Univerzalna analitika biće zamenjena GA4 u julu 2023. godine, a postoje određena ograničenja GA4 koja zabrinjavaju vebmastere. U ovom tekstu, istražićemo Mixpanel, alat treće strane koji se može pokazati kao bolja alternativa GA4, pomažući vebmasterima da efikasno analiziraju i mere podatke.
U današnjem svetu vođenom podacima, neophodan je alat koji omogućava brzu i efikasnu analizu veb lokacija. Google analitika je najrasprostranjeniji alat za tu svrhu.
Međutim, pojavljuje se suparništvo između Google analitike (GA4) i Mixpanela, posebno nakon prelaska Google analitike na četvrtu verziju. Zato preduzeća i vlasnici sajtova traže alternativna rešenja, poput Mixpanela.
Želite da saznate zašto je to tako?
Ovaj članak će vam pomoći da shvatite koji alat je najbolji za analitiku vašeg sajta. Pre svega, razmotrimo značaj analize podataka veb lokacije.
Zašto je analiza podataka veb sajta ključna?
Pokretanje ili optimizacija sajta bez analize je kao gađanje u mraku. Analitika veb sajta je isto toliko važna koliko i samo postavljanje sajta za vaše poslovanje. Pre postavljanja ciljeva za vaš sajt, ključno je poznavati različite aspekte kao što su saobraćaj, ponašanje posetilaca, angažman i demografske podatke. Zbog toga je analitika neophodna za vaš sajt.
Uvid u korisnike: Neophodno je poznavati vašu publiku i njihovo ponašanje na vašem sajtu. To vam pomaže da kreirate sadržaj koji je razumljiv publici i olakšava im pronalaženje željenih informacija.
Analitika omogućava uvid i korišćenje demografskih podataka kao što su interesovanja, pol, lokacija i omiljene teme kako bi se kreirao relevantniji sadržaj i time poboljšala korisnička iskustva na sajtu.
Otkrivanje efikasnosti: Alat za analitiku pokazuje koji sadržaj ima najbolje rezultate, broj posetilaca, stopu odbijanja, vreme zadržavanja publike i druge bitne informacije. Na osnovu toga, možete optimizovati sadržaj, pozive na akciju i oznake. Dodatno, omogućava kreiranje sadržaja na teme koje su interesantne vašoj publici.
Poboljšanje SEO strategije: Organski saobraćaj je od vitalnog značaja za razvoj vašeg sajta. SEO je ključan deo strategije sadržaja. Uz pomoć analitičkih SEO alata, možete detaljno razumeti kako korisnici dolaze do vaših stranica. Jedna od tehnika za poboljšanje SEO-a je ispitivanje stranica sa najboljom konverzijom i njihova dodatna optimizacija.
Jednostavna segmentacija i vizuelizacija podataka: Kao što je već spomenuto, analitika olakšava segmentaciju i vizuelizaciju podataka u nekoliko klikova, pružajući sve potrebne informacije na ekranu.
Šta je Google analitika (GA4)?
Google analitika je vrlo popularan alat za analizu veb lokacija koji organizuje i segmentira podatke. Dostupan je od 2005. godine, i s obzirom na to da je besplatan, većina preduzeća ga koristi za analizu sajtova.
Međutim, Google je nedavno ažurirao Google analitiku na GA4, što je donelo brojne promene koje nisu povoljne za poslovanje, zbog čega kompanije traže druge alternative.
Sada, pogledajmo koje su razlike u GA4.
Pre svega, GA4 će biti jedini alat Google analitike, pošto će univerzalna analitika biti ukinuta do jula 2023. Pored toga, GA4 deluje tehnički složenije, što znači da je potreban stručan tim za razumevanje analitike podataka u GA4.
Za razliku od univerzalne analitike, GA4 omogućava filtriranje samo internog saobraćaja, bez mogućnosti prilagođavanja prikaza.
Ograničenja GA4
Nemogućnost izvoza podataka iz univerzalne analitike u Google analitiku 4: Kada univerzalna analitika prestane sa radom u julu 2023, biće neophodno istovremeno podesiti GA4 i univerzalnu analitiku kako biste imali pristup GA4 nakon ukidanja univerzalne analitike.
