Zaštita kreativnog sadržaja: Šta je intelektualna svojina i zašto je važna?
Da li se vaša firma ili agencija često bavi kreiranjem sadržaja kao što su slike, GIF-ovi, multimedija, slogani, marketinški tekstovi, opisi proizvoda i druga grafika? Ako je odgovor potvrdan, onda je ključno da razumete pojam intelektualne svojine (IS) kako biste zaštitili vaš digitalni sadržaj od neovlašćenog korišćenja.
U svetu digitalnog marketinga i poslovanja, profesionalci svakodnevno dele digitalne kreacije unutar kompanija ili sa spoljnim saradnicima.
Bilo da je reč o upečatljivoj kampanji na društvenim mrežama, zanimljivoj veb stranici ili inovativnom multimedijalnom materijalu, razmena takve digitalne imovine je ključna za opstanak online ekosistema.
Kako, na primer, možete podeliti izvorni kod vaše veb lokacije sa slobodnim programerom ili angažovati spoljnog saradnika da objavljuje članke na vašoj veb stranici koristeći vizuelne elemente vašeg brenda, a da se ne brinete o zloupotrebi?
Upravo tu na scenu stupa intelektualna svojina, sa svojim zakonskim pravima koja štite vaš kreativan rad.
Nastavite da čitate ovaj članak kako biste na jednostavan način shvatili ovaj složen koncept. Na taj način ćete brzo moći da primenite ove informacije u svom poslovanju i da osigurate usklađenost sa zakonima o intelektualnoj svojini!
Šta je intelektualna svojina?
Intelektualna svojina (IS) predstavlja zaštitu za vaše kreativne ideje i rezultate. Obuhvata sve ono što stvarate umom, kao što su izumi, umetnička dela, muzika, pa čak i poslovne zamisli. To je kao oznaka koja kaže: „Ovo je moje, ne tvoje.“
IS uključuje autorska prava za umetnička dela i muziku, patente za izume, žigove za logotipe i poslovne tajne za strategije.
Zaposleni i saradnici koji stvaraju za vaše poslovanje takođe su zaštićeni intelektualnom svojinom, a samim tim i imovina pripada vama, jer ih vi za to plaćate.
Na primer, zamislite da vodite lični blog. Angažovali ste pisca da za vas napiše članak uz fiksnu nadoknadu. Taj članak ste objavili na svom blogu, navodeći ime pisca.
Ako sada taj isti pisac odluči da kopira taj sadržaj i objavi ga na svom blogu ili nekoj drugoj platformi, to predstavlja kršenje vaših prava intelektualne svojine.
Oni mogu da promovišu sadržaj povezujući ga sa originalnim člankom na vašoj veb lokaciji, ali im nije dozvoljeno da ga objavljuju u celini ili u vidu rezimea na drugim platformama bez navođenja izvora.
Međunarodni sporazumi o intelektualnoj svojini
U nastavku su navedeni neki od međunarodnih sporazuma koji štite vaša prava intelektualne svojine:
#1. TRIPS sporazum
Kredit za sliku: Vikipedija
Svetska trgovinska organizacija (STO) upravlja Sporazumom o trgovinskim aspektima prava intelektualne svojine (TRIPS). On postavlja minimalne standarde za zaštitu intelektualne svojine među zemljama članicama.
#2. Pariska konvencija
Pariska konvencija je sporazum o intelektualnoj svojini koji se bavi zaštitom industrijske svojine, uključujući patente, žigove i industrijski dizajn.
#3. Bernska konvencija
Bernska konvencija je međunarodni sporazum o autorskim pravima. Ona uspostavlja minimalne standarde za zaštitu autorskih prava među svojim zemljama članicama.
#4. Ugovor o saradnji patenata (PCT)
PCT olakšava proces međunarodnog traženja patentne zaštite omogućavajući podnošenje jedne međunarodne prijave.
#5. Madridski protokol
Madridski protokol pojednostavljuje međunarodnu registraciju žigova, omogućavajući da jedna prijava pokrije više zemalja.
#6. Haški sporazum
Haški sporazum omogućava međunarodno registrovanje industrijskih i poslovnih dizajna. Dakle, ako razvijete i registrujete industrijski dizajn u SAD-u u skladu sa Haškim sporazumom, biće zaštićen i zakonima o intelektualnoj svojini u zemljama članicama širom sveta.
#7. Budimpeštanski ugovor
Budimpeštanski ugovor se odnosi na međunarodno priznanje depozita mikroorganizama za potrebe patentnih postupaka.
#8. WPPT
Ugovor WIPO o izvedbama i fonogramima štiti prava izvođača i proizvođača fonograma u digitalnom okruženju.
