Postizanje vidljivosti na internetu i poboljšanje performansi web stranice u suštini je borba za pobedu u SEO igri. Optimizacija za pretraživače (SEO) može osnažiti kvalitetan sadržaj i obezbediti mu pažnju koju zaslužuje. Bez primene efikasnih SEO strategija, čak i izuzetan sadržaj često ostaje neprimećen i skriven od očiju publike.
Šta je tačno SEO? To je proces primene različitih tehnika koje imaju za cilj da učine vašu web stranicu vidljivijom u rezultatima organske pretrage, posebno na Google-u. Težnja svakog web sajta je da se nađe među prva tri rezultata na Google-u ili da se pojavi u istaknutim odlomcima, jer to dovodi do povećanja poslovanja, stope konverzije i ostvarenja poslovnih ciljeva.
Ukoliko želite samostalno da savladate SEO, neophodno je da se oslonite na tri ključna vodiča.
Google-ov vodič za SEO početnike
Ako se bavite digitalnim izdavaštvom i radom sa Google pretragama, ovaj SEO vodič će vam pomoći da steknete sveobuhvatno razumevanje osnova SEO-a i najboljih praksi. Bilo da ste pisac, SEO stručnjak, administrator web stranice ili web agencija, pravilna primena SEO taktika može značajno poboljšati korisničko iskustvo na vašoj stranici i doprineti boljim rezultatima organske pretrage.
Kako da proverite da li je vaša stranica na Google-u
Kao prvi korak, možete proveriti da li je vaš sajt već indeksiran od strane Google-a. U Google pretrazi ukucajte „site:[naziv vaše web stranice]“ i pogledajte rezultate. Ukoliko se vaša stranica ne pojavljuje u rezultatima pretrage, moguća su četiri razloga:
- Ograničenja vaše politike
- Stranica je previše nova ili se desila greška
- Kompleksan dizajn stranice
- Stranica ima nekvalitetne povratne veze
Kako da uključite svoj sajt na Google
Da biste svoj web sajt učinili vidljivim na Google-u, pokušajte da pratite smernice iz Search Essentials. Iako ovo ne garantuje pojavljivanje na Google-u, predstavlja dobar početak.
Google Search Essentials obuhvata elemente koji omogućavaju da se sadržaj, slike i video snimci na internetu pravilno prikazuju na Google-u.
Ispunjavanje tehničkih uslova
Važno je ispuniti sve tehničke uslove, kao što je osiguravanje da Googlebot (Google-ov pretraživač) nema blokade. Stranica mora biti funkcionalna, imati sadržaj koji se može indeksirati i koristiti podržane tipove datoteka, kao i generisati HTTP 200 (uspešan) statusni kod.
Možete koristiti alatku za proveru URL-a kako biste potvrdili HTTP status.
Izbegavanje neželjene pošte
Treba izbegavati prikrivanje sadržaja, što je praksa prikazivanja različitog sadržaja ljudima i pretraživačima. Na primer, za pretraživač bi stranica mogla da izgleda kao portal vesti, dok bi u stvarnosti bila stranica koja prodaje drogu.
Takođe, izbegavajte višestruke unose (domene ili stranice) koje ciljaju određene upite za pretragu, a nemaju odgovarajuće odredište. Izbegavajte hakovani sadržaj kao što su štetna preusmeravanja, skriveni tekstovi i linkovi, „punjenje“ ključnim rečima, nekvalitetne linkove i prekomernu razmenu linkova. Za razmenu linkova, Google zahteva da svaku vezu definišete sa rel=“nofollow“ ili rel=“sponsored“ kako bi bila validna.
Sadržaj generisan veštačkom inteligencijom ili automatizovani sadržaj, neželjena preusmeravanja, kao i spam generisan od strane korisnika i filijala, predstavljaju kršenje Google-ovih smernica za neželjeni sadržaj.
Sledite najbolje prakse
- Kreirajte pouzdan sadržaj namenjen ljudima, a ne pretraživačima.
- Iskoristite alternativne tekstove i opise, dodajući pretraživačke upite.
- Kontrolišite koje podatke Google indeksira putem robots.txt datoteke.
- Možete isključiti određene Google proizvode i fokusirati Google na najvažnije stranice.
Kako omogućiti Google-u da razume vaš sajt
- Kreirajte precizne i jedinstvene naslove koji odražavaju vaše pretraživačke upite, postavljanjem elemenata u zaglavlje HTML dokumenta.
- Napravite jedinstvene naslove za svaku stranicu i nemojte koristiti iste za sve stranice.