Ograničenja prikupljanja podataka: Google analitika 4 ima limit od 25 prilagođenih parametara za svaki događaj. Iako se ovo čini mnogo, možda neće biti dovoljno za veće veb lokacije. Moguća je nadogradnja na Google analitiku 360, koja nudi veća ograničenja, ali uz značajnu cenu.
Neadekvatna anonimizacija podataka: Anonimizacijom podataka se dobijaju osnovni pokazatelji o posetiocima (posete, klikovi i prikazi stranica), ali ne i lični podaci (PII) kao što su geolokacija, identifikacioni broj za praćenje ili drugi podaci zasnovani na kolačićima.
Ovo umanjuje mogućnosti za ponovno oglašavanje, identifikaciju povratnih posetilaca i korišćenje napredne atribucije konverzija.
Nedostatak originalnih funkcija optimizacije konverzije: Korisnici Google analitike moraju da koriste rešenja trećih strana za detaljnije informacije, poput toga kako posetioci komuniciraju sa sajtom ili pozivima na akciju.
Nedostatak beleški: Kada je potrebno dati dodatni kontekst ostalim članovima tima, beleške su korisne. Na primer, za skretanje pažnje na neobične skokove saobraćaja ili praznine u marketinškom toku. Iako je ova funkcija bila dostupna u univerzalnoj analitici, u Google analitici 4 je nema.
Nedostatak metrike u realnom vremenu: Google analitika obično obrađuje podatke sa zakašnjenjem od 24-48 sati. Za naloge sa više od 200.000 dnevnih sesija, osvežavanje podataka se vrši samo jednom dnevno.
Kao posledica toga, nećete imati najnovije podatke o ključnim pokazateljima. Ovo može biti frustrirajuće tokom jednodnevnih promotivnih kampanja kada informacije u realnom vremenu mogu biti od presudnog značaja!
Mixpanel je najbolja alternativa GA4 za prevazilaženje nedostataka Google analitike 4. Hajde da ga pobliže upoznamo.
Šta je Mixpanel?
Mixpanel je alat za veb i mobilnu analitiku koji vam pomaže da prikupljate, čuvate i analizirate korisnički generisane podatke, kako biste bolje razumeli ponašanje korisnika na vašem sajtu ili aplikaciji.
Možete razmisliti o korišćenju ovog alata ako tražite zamenu za Google analitiku.
Potrebno je dodati liniju koda sa Mixpanela na vaš sajt. Svaki događaj koji želite da pratite ima jedinstveni kod. Nakon dodavanja koda, možete koristiti kontrolnu tablu Mixpanela za podešavanje tokova prodaje kako biste pratili pokazatelje interakcije na sajtu.
Najvažnije karakteristike Mixpanela
Mixpanel nudi vrhunske funkcije i integracije koje ga čine izuzetnim alatom za analizu sajtova i aplikacija. U nastavku su navedene neke od njih.
- Možete upoređivati uvide u različitim vremenskim periodima, što omogućava praćenje promena trendova.
- Prilagodljiva kontrolna tabla je još jedna prednost Mixpanela. Možete je prilagoditi prema vašim potrebama i zahtevima.
- Složene podatke organizuje u jednostavan format. Mixpanel nudi imena za prikaz, oznake kategorija događaja i definicije, što olakšava razumevanje.
- Omogućava izračunavanje metrike u samo nekoliko klikova. U odeljku Insights ćete pronaći formule koje olakšavaju izračunavanje KPI-ja i izradu detaljnih izveštaja.
- Mixpanel levak omogućava brzo i lako praćenje korisničkih putovanja, bez obzira na njihovu dužinu. Funkcije poput dijagrama toka, mogućnosti dodavanja neograničenog broja koraka, filtriranje po grupi i isključivanje podataka, čine Mixpanel moćnim alatom za analitiku.
- Mixpanel je vrlo efikasan u pronalaženju promena trendova. Automatski identifikuje sve značajne segmente korisnika odgovorne za promenu, čime se štedi vreme potrebno za utvrđivanje izvora svake promene.
- Globalni filteri na kontrolnim tablama omogućavaju preuzimanje podataka prema želji, na primer, podaci iz prethodnog meseca ili podaci o novim korisnicima.
Prednosti Mixpanela
Glavne prednosti Mixpanela su precizna i dosledna analiza ponašanja korisnika za veb i mobilne aplikacije.
