Разumevanje Dofollow povratnih veza i njihov uticaj na SEO
Kada kreiram SEO strategiju, povratne veze su ključni element. Ipak, među raznim tipovima, obično se najviše fokusiram na jedan – Dofollow povratne veze.
Bilo da ste mala web lokacija koja teži da se probije na SERP-ovima ili web sajt sa velikim prometom koji želi da postane lider u svojoj oblasti, dodavanje kvalitetnih dofollow povratnih veza je neophodno za vašu SEO strategiju.
…Ali, šta su tačno dofollow veze? I kako one utiču na moju web stranicu?
Upravo to sam istraživao! Zaronio sam dublje u svet povratnih veza, istražujući dofollow povratne veze, njihovu prirodu, uticaj na SEO i strategije za sticanje takvih veza za vaš sajt.
Počnimo sa razmatranjem logike koja stoji iza dofollow povratnih veza.
Šta je Dofollow povratna veza?
Dofollow povratna veza je veza na web lokaciji koja omogućava pretraživačima da prenesu vrednost veze (ili „link juice“) na odredišnu web lokaciju.
💡Važno je znati: „Link juice“ je vrednost ili autoritet koji jedna veza prenosi na drugi domen sa kojim se povezuje.
Na primer, ako moja web stranica ima dofollow vezu na nekom od Semrush blogova, algoritam će to smatrati glasom podrške za moj domen. Pratiće vezu sa bloga do mog sajta i preneti određeni nivo autoriteta i relevantnosti na moj domen.
Pošto Semrush signalizira „glas poverenja“ putem dofollow veze, ja ostvarujem niz koristi, kao što su:
- Poboljšani Page Rank (PR): Page Rank je Google-ov algoritam koji meri verovatnoću da će se web stranica rangirati na Google SERP-ovima na osnovu kvaliteta povratnih veza koje upućuju na nju.
- Podsticaj organskog rasta: Kada web sajt visokog autoriteta smatra da su vaša stranica ili sadržaj vredni, vi dobijate deo njihovog kredibiliteta. Google algoritmi će smatrati povezani sadržaj legitimnim i rangiraće ga više, pružajući korisnicima bolje iskustvo pretrage.
- Povećani kredibilitet i reputacija: Ako dobijem povratnu vezu od Forbes-a, zar ne bi bili impresionirani? Upravo to rade dofollow veze. Pošto se popularna globalna medijska kuća povezuje sa mojom web lokacijom, moja stranica postaje kredibilan i pouzdan izvor za Google i ostale čitaoce.
Tehnički, dofollow povratne veze su zapravo standardne povratne veze. One ne zahtevaju nikakve posebne atribute ili podešavanja.
Zapravo, termin ‘Dofollow’ je nastao kada je Google 2005. godine objavio oznaku ‘nofollow’ u cilju borbe protiv manipulacije vezama.
⏪ Kratak podsetnik: Pre 2005. godine, spameri su koristili odeljke za komentare na web sajtovima kako bi postavljali irelevantne veze. Pošto su pretraživači programirani da svaku povratnu vezu računaju kao glas poverenja, neželjene stranice su zauzimale prva mesta na Google SERP-ovima. Ova praksa je eksponencijalno rasla i kasnije je dobila naziv „spam komentara“.
Međutim, kako bi suzbio zloupotrebu povratnih veza, Google je predstavio svoj majstorski potez – „Nofollow Backlinks“.
Dofollow vs Nofollow povratne veze
Iako potiču iz iste grupe (povratna veza), ove dve vrste dele različite karakteristike. Razmotrimo ih detaljnije.
Dofollow veze su standardne povratne veze koje omogućavaju prenos „link juice“ sa jednog web sajta na drugi. One nemaju nikakve posebne atribute i ne morate ih dodatno kreirati.
