Svet društvenih medija je doživeo ogroman rast u proteklih nekoliko godina, sa sve više ljudi koji se priključuju ovom trendu. Danas, to nije samo lični identitet ili način komunikacije, već cela industrija koja se neprestano razvija.
Širom sveta, postoji više od 4,76 milijardi korisnika društvenih mreža. Uz sve veću dostupnost tehnologije, očekuje se da će ovaj broj nastaviti da raste. Društveni mediji više nisu ekskluziva samo za mlade i obrazovane. Postali su izvor informacija, zabave, povezivanja, marketinga, pa čak i način za zaradu za mnoge.
Bilo da govorimo o Fejsbuku, Instagramu, Tviteru ili platformama novog doba poput TikToka, sve ove mreže su uspele da naprave revoluciju u svom domenu i promene način na koji svet funkcioniše. Uprkos raznim zabranama, TikTok je postigao kumulativnu stopu rasta od 100% u samo dve godine od 2020. godine, čime je postao najbrže rastuća platforma društvenih medija.
Nastavite sa čitanjem kako biste saznali koje su platforme zauzele vodeće pozicije i kako izgleda statistika društvenih medija i korisničkih trendova.
Korisnici društvenih medija
Sećate li se igranja Farmville na Fejsbuku? 😉 Možda se sada pitate ko uopšte još koristi Fejsbuk! Ali sa rastom svetske digitalne populacije, društveni mediji su dostigli široku rasprostranjenost i zabeležili ogroman porast korisnika na svim platformama. Pogledajmo statistiku korišćenja društvenih medija.
- Ukupan broj aktivnih korisnika društvenih medija povećao se za 3% u odnosu na prethodnu godinu.
- Sa 2,96 milijardi aktivnih korisnika mesečno, Fejsbuk je i dalje najčešće korišćena platforma društvenih medija.
- Sa 2 milijarde aktivnih korisnika, Instagram je četvrta najaktivnija platforma društvenih medija, odmah iza WhatsApp-a.
- Druga najčešće korišćena platforma društvenih medija je YouTube, sa 2,56 milijardi aktivnih korisnika mesečno.
- Platforme kao što su Tviter i Pinterest su daleko iza, sa 556 i 445 miliona aktivnih korisnika mesečno.
Korišćenje društvenih medija
Već smo videli koliko su društveni mediji masovni. Sada, hajde da pogledamo njihovu upotrebu. Sa sve privlačnijim oblicima sadržaja, medijskim formatima i sve većom frekvencijom, sve više vremena provodimo na društvenim medijima. Na društvene medije gledamo kao zamenu ne samo za naš društveni život, već i kao izvor vesti, platforme za kupovinu i još mnogo toga. Evo nekoliko statističkih podataka o korišćenju društvenih medija kako biste stekli jasniju sliku.
- Globalno, ljudi provode 38% svog ukupnog slobodnog vremena na društvenim mrežama.
- Tipičan korisnik društvenih medija u proseku provede skoro 2,5 sata dnevno na društvenim mrežama.
- Korisnici interneta između 16 i 64 godine aktivno koriste u proseku 7,2 platforme društvenih medija svakog meseca.
- Fejsbuk je na vrhu liste po prosečnom dnevnom vremenu provedenom, sa 33 minuta. Vreme provedeno na različitim platformama prikazano je u nastavku.
- LinkedIn se još uvek bori da pronađe svoje mesto kao popularna platforma društvenih medija, sa prosečnim dnevnim vremenom provedenim manjim od jednog minuta.
- U proseku, korisnici YouTube-a strimuju 694.000 sati video snimaka svakog minuta, što je više nego čak i na Netflixu!
- Skoro 47% korisnika društvenih medija je na platformama kako bi ostalo u kontaktu sa prijateljima i porodicom, dok ih 30-35% koristi za borbu protiv dosade, čitanje vesti i traženje sadržaja.
- Skoro 26% korisnika je tu da traži proizvode za kupovinu, što ne iznenađuje s obzirom na to da je globalna prodaja preko platformi društvenih medija procenjena na 992 milijarde dolara.
- Očekuje se da će prodaja u socijalnoj trgovini dostići procenjenih 2,9 biliona dolara do 2026.
Stope angažovanja
Kako određujete svoj uspeh na društvenim medijima? Kroz metriku, naravno! Doseg, utisci, angažmani su ključni za svaku uspešnu kampanju na društvenim medijima. Pogledajmo koje platforme društvenih medija pobeđuju u ovoj bitci!
- TikTok je bio na vrhu lista u 2023. godini sa ogromnom prosečnom stopom angažovanja od 5,69%, a prati ga YouTube sa 5,24%.
- Prosečna stopa angažovanja za Fejsbuk i Instagram je opala ove godine, na 0,06% i 0,47% u svim industrijama.
- Kada je reč o prosečnoj stopi angažovanja, TikTok je i dalje na vrhu liste sa 4,25% (izračunato na osnovu pratilaca) i 5,1% (izračunato na osnovu pregleda).
- Instagram je zabeležio prosečnu stopu od 0,6%, dok je Fejsbuk zabeležio prosečnu stopu angažovanja od 0,15%.
Učestalost objava
Fejsbuk ima medijanu objava od 5,04 nedeljno po različitim delatnostima, dok Instagram ima nešto nižu medijanu od 4,6 objava nedeljno.
Medijana u svim industrijama za Tviter je 3,91 tvitova nedeljno, dok TikTok beleži medijanu od 1,75 video snimaka nedeljno (sa najvećim angažovanjem, što pokazuje da je format sadržaja veoma važan!).
Doseg društvenih medija
- SimilarWeb je zabeležio da je YouTube platforma društvenih medija sa najvećim brojem poseta od 33,6 milijardi u martu 2