Omogućava jasno razumevanje načina na koji korisnici komuniciraju sa vašim sajtom i proizvodom, kao i sveobuhvatne informacije o stanju svakog naloga.
#1. Jednostavan korisnički interfejs
Ako se korisne informacije ne mogu izdvojiti iz podataka, onda su podaci beskorisni. Dobra prezentacija podataka je ključna za izdvajanje korisnih informacija.
Mixpanel platforma ima jednostavan korisnički interfejs koji omogućava dublju analizu i otkrivanje odgovora korisnika na vašem sajtu ili u aplikaciji. Pruža bolje razumevanje načina na koji korisnici komuniciraju sa vašom aplikacijom i daje preporuke za poboljšanje vašeg proizvoda.
Kvalitetne sugestije će pomoći u razvoju dobrog proizvoda, a dobar proizvod će dovesti do većeg broja konverzija, što će pomoći rastu vašeg poslovanja!
#2. Izveštavanje o toku prodaje
Kada korisnici komuniciraju sa vašom mobilnom aplikacijom, izveštaj o toku prodaje pokazuje gde su napustili planiranu putanju do konverzije ili napustili marketinšku kampanju.
Izveštaj o toku prodaje se može koristiti i za poređenje razlika u akcijama različitih segmenata. Možete saznati gde korisnici odustaju od vaše aplikacije, koji put obično prate i kada odlaze, stičući tako uvid u njihove odluke u svakoj fazi.
Mixpanel analiza toka je efikasna iz dva razloga:
- Sadrži mnogo više detalja.
- Jednostavnije je za podešavanje.
Čak i ako vaš tok prodaje nije primenjen, i dalje možete da vidite interakciju korisnika iz prethodnih 90 dana u Mixpanelu.
#3. Specifično prikupljanje podataka
Sistematsko prikupljanje podataka omogućava sticanje neposrednog znanja i jedinstvenog uvida u izazove vašeg istraživanja, bilo da je u poslovne, vladine ili akademske svrhe.
Postoji bezbroj mogućnosti koje pruža alat. Platforma može prikupiti milijarde uvida i događaja koje korisnici mogu iskoristiti za poboljšanje proizvoda u skladu sa postupcima kupaca.
#4. Jednostavna analitika
Analitika može imati ključnu ulogu u donošenju poslovnih odluka. Pristup podacima i njihovo pretvaranje u korisne informacije je proces koji može napraviti razliku između uspešne i neuspešne organizacije.
Mixpanel predstavlja podatke na temeljan, ali jednostavan način, čime analitika podataka postaje dostupna. Možete lako da merite aktivnosti uz pomoć informacija koje su predstavljene, bez obzira da li se radi o iOS, Android ili veb aplikacijama.
#5. Ciljano prikupljanje podataka
Mixpanel je mnogo robusniji od drugih platformi za analitičke usluge. Dostava podataka alata pruža neograničen broj opcija. Platforma može da prikupi milijarde uvida i događaja koje vi, kao korisnik, možete da iskoristite za poboljšanje svojih proizvoda kao odgovor na ponašanje klijenata.
Mixpanel u odnosu na GA4
| Karakteristike | Mixpanel | Google analitika (GA4) |
| Korisnički interfejs | Ovaj program pruža pravo obogaćivanje podataka. Model podataka omogućava povezivanje nedavnih poslovnih podataka sa istorijskim događajima. | Korisnički interfejs GA4 je malo komplikovan za početnike i mala i srednja preduzeća. |
| Analiza u realnom vremenu | Analiza u realnom vremenu, pri čemu je 99% podataka dostupno u roku od nekoliko sekundi. | Ne postoji metrika u realnom vremenu u GA4. |
| Vizualizacija levka | Mixpanel tokovi toka najlakše prate putovanja korisnika. To može biti putanja kojom korisnik prati veb stranice koje posećuje ili bilo koja druga relevantna informacija. | Iako Google analitika nudi vizualizaciju toka, ne pruža dovoljno informacija za donošenje odluka zasnovanih na podacima. |
| Čuvanje podataka | Mixpanel omogućava pristup prethodnim podacima do pet godina unazad, u smislu skladištenja i preuzimanja podataka. Takođe, moguće je uvesti stare podatke kako bi se zamenili istekli podaci. | GA4 ima period čuvanja istorijskih podataka od 14 meseci. Pošto ne podržava uvoz istorijskih podataka, pristup GA4 skladištenju, preuzimanju i analizi prethodnih korisničkih aktivnosti je ograničen. |
| Preciznost podataka | Mixpanel analizira sve korisničke podatke, izbegavajući greške do kojih može doći prilikom uzorkovanja podataka. | GA4 pruža prilagođene izveštaje na osnovu uzorkovanih podataka. |
Struktura cena
Cene Google analitike
Google analitika je sjajna jer je besplatna! Pored toga, nema skupih dodataka ili integracija.
