Uticaj oglašivačkih servera na digitalno oglašavanje
Oglasni serveri su transformisali digitalni pejzaž oglašavanja, značajno unapređujući proces kupovine i prodaje medijskog prostora. Oni automatizuju i ubrzavaju ceo proces, pružajući jedinstvenu platformu za lako pokretanje i upravljanje oglasnim kampanjama, kao i za praćenje učinka oglasa radi optimizacije strategija.
Izdavači i oglašivači mogu efikasno koristiti ove servere za prikazivanje relevantnih oglasa, čime se štedi vreme i trud. U nastavku teksta, razmotrićemo najkvalitetnije oglasne servere za vaš sajt, omogućavajući vam da iskoristite prednosti naprednih AdTech tehnologija.
Šta je to oglasni server?
Oglasni server je web server koji skladišti reklamni sadržaj za potrebe onlajn marketinga. On dostavlja taj sadržaj na različite digitalne platforme, kao što su web stranice, mobilne i web aplikacije, i društvene mreže. Predstavlja modernu AdTech tehnologiju koju oglašivači, izdavači, oglasne mreže i agencije koriste za pokretanje i upravljanje digitalnim kampanjama.
Ovi serveri su ključni za donošenje brzih odluka o vrstama oglasa koje se prikazuju na sajtu, kao i za ciljanje specifične publike. Takođe, prikupljaju i izveštavaju podatke, uključujući broj klikova i prikaza, čime pružaju vredne uvide oglašivačima i izdavačima, omogućavajući im da prate učinak oglasa.
Pored toga, kompanije koje razvijaju platforme za prikazivanje oglasa, pružaju softver oglasnim agencijama i izdavačima. Ovaj softver im pomaže da prikažu relevantne oglase posetiocima, broje prikaze, i pažljivo biraju oglase koji donose najveći prihod.
Tipovi oglasnih servera: Serveri prve i treće strane
Oglasni serveri se dele u dve osnovne kategorije: serveri prve strane i serveri treće strane. Iako koriste slične tehnologije, oni služe različitim svrhama za izdavače i oglašivače.
Oglasni serveri prve strane
Serveri prve strane, poznati i kao serverski oglasi izdavača, primarno su zaduženi za hostovanje i prikazivanje oglasa korisnicima. Oni omogućavaju izdavačima da upravljaju oglasnim mestima na svojim sajtovima i prikazuju oglase koji su već prodati oglašivačima putem direktnih kampanja. Samostalni oglasni serveri mogu generisati oznake, implementirati ih i upravljati oglasnim inventarom.
Oglašivači šalju kreativne oglase izdavačima, koji ih potom prikazuju. Serveri prve strane donose odluku o tome koji će oglasi biti prikazani na osnovu različitih parametara, kao što su broj prikaza, stopa učestalosti klikova i ciljna publika, pružajući izdavačima kompletno rešenje za oglašavanje.
Oglasni serveri treće strane
Serveri treće strane, takođe poznati kao serveri oglasa oglašivača, fokusirani su na kreiranje i isporuku kvalitetnih oglasa korisnicima. Omogućavaju oglašivačima da prate svoje digitalne kampanje, konsoliduju podatke i verifikuju ključne metrike, kao što su klikovi, prikazi i interakcije.
Nezavisni oglasni serveri pomažu i u optimizaciji oglasa, kroz A/B testiranje, modifikaciju elemenata oglasa, analizu rezultata, ciljanje publike, upravljanje kampanjama i druge slične aktivnosti. To omogućava oglašivačima da isporuče visokokvalitetne oglase i poboljšaju korisničko iskustvo za ciljanu publiku.
Kako funkcionišu oglasni serveri?
U početnoj fazi digitalnog oglašavanja, kampanje ili prodaja i kupovina medijskog prostora odvijale su se manuelno i direktno između izdavača i oglašivača. Ovaj proces je oduzimao mnogo vremena i uključivao brojne razmene email poruka pre nego što bi dogovor bio postignut.
