Brendiranje poslodavca predstavlja strateški pristup oblikovanju pozitivnog imidža i poboljšanju radnog iskustva kako bi se privukli visokokvalifikovani kandidati, zadržali postojeći zaposleni i postigao veći uspeh organizacije.
Šta je brendiranje poslodavca i zašto je važno?
U današnjem poslovnom okruženju, gde je potražnja za talentima veća od ponude, brendiranje poslodavca postaje neophodnost za svaku organizaciju. Ono podrazumeva izgradnju pozitivne percepcije o kompaniji kao poslodavcu i isticanje konkurentskih prednosti koje je čine privlačnim mestom za rad, uključujući plate, beneficije i kulturu.
Dobar brend poslodavca će privući visokokvalifikovane kandidate da popune slobodna radna mesta, smanjiti troškove zapošljavanja i povećati produktivnost zaposlenih – što su ključni elementi za uspeh svakog poslovanja.
Na današnjem konkurentnom tržištu rada, organizacijama je potreban snažan brend poslodavca kako bi privukle i zadržale kvalitetne zaposlene. Dobra strategija brendiranja poslodavca poboljšaće proces zapošljavanja, motivisati zaposlene i povećati njihovu produktivnost, izgraditi pozitivan odnos sa klijentima i smanjiti troškove zapošljavanja.
Plan brendiranja poslodavca može izgraditi čvrstu osnovu za privlačenje kandidata koji dele slične vrednosti sa vašom kompanijom, osim atraktivnih plata i beneficija.
Snažan brend poslodavca je od vitalnog značaja na ovom konkurentnom tržištu rada iz sledećih razloga:
- Pomaže vam da privučete najbolje talente, promovišući vaš brend i kulturu potencijalnim zaposlenima. Cilj je stvaranje pozitivnog imidža koji će privući kandidate koji se uklapaju u vrednosti kompanije.
- Sa jakim brendom, kompanije brže dolaze do kvalifikovanih kandidata, štedeći vreme i novac na proces zapošljavanja. Kompanije štede na oglašavanju koristeći brend poslodavca, uz održavanje visokog nivoa uspešnosti zapošljavanja.
- Povećava se moral i produktivnost zaposlenih kroz ponos na njihov rad. Povećava se angažovanost, što doprinosi uspehu kompanije.
- Kandidati su postali probirljiviji, jer je na tržištu rada višak otvorenih pozicija, ali manjak kvalifikovanih kandidata. To znači da kandidati imaju više izbora i mogu birati kompanije koje najviše odgovaraju njihovim potrebama.
Kandidati su sada mnogo informisaniji kada traže posao. Koriste sve dostupne resurse za istraživanje kompanija, od recenzija zaposlenih, sadržaja na društvenim mrežama do novinskih članaka koji im pružaju uvid u radno okruženje, pre nego što se odluče da li će se prijaviti na konkurs.
Svi ovi resursi pomažu kandidatima da procene da li je pozicija onakva kakvu očekuju, kako bi mogli da donesu mudru odluku o tome gde će se najbolje uklopiti u dugoročnom razvoju svoje karijere.
Snažan brend poslodavca može učiniti mnogo za svaku organizaciju koja teži uspehu. Uspostavljanje i implementacija efikasne strategije brendiranja poslodavca zahteva ulaganje, ali se isplati – pomoći će vam da privučete i zadržite kvalifikovane zaposlene, uz povećanje angažovanosti i zadovoljstva na radnom mestu.
Brendiranje poslodavca naspram korporativnog brendiranja
Brendiranje poslodavca i korporativno brendiranje su dva povezana, ali različita koncepta.
Svrha brendiranja poslodavca je da predstavi vašu kompaniju kao poželjnog poslodavca. Radi se o isticanju zašto je vaša kompanija dobar izbor za zaposlene, kako bi se privukli i zadržali najbolji talenti.
Korporativni brend, s druge strane, ima za cilj stvaranje pozitivnog imidža vaše celokupne kompanije. Cilj je da se prenesu vrednosti, misija i vizija ne samo klijentima, već i partnerima i svim ostalim zainteresovanim stranama.
Osnovna razlika između ova dva koncepta je publika. Brendiranje poslodavca komunicira sa potencijalnim i postojećim zaposlenima, dok korporativno brendiranje komunicira sa klijentima, partnerima i ostalim interesnim grupama.
Postoji razlika i u fokusiranju. Dok brendiranje poslodavca stavlja akcenat na iskustvo zaposlenih, korporativno brendiranje se fokusira na iskustvo korisnika.