Google Analytics 360 je njegova napredna verzija i uključuje sve osnove. Ako radite sa velikom količinom podataka, ova verzija nudi više funkcija, zahteva, integracija i mogućnosti. Međutim, većina preduzeća smatra da osnovna verzija Google analitike zadovoljava njihove potrebe.
Cene Mixpanela
Obe verzije Mixpanela su besplatne. Prvih 1.000 praćenih korisnika na Mixpanel „Starter“ planu je besplatno na mesečnom nivou. Uključene su i funkcije kao što su kohorte i tokovi analitike. Uz istoriju podataka do 90 dana, možete dodati neograničen broj članova tima.
Mixpanel opcija „Growth“ počinje od 25 USD mesečno. Uključuje jednogodišnje podatke i do 25.000 praćenih korisnika mesečno. Pored toga, Mixpanel „Enterprise“ plan se naplaćuje posebno za svakog klijenta i dolazi sa grupnom/B2B analitikom, jedinstvenom prijavom i konfigurabilnom istorijom podataka (u zavisnosti od željenog perioda).
Alternative Mixpanelu
Iako je Mixpanel odlična alternativa GA4, možete uporediti Mixpanel sa još nekoliko alata za analizu veb lokacija i izabrati najbolji za vaš sajt (i aplikacije).
Usefathom
Usefathom je alat za analitiku veb lokacije koji je usmeren na privatnost, pruža jasan uvid u korisnike, bez obzira na to da li koriste blokatore oglasa. Dodatno, nude potpunu sigurnost podataka.
To je pristupačan alat za analizu sajtova i aplikacija, i omogućava kreiranje veb stranica, ličnih domena i izveštaja putem imejla. Sa istog naloga možete upravljati blogom, vikend projektom i veb sajtom kompanije.
Matomo
Matomo je alat za veb analitiku otvorenog koda koji podržava 50 različitih jezika. Fokusiran je na vlasništvo nad podacima, zaštitu privatnosti i nulto uzorkovanje podataka.
Nudi mogućnost korišćenja opcija za hosting u oblaku i na licu mesta. „On-Premise“ je besplatan PHP/MySQL softver otvorenog koda koji se može instalirati na server, čime se dobija maksimalna fleksibilnost. „Cloud“ opcija eliminiše proces instalacije.
Uz pun paket funkcija, uključujući toplotne mape, snimke sesije, ciljeve, analitiku obrazaca, profile posetilaca, e-trgovinu i tokove prodaje, ovaj alat za veb analitiku i optimizaciju konverzija pruža pouzdane informacije.
Cloudflare
Cloudflare je alat za analizu veb performansi baziran na oblaku. Platforma, koja je kreirana za preduzeća svih vrsta, nudi rešenja za veb stranice, mala i srednja preduzeća za e-trgovinu, kao i kompanije kojima je potrebna sigurnost i performanse mreže na visokom nivou.
Pored toga, nudi razne besplatne alate i aplikacije koje možete dodati direktno na sajt bez potrebe za ručnim kopiranjem i lepljenjem datoteka ili skripti. Cloudflare pruža sve neophodne funkcije u alatu za analizu veb stranica.
Zaključak
Mixpanel protiv Google analitike je uobičajena debata među programerima. Prilikom odabira alata za praćenje analitike treba uzeti u obzir mnoge faktore, ali najvažnije su karakteristike i cena.
Ako imate ograničen budžet, Mixpanel je dobar izbor. Čak i ako nemate budžet, Mixpanel je i dalje preporučljiv zbog mogućnosti da skladišti više podataka od Google analitike. Važno je napomenuti da je Mixpanel alat namenjen trgovcima i menadžerima proizvoda, a ne programerima.
Takođe, možete istražiti neke od najboljih alata za praćenje saobraćaja na veb lokaciji uživo.