poslovne strategije.
Takođe pomažemo jedni drugima kroz povratne informacije o proizvodima ili uslugama, koristimo platformu za iznošenje žalbi, interakciju sa kupcima, plasiramo svoje proizvode i pronalazimo odgovarajuće mentore.
2,7 miliona poslovnih LinkedIn stranica objavljuje nedeljno
LinkedIn je platforma broj 1 za B2B marketare. Od 63 miliona kompanija koje imaju svoje poslovne stranice na LinkedIn-u, čak 2,7 miliona je aktivno svake nedelje!
To je zato što:
- LinkedIn stranice koje objavljuju svake nedelje beleže porast pratilaca za 5,6 puta
- LinkedIn poslovne stranice su odličan način da besplatno izgradite svest o svom brendu
- LinkedIn statistika pokazuje povećanje od 75% u događajima uživo
- Angažman LinkedIn članova je na vrhuncu, sa povećanjem od 25% u odnosu na prethodnu godinu
Pored ovih statistika, na LinkedIn-u ima više sadržaja nego ikada ranije. Sa kulturom kreatora i marketingom uticaja, 11 miliona korisnika je uključilo režim za kreatore, a sa LinkedIn-a izlazi 36 hiljada biltena. Ako razmišljate da ga kreirate, možda je strateško vreme da to uradite, jer se 29 miliona ljudi pretplatilo na bilten na LinkedIn-u.
Iz svih ovih razloga, pravo je vreme da poslovne stranice iskoriste prednosti angažovanja, svesti o brendu i konverzije aktivnošću na LinkedIn-u.
25% više javnih razgovora se odvija na LinkedIn-u
Izvor: LinkedIn Ads Blog
Vaš LinkedIn feed sada ima više sadržaja nego ikada, sa uvođenjem i povećanjem broja kreatora, biltena i događaja uživo. 25% više javnih razgovora se odvija na platformi.
Osim toga, LinkedIn je nedavno najavio zajedničke članke generisane veštačkom inteligencijom, koji pozivaju stručnjake da daju doprinos ovim temama. Kako ovi članci počinju da se rangiraju za 10.000+ ključnih reči, LinkedIn poziva više stručnjaka obećavajući im istaknute glasove za njihov doprinos.
Ne samo da povećavaju javne razgovore na LinkedIn-u, već takođe pomažu da se platforma rangira za milione članaka zasnovanih na SEO-u. Ovo je posebno važno jer svi drugi sajtovi za objavljivanje sadržaja nastavljaju da trpe nakon Google-ovog ažuriranja korisnog sadržaja.
LinkedIn-ovi inovativni pristupi angažovanju (poput ovog koji smo upravo spomenuli) pomažu u povećanju javnih razgovora i podstiču korisnike da provode više vremena na platformi.
LinkedIn je popularan kod 51% odraslih sa naprednim diplomama
LinkedIn privlači 51% više odraslih sa diplomom ili naprednim stepenom kao što su MBA, doktorat, PGDМ ili ME.
Osim toga, LinkedIn Learning podstiče profesionalce u industriji da se usavršavaju. Ako nisu završili srednju školu, manje je verovatno da će biti na LinkedIn-u. Zapravo, samo 10% se pojavi na LinkedIn-u u poređenju sa 70% onih koji su na YouTube-u ili 64% na Facebook-u.
Iako je teško precizno odrediti u koju svrhu ova demografska grupa koristi YouTube, zanimljivo je poređenje, budući da YouTube ima adekvatan obrazovni materijal, slično LinkedIn Learning-u.
LinkedIn je broj 1 za 40% svih B2B marketara
Izvor: LinkedIn Ads Blog
40% B2B marketara smatra LinkedIn najboljim kanalom za privlačenje visokokvalitetnih potencijalnih klijenata. To je zato što je LinkedIn platforma koja omogućava trgovcima da ciljaju korisnike kroz demografski marketing i da dođu do publike koja je uključena u donošenje odluka o kupovini.
LinkedIn oglasi vam omogućavaju da ciljate svoju ciljnu publiku u svakoj fazi toka. Možete koristiti LinkedIn poruke, izvorne ili dinamičke oglase, obrasce za kreiranje potencijalnih klijenata i sponzorisani sadržaj.
Oglasi za razgovor vam daju 4 puta veće stope otvaranja uz duplo angažovanje koje dobijate putem tradicionalnih opcija e-pošte.
Povećanje atributa brenda 2-3 puta čini LinkedIn mestom za B2B
Izvor: business.linkedin.com
LinkedIn oglasi mogu pomoći vašem brendu da postigne 2-3x povećanje u atributima brenda uz povećanje od 33% u nameri kupovine. Možete da dosegnete veći obim publike pomoću LinkedIn oglasa – poznatih kao LinkedIn Audience Network – članova u aplikacijama i na sajtovima trećih strana.
B2B marketinški stručnjaci vole LinkedIn-ovu funkciju ciljanja kako bi dosegli i proširili profesionalnu publiku. Takođe možete pronaći svoju ciljnu publiku na LinkedIn-u koristeći podudarnu publiku i proučavati ponašanja slične publike pomoću Lookalike ciljanja. Ove jedinstvene karakteristike, sa sofisticiranim alatima za B2B ciljanje i merenje, čine LinkedIn idealnim mestom za B2B marketare.
