Stvaranje web stranice je početni korak, ali za povećanje broja posetilaca i ostvarivanje zarade potrebno je uložiti značajan trud i vreme.
Izdavači, blogeri i vlasnici web lokacija neprekidno objavljuju izvanredan sadržaj kako bi proširili svoj doseg, povećali angažman korisnika i poboljšali SEO. Iako mnogi postižu dobar promet, ostvarivanje zarade i dalje predstavlja izazov.
Kada je u pitanju monetizacija, većina ljudi pomisli na AdSense. Međutim, postoji još jedan, transparentan način za unovčavanje web stranice.
Postoje li alternative za AdSense?
Google AdSense je veoma popularan servis za monetizaciju, ali ima i dosta nedostataka. Pre svega, sistem odobravanja je strog. Mnoge web stranice sa visokim prometom, kao što su stranice za odrasle, jednostavno ne mogu biti odobrene.
Čak i ako ste u mejnstrim nišama i dobijete odobrenje, nemate kontrolu nad načinom na koji se vaši oglasni prostori prodaju. Nemate uvid u stvarnu cenu po impresiji, jer AdSense koristi skrivenu aukciju. Minimalna isplata je 100 dolara, a ovo takođe negativno utiče na brzinu učitavanja stranice, što narušava korisničko iskustvo. Ovo su samo neki od problema.
Stoga, tražeći alternativu AdSense-u, mnogi se okreću oglasnim mrežama sa cenom po hiljadu prikaza (CPM). Ali, pogađate, to često nije dovoljno.
Zašto oglasne mreže sa CPM-om nisu dovoljne za ostvarivanje profita?
Većina ljudi traži oglasne mreže u svojoj niši. Međutim, rad sa oglasnim mrežama je zamoran i nije toliko profitabilan koliko se nadate. Razlozi su sledeći:
- Kao posrednici, oni snižavaju cene, često zadržavajući značajan deo zarade za sebe.
- Većina njih nema adekvatnu kontrolu kvaliteta oglasa ili ne ulaže dovoljno napora da to postigne.
- Pronalaženje mreže koja savršeno odgovara vašem specifičnom prometu zahteva mnogo vremena i truda.
- Istovremeno raditi sa više mreža je tehnički komplikovano i oduzima mnogo vremena.
- Mreže obično uzimaju veću proviziju na prvom mestu i prikazuju više oglasa na jednom oglasnom mestu, zanemarujući korisničko iskustvo.
Bolja alternativa bi bila pronaći rešenje koje kombinuje potražnju oglasnih mreža sa pametnom i transparentnom uslugom monetizacije. Možda ste čuli za platforme za posredovanje oglasima – na primer, AdSpyglass.
Šta je posredovanje oglasima?
Posredovanje oglasima je tehnologija koja vam pomaže da efikasno unovčite svoju web lokaciju. Platforma za posredovanje oglasima omogućava vam da radite sa više oglasnih mreža istovremeno, koristeći jedan oglasni kod i jednu kontrolnu tablu. Jednostavno rečeno, platforma za posredovanje stvara aukcijsko tržište za vaš oglasni prostor.
Oglasne mreže, DSP-ovi i direktni oglašivači se nadmeću za vaše oglasne prostore, a vi dobijate najprofitabilnije ponude, prikazujući oglase sa najboljom efektivnom cenom po hiljadu prikaza (eCPM). Na ovaj način zarađujete više, prikazujete relevantnije oglase, ostvarujete veću popunjenost oglasnog prostora i čuvate korisničko iskustvo netaknutim.
Kako funkcioniše posredovanje oglasima?
Da biste ovo razumeli, neophodno je znati kako izdavači zarađuju od oglasa.
Prihod od oglasa = Zahtevi za oglase * efektivna cena po hiljadu prikaza * stopa popunjenosti oglasa
Dakle, ako želite da povećate prihod od oglasa, moraćete da optimizujete efektivnu cenu po hiljadu prikaza ili stopu popunjenosti, ili oboje, iz svakog zahteva za oglas.
Platforma za posredovanje oglasima vam nudi pristup različitim oglasnim mrežama, DSP-ovima i direktnim oglašivačima na jednom oglasnom prostoru. Oni se zatim takmiče za vaš raspoloživi oglasni prostor, a platforma za posredovanje bira onog oglašivača koji nudi najbolju isplatu.
Pored toga, platforma za posredovanje vam omogućava da rangirate ove posrednike na osnovu sopstvenih preferencija.