#9. WCT
Ugovor WIPO o autorskom pravu je nadogradnja Bernske konvencije. Bavi se pitanjima digitalnih autorskih prava.
#10. Najrobijski sporazum
Najrobijski sporazum pruža zaštitu olimpijskog simbola, tako da nijedna strana ne može koristiti simbol u komercijalne ili lične svrhe bez pismene saglasnosti Međunarodnog olimpijskog komiteta.
Vrste intelektualne svojine
Autorsko pravo
Autorsko pravo je najčešći vid intelektualne svojine koji pruža zaštitu originalnim kreacijama, bilo da su materijalne ili nematerijalne. Ono pokriva stvari poput knjiga, muzike, umetničkih dela i slično.
Sa autorskim pravom, možete biti sigurni da niko drugi ne može kopirati ili deliti vaše kreacije bez vaše dozvole. Osim što podstiče kreativnost i nagrađuje trud kreatora, takođe im omogućava da imaju koristi od svog rada tokom određenog perioda.
Žig
Registrovani žig je vid IS koji omogućava da se proizvod ili usluga razlikuju od drugih. Možete označiti reč, frazu, dizajn ili simbol kako bi ljudi mogli lako da prepoznaju vaše proizvode.
Kada kompanija registruje žig, ona dobija ekskluzivna prava da ga koristi za svoj rad. Istovremeno, sprečava se da drugi koriste potpuno istu stvar ili nešto slično, čime se održava integritet vašeg brenda.
Patent
Dobijanje patenta je najefikasniji način za pronalazače da zaštite svoje izume. Uz patent, pronalazači dobijaju ekskluzivno pravo da kontrolišu proizvodnju, upotrebu i distribuciju svog rada.
Obično patent važi 14 do 20 godina od datuma podnošenja prijave. Patent nudi ekskluzivno pravo koje podstiče inovacije u oblastima poput tehnologije, zdravstva i medicine.
Poslovna tajna
Poslovna tajna se odnosi na poverljive informacije koje kompanija poseduje, a koje joj daju prednost u odnosu na konkurenciju. To mogu biti formule, recepti, strategije ili čak lista kupaca koja mora ostati tajna.
Pravo industrijskog dizajna
Pravo na industrijski dizajn koristi se za zaštitu vizuelnog izgleda proizvoda od neovlašćene upotrebe. Osigurava elemente kao što su oblik ili estetski dizajn. Omogućava kreatorima da se pošteno takmiče sa drugima, istovremeno sprečavajući druge da imitiraju jedinstveni izgled proizvoda.
Korisni model
Slično patentima, ovaj tip intelektualne svojine pruža zaštitu korisnim izumima. Međutim, pronalazačima daje ekskluzivna prava za određeni period koji je kraći od patenata. Ovaj tip IS je pogodan za poboljšane izume i za one sa kraćim životnim vekom.
Poluprovodnička topografija
Poluprovodnička topografija je specifičan tip IS koji štiti raspored ili dizajn različitih komponenti i njihovih veza unutar ovih elektronskih uređaja. Ovim se inovacije u elektronskoj industriji štite od neovlašćenog kopiranja, a izvorni kreatori i dizajneri imaju koristi.
Pravo na bazu podataka
Koristeći pravo na bazu podataka, možete legalno zaštititi ekskluzivno pravo kontrole nad načinom na koji se baza koristi. Takođe sprečava druge kompanije da izvlače ili ponovo koriste komponente baze podataka bez dozvole. Pravo na bazu podataka podstiče programere da ulože vreme i trud u sastavljanje informacija.
Zašto je intelektualna svojina važna za poslovanje?
- IS štiti jedinstvene ideje, izume i kreacije vaše kompanije od kopiranja ili upotrebe od strane konkurencije.
- Može povećati vrednost kompanije, čineći je privlačnijom za investitore i potencijalne kupce. Što više patenata i IS adresa vaše preduzeće poseduje, to može dobiti veću procenu.
- Intelektualna svojina daje konkurentsku prednost, omogućavajući vašoj firmi da ponudi jedinstvene proizvode ili usluge koje vaši konkurenti ne mogu da repliciraju.
- Možete unovčiti svoja prava intelektualne svojine i ostvariti dodatni prihod.
- Kada kompanije poštuju zakone o intelektualnoj svojini, kreativni umovi se osećaju sigurnim da stvaraju vrednu imovinu za ta preduzeća.
- Vaši žigovi i poslovne tajne grade jak identitet brenda, što podstiče poverenje i lojalnost kupaca.