- Koristite meta opise kako biste informisali Google o sadržaju stranice, koji se takođe pojavljuju u zaglavlju HTML dokumenta.
- Koristite oznake naslova kako biste sadržaju dali hijerarhijsku strukturu, ali ih nemojte prekomerno koristiti.
- Dodajte oznake strukturiranih podataka na svoje stranice, što je posebno korisno za proizvode koje prodajete, lokacije, liste događaja, radno vreme itd.
- Proverite sve pomoću Google Rich Results testa.
- Pripremite oznake kopiranjem i lepljenjem koristeći Google alatku za označavanje strukturiranih podataka.
Kako upravljati prikazom vašeg sajta u pretrazi
Google pretrazi je potreban jedinstveni URL za indeksiranje i prikazivanje podataka korisnicima. To važi za sav originalni sadržaj, kao što su različiti proizvodi na stranici e-trgovine, kao i modifikovani sadržaj, poput prevoda.
Organizujte hijerarhiju svog sajta planiranjem navigacije od početne stranice. Koristite mapu kako biste bili sigurni kuda će korisnik ići sledeće. Koristite i „breadcrumb“ liste, koje su interne veze koje olakšavaju navigaciju.
Kreirajte XML mapu sajta za pretraživače kako biste im pomogli da razumeju kako su stranice povezane. Napravite i stranicu za navigaciju korisnicima – smatrajte je indeksom.
Kada stranica ima 404 grešku, preusmerite korisnike na korisnu radnu stranicu kako biste poboljšali iskustvo korišćenja sajta. Koristite jednostavne i smislene URL adrese. Izbegavajte da budu predugačke ili komplikovane.
Kako se pojaviti na prvoj stranici Google-a
Ne postoji jednostavan prečica, ali Google preporučuje nekoliko najboljih praksi koje mogu da vas dovedu do tri najbolja rezultata.
- Koristite Google Search Console kako biste razumeli šta korisnici traže i kada se vaš sajt prikazuje.
- Koristite Google alat za planiranje ključnih reči za dobijanje varijacija ključnih reči i ciljanje publike.
- Kreirajte tekst koji je čitljiv, optimizovan za ljude, a ne za mašine, i ažuriran.
- Izbegavajte plagijat, kao i programirani/automatizovani/AI generisani sadržaj.
- Navodite pouzdane izvore, osigurajte da vaš sajt ima autoritet po pitanju pisaca, urednika i saradnika.
- Nemojte imati reklame koje ometaju korisnike da pravilno pregledaju vaš sajt, jer to povećava stopu posete samo jedne stranice.
- Tekst sidra (anchor text), odnosno tekst linka, mora biti dobar i opisivan, kako bi Google i korisnici znali kuda vodi link.
- Formirajte tekst sidra tako da se ističe i da ga nije lako prevideti.
- Nemojte se povezivati sa svakim; prvo proverite njihov kredibilitet.
- Ako na svom sajtu imate omogućeno javno komentarisanje, sprečite Google da indeksira komentare koristeći rel=“nofollow“ jer to nisu stvari koje možete da garantujete.
- Za slike koristite HTML oznake kao što je <img> kako biste prikazali različite veličine ekrana ili loading=“lazy“ kako biste brže učitavali stranice.
- Koristite alternativni tekst kako biste poboljšali pristupačnost vaše stranice i omogućili opis kada slike nisu prikazane.
- Nazivi datoteka treba da budu relevantni, kratki i opisni.
Kako optimizovati vaš sajt za mobilne uređaje
Odgovarajući web dizajn je obavezan. Koristite Google test optimizacije za mobilne uređaje da vidite šta radi a šta nedostaje.
Ako vaš sajt ima mnogo statičnog sadržaja kao što su blog postovi, koristite ubrzane stranice za mobilne uređaje (AMP). To će ubrzati vaš sajt i učiniti ga jednostavnijim za korisnika. Koristite dinamičko prikazivanje kako biste osigurali da se isti URL koristi za različite uređaje, samo uz različitu verziju sajta.
Kako analizirati performanse na Google-u
Google Search Console će vam pomoći da shvatite da li se vaš sajt pojavljuje na Google-u i kako funkcioniše. Uz Google Search Console, možete odmah videti greške i ispraviti ih.
Testirajte mape sajta i šaljite ih radi boljeg indeksiranja. Generišite robots.txt datoteke, uklonite već indeksirane URL-ove i identifikujte probleme sa meta oznakama naslova i opisa. Ako prekršite filtere za neželjenu poštu, imaćete pravo da ponovo podnesete zahtev za razmatranje.