Kao rezultat toga, izdavači i oglašivači su osetili potrebu za sistemom koji bi mogao da ubrza i olakša ovaj proces. Takođe, tražili su jedinstvenu i jednostavnu platformu za pokretanje i upravljanje kampanjama, kao i praćenje njihovog učinka.
Rešenje je bilo korišćenje oglasnih servera, koji su mogli da pomognu izdavačima i oglašivačima da brže i lakše isporuče ciljane oglase.
Serveri prve i treće strane funkcionišu na malo različite načine, koji su opisani u nastavku teksta.
Kako rade serveri prve strane?
Pretpostavimo da ste korisnik koji posećuje web stranicu:
- Vaš web pregledač šalje zahtev serveru web stranice izdavača, odnosno serveru prve strane, da prikaže sadržaj.
- Server vraća sadržaj u HTML formatu i počinje sa prikazivanjem.
- Zatim, distributer oglasa dobija zahtev putem već implementiranog koda za postavljanje oglasa, sa ciljem popunjavanja slobodnog oglasnog mesta na stranici.
- Oglasni server bira oglasnu kampanju koja je relevantna za ciljnu publiku.
- Ova izabrana kampanja se zatim šalje nazad na sajt u JavaScript formatu i prikazuje se korisniku.
Kako rade serveri treće strane?
- Kada posetilac otvori web stranicu, njegov pregledač šalje zahtev web serveru izdavača.
- Nakon primljenog zahteva, server šalje HTML sadržaj i počinje da prikazuje traženi sadržaj.
- Potom, distributer oglasa dobija zahtev putem već implementiranog koda za postavljanje oglasa, kako bi se popunilo oglasno mesto na stranici.
- Oglasni server bira relevantnu oglasnu kampanju za korisnike.
- Odavde šalje izabranu kampanju u obliku oglasne oznake ili oznake treće strane. Oznaka sadrži URL koji upućuje na server oglašivača.
- Ova oznaka sada zahteva od servera oglašivača da preuzme oglasni kod.
- Server oglašivača, odnosno server treće strane, zatim šalje izabrani kod na web stranicu izdavača, gde se oglas prikazuje korisnicima.
Na kraju, oglasi prikazani putem oglasnih servera prikupljaju podatke o interakciji korisnika, kao što su prikazi, klikovi, stopa angažmana, vreme zadržavanja, stopa završetka i druge. Server takođe čuva ove podatke, kako bi pomogao oglašivačima i izdavačima da analiziraju i poboljšaju kvalitet svojih kampanja.
Razlika između oglasnih servera i Ad Exchange?
Oglasne mreže ili razmene predstavljaju oblik programskog oglašavanja gde izdavači i oglašivači kupuju i prodaju oglase bez direktnog kontakta.
Izdavači su obavezni da instaliraju specifičan kod na svoju aplikaciju ili web stranicu, kako bi usmerili poziv ka oglasnoj mreži koja šalje oglase za prikazivanje. Na taj način, izdavač sajta prima nadoknadu za prikazivanje oglasa.
Razlika između oglasnog servera i oglasne razmene je u tome što prvi upravlja celokupnim oglasnim sistemom, uključujući direktne, indirektne (programske) i interne promocije, dok drugi podrazumeva indirektan kontakt.
Hostovani naspram self-hosted oglasnih servera
Hostovani oglasni serveri ne zahtevaju instalaciju od strane korisnika. Pružalac usluge instalira sve potrebne nadogradnje, omogućavajući vam da odmah počnete sa korišćenjem usluge.
Platforma hostovanog servera pruža poboljšanu pouzdanost i brzinu, uz kvalitetnu podršku za rešavanje problema. Međutim, korišćenje ovih usluga podrazumeva određene finansijske troškove.