Evo kako dofollow povratna veza izgleda na stranici i u kodu:
<a href="https://www.website-pageadress.com/">Tekst Veze</a>
Nofollow povratna veza sprečava pretraživače da prenesu autoritet sa jednog web sajta na drugi. Najbolje je koristiti ako želite da pretraživači indeksiraju vašu web stranicu, ali ne želite da prate bilo koje druge veze na toj stranici.
Za razliku od dofollow povratnih veza, ove veze sadrže poseban atribut ‘rel=“nofollow“‘, što ih čini lako prepoznatljivim. Primer nofollow povratne veze je:
<a href="https://www.website-pageadress.com/" rel="nofollow">Tekst Veze</a>
Nofollow povratne veze daju administratorima sajtova kontrolu nad tim ko deli autoritet sa njihovim domenom. Često se koriste kako bi se osiguralo da određene veze, poput onih u sadržaju koji generišu korisnici, ne prenose SEO vrednost.
Dofollow veze se uglavnom koriste u uredničkom sadržaju kako bi se podržala ili prenela SEO vrednost na povezanu web lokaciju.
Evo kratkog pregleda razlike između ove dve vrste povratnih veza.
| Parametar | Dofollow povratna veza | Nofollow povratna veza |
| Cilj | Uputiti pretraživače da prate vezu (prenos „link juice“) | Uputiti pretraživače da ne prenose „link juice“ |
| Atribut | Ne zahteva nikakav poseban atribut | Sadrži atribut „rel=“nofollow““ |
| SEO Uticaj | Pomaže u SEO-u prenoseći Page Rank, autoritet i kredibilitet na povezani domen | Štiti pravednost veza domena i SEO rangiranje od prenošenja na web lokacije niskog kvaliteta ili neželjeni sadržaj |
| Uticaj na rangiranje | Pozitivan, u slučaju povezivanja sa web lokacijama visokog autoriteta; Negativan, ako je povezan sa web lokacijama niskog kvaliteta. | Nema uticaja na rangiranje jer signalizira Google-u da se ne „sprijateljuje“ sa vezama ka vašoj web lokaciji. |
| Upotreba | Obično se koristi za uredničke ili medijske sajtove, ili kada se povezuje sa statistikama ili brojevima. | Često se koristi za sadržaj koji generišu korisnici, kao što su komentari, plaćene veze i nepouzdani izvori |
Kako proveriti da li je veza na web lokaciji Dofollow ili Nofollow?
Odlično! Ovo nije nikakva nauka. Možete to lako proveriti na dva načina.
Recimo da želim da proverim da li je veza do moje web lokacije na nekom drugom sajtu dofollow ili nofollow.
Metod #1
Posetiću odeljak bloga gde je moja web lokacija povezana. Zatim ću desnim klikom miša kliknuti na hipervezu i odabrati „Inspect“.
Pojaviće se HTML kod sa desne strane. Međutim, pošto sam pregledao određenu vezu, ona je već istaknuta u kodu stranice. Pogledajte primer na slici ispod.
Za nofollow veze, treba proveriti da li je atribut rel=“nofollow“ dodat u vezu. U našem slučaju, nije dodat, što znači da je ovo dofollow veza.
Takođe pročitajte: Kako izvršiti detaljnu SEO reviziju na vašoj web lokaciji
Metod #2
Alati treće strane vam mogu pomoći da identifikujete dofollow povratne veze. Neki od mojih omiljenih alata za proveru dofollow povratnih veza su:
Kako oni rade?
Jednostavno unesite vezu članka ili blog posta i alat automatski prikazuje listu nofollow ili dofollow veza koje se nalaze na tom blogu. Na taj način možete usmeriti svoje napore za izgradnju linkova na sajtove koji nude dofollow veze za maksimalni SEO uticaj.