Međutim, brendiranje poslodavca i korporativno brendiranje su povezani. Snažan korporativni brend može privući najbolje ljude na tržištu, ili ih sprečiti da se pridruže konkurenciji.
Na primer, ako je kompanija poznata po inovacijama u svojim proizvodima i uslugama, prirodno će privući inovativne ljude koji žele da rade u takvom okruženju.
Kako snažan brend poslodavca podstiče kulturu kompanije?
Neki od glavnih načina na koje snažan brend poslodavca može značajno ojačati kulturu kompanije uključuju:
Snažan brend poslodavca donosi velike koristi za svaku organizaciju. Pomaže u stvaranju dobrog imidža, jer su zaposleni ponosni što su deo organizacije, doprinoseći većoj angažovanosti i mogućem povećanju stope zadržavanja zaposlenih na duži rok. Ovo je važno za stvaranje prijatnog radnog okruženja punog saradnje, i olakšava kompanijama da održe stabilnost među svojim zaposlenima.
Dobar brend poslodavca je moćan alat koji može privući najtalentovanije ljude. Na taj način, organizacije mogu ostati konkurentne tako što imaju visokokvalifikovane zaposlene, što povećava ukupnu produktivnost i učinak.
Takođe, poboljšava se samopouzdanje postojećeg osoblja, jer osećaju da rade za organizaciju čija kultura je usmerena na rast i razvoj.
Dobar imidž poslodavca uliva ponos kod zaposlenih, a istovremeno poboljšava ugled među kupcima, klijentima i zajednicom u celini. Omogućava timovima da budu kreativni i inovativni i nudi saradnju kroz radne kulture koje promovišu dobrobit i ravnotežu zaposlenih.
Ključna strategija je da se zaposleni uključe u izgradnju snažnog brenda poslodavca. Podstiče se osoblje da promoviše vrednosti, ciljeve i dostignuća kompanije na društvenim mrežama, čime se neguje poverenje među kolegama i veća angažovanost zaposlenih, što doprinosi ukupnom uspehu poslovanja sada i u budućnosti.
Prednosti brendiranja poslodavca
Brendiranje poslodavca je značajna investicija, koja pomaže kompanijama da privuku i zadrže vrhunske talente, podignu moral i produktivnost i ojačaju celokupnu reputaciju brenda.
U nastavku su navedene neke od konkretnih prednosti koje se mogu ostvariti dugoročnom primenom brendiranja poslodavca:
✅ Omogućava kompanijama da se istaknu na konkurentnom tržištu rada, gradeći atraktivan brend koji privlači vrhunske talente.
✅ Stvara ponos i osećaj pripadnosti među zaposlenima, što privlači talentovane kandidate, smanjuje troškove fluktuacije i produžava vreme zadržavanja zaposlenih.
✅ Pruža konkurentsku prednost u privlačenju najboljih talenata i ističe kompanije u prenatrpanim industrijama, uz izgradnju lojalnosti među postojećim zaposlenima.
✅ Podstiče angažovanje zaposlenih kroz preporuke, čime se poboljšava reputacija organizacije.
✅ Snažan brend poslodavca može uštedeti troškove i vreme prilikom zapošljavanja, privlačeći iskusne profesionalce, što pojednostavljuje proces.
✅ Omogućava regrutovanje ljudi koji dele iste vrednosti i imaju sličnu kulturu, što povećava zadovoljstvo i učinak zaposlenih.
✅ Snažan brend poslodavca pomaže u obezbeđivanju većeg broja kandidata za buduće zapošljavanje, kao i privlačenju talentovanih radnika.
✅ Klijenti imaju bolji utisak o saradnji sa organizacijom koja ima snažan brend. Ovo bi dovelo do veće lojalnosti klijenata i, verovatno, veće profitabilnosti.
✅ Privlačan brend poslodavca ima pozitivan uticaj na kandidate, jer se povezuje sa radnim okruženjem koje je usmereno ka budućnosti, koje karakteriše inovacija, kreativnost, fleksibilnost i konkurentnost.
Kako se tržište rada vremenom intenzivira, brendiranje poslodavca je više od popunjavanja radnih mesta. Podrazumeva razvoj ubedljivog i privlačnog utiska koji pomaže da se angažuju, zadrže i privuku kvalitetni talenti za budući uspeh bilo koje organizacije.
Najbolje strategije za brendiranje poslodavca
Proces koji treba pratiti da bi se razvila strategija brendiranja poslodavca koja će dati najbolje rezultate je stvaranje organizacije kao poželjnog radnog mesta, korišćenjem ponuda za zaposlene, marketinga za zapošljavanje i platformi društvenih medija.