Sa druge strane, self-hosted serveri zahtevaju da korisnik sam obavi sve zadatke. Ako želite da instalirate nadogradnje, potrebno je tehničko znanje, koje ne poseduju svi. Takođe, u slučaju bilo kakvih tehničkih problema, korisnik je sam odgovoran za njihovo rešavanje.
Ovi faktori često otežavaju korišćenje self-hosted rešenja, tako da ljudi preferiraju hostovane usluge, čak i uz povećane troškove.
Ključne karakteristike i prednosti oglasnih servera
Ispod su navedene neke od ključnih karakteristika i prednosti korišćenja oglasnih servera:
Ciljanje: Samostalni oglasni serveri omogućavaju izdavačima da odrede kategoriju oglasa koja je najrelevantnija za ciljnu publiku njihovog sajta.
Dostava oglasa: Ovi serveri imaju za cilj isporuku odgovarajućih oglasa koji su najkorisniji posetiocima, kako bi podstakli dalju posetu sajtu.
Upravljanje kampanjom: Korišćenjem servera prve strane, moguće je efikasno upravljati svim digitalnim marketinškim kampanjama, kategorisati oglase, prikazivati ih ciljanoj publici i pratiti uspeh kampanje.
Praćenje i izveštavanje: Moguće je pratiti metrike kampanje, kao što su prikazi, klikovi i konverzije. Oglasni server pruža i mogućnost dokumentovanja metrika kroz funkciju izveštavanja.
Napredna analitika: Detaljne analize digitalnih marketinških kampanja mogu se izvršiti korišćenjem dobro dokumentovanih izveštaja. Ovakva analiza pruža uvid u prednosti i slabosti strategije, omogućavajući njenu optimizaciju.
Automatizacija: Platforme oglasnih servera omogućavaju automatizaciju procesa prikazivanja oglasa na web stranici na osnovu zadatih parametara, čime se poboljšava monetizacija kroz optimizaciju plasmana.
Usklađenost: Izveštaji mogu olakšati proces revizije i poboljšati usklađenost sa važećim propisima u datoj oblasti ili zemlji.
Upravljanje korisnicima: Platforme oglasnih servera omogućavaju efikasno upravljanje korisnicima, uključujući kreiranje prijava, zakazivanje izveštaja i druge funkcije.
Više servera: Dostupnost servera u različitim geografskim regionima pomaže u prikazivanju sadržaja oglasa posetiocima i klijentima širom sveta.
Napredno ograničavanje: Oglašivači mogu lako podesiti učestalost prikaza oglasa, ograničiti radnje i broj klikova, kao i ograničiti učestalost događaja unutar datog vremenskog okvira.
Medijski elementi: Upotrebom bogatih medijskih elemenata, oglašivači mogu proceniti kvalitet web saobraćaja i performanse oglasa kroz algoritme i analitiku.
Alati za optimizaciju oglasa: Oglašivači imaju pristup alatima za optimizaciju oglasa, uključujući banere i druge kreativne oglase, omogućavajući isporuku najkvalitetnijih oglasa ciljanoj publici. Moguća je i optimizacija u realnom vremenu.
Kampanje na više platformi: Oglašivači mogu efikasno pokretati kampanje na različitim platformama, ciljajući korisnike bez obzira na platformu ili uređaj koji koriste. Oglasi izgledaju optimalno na različitim uređajima, veličinama ekrana i platformama.
U nastavku teksta, razmotrićemo neke od najboljih platformi oglasnih servera za vašu web stranicu.
Google za izdavače
Bez obzira da li ste bloger, programer, dizajner ili kreativac, Google za izdavače vam može pomoći da zaradite od svog rada. Omogućava vam da pronađete pravu publiku i unapredite svoje poslovanje.
Korišćenjem Google alata, možete se fokusirati na kreativne aktivnosti koje volite. AdSense predstavlja BESPLATAN i jednostavan način da mali izdavači pretvore svoju strast u profit. Postavljanjem ciljanih oglasa pored sadržaja, možete zaraditi novac kada korisnik klikne ili vidi vaš oglas.