Kako zaraditi Dofollow povratne veze: Moje 3 najbolje strategije
#1. Skyscraper Tehnika
Skyscraper je stara, ali izuzetno efikasna taktika za izgradnju linkova. Podrazumeva pronalaženje konkurentskog sadržaja na koji se drugi sajtovi povezuju, stvaranje boljeg sadržaja i podsticanje tih sajtova da se umesto toga povežu sa vama.
Vlasnici web lokacija žele da se povezuju sa najboljim mogućim resursima. Stoga, nema šanse da propuste da se povežu na vaš sadržaj ukoliko je bolji od onoga što već postoji.
Evo kako da počnete:
Prvo, koristite alat za istraživanje ključnih reči, poput Rank Tracker ili Ahrefs, da biste otkrili najbolje blogove koji dobijaju veliki broj povratnih veza u vašoj niši.
Drugo, koristite alate kao što je Hunter.io da biste izdvojili adrese e-pošte web lokacija koje su se ranije povezivale sa blogom vaših konkurenata.
Zatim, istražite da li postoji tema na kojoj možete kreirati kvalitetniji sadržaj od onog koji je trenutno dostupan.
Kada je vaš sadržaj spreman i objavljen, kontaktirajte te web lokacije i zamolite ih da se povežu sa vašim blogom. Kontakt može biti jednostavan:
Hej, <Ime>
Primetiio sam da ste se povezali sa <Blog konkurenta>, možda biste se mogli povezati i sa mnom. Evo zašto...
❓Da li ste znali: 65% povratnih veza se dobija iz gostujućih objava.
#2. Gostujuće blogovanje
Gostujuće blogovanje je proverena formula za sticanje povratnih veza. To je win-win dogovor za sve uključene strane:
- Domaćin može da objavi sadržaj vodeći u svojoj industriji na svojoj web stranici
- Vi, sa druge strane, dobijate pokrivenost i dofollow veze ka vašoj web lokaciji
Međutim, gostujuće blogovanje nije lak zadatak. Zbog svog izuzetnog uticaja na SEO, privlači veliku pažnju od kolega vlasnika web lokacija i marketing stručnjaka.
Bavim se blogovanjem već više od 4 godine, i ovo je moja tajna uspešnog gostujućeg posta:
Istraživanje:
Napravite listu uglednih web lokacija (i onih za koje želite da pišete). Jednostavan način da pronađete takve web stranice je putem Google pretrage. Koristite sledeće pretrage ključnih reči da biste pronašli blogove koji prihvataju gostujuće postove:
- ključna reč „pošalji gostujući post“
- ključna reč „piši za nas“
- ključna reč „post za goste“
PS: Pre nego što koristite ove upite, ne zaboravite da zamenite ‘ključna reč’ sa ključnim rečima iz vaše oblasti.
Ova uputstva doslovno funkcionišu u bilo kojoj industriji. Pogledajte primer na slici ispod.
Predstavljanje:
Generalno, kada stignete na stranicu za objavljivanje gostiju na web lokaciji, možete pronaći detaljan proces koji je tamo opisan.
Prvi korak je slanje e-pošte kompaniji sa vašom idejom za post. Važno je znati da autoritativne web stranice dobijaju 20+ gostujućih blogova svakog dana.
Kako se istaknuti?
Za mene, naglasak i kontakt moraju imati dubinu i smisao.
Pobrinuću se da moj predlog sadrži detaljan pregled ideje i da je u skladu sa smernicama za objavljivanje gostiju na web lokaciji. Tipična e-pošta sa zahtevom za blogovanje gostiju uključuje:
- Uvod
- Predlog teme
- Razlog za odabir teme (veliki obim pretrage, najnovije vesti, stručnost)
- Veze do sličnih postova koje ste napisali (ako ih imate)
- Zahtev za odgovor ili povratnu informaciju
Ako niste sigurni kako ovo da napišete, ili želite nekoliko ideja, možete isprobati AI generatore za pisanje.