Bez obzira na to, možete biti sigurni da će oglas biti prikazan po najvišoj ceni po hiljadu prikaza među svim dostupnim ponuđačima, jer aukcija posredovanja oglasa daje prioritet dostupnim oglašivačima na osnovu istorijske analize cene po hiljadu prikaza svakog ponuđača, uz raščlanjivanje prema geografskoj lokaciji.
Koje karakteristike treba da ima dobra usluga posredovanja oglasima?
Dobra platforma za posredovanje oglasima treba da ima neke od ključnih karakteristika, kao što su:
Transparentna rotacija oglasa
Rotacija oglasa, kada se ispravno implementira, omogućava vam da prikažete najbolje oglase posetiocima vaše web lokacije. Trebalo bi da daje prioritet oglasima na osnovu njihovog učinka u okviru iste oglasne grupe i da optimizuje oglase koristeći parametre kao što su lokacija, uređaj, ključna reč, itd. Na ovaj način možete poboljšati broj prikazivanja i klikove.
Mnogi izdavači pokušavaju da sami naprave prilagođeni kod za rotaciju na strani servera, ali to je veoma složeno i često ne daje dobre rezultate.
Lako uključivanje i pouzdana podrška
Platforma za posredovanje oglasima mora da nudi jednostavan proces uključivanja bez problema. Ne biste trebali imati poteškoća pri postavljanju naloga i počinjanju rada.
Kada birate platformu za posredovanje, raspitajte se o kompletnom procesu uključivanja i o tome koliko pomoći možete očekivati.
Kada je reč o pomoći, proverite i koliko je pouzdan tim za korisničku podršku. Nikad se ne zna kada se problemi mogu pojaviti, a tada vam je potreban neko ko će vam pomoći ako ne možete sami da ih rešite.
Ako je moguće, proverite pozadinu tima za podršku. Dobro je ako imaju iskustva sa izdavačke strane.
Prilagođavanje i personalizacija
Dobra platforma za posredovanje oglasima treba da vam omogući da prilagodite njena podešavanja, tako da imate fleksibilnost da je koristite na način koji vam odgovara. Morate biti u mogućnosti da menjate podešavanja, prilagođavate kontrolnu tablu i izveštaje, itd.
Slično tome, personalizacija je ključna u današnjem marketingu. To je važna karakteristika koju platforma za posredovanje mora da ponudi. Morate biti u mogućnosti da podesite ponašanje kako biste personalizovali oglase na osnovu ličnih podataka korisnika, interesovanja, regiona, zemlje, jezika, uređaja, itd. Platforma takođe mora pružiti mnogo filtera za pregled vašeg prometa prema platformi, pregledaču, uređaju, tipu proksija, kampanji, oglasnoj mreži, datumu, itd.
Ovo će pomoći da se poveća relevantnost i da se poveća promet i prihod od oglasa.
Dobar izbor oglasnih mreža u vašoj niši
Još jedna poželjna karakteristika platforme za posredovanje oglasima su široke opcije oglasnih mreža u vašoj niši. Morate biti u mogućnosti da lako dodajete i uklanjate oglasne mreže koristeći jednu platformu. Ovo ne samo da će povećati vašu produktivnost, već će uštedeti vreme i trud.
Zato proverite sa koliko oglasnih mreža, uključujući i one glavne, je platforma integrisana. To će osigurati da prikazujete oglase sa visokom efektivnom cenom po hiljadu prikaza i da je vaš oglasni prostor popunjen relevantnim oglasima, što će vam doneti veći profit.
Na primer, AdSpyglass je platforma za posredovanje oglasima koja nudi laku integraciju sa preko 35 oglasnih mreža, uključujući PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX, itd.
Pristup direktnim oglašivačima
Platforma za posredovanje bi trebalo da ima rešenje za lako dodavanje direktnih oglašivača (onih koji imaju sopstveni DSP ili vam omogućavaju da dodate svoje linkove), ne samo oglasnih mreža. Direktni oglašivači su uvek bolji od mreža. Oni nude bolji kvalitet, možete biti 100% sigurni da su oglasi relevantni i obično plaćaju više.
Zamislite da dugoročno radite sa dve oglasne mreže. One obično otkupljuju 80% vašeg prometa (na primer, promet iz SAD). Preostalih 20% vašeg prometa dolazi iz Evrope, ali vi ne prikazujete oglase tim posetiocima, jer mreže sa kojima radite nemaju ponude za evropski promet.
Kada vaša platforma za posredovanje omogući pristup direktnim oglašivačima, možete se povezati sa direktnim oglašivačem koji želi evropske kupce, dodati njihov oglas u svoju rotaciju i unovčiti 100% svog prometa.
