Zamislite analitiku, ali specifično za Instagram, kreiranu od strane Instagrama i namenjenu Instagramu. Dobijate Instagram Insights!
Nedavno je Google obelodanio da čak 15% kupaca u Sjedinjenim Državama koristi Instagram kao primarni pretraživač pri kupovini. Uzimajući u obzir i činjenicu da je Instagram prva platforma za interakciju sa brendovima, jasno je da Instagram preuzima vodeću ulogu.
Instagram je, takođe, pokrenuo marketing uticajnih pojedinaca i podstakao nezapamćen razvoj malih preduzeća. Dakle, bez obzira da li ste vlasnik preduzeća, influenser ili kreator sadržaja, ključno je da razumete sve detalje o Instagram Insights-u. Pa, šta je to zapravo?
Šta je Instagram Insights?
Instagram Insights je skup analitičkih alata koje Instagram nudi korisnicima kako bi im pomogao da prate efikasnost svog naloga i steknu uvid u svoju publiku.
Instagram Insights je dostupan samo korisnicima koji imaju javni profil – kreiran kao profil autora ili poslovni nalog. Ukoliko imate privatan nalog, možete ga prebaciti na javni kako biste pristupili analitici.
Instagram Insights možete koristiti za praćenje performansi pojedinačnih objava i Reels video zapisa, kao i da saznate kada je vaša publika najaktivnija ili koja vrsta sadržaja najbolje rezonuje sa njima. Ova funkcija je za sada dostupna samo u okviru mobilne aplikacije Instagram.
Kako otvoriti Instagram Insights?
Kao što smo već pomenuli, Instagram Insights je dostupan samo vlasnicima javnih naloga. Evo kako da pristupite Instagram Insights-u u okviru mobilne aplikacije:
- Otvorite svoj profil i dodirnite opciju „Profesionalna kontrolna tabla“.
- Možete i dodirnuti tri paralelne linije u gornjem uglu profila i odabrati „Pristupi uvidima“.
- Alternativno, možete izabrati određenu objavu i kliknuti na „Prikaži uvide“ za tu konkretnu objavu.
Instagram uvidi za vaš nalog biće dostupni za poslednjih 90 dana. Moći ćete da vidite analitiku samo za period u kom ste koristili profil autora/poslovni profil.
Ključne karakteristike Instagram Insights-a
Koje sve uvide možete dobiti putem svoje mobilne aplikacije? Pogledajte sve dostupne funkcije:
Nedavno istaknuto
U okviru „Nedavno istaknuto“ možete pregledati objave, priče ili Reels video zapise koji su se pokazali najuspešnijim kod vaše publike. Jednostavno rečeno, ako postoji značajan rast u vidljivosti bilo koje od vaših objava, „Nedavno istaknuto“ je pravo mesto da to proverite.
Ovaj odeljak će vam pokazati da li imate objave sa visokim performansama koje privlače veći angažman, kao i za koji period – 30 ili 90 dana.
Pregled
Ukoliko želite da steknete sveobuhvatan pregled performansi svog naloga, možete to uraditi u odeljku „Pregled“. Ovde možete uporediti podatke za poslednjih 90 dana.
„Pregled“ će vam prikazati povećanje ili smanjenje kod sledeća tri vredna pokazatelja:
- Dostignuti nalozi
- Angažovani nalozi
- Ukupno pratilaca
Možete, takođe, kliknuti na svaki od ovih pokazatelja i dobiti opštu sliku o demografiji vaše publike (grad, država), njihovoj starosnoj strukturi i polu.
Odeljak „Pregled“ vam, takođe, omogućava uvid u odnos između pratilaca i onih koji vas ne prate. Možete, isto tako, pregledati objave, Reels i priče koje su ostvarile najbolje rezultate, kao i podatke o sačuvanim sadržajima, deljenjima, odgovorima, lajkovima i komentarima za svaki od njih.