Pisanje:
Kada sve ovo završite, napišite jedinstveno definisan sadržaj, a ne prepisan. Pored toga, stvorite naviku da uređujete i lektorišete sadržaj pre finalizacije.
Uglavnom, pre nego što pošaljem blog, prolazim ga kroz sledeću kontrolnu listu:
Možete nastaviti da dodajete kontrolne tačke, u zavisnosti od tipa sadržaja i smernica kompanije.
#3. Stručna mišljenja
Google ceni mišljenja iz pouzdanih izvora. Ako ste ekspert u svojoj industriji, lako možete doći do dobrog broja dofollow povratnih veza.
Jedan od načina da se to postigne je putem HARO-a (Help a Reporter Out).
HARO je online platforma koja povezuje novinare koji traže stručna mišljenja kako bi ih uključili u svoj sadržaj, sa izvorima koji poseduju tu stručnost.
Recimo da ste SEO stručnjak, i ujedno vlasnik web lokacije. Možete da podelite svoju stručnost i uvide u zamenu za dofollow vezu.
Alternativno, ako vam je draže B2B pisanje, možete pogledati Help a B2B Writer. Platforma funkcioniše slično kao HARO, ali u okviru B2B ekosistema.
Kako NE kreirati Dofollow veze?
#1. Ne pravite veze sa sajtova sa niskim autoritetom
Od ključne je važnosti da prioritet date kvalitetu povratnih veza, a ne kvantitetu. To se postiže povezivanjem sa web lokacijama koje imaju dobar autoritet domena.
💡Važno je znati: Autoritet domena (DA) je ocena koja meri koliko je web sajt uspešan kada je u pitanju rangiranje na SERP-ovima.
DA rezultat između 40 i 50 se smatra prosečnim, dok je sve iznad 60 dobar rezultat. Google će smatrati da su vaše stranice kredibilne i dovoljno dobre da se rangiraju više na SERP-ovima.
Iako Google više ne pruža alate za proveru DA, možete koristiti SEO alate treće strane, kao što su Ahrefs, SEMrush ili Moz.
#2. Izbegavajte povezivanje sa nerelevantnim sajtovima
Razmislite o tome na ovaj način: ako želite da postanete menadžer proizvoda, verovatno ćete se umrežavati sa ljudima koji su u istoj branši.
Isto važi i za sticanje dofollow veza. Ponovo, kvalitet je važniji od kvantiteta.
Google-ova najnovija nadogradnja, Helpful Content Update, fokusira se na isporuku relevantnog i vrednog sadržaja korisnicima.
Ova nadogradnja znači jednu stvar:
Web lokacije koje pokrivaju sve pod istim krovom biće kažnjene (izuzev web lokacija sa vestima i poznatih izdavača).
A sada ili kasnije, efekat će biti vidljiv na vašoj web lokaciji ukoliko se povezujete sa njima.
#3. Ne podržavajte veze sa plagiranim/dupliranim sadržajem
Ovo je veliko NE. Plagirani sadržaj je loš sa svih aspekata – bilo da je reč o SEO-u, Google-u ili čitaocima. Google pazi da ih kazni.
Pitanje je vremena kada će ovakav sadržaj doživeti pad na SERP-ovima i u gledanosti.
Zbog toga je uvek bezbednije uspostavljati povratne veze sa dobro istraženim web lokacijama koje imaju sadržaj namenjen čitaocima i sposobnost da budu lideri u industriji.
Zaključak
Dofollow povratne veze su zlatni rudnici za SEO stručnjake. Koliko ja znam, to je najefikasnija SEO strategija do sada.
Dokaz za to je da najbolji rezultati u Google-u imaju prosečno 3,8k više povratnih veza od onih na drugom do desetom mestu.
Naravno, sticanje dofollow povratnih veza je sjajna SEO tehnika. Samo pazite da ne preterujete sa tim!
Sledeće, pročitajte o SEO Vs. SEM: Sve što marketing stručnjak treba da zna!