U zavisnosti od specifičnosti kompanije i njenih individualnih ciljeva, obično postoje neke strategije koje se smatraju najboljim za njih.
Neke od opštih strategija koje sve kompanije mogu koristiti za izgradnju snažnog brenda poslodavca uključuju:
✅ Definišite jedinstveni brend poslodavca koji odražava vrednosti, misiju i kulturu organizacije. Istaknite zašto bi neko želeo da se pridruži vašem timu na zanimljiv način.
✅ Upoznajte svoju ciljnu publiku i kreirajte poruke koje čine autentičan brend poslodavca. Koristite osobine i sklonosti kako biste izgradili kredibilitet kod potrebne radne snage.
✅ Zaposleni su najvažniji u izgradnji snažnog brenda poslodavca. Omogućite im da budu uključeni u proces kroz veb stranicu, oglase za posao, društvene medije i svedočenja zaposlenih, kako bi se stvorila održivost.
✅ Dobra strategija za povećanje angažovanosti je pričanje priča; pokažite zanimljive priče o tome kako vaša organizacija funkcioniše kao faktor diferencijacije, koristeći video zapise, blogove ili društvene medije.
✅ Kreirajte stranicu sa karijerom koja će osigurati vidljivost i uspeh vaše kompanije. Obavezno uključite linkove ka društvenim medijima na kojima se deli brend poslodavca, vrednosti, kultura, mogućnosti i izjave zaposlenih, uz atraktivan dizajn.
✅ Definišite ključne indikatore učinka prilikom procene uspeha brendiranja poslodavca. To su kvalitetni kandidati, stope zadovoljstva i zadržavanja zaposlenih, koji su od ključnog značaja za merenje rezultata.
✅ Pratite recenzije na sajtovima kao što su Glassdoor i Indeed.com, rešavajući probleme brzo i taktično, ističući pozitivne aspekte poslovanja.
✅ Investirajte u raznolik tim kako biste izgradili brend poslodavca i ponudite programe profesionalnog razvoja i obuke sa mogućnostima mentorstva za razvoj karijere.
Izgradnja brenda poslodavca počinje od poslodavaca, postavljanjem merljivih ciljeva, praćenjem napretka pomoću analitike podataka i ustrajnim naporima tokom vremena.
Platforme za brendiranje poslodavaca
Pogledajmo neke platforme za brendiranje najboljih poslodavaca.
#1. Papirfly
Papirfly je sveobuhvatna platforma za brendiranje poslodavaca koja pomaže kompanijama da kreiraju i komuniciraju upečatljiv brend poslodavca, pokreću kampanje za zapošljavanje, stvaraju angažovanost i pretvaraju zaposlene u promotere brenda.
Papirfly nudi i funkcije koje pomažu kompanijama u strategiji brendiranja poslodavca, kao što su upravljanje digitalnom imovinom, unapred definisani šabloni i analitika na nivou preduzeća.
Za poslodavce koji žele da postanu poslodavac izbora, Papirfly pruža sveobuhvatnu platformu za kreiranje i komunikaciju snažnog brenda. Preko milion korisnika dnevno koristi ovu platformu kako bi privuklo, regrutovalo i zadržalo talentovane zaposlene, uz prosečan povraćaj investicije od 212%.
Šest stotina globalnih brendova svakodnevno veruje Papirfly-u u svojim naporima za brendiranje, a neke renomirane kompanije, uključujući BMW, Unilever, IBM, Vodafone i Orkla Health, jačaju svoj brend na globalnom nivou.
Vrhunske karakteristike
- Pretvara zaposlene u promotere brenda, omogućavajući im da kreiraju promotivni sadržaj, koristeći unapred definisane šablone za zapošljavanje, internu komunikaciju i promociju kulture kompanije na društvenim mrežama.
- Digital Asset Management (DAM) pomaže kompanijama da skladište i dele sve vrste materijala, uključujući slike, video zapise, dokumente i još mnogo toga.
- Tehnologija usklađenosti sa GDPR-om osigurava da se sredstva ažuriraju u skladu sa najnovijim propisima, uz mogućnost ograničavanja pristupa, u zavisnosti od regiona ili uloge.
- Optimizujte strategiju brenda poslodavca pomoću naprednog izveštavanja i analitike.
- Kreirajte promotivne materijale, koristeći intuitivno dizajnirane digitalne, štampane i dokument šablone, kako biste pojednostavili aktivaciju brenda poslodavca i obezbedili dosledan izgled na svim kontaktnim tačkama.