Najbolje prakse za SEO prema Washington Post-u
Uspeh web sajta zavisi od dve ključne stvari – SEO-a i web performansi.
#1. Web performanse i njihovi osnovni elementi
Prema Washington Post-u, performanse weba se mogu podeliti u tri kategorije:
- Performanse učitavanja mogu se poboljšati primenom „lazy loading“ za slike, kompresijom slika, CSS, JavaScript i HTML datoteka, kao i korišćenjem sistema za distribuciju sadržaja (CDN) za distribuciju resursa na više mrežnih servera.
- Performanse renderovanja se mogu poboljšati smanjenjem broja kritičnih resursa, prioritetnim učitavanjem sadržaja iznad prelomne tačke, izbegavanjem lomljenja rasporeda i prisilnih preoblikovanja, kao i optimizacijom performansi i izvršavanja JavaScripta.
- Odaziv se može poboljšati omogućavanjem kompatibilnosti uređaja, primenom tehnika kao što su fluidne mreže, fleksibilne slike i rešenja zasnovana na CSS-u.
#2. SEO elementi za uspeh web stranice
Kada je reč o SEO-u, postoje četiri ključna elementa: On-page SEO, Off-page SEO, tehnički SEO i optimizacija sadržaja.
On-page SEO
Oznake naslova su od suštinskog značaja i pomažu korisnicima i pretraživačima da shvate važnost vaše stranice. Optimizujte meta opise pisanjem deskriptivnih opisa koji korisnicima daju pregled i poboljšavaju stope klikova (CTR).
Takođe, možete koristiti meta oznake za jezik kako biste odredili jezik sadržaja, što je važnije nego što mislite. Meta oznake Open Graph pomažu da se vaš sadržaj prikaže kao bogatiji odlomak pri deljenju na društvenim mrežama. Koristite meta robote da biste naložili pretraživačima da ne indeksiraju stranicu ili ne prate linkove.
Koristite oznake zaglavlja kao što su H1, H2, H3 i H4 da biste uspostavili hijerarhiju sadržaja za pretraživače i bolju strukturu za korisnike.
Off-page SEO
Uspeh web stranice zavisi i od povratnih veza koje vode ka vašem web sajtu, jer to ukazuje na autoritet i kredibilitet vašeg sajta.
Društvene mreže mogu doprineti sticanju kvalitetnih povratnih veza. Pored toga, objavljivanje na drugim blogovima i širenje sadržaja doprinosi povećanju vidljivosti sajta.
Tehnički SEO
Stranice koje se brzo učitavaju se bolje rangiraju u rezultatima pretrage. Optimizujte brzinu stranice, implementirajte HTTPS i osigurajte web lokaciju.
Implementirajte označavanje strukturiranih podataka i koristite šeme pomoću JSON-LD da biste pružili dodatni kontekst o onome što se nalazi na sajtu.
Imate XML mape sajta i konfigurišite robots.txt datoteke za bolje indeksiranje podataka. Korišćenje kanonskih oznaka pomaže pretrazi da razume koji sadržaj je originalan.
Optimizacija sadržaja
Pišite zanimljiv, ažuran i kvalitetan sadržaj. Koristite odgovarajuće ključne reči i optimizujte slike smanjenjem veličine datoteke i pisanjem alternativnih tekstova i opisa.
Kontinuirano praćenje SEO-a
Iako je važno pratiti najbolje prakse i primeniti ih na svoj sajt, neophodno je kontinuirano pratiti performanse sajta, beležiti greške i pratiti izveštaje kako biste pratili učinak.
Koristite Google-ov open-source alat Lighthouse da izvršite reviziju svojih web stranica i vidite njihove performanse. Ovo je takođe korisno za web aplikacije.
WebPageTest vam daje sve informacije o vremenu renderovanja i brzini učitavanja stranice sa različitih lokacija i uređaja. Catchpoint vam može pomoći da razumete kako se korisnici osećaju prilikom posete vašoj stranici. Pratite trendove Core Web Vitals (CWV) na kontrolnoj tabli Google Analytics CWV.
Takođe podesite Google alate za praćenje kao što su Search Console i Analytics da biste razumeli kako svaka stranica funkcioniše.
SEO marketing u 2023. prema Forbes-u
Još jedan pouzdan izvor informacija o SEO-u je Forbes. Efektivan SEO marketing podrazumeva pojavljivanje na prvoj stranici Google-a i u istaknutim odlomcima kao što je „Ljudi takođe pitaju“.