Sadržaj koji ste delili
Ukoliko želite da vidite statistiku za svaku pojedinačnu objavu, priču ili Reels video zapis, možete to učiniti ispod svake od njih.
Pogledajte broj deljenja, čuvanja, komentara i lajkova koje dobijate. Pored toga, pristupite ukupnom broju naloga do kojih vaša objava dopire. I analizirajte odnos između pratilaca i onih koji vas ne prate.
Oglasi
Ukoliko prikazujete plaćene oglase na svom Instagram profilu, možete pratiti njihovu efikasnost za svaku objavu koju ste promovisali.
Kako koristiti metrike Instagram Insights-a za rast?
Povećanje vaše Instagram publike je jednostavno kada znate prave metrike, gde da ih pronađete i kako da ih koristite:
#1. Analizirajte doseg
Možete meriti doseg svog Instagram naloga ili pojedinačnih objava u okviru odeljka „Dostignuti nalozi“. U okviru „Pregled“ možete meriti doseg gledanjem tri različite kategorije:
- Dosegnuta publika
- Doseg sadržaja
- Aktivnost profila
Dosegnuta publika se izračunava na osnovu jedinstvenih naloga koji su videli vaše objave. Dobićete podatke o njihovoj starosnoj dobi, lokaciji i polu. Takođe ćete videti broj pratilaca koji komuniciraju sa vašim nalogom.
Doseg sadržaja će vam pokazati ukupan broj prikaza za doseg, objave, priče i video zapise. Takođe ćete videti objave koje imaju najbolje rezultate u svakoj kategoriji.
Aktivnost profila ima za cilj da proceni koje su radnje ljudi preduzeli kada vide vašu objavu. Videćete broj poseta profilu, klikova na veb-sajt, klikova na poslovnu adresu, klikova na dugme za pozive, dugme za e-poštu i dugme za slanje poruka, prema potrebi.
#2. Izmerite klikove na veb-sajt
Ako želite da saznate koliko ljudi je kliknulo na vaš veb-sajt, idite na profesionalnu kontrolnu tablu za Instagram Insights. Pratite ove korake: Pregled > Dostignuti nalozi > Aktivnost profila.
Skrolujte do dna stranice „Doseg“ da biste pronašli aktivnost profila. Ovaj odeljak će vam, takođe, omogućiti pristup drugim podacima kao što su klikovi na dugmad za slanje poruka i adrese preduzeća.
#3. Pratite nove pratioce
Idite na „Pregled“ svoje profesionalne kontrolne table i pogledajte „Ukupan broj pratilaca“ da biste pratili rast broja pratilaca. Moći ćete da vidite ukupan rast, broj novih pratilaca i onih koji su prestali da vas prate u određenom vremenskom periodu pomoću vizuelnog grafikona.
Takođe ćete imati pristup glavnim lokacijama – gradovima i zemljama – vaših pratilaca. Osim toga, pogledajte starosnu grupu svojih pratilaca. I analizirajte pol da biste razumeli koja starosna grupa je vaša ciljna publika.
Međutim, najvažnija metrika je na kraju. Više ispod!
#4. Promenite vreme/dan objavljivanja
Kada je u pitanju „Ukupan broj pratilaca“ u okviru „Pregled“, najvažniji uvid koji vam Instagram pruža je „Najaktivnija vremena“. Ovo možete koristiti da pratite koji sati u toku dana su najefikasniji za vas.
Ili, kada se čini da vaša ciljna publika najviše komunicira sa vašim profilom.
Na osnovu podataka, kreirajte strategiju objavljivanja kako biste angažovali publiku kada je najaktivnija. Ovo vam pomaže da planirate objave samo kada znate da je vaša publika na mreži, a ne bilo kada.
#5. Proverite interakcije sa sadržajem
Interakcije sa sadržajem se odnose na lajkove, komentare, čuvanja i deljenja. Za pregled učinka celog naloga pogledajte: Pregled > Angažovani nalozi > Interakcije sa sadržajem.