Papirfly nudi sveobuhvatnu platformu za brendiranje u obliku šest modula za različite poslovne potrebe, integrišući upravljanje imovinom sa šablonima dizajna i analitikom podataka za jednostavno korisničko iskustvo.
Njegovih šest najsavremenijih modula omogućavaju korisnicima da generišu neograničene materijale brenda i omogućavaju blagovremenu isporuku, u skladu sa trenutnim zahtevima tržišta na osnovu podataka u realnom vremenu, što ga čini odličnim izborom za organizacije koje žele da razviju snažan identitet brenda.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers pruža stručnu pomoć za sve korake brendiranja poslodavca, od definisanja kulture i vrednosti kompanije, do ciljanja najboljih talenata i stvaranja pozitivnog iskustva kandidata.
To je iskustvo i celovito rešenje za zapošljavanje, koje donosi zaista izuzetan brend poslodavca, omogućavajući pravljenje stranica za karijere, prilagođene odredišne stranice za oglase za posao ili događaje i obrasce sa integrisanim ATS-om.
Takođe uključuje alate za izgradnju zajednice talenata, gde kandidati mogu saznati više o vašem poslu, kao i pratiti njihovo ponašanje, kako bi se dobio uvid u povraćaj investicije iz kanala nabavke.
Osim toga, dobićete pristup CRM funkcijama alata kako biste izgradili odnose sa kandidatima, tokove automatizacije i integraciju sa različitim vrstama ATS-a i drugog softvera.
Koriste ga kompanije svih veličina, kao što su Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte, Genpact, itd. To je pouzdana platforma koja može pomoći kompaniji da poboljša svoj brend poslodavca i privuče najbolje talente, pomažući joj da automatizuje proces zapošljavanja.
Koristi AI tehnologiju za automatizaciju, kako bi se brzo privukli kvalitetni kandidati i uspostavile veze, kako bi vaše poslovanje ne samo ostalo u toku sa trendovima, već i da bi se povećala brzina rada i poboljšali rezultati.
Vrhunske karakteristike
- Kompanije mogu smanjiti troškove zapošljavanja do 43%, istovremeno pružajući najbolje iskustvo kandidata putem platforme.
- Izgradite i održavajte jedinstvene stranice za karijeru, koje jačaju vaš brend poslodavca i privlače visokokvalifikovane kandidate, uz odličan prikaz na svim uređajima.
- Uključuje izjave zaposlenih, oglase za posao i jake izjave o viziji, kako bi se kreirao jedinstven sadržaj za društvene medije.
- Donosite odluke na osnovu kontrolne table za izveštavanje u realnom vremenu, pratite KPI i optimizujte izvore za efikasne rezultate.
- DEI (raznolikost, jednakost i inkluzija) rešenja su dizajnirana da odmah privuku različite talente i smanje vreme potrebno za zapošljavanje 12 puta, uz povećanje broja posetilaca za 35% i optimizaciju troškova zapošljavanja za 21%.
SmartDreamers je sveobuhvatna platforma koja poslodavcima pruža potrebne alate za uspešno privlačenje najboljih talenata, kreiranje i promociju brenda poslodavca i automatizaciju procesa zapošljavanja.
#3. Energage
Energage rešenje za brendiranje poslodavaca je pouzdana platforma koja omogućava kompanijama da pokažu svoju kulturu i vrednosti, privuku vrhunske talente kroz autentične priče zaposlenih, smanje troškove zapošljavanja i poboljšaju njegovu efikasnost.
Energage je objedinjena SaaS platforma koja sadrži četiri potpuno integrisana rešenja koja vam pomažu da regrutujete i zadržite prave talente. Ovi moduli pomažu u izgradnji brenda poslodavca i pružaju potencijalnim kandidatima uvid u ono što rad u vašoj kompaniji čini jedinstvenim. Isticanjem kulture i važnih činjenica olakšavate onima koji traže posao da vide zašto je vaše radno mesto odlično.
Platforma pomaže organizacijama da se efikasnije povežu sa ciljnom publikom, istovremeno stvarajući okruženje poverenja među trenutnim osobljem. Energage pomaže preduzećima da promovišu bolje dugoročne odnose između poslodavaca i zaposlenih, što dovodi do većeg poverenja unutar organizacije, što povećava stope zadržavanja i promoviše lojalnost među svim nivoima radnika.