Pretraživači prate informacije analizirajući ključne reči, relevantnost sadržaja u odnosu na ključne reči, kao i to koliko je stranica ažurna. Da li je sadržaj plagiran ili ne?
Vrste SEO marketinga
Prema Forbes-u, postoje četiri glavna tipa SEO marketinga: On-page SEO, Off-page SEO, tehnički SEO i lokalni SEO.
Washington Post sadržaj smatrao je posebnom kategorijom SEO marketinga. Međutim, Forbes sadržaj uključuje u On-page SEO, jer smatra da je kvalitetan sadržaj sastavni deo dobrog SEO-a.
Off-page SEO
Pribavite povratne veze sa pouzdanih stranica, prikupljajte online recenzije korisnika i podstičite signalizaciju brenda (praksa gde korisnici traže vaš proizvod po imenu brenda).
On-page SEO
Nemojte potcenjivati važnost oznaka naslova koje koriste vašu primarnu ključnu reč, kao i optimizovanih i komprimovanih slika sa alternativnim tekstom. Koristite jednostavne URL adrese i fokusirajte se na smisleni sadržaj, jer je to okosnica organskog SEO-a. Nemojte zanemariti dobro interno povezivanje.
Lokalni SEO
Lokalni SEO je idealan za mala preduzeća, regionalne maloprodajne objekte i brendove koji postoje u zajednici. Poboljšajte svoj lokalni SEO tako što ćete imati svoje ime, adresu i kontakt informacije (NAP) na svakoj stranici.
Takođe kreirajte i održavajte Google poslovnu stranicu, kako bi se vaša prodavnica pojavila pri pretrazi. Navedite svoje NAP detalje na svim objavama na društvenim mrežama kako bi potencijalni kupci mogli da dođu do vašeg sajta ili firme.
Tehnički SEO
Da li se vaša stranica učitava za manje od pet sekundi? Idealno je tri sekunde, inače će stopa posete samo jedne stranice poništiti sav trud koji ste uložili da privučete organski saobraćaj. Rešavajte greške na sajtu prioritetno i pratite Google Search Console. Održavajte XML mape sajta i sprečite mogućnost postojanja automatskog ili plagiranog sadržaja na sajtu.
Kako Forbes postiže visoku poziciju na Google-u za sve teme
Forbes je visoko rangiran za gotovo sve teme. Ovo su ključni zaključci Forbesovog SEO stratega Šona Hila, koje možete primeniti:
- Ažuriranje postojećeg sadržaja na sajtu je od ključnog značaja za organski saobraćaj.
- Interno povezivanje je od suštinskog značaja i ne može se zameniti.
- Popunite praznine u ključnim rečima i uvek budite korak ispred istraživanjem konkurenata.
- Identifikujte VIP stranice koje donose najviše rezultata; pravilo 80-20 važi; samo 20% vašeg sadržaja donosi 80% rezultata, pa fokusirajte svoju energiju na taj sadržaj.
- Koristite najpopularnije SEO strategije, ali ih sprovodite dosledno.
Dodatni koraci za optimizaciju web pretrage
- Koristite relevantne ključne reči u URL adresama, oznakama naslova, „breadcrumb“ navigaciji i sadržaju.
- Pišite sadržaj koji odgovara na upite za pretragu, jer u suprotnom će korisnici brzo napustiti stranicu, što će rezultirati poseti samo jedne stranice i uticati na vidljivost.
- Koristite dugorepe ključne reči i eliminišite sadržaj koji nema dobre rezultate.
Savladavanje SEO-a doprinosi uspehu web stranice
Iako je uvek moguće sprovoditi SEM marketing i plaćati kako bi se vaš sadržaj prikazivao na pretraživačima, SEO je dugoročno rešenje za bolju vidljivost i angažovanje. Sva tri resursa iz Google Search Central, Forbes-a i Washington Post-a, naglašavaju značaj On-page SEO, Off-page SEO i tehničkog SEO-a.
Kvalitetan sadržaj je stub dobrog SEO-a i ukoliko nemate sadržaj koji odgovara na upite za pretragu, nećete se dobro rangirati. Za uspostavljanje kredibiliteta, neophodno je dobiti povratne veze od zajednice. Promovišite svoj sajt na društvenim mrežama za bolju vidljivost.
Nastavite da koristite Google Search Console da vidite greške i šta možete da uradite da ih rešite. Imate mape sajta koje olakšavaju navigaciju i koristite „breadcrumbs“ za bolje korisničko iskustvo i navigaciju bogatu ključnim rečima.
Istražite neke od najboljih AI SEO alata kako biste ostavili konkurente iza sebe.