Ključni Zaključci
- Google postepeno ukida kolačiće trećih strana kako bi korisnicima pružio veću kontrolu nad njihovim online reklamnim profilima i zaštitio njihovu privatnost.
- Google Privacy Sandbox zamenjuje kolačiće treće strane modelom koji omogućava ciljano oglašavanje uz očuvanje poboljšane privatnosti.
- Uklanjanje kolačića trećih strana može izazvati promene u ciljanom oglašavanju, prikupljanju podataka i ukupnom iskustvu pretraživanja weba.
Kraj ere kolačića trećih strana, kako ih poznajemo, napokon je stigao. Barem za korisnike Google Chrome-a, s obzirom da su drugi pregledači poput Firefox-a i Safari-ja već izvršili ovu promenu i podrazumevano blokiraju kolačiće trećih strana.
Međutim, kao najkorišćeniji pregledač na svetu, odluka Google Chrome-a da ukine kolačiće trećih strana imaće značajan uticaj na celokupno iskustvo pretraživanja, s obzirom na to da većina veb stranica nastoji da se prilagodi novim pravilima o kolačićima.
Zašto Google postepeno ukida kolačiće trećih strana?
Da li ste se ikada zapitali kako veb stranice i reklame prate vaše aktivnosti na internetu? Za to možete zahvaliti kolačićima trećih strana, malim datotekama koje omogućavaju prikupljanje i praćenje podataka na veb stranicama, društvenim mrežama i bilo gde drugde na internetu. Vremenom, kolačići trećih strana mogu stvoriti detaljan (ili uznemirujući!) profil o vama kao pojedincu: zdravlje, interesovanja, posao, porodica i slično.
Razumljivo je da mnogi ljudi ne žele da ove informacije budu tako lako dostupne marketinškim stručnjacima, kompanijama na društvenim mrežama i sličnim entitetima.
Prema Google-ovom blogu The Keyword, od 4. januara 2024. godine, Google je započeo postepeno ukidanje kolačića trećih strana kako bi korisnicima omogućio bolju kontrolu nad svojim online profilima pomoću Google-ovog zaštićenog okruženja za privatnost, dopuštajući pojedincima da upravljaju svojim interesovanjima i ograniče pojavljivanje određenih tema i sadržaja. Prva funkcija, zaštita od praćenja, zaustavlja praćenje na više lokacija ograničavanjem pristupa kolačićima trećih strana na veb lokaciji. Ovo je značajan pomak za reklamnu industriju nakon dugogodišnje diskusije i može uticati na navike pretraživanja većine ljudi.
Međutim, kolačići trećih strana neće odmah nestati za sve korisnike Chrome-a. Prema Google Developers portalu, „Chrome planira da onemogući kolačiće trećih strana za 1% korisnika od 4. januara 2024. kako bi se olakšalo testiranje.“ Početna faza je osmišljena da se proceni i testira kako novi sistem funkcioniše, a čak i jedan procenat od više od tri milijarde korisnika Chrome-a je značajan.
Šta je Google-ovo zaštićeno okruženje za privatnost?
Google-ov program zaštite privatnosti ima za cilj da unapredi privatnost korisnika interneta, dok istovremeno nastoji da zaštiti prihode oglašivača. Očigledno je to delikatna ravnoteža, s obzirom na to da se većina interneta finansira oglašavanjem ili praćenjem. Osnovna funkcija Privacy Sandbox-a je postepeno ukidanje kolačića trećih strana, zamenjujući ih modelom zasnovanim na FLoC (Federativno učenje kohorti), koji je dizajniran da omogući ciljano oglašavanje uz bolju privatnost.
- Podaci o korisničkom pretraživanju ostaju na uređaju: Za razliku od tradicionalnih metoda gde se podaci korisnika šalju na spoljne servere, FLoC obrađuje istoriju pretraživanja korisnika lokalno, na njihovom sopstvenom uređaju. Ovo osigurava da se lični podaci pretraživanja ne dele sa Google-om ili oglašivačima.