- Ukoliko konkurent replicira vašu intelektualnu svojinu, možete predstaviti svoje patente, autorska prava, žigove itd. kao pravni dokaz za tužbu.
- Svoje inovacije možete lako plasirati na međunarodno tržište bez straha od zloupotrebe, jer postoje međunarodni ugovori o intelektualnoj svojini.
- Prava intelektualne svojine (IPR) pomažu firmama da dugoročno obezbede svoju poziciju i relevantnost na tržištu.
- Zaštita intelektualne svojine podstiče saradnju i partnerstvo, jer kompanije mogu da dele svoju intelektualnu svojinu pod određenim uslovima.
Hajde da istražimo neke uobičajene primere intelektualne svojine.
Uobičajeni primeri intelektualne svojine
Kredit za sliku: Coca-Cola SAD
U nastavku se nalaze neki od najpoznatijih primera intelektualne svojine:
- Prepoznatljivi LV monogram na Louis Vuitton proizvodima je registrovani žig.
- Starbucks logo zelene sirene je žig koji izdvaja njihove kafiće i druge proizvode.
- Nikeov Air Jordan logo je žig u vlasništvu kompanije Nike.
- Likovi kao što su Miki Maus i Pepeljuga zaštićeni su i autorskim pravima i žigom.
- Kod i softverski dizajn operativnih sistema Microsoft Windows zaštićeni su autorskim pravima.
- Mešavina začina koja se koristi u KFC-ovoj prženoj piletini je dobro zaštićena poslovna tajna.
- Google-ov algoritam za pretragu je strogo čuvana poslovna tajna.
- Apple poseduje patente za dizajn svojih iPhone uređaja.
- Ikonični dizajn Coca-Cola logotipa je zaštićen.
Sada ćemo diskutovati o tome šta je povreda intelektualne svojine.
Šta je povreda intelektualne svojine?
Kada neko prekrši zakone o intelektualnoj svojini i kreira materijalne ili nematerijalne proizvode za komercijalnu ili ličnu upotrebu, to predstavlja povredu intelektualne svojine.
To je kao da uzmete tuđe ideje i koristite ih kao svoje. Ovo se može dogoditi sa stvarima kao što su kopiranje knjige, korišćenje logotipa bez dozvole ili prodaja patentiranog proizvoda bez saglasnosti vlasnika.
Povreda prava intelektualne svojine je protivzakonita, jer šteti kreatorima i vlasnicima tih prava. Zato je važno poštovati intelektualnu svojinu drugih ljudi i tražiti dozvolu ako želite da je koristite. Vlasnici imaju pravo da zaštite svoj rad, a kršenje tih prava može dovesti do problema.
Kako izbeći povredu intelektualne svojine
Evo nekoliko načina za zaštitu intelektualne svojine i izbegavanje kršenja:
- Temeljno istražite kako biste bili sigurni da ne koristite tuđi materijal zaštićen autorskim pravima. Na primer, kopiranje slike sa Google pretrage i postavljanje na vaš blog predstavlja kršenje prava intelektualne svojine.
- Budite u toku sa zakonima o intelektualnoj svojini.
- Zatražite pravni savet ukoliko je potrebno.
- Registrujte svoju digitalnu i kreativnu imovinu (žigovi, autorska prava, patenti, prava na baze podataka itd.).
- Licencirajte digitalnu imovinu od vlasnika. Ako želite da izbegnete ovo, možete kreirati sopstvenu digitalnu imovinu pomoću alata kao što su:
U nastavku ćemo diskutovati o pravima intelektualne svojine.
Šta su prava intelektualne svojine (IPR)?
Prava intelektualne svojine su pravna zaštita koja vam, kao kreatoru, daje ekskluzivno vlasništvo i kontrolu nad vašim kreacijama. To mogu biti kodovi, baze podataka, digitalni izumi, umetnost, muzika i identitet brenda.
Različita prava intelektualne svojine omogućavaju vama i vašoj digitalnoj firmi da sprečite druge da koriste, imitiraju ili profitiraju od vaše intelektualne svojine bez pisane saglasnosti ili licence. Ova prava obuhvataju autorska prava za kreativna dela, patente za izume, žigove za prepoznavanje brenda, poslovne tajne za poverljive informacije i drugo.
Zaključak
Sada ste se upoznali sa pojmom intelektualne svojine, njenim tipovima i primerima. Takođe ste istražili prava intelektualne svojine (PIS), razne međunarodne ugovore koji štite vaše kreacije i kako da izbegnete kršenje prava intelektualne svojine. Naučili ste i kako da sprovedete zaštitu intelektualne svojine.
Zatim pogledajte kako da patentirate ideju.