Oko 50% marketara u SAD koristi LinkedIn
Izvor: LinkedIn Ads Blog
Od 2019. godine, 48,8% marketinških stručnjaka koji žive u SAD-u koristilo je LinkedIn za generisanje visokokvalitetnih potencijalnih klijenata i sklapanje poslova.
Procenat će se sigurno povećati ove godine. To je zato što trgovci koji koriste LinkedIn vide 2x povećanje svojih konverzija. Osim toga, LinkedIn-ova cena po potencijalnom klijentu je 27% niža nego kod Google Ads-a.
LinkedIn ima najveći broj korisnika u SAD-u. B2B marketinški stručnjaci imaju priliku da dođu do 200 miliona korisnika u SAD-u putem LinkedIn mreže. Štaviše, LinkedIn beleži više aktivnih korisnika u zemlji nego ikada ranije. Marketinški stručnjaci mogu da iskoriste prednosti 9x dodirnih tačaka da ih konvertuju u potencijalne klijente i kasnije u konverzije.
LinkedIn je dostupan na 26 jezika
Kada je platforma za društveno umrežavanje dostupna na lokalnim jezicima, ona obezbeđuje personalizovanije korisničko iskustvo. Vaši korisnici osećaju da vam je stalo, a vaša reputacija kao brenda je učvršćena. Takođe, pomaže u ciljanju nove publike i stvaranju dubljih veza.
Pored engleskog, LinkedIn je trenutno dostupan na sledećim jezicima:
Arapski, pojednostavljeni kineski, tradicionalni kineski, španski, češki, danski, holandski, francuski, nemački, hindi, indonežanski, italijanski, japanski, korejski, malajski, norveški, poljski, portugalski, rumunski, ruski, švedski, tagalog, tajlandski, turski, ukrajinski.
LinkedIn ima 19.500+ stalno zaposlenih
LinkedIn ima 36 kancelarija i 19.500+ stalno zaposlenih kako bi vam osigurali besprekorno iskustvo na platformi.
Sedište je u San Francisku, u Sjedinjenim Američkim Državama, i ima međunarodne kancelarije u 30 gradova širom sveta. 188 urednika iz 15 zemalja radi isključivo na LinkedIn vestima kako bi osigurali više sadržaja na vašem feedu nego ikada ranije, čineći LinkedIn veoma interaktivnom i privlačnom platformom za umrežavanje.
Svake sekunde na LinkedIn-u se podnese 117 prijava za posao
61 milion korisnika koristi LinkedIn svake nedelje za traženje novih poslova. Jedna od najznačajnijih LinkedIn statistika je da se svakog minuta zaposli 8 ljudi.
To je zato što 63 miliona kompanija traži odgovarajuće kandidate na platformi. Štaviše, regruteri brže popunjavaju pozicije zahvaljujući 40.000 navedenih veština.
33,97% LinkedIn-ovog saobraćaja dolazi preko YouTube-a
Izvor: Statista
Ranije smo govorili o LinkedIn web preporučenom saobraćaju. Postoji još jedna vrsta saobraćaja koji se naziva društvenim preporukama, a odnosi se na količinu saobraćaja koju platforma društvenih medija donosi na vašu web lokaciju.
U slučaju LinkedIn-a, 34% dolazi sa YouTube-a, još jedne platforme društvenih medija koja je fokusirana na video sadržaj. Twitter, sada X, takođe donosi oko 18% saobraćaja na LinkedIn. Međutim, kada se uzme u obzir sa svim ostalim pokazateljima, saobraćaj sa društvenih mreža čini samo 0,89% LinkedIn saobraćaja.
Njen glavni izvor saobraćaja ostaje direktan – ima oko 75% direktnog saobraćaja zbog svoje popularnosti kao vodeće profesionalne mreže u poslednjih 20 godina.
47% LinkedIn-ovog rukovodstva su žene
Izvor: Statista
U vodećim ulogama na LinkedIn-u dominiraju muškarci, ali možete primetiti blagi pad iz godine u godinu.
2022. godine, 54,5% LinkedIn lidera bili su muškarci, dok je taj broj bio 57,9% u 2021. Godine 2020. taj broj je bio 58,1%, što je smanjenje u odnosu na 59,2% iz 2019. LinkedIn se polako kreće ka iskorenjivanju rodne nejednakosti u liderskim ulogama, a primetan je blagi rast broja žena na rukovodećim pozicijama iz godine u godinu, uz istovremeno smanjenje broja muškaraca u tim ulogama.
Oko 2% LinkedIn radne snage nije se osećalo prijatno da otkrije svoj pol za potrebe ove studije.
LinkedIn kontroliše preko 80% svih B2B potencijalnih klijenata
Izvor: SlideShare
92% B2B marketinških stručnjaka razmatra LinkedIn za svoje strategije generisanja potencijalnih klijenata u poređenju sa drugim platformama društvenih medija. To je zato što na LinkedIn post feed-u postoji 9 milijardi prikaza sadržaja. Dakle, znate, ciljna publika je ovde!
80% svih B2B potencijalnih klijenata takođe dolazi sa LinkedIn-a, jer su ljudi ozbiljni kada je reč o vremenu koje provode na LinkedIn-u. Stoga je namera kupca na platformi veća.
LinkedIn je za sve
Kao što ove LinkedIn statistike pokazuju, LinkedIn je pravo mesto. Bez obzira da li ste B2B marketinški stručnjak, student koji traži posao ili regruter koji pronalazi odgovarajuće kandidate, LinkedIn vam može pomoći da pronađete ono što želite.
Takođe možete iskoristiti LinkedIn oglase da