- Kreiranje kohorti: FLoC koristi algoritme za analizu istorije pretraživanja na korisnikovom uređaju i, na osnovu te analize, grupiše korisnika u „kohortu“ sa hiljadama drugih korisnika. Svaka kohorta se sastoji od korisnika koji su pokazali slične obrasce pretraživanja ili interesovanja. Kohorte su takođe dinamične i periodično se ažuriraju.
- Deljenje ID-ova kohorte, a ne pojedinačnih podataka: Umesto deljenja pojedinačnih podataka pretraživanja, samo ID kohorte — jedinstveni identifikator za svaku grupu korisnika sa sličnim interesovanjima — se deli sa veb stranicama i oglašivačima. Na ovaj način, oglašivači mogu da ciljaju oglase na osnovu ukupnih interesovanja kohorte, bez uvida u pojedinačnu istoriju pretraživanja korisnika u toj kohorti.
- Zaštita privatnosti: Tehnike kao što je diferencijalna privatnost osiguravaju da se kohorte ne mogu koristiti za identifikaciju pojedinačnih korisnika, što je ključno za sprečavanje digitalnog otiska, uobičajene tehnike koja se koristi za praćenje korisnika na različitim veb stranicama.
Da li Privacy Sandbox funkcioniše pravilno, delimično je razlog zašto Google u početku prebacuje samo jedan procenat korisnika na novi sistem. Google Privacy Sandbox je takođe dostupan na Androidu.
Kako će uklanjanje kolačića trećih strana promeniti vaše iskustvo pretraživanja?
Postoji nekoliko različitih načina na koje će postepeno ukidanje kolačića trećih strana izmeniti vaše iskustvo pretraživanja.
Jedan od tokova mišljenja je da, bez mogućnosti da detaljno prate korisnike, neki oglašivači mogu da se okrenu manje transparentnim ili sumnjivim metodama praćenja kako bi nadoknadili razliku. Pored toga, doći će do promena u ciljanom oglašavanju, što bi moglo dovesti do širenja procesa prikupljanja podataka prve strane na veći broj veb lokacija.
Na primer, možda ćete morati da kreirate (još više!) korisničkih naloga da biste koristili veb stranicu kako bi kompanija prikupljala vaše podatke. Tokom prelazne faze mogu se javiti i određena nepovezana iskustva; tamo gde je sve pre radilo besprekorno, gubitak kolačića trećih strana mogao bi uzrokovati da veb stranice i usluge usvoje različite pristupe prikupljanju podataka i oglašavanju, menjajući način na koji se veb stranice prikazuju, kako usluge funkcionišu, itd.
Prihodi od oglašavanja su još jedno pitanje. Iako se mnoge manje veb stranice oslanjaju na druge tokove prihoda i obično ne koriste mnogo kolačića trećih strana, sveukupno smanjenje prihoda od oglašavanja moglo bi dovesti do gašenja nekih sajtova.
Međutim, većina ovih promena su spekulacije. Firefox i Safari su ranije ukinuli kolačiće trećih strana, a veb stranice i dalje rade u tim pregledačima, iako bi bilo kratkovido ignorisati uticaj koji će broj korisnika Chrome-a imati na promene.
Ipak, sveukupni efekat uklanjanja kolačića trećih strana trebalo bi da bude privatniji internet, što bi moglo biti pozitivno za većinu korisnika.
Kada će se završiti podrška za kolačiće trećih strana u Google Chrome-u?
Kao što je pomenuto, početno ukidanje kolačića trećih strana u Chrome-u počinje 4. januara 2024. godine, ali se odnosi samo na mali deo ukupnih korisnika Chrome-a. Ako početna faza testiranja bude uspešna, Google će prebaciti prekidač i prebaciti sve ostale korisnike na novi sistem u neodređeno vreme tokom 2024. godine.