Google automatski prilagođava veličinu oglasnih jedinica u skladu sa veličinom uređaja, povećavajući šanse za zaradu. Potrebno je samo da dodate jedan deo koda na web stranicu, a Google će obaviti ostalo u skladu sa izgledom sajta. Prikazivaće se samo najbolje plaćeni oglasi koji mogu povećati prihod.
Svi oglasi su provereni, kako bi se obezbedila relevantnost i visok kvalitet oglasa na sajtu. Takođe, imate mogućnost da blokirate oglase koji vam se ne sviđaju i da odaberete najprikladnije tipove koji odgovaraju vašim potrebama. Na ovaj način se povećava prodaja, efikasnost isporuke, merenje i planiranje celokupnog inventara digitalnih oglasa vaših izdavača.
Pored toga, maksimizirajte vrednost prikaza oglasa pomoću DoubleClick for Publishers (DFP). Dostupan je širok spektar formata oglasa, uključujući banere, izvorne oglase, video oglase i intersticijalne oglase, koji omogućavaju zaradu bez negativnog uticaja na korisničko iskustvo. Takođe ćete imati pristup naprednoj tehnologiji, analizi i automatizovanim alatima.
Kevel
Izgradite prilagođenu oglasnu platformu i ostvarite visok prihod uz pomoć Kevel API-ja, koji vam pruža osnovnu infrastrukturu za prikazivanje oglasa, izveštavanje i ciljanje.
Dostupni su sponzorisani oglasi, izvorni oglasi, maloprodajni mediji, digitalni oglasi van kuće, sadržaj na sajtu i prikazivanje oglasa putem e-pošte. Takođe možete kreirati samouslužne portale za oglašavanje, nuditi ciljanje geo-lokacija, koristiti aukcije i ciljati pomoću podataka prve strane.
Jednostavno dodajte nove funkcije vašem rešenju i automatizujte manuelne procese, kako biste uštedeli vreme. Možete pokrenuti i MVP bez angažovanja inženjera, kao i zaobići blokatore oglasa pomoću API-ja oglasnog servera.
Nikada ne pravite kompromise po pitanju bezbednosti ili korisničkog iskustva dok povećavate prihod od oglasa; Kevel nudi brzo vreme odziva, u proseku 28ms, front-end, bez JS oznaka ili kolačića, i model cena baziran na SaaS-u.
OpenX
OpenX može povećati prihod, pomažući vam da sklopite više poslova sa najistaknutijim trgovcima širom sveta. Namenjen je izdavačima, omogućavajući im da se povežu sa različitim globalnim kompanijama, pružajući veće mogućnosti za rast.
Platforma vam može pomoći sa partnerima za aktivaciju baziranim na identitetu, prilagođenim SPO aranžmanima i SSP statusom. Takođe, sarađuje sa različitim kupcima u cilju kreiranja paketa koji se fokusiraju na određenu publiku, čime donosi bolje rezultate kupcima i veći prihod izdavačima.
Možete iskoristiti paket proizvoda da biste bolje razumeli svoju ciljnu publiku. Kreirajte jasne i objedinjene prikaze korisnika, spajanjem podataka posetilaca sajta sa identifikatorima treće strane.
OpenX vam pomaže da jednostavno kreirate željenu publiku, nudeći efikasnije usluge. Fokusira se na kvalitet, obim, partnerstva i kvalitetnu uslugu. Takođe nudi više od 130.000 aktivnih domena izdavača, CTV i mobilnih aplikacija, preko 100.000 oglašivača, 200B zahteva za oglase svakodnevno, i više od milion oglasa svakog dana.
Broadstreet
Nabavite kvalitetan sistem za upravljanje oglasima za digitalnu i direktnu prodaju oglasa uz pomoć Broadstreet. Medijske kompanije, specijalizovani sajtovi i lokalni izdavači mogu se baviti direktnom prodajom oglasa od prvog kontakta do zadržavanja korisnika.