Pogledajte lokaciju, starosnu dob i pol vaše angažovane publike. I analizu odnosa između pratilaca i onih koji to nisu, kao i broj interakcija koje dobija svaka kategorija vašeg posta.
Ovaj odeljak će vam, takođe, prikazati vaše najpopularnije Reels video zapise i objave, sortirane po lajkovima, kao i priče, sortirane po odgovorima.
#6. Pristupite najčešćim lokacijama
Možete pregledati lokaciju svoje publike na tri načina, u zavisnosti od tri kategorije:
- Dosegnuti nalozi
- Angažovani nalozi
- Ukupno pratilaca
Svaka od ovih stranica prikazuje najčešće gradove i zemlje iz kojih dolazi vaša publika. Za „Dosegnute naloge“ to su jedinstveni nalozi sa kojima prvi put ostvarujete kontakt.
Dok za „Angažovane naloge“, posmatrate publiku koja je imala interakciju sa vašim sadržajem. Što se tiče „Ukupnog broja pratilaca“, dobijate uvid u nove pratioce i gradove/zemlje iz kojih dolaze.
Ovu metriku možete pratiti i za pojedinačne objave, kako biste videli koja objava je najefikasnija za koju publiku.
#7. Pogledajte uvide u priču
Kada je reč o pričama, takođe možete videti analitiku za svaku priču, pored pregleda analitike pod „Angažovani nalozi“.
Kliknite na priču, a zatim na karticu „Uvidi“. Možete pogledati pregled dostignutih naloga, angažovanih naloga i aktivnosti profila za svaku priču.
Takođe možete proveriti ekskluzivnu metriku — „Navigaciju“ — za svoje priče. Ona vas obaveštava o tome koliko je naloga prešlo na sledeću priču ili napustilo vaše priče, odnosno vratilo se nazad.
#8. Pogledajte da li se vaša objava pojavila na stranici za istraživanje
Da li ste znali da, takođe, možete pratiti kako je publika naišla na vašu objavu? Iako je trenutno dostupno samo za objave, možete videti koliko naloga je pronašlo vašu objavu na svojoj početnoj stranici.
Možete, takođe, videti koliko ih je pronašlo na stranici „Istraži“. Ovo je dobar način da saznate da li je vašu objavu primetila Instagram stranica „Istraži“.
Pored toga, ova metrika vam pokazuje koliko je naloga pronašlo objavu kada su posetili vaš profil.
#9. Eksperimentišite sa objavama, Reels video zapisima i pričama
Možete eksperimentisati sa novim formatima i sadržajem i koristiti Instagram Insights da vidite šta postiže najveći doseg ili angažman kod vaših pratilaca. Eksperimentisanje je, takođe, dobar način da vidite koji sadržaj je prepoznat na Instagramovoj stranici „Istraži“, kako biste mogli da kreirate sličan sadržaj.
Različite vrste objava će izazvati različite reakcije. Neke će vam doneti nove pratioce, neke milione lajkova, a neke više čuvanja i deljenja.
Iako je Instagram Insights odlično mesto za početak sa podacima i analitikom, to nije dovoljno u današnjem dinamičnom svetu društvenih medija. Potrebni su vam profesionalni alati da biste podigli svoju igru na viši nivo:
#1. Keyhole
Da li i dalje ručno pratite analitiku za Instagram? Keyhole je možda upravo ono što tražite, sa automatskim prikupljanjem podataka, naprednim praćenjem hashtagova i analizom konkurencije.
Sa besplatnom probnom verzijom, Keyhole vam omogućava da dokažete povraćaj investicije vaših kampanja i uporedite pokazatelje uticaja kako biste znali koga sledećeg da angažujete. Dobijte pristup stopama angažovanja influensera i unapredite svoje kampanje uz realnu korekciju.