Uz algoritme zasnovane na veštačkoj inteligenciji, možete steći uvid u sve ključne elemente koji pokreću performanse u vašoj industriji. Sa više od 15 godina iskustva i podacima iz 23 miliona anketa u 70.000 organizacija, ovo prilagodljivo poređenje omogućava vam da uporedite podatke iz anketa sa vodećim konkurentima u industriji i sa najboljim rezultatima.
Vrhunske karakteristike
- Povećajte prepoznatljivost, svest o brendu i započnite razgovore kroz anketu zaposlenih, kako biste pomogli timu da efikasnije radi zajedno.
- Poboljšajte uvide iz podataka ankete zaposlenih pomoću intuitivnog alata koji vam pomaže da merite i pratite napredak kulture i dobijete neophodnu vidljivost za kontinuirano poboljšanje.
- Algoritmi sa veštačkom inteligencijom pružaju podatke za smanjenje stope fluktuacije, privlačenje kvalitetnih talenata i povećanje angažovanja za optimalne performanse.
- Motori sa veštačkom inteligencijom i analitika pomažu u otkrivanju ključnih prednosti za izgradnju autentične priče o kulturi.
- Predstavite najvažnije stvari na sajtovima, oglasima za posao, stranicama za karijeru i još mnogo toga, podstičući zaposlene da šire sadržaj i još više prošire svoj uticaj.
U celini, Energage rešenje za brendiranje poslodavca je koristan alat za kompanije koje žele da privuku i zadrže vrhunske talente. To je efikasan način da se stvori autentičniji i transparentniji brend poslodavca.
#4. GoHire
GoHire pruža inovativne alate koji pomažu preduzećima da iskoriste brend poslodavca. Platforma nudi efikasna rešenja za brendiranje na društvenim mrežama, tako da poslodavci mogu doći do novih, kvalifikovanih talenata, deleći zanimljiv sadržaj na internetu.
GoHire paket uključuje moćan, ali intuitivan alat za objavljivanje oglasa, koji omogućava korisnicima da objavljuju poslove na više mesta jednim klikom, štedeći vreme, uz najveću moguću vidljivost objavljenih pozicija.
GoHire je pouzdano međunarodno rešenje za zapošljavanje, koje koristi više od 3.000 klijenata širom sveta. To je tehnologija osmišljena da učini brendiranje poslodavca što jednostavnijim, tako da se možete usredsrediti na privlačenje vrhunskih talenata, bez ulaganja mnogo vremena ili energije u dizajniranje i upravljanje procesom.
Softver za stranice za karijeru omogućava vam da brzo kreirate brendiranu stranicu za profesionalne karijere, koja promoviše vašu kompaniju. Možete da prikažete kulturu kompanije i da se pohvalite svim sjajnim stvarima koje ljudi rade na poslu, uz automatsko navođenje trenutnih slobodnih radnih mesta.
Softver radi na svim uređajima i lokacijama, tako da nikada nećete propustiti najbolje kandidate. Uz GoHire, možete lako proceniti potencijalne kandidate uz manje napora, omogućavajući analizu kandidata i na kraju, zapošljavanje željenog osoblja uz minimalne probleme.
Vrhunske karakteristike
- Jednostavni procesi pružaju optimalno iskustvo na svim uređajima, omogućavajući primenu bez napora.
- Prestanite da gubite vreme na ručnu promociju oglasa za posao i koristite rešenja za objavljivanje oglasa na više platformi jednim klikom, kao što su Indeed i Glassdoor.
- Ugrađeni ATS pojednostavljuje proces zapošljavanja i pruža veću kontrolu, objedinjujući sve podatke na jednom mestu. Pomaže da se eliminiše haos, nudeći pregled svakog koraka zapošljavanja od početka do kraja.
- Povećajte uspeh u zapošljavanju pomoću optimizovanih obrazaca za prijavu, kako biste dobili najbolje kandidate i smanjili vreme intervjua.
- Lako sinhronizujte kalendare, kako bi svi sastanci bili efikasno praćeni.
GoHire olakšava upravljanje prisustvom poslodavca i privlačenje kvalitetnih kandidata da se pridruže vašem timu.
Završne reči
Implementacija ubedljive kampanje brenda poslodavca je od suštinskog značaja, s obzirom na današnje konkurentno tržište. Obavezno koristite profesionalni alat za upravljanje procesom od početka do kraja, uključujući analitiku i druge faktore koji vam pomažu da lako i brzo izgradite svoj brend.
Navedeni alati, strategije i informacije za brendiranje poslodavca pomoći će vam na putu do uspešnog brenda.
Pogledajte naš članak o poboljšanju procesa zapošljavanja mapiranjem talenata.