Broadstreet nudi biblioteku oglasa sa specifikacijama, sigurno prikazivanje oglasa, brzo učitavanje oglasa, automatizovano izveštavanje, oglašavanje u biltenima, analitiku sponzorisanog sadržaja i visokoučinkovite oglase. Izdavači preferiraju saradnju sa Broadstreetom, zbog njihove posvećenosti i visokokvalitetne podrške u podešavanju platforme, brzih procesa, digitalnih strategija i saveta u vezi sa prodajom.
Štaviše, Broadstreet nudi vodeća rešenja u industriji, a njihovi plug-and-play formati se mogu kreirati i poslati potencijalnim klijentima za samo nekoliko minuta. Takođe, možete povećati profit smanjenjem troškova dizajna i povećanjem stope klikova.
Broadstreet olakšava pokretanje kampanja i automatizaciju izveštavanja, kao i povećava stopu zadržavanja korisnika. Pruža raznovrsne opcije formata, podršku i funkcionalnosti koje će impresionirati vašu publiku, uz pouzdanu platformu za efikasne kampanje.
SpringServe
Preuzmite kontrolu nad video oglašavanjem pomoću nezavisne platforme za prikazivanje oglasa – SpringServe, koja je dizajnirana za video kompanije i OTT platforme.
Ovaj ekosistem za prikazivanje oglasa je odličan za različite vrste preduzeća, uključujući trgovačke kuće, DSP-ove, programere u aplikacijama, SSP-ove, sindikate, izdavače i druge. Možete kupovati i prodavati oglase na otvorenim i privatnim tržištima.
Dostupne su napredne funkcije za CTV i OTT okruženja, zajedno sa A/B testiranjem i preciznim usmeravanjem vašeg oglasnog inventara. Takođe, možete lako upravljati video oglasima i steći korisne uvide u pravom trenutku, kako biste poboljšali efikasnost menadžera oglasa.
SpringServe garantuje siguran ekosistem za trgovce. Otvorenost, brz odziv i nezavisnost ove platforme poboljšavaju vaše iskustvo u digitalnom video ekosistemu. Takođe, dobijate sigurnost brenda, transparentnost, A/B testiranje, usmeravanje inventara, upravljanje podovima i VMAP-om, direktno povezivanje, analitiku i druge funkcije.
AdButler
AdButler predstavlja infrastrukturu oglasne tehnologije za vaš online sadržaj. Kompanije, od startapa do velikih korporacija, koriste AdButler API-je i softver za sprovođenje digitalnih oglasnih operacija.
Pronađite kompletna rešenja za prikazivanje oglasa, sa angažovanim inženjerima i podrškom ljudi, uz pomoć AdButler platforme. Osim servera za prikazivanje, dobijate pristup video oglasima, e-mail marketingu, samouslužnim tržištima, digitalnim van-kućnim, mobilnim, prilagođenom razvoju i API-ju koji štedi vreme, smanjuje troškove i povećava prihod.
Istražite sva neophodna rešenja na jednoj platformi, kako biste dobili sve što vam je potrebno za prikazivanje, praćenje i upravljanje oglasima na bilo kom uređaju. AdButler proizvodi obuhvataju prikazivanje oglasa za aplikacije, prodavce, povezani TV, e-mail biltene, digitalne van-kućne aplikacije, web stranice i druge platforme.
Takođe, AdButler je hostovan u globalnom oblaku, posebno dizajniranom za brzinu, pouzdanost i obim. Omogućava vam da unapredite svoje poslovanje uz vodeće inovacije, podršku stručnjaka i menadžera.
AdButler nudi BESPLATNU probnu verziju, kako biste mogli da istražite sve mogućnosti.
Revive Adserver
Koristite popularnu platformu otvorenog koda za prikazivanje oglasa – Revive Adserver, koja je BESPLATNA. Omogućava oglasnim mrežama, oglašivačima i izdavačima da prikazuju oglase na web stranicama, video plejerima i aplikacijama, kao i da prikupljaju statističke podatke, kao što su klikovi, konverzije i prikazi.
Upravljajte kampanjama za različite oglašivače iz raznih oglasnih mreža, koristeći interfejs koji je jednostavan za korišćenje. Možete definisati pravila isporuke za oglase i kampanje, uključujući ciljanje URL-a, ograničavanje učestalosti i geografsko ciljanje.
Pratite učinak svake kampanje, uključujući prihod, detalje o konverziji, efektivnu cenu za hiljadu prikaza, stope konverzije i stope klikova. Možete kreirati neograničen broj kampanja i uneti ili otpremiti banere za svaku kampanju.
Definišite svoje web stranice i podesite određenu zonu za prikazivanje oglasa. Povežite svaku kampanju sa zonama i dobićete jedinstveni kod za svaku zonu, koji ćete dodati na vaš sajt.
Revive Adserver bira najprikladniji baner u skladu sa vašim zahtevom i broji svaki zahtev iz aplikacije ili pretraživača. Kada posetilac klikne na baner, to se registruje, a kada se registruje, to se računa kao konverzija.
Epom
Ako vam je potreban prilagođeni server za oglase sa belim etiketama, kreirajte brendirano rešenje za prikazivanje oglasa uz pomoć Epom. Umesto da kreirate sve od nule, možete prilagoditi svaki detalj i rasti uz njihove napredne funkcije za prikazivanje oglasa.
Epom obezbeđuje besprekorno iskustvo, od brendiranih obaveštenja putem e-pošte ili drugih notifikacija, do elemenata koda za plasman i korisničkog interfejsa. Takođe smanjuje troškove istraživanja i razvoja, nudeći rešenje sa belim etiketama.
Promovišite svoj brend, prepuštajući Epomu da obavlja tehničke zadatke i poslove održavanja. Možete lako prilagoditi zahteve i dodati nove funkcije na postojeću platformu za prikazivanje oglasa.
Integrirajte identitet svog brenda u svaki element platforme, kao što je podešavanje domena za prikazivanje oglasa, dodavanje logotipa kompanije i slično, kako biste kreirali bolje korisničko iskustvo.
Epom nudi stabilnu platformu sa izvanrednim performansama. Njihov tim će rešiti sve tehničke probleme na koje naiđete dok koristite platformu. Takođe, možete brže razviti posao uz pomoć Epomovog rešenja sa belim etiketama.
iBILLBOARD
iBILLBOARD rešava sve potrebe izdavača, od prodaje oglasa do upravljanja kampanjama. Razumeju brojne zadatke koje treba obaviti, i nude alate za izveštavanje, formate oglašavanja i rešenja za upravljanje inventarom.
Možete jednostavno upravljati automatizovanim i direktnim kampanjama u jednom interfejsu. Dobijate kompletne izveštaje o inventaru, podatke o fakturisanju i praćenje ciljeva.
Prikazujte oglase na mobilnim uređajima, video snimcima i računarima bez grešaka. Možete koristiti server video oglasa za video oglašavanje koji trenutno komunicira sa integrisanim video plejerom. Pored toga, efikasno upravljajte inventarom i distribuirajte ga oglašivačima putem programskog kanala.
SSO usluge i iBILLBOARD server oglasa rade zajedno ili nezavisno u jednom interfejsu. iBILLBOARD takođe podržava vaš rast uz pomoć potpuno automatizovane platforme.
Zaključak
Oglasni serveri su izuzetni alati za upravljanje svim vrstama oglasa i njihovu isporuku ciljanoj publici. Ako želite optimalno iskustvo, možete izabrati hostovani oglasni server za vašu web stranicu, kako biste prikazivali relevantne oglase i optimizovali svoje kampanje.
Sada možete istražiti i neke od najboljih oglasnih mreža za blogere.