Pređite na bolje strategije, pratite važne razgovore putem praćenja hashtagova i otključajte analitiku priča, Reels video zapisa i objava na jednoj kontrolnoj tabli. Štaviše, kreirajte analitičke izveštaje spremne za klijente koje možete deliti u PDF formatu ili na kontrolnoj tabli uživo.
Najbolje karakteristike Keyhole-a uključuju korisnički prilagođen interfejs i ciljani program koji vam omogućava pristup podacima koje nikada nećete dobiti ako to radite ručno. Otkrijte tajne uspeha Instagram kampanja i dođite do skrivenih podataka!
#2. Iconosquare
Razumevanje analitike nije jednostavan zadatak; Iconosquare to razume i radi posao umesto vas. Sa više od 20.000 zadovoljnih korisnika, Iconosquare nudi 14-dnevnu besplatnu probnu verziju koja će vam pomoći da započnete svoje putovanje zasnovano na podacima.
Poboljšajte prisustvo svog brenda tako što ćete razumeti koliko je vaš sadržaj angažujući. Shvatite demografiju zasnovanu na zajednici za rast i izvozite vizuelne grafikone jednim klikom. I to nije sve!
Možete da kreirate prilagođenu kontrolnu tablu da biste prikazali sve svoje pokazatelje na jednom mestu. Pratite ih u realnom vremenu i primate automatske izveštaje o više od 100 pokazatelja.
Možete koristiti i Iconosquare za zakazivanje objava ili kreiranje važnih analitičkih izveštaja. Pored toga, možete da pošaljete svoj sadržaj timu na pregled i da identifikujete komentare/nepročitane poruke. Prošli su dani ručnog rada! Preuzmite pominjanja, odgovorite ili obrišite komentare.
Njihov nasumični birač komentara će vam, takođe, pomoći da identifikujete najuzbudljivije komentare. Ovo možete koristiti da se angažujete sa svojom publikom ili da proglasite pobednika za takmičenja na društvenim mrežama, poklone i još mnogo toga!
#3. Analisa
Sa prisustvom u više od 57 zemalja, Analisa je prvi analitički alat koji pokreće veštačka inteligencija za Instagram i TikTok. Koristite ga da analizirate bilo koji hashtag ili javni profil ili da merite uspeh kampanje.
Štaviše, koristite ga da uporedite učinak influensera sa analizom konkurencije. Ili, razumite demografiju pratilaca i povećajte autentične interakcije, dođite do detaljnih podataka za prilagođene vremenske periode.
Analisu možete koristiti i za optimizaciju sadržaja analizom naslova, učinka i hashtagova za objave uživo. Iako je osnovni program besplatan za korišćenje, ograničen je samo na nedavne objave i ima dnevni limit.
Uz plaćene Pro, Plus i Premium planove, možete otključati napredni analitički pristup za praćenje hashtagova i objava. Premium planovi vam, takođe, pružaju pristup ličnim menadžerima naloga i prilagođenim izveštajima o podacima na zahtev.
Donosite odluke zasnovane na podacima uz Instagram Insights
Sada kada znate kako vam Instagram Insights može pomoći da razumete opšte trendove i bolje upoznate svoju ciljnu publiku, vreme je da to iskoristite u svoju korist. Pratite svoje uvide za svaki pojedinačni post, Reels i priču i analizirajte „Pregled“ naloga jednom nedeljno. Izgradite marketinške strategije koje odgovaraju vašoj ciljnoj publici na osnovu podataka kojima imate pristup.
Ukoliko ne želite ručno da pratite sve podatke, možete koristiti analitičke alate koje smo predložili. Oni će automatizovati funkcije analize podataka, tako da svoje vreme možete posvetiti razumevanju važnih izveštaja i planiranju sadržaja u skladu sa tim.
Možete, takođe, istražiti neke Instagram kreatore priča i korisne alate za promenu veličine video zapisa za Instagram TV, feed i priče.