Podrška za sve popularne formate oglasa
Nije bitan samo broj oglasnih mreža, već i format oglasa.
Sa platformama za posredovanje oglasima imaćete više formata oglasa, tako da ćete imati više opcija za prikazivanje oglasa. Možete biti kreativniji sa više opcija formata, kao što su baneri, pop-underi, nativni baneri, direktni linkovi, out-stream, in-video, klizači, push notifikacije i još mnogo toga.
Na ovaj način ćete imati fleksibilnost da odlučite gde i kako ćete prikazivati oglase na svojoj web lokaciji, kako bi bila zanimljiva i ne bi preplavila posetioce.
Objedinjeno izveštavanje i analitika
Detaljni izveštaji vam pomažu da razumete mnoge stvari o monetizaciji vaših oglasnih prostora. Daće vam uvid u to koliki prihod zapravo ostvarujete od oglasa. Kada je reč o izveštavanju, morate imati detaljno razumevanje:
- Svake aktivnosti i učinka
- Koja oglasna mreža je donela koliki prihod
- eCPM (efektivna cena po hiljadu prikaza)
Vizuelizacija svih brojeva na jasan način, bez konfuzije, pomoći će vam da uočite neslaganja i stvari koje treba poboljšati. Takođe će vam pomoći da ojačate svoje pozitivne strane, kako biste ostali ispred konkurencije.
Anti-Adblock
Alati protiv blokiranja oglasa su rešenja koja omogućavaju izdavačima da prikazuju oglase čak i ako korisnik ima uključen Adblock (za blokiranje oglasa). Ovo vam pomaže da povratite prihod od oglasa koji ste izgubili zbog Adblock-a. Prema TechCrunch-u, 30,5% od prvih 10.000 sajtova rangiranih od strane Alexa koristi alatke protiv blokiranja oglasa kako bi sprečili gubitak prihoda.
Nudeći rešenje protiv AdBlock-a, platforma za posredovanje pokazuje da joj je zaista stalo do vašeg prihoda. AdSpyglass, na primer, nudi ovu opciju.
Praćenje kvaliteta oglasa
Praćenje kvaliteta oglasa je proces koji osigurava da posetioci imaju zanimljivo, bezbedno i prijatno iskustvo sa oglasima na vašem sajtu. Ako je to povezano sa korisničkim iskustvom, onda to uvek morate shvatiti ozbiljno i uložiti napore da ga poboljšate.
Dakle, alat za posredovanje oglasa treba da ponudi praćenje kvaliteta oglasa.
AdSpyglass svojim korisnicima nudi kvalitetno praćenje kao dodatnu uslugu. Njihov tim prati ponašanje oglasa, kvalitet oglasa pomoću integrisanih alata za ocenjivanje i obaveštava izdavače i posrednike kada otkrije loš oglas. Na taj način se odmah mogu preduzeti koraci da se ti oglasi uklone pre nego što oteraju vaše posetioce.
Proces plaćanja
Jednostavan proces plaćanja je ono čemu svi teže. Niko ne voli dug proces plaćanja sa mnogo koraka, kako bi dobio svoju zaradu.
Dakle, platforma za posredovanje oglasa, kada je u pitanju njen proces plaćanja, mora da ponudi fleksibilan sistem. Ne sme da zadržava vašu zaradu bez razloga i da vas čeka u svakom ciklusu plaćanja. Takođe bi trebalo da podržava popularne metode plaćanja, kao što su PayPal, Payoneer, Bitcoin, WebMoney, itd., kako bi vam olakšala proces.
Zaključak
Korišćenje platforme za posredovanje oglasima, kao što je AdSpyglass, čini unovčavanje vašeg oglasnog prostora lakšim i bržim, istovremeno vam pružajući dublju kontrolu nad njim.
Nekada je prodaja oglasnog prostora bila mnogo komplikovanija. Izdavači koji su radili sa više oglasnih mreža, direktnim oglašivačima, itd., suočavali su se sa izazovom upravljanja tim mrežama i sa poteškoćama kao što su česte promene cena i neprikladni oglasi. Stoga su počeli da priželjkuju bolju, jasnu i preciznu vidljivost onoga što se zaista dešava sa njihovim oglasima.
Posredovanje oglasima rešava ove probleme i istovremeno značajno povećava vaš prihod. Najbolje od svega je to što sve što treba da uradite je da jednom dodate jedan kod na svoju web stranicu i prepustite platformi da uradi svoje, dok vi ulažete trud u kreiranje sjajnog sadržaja i povećanje prometa.
Nadajmo se da ćemo jednog dana imati više ovakvih platformi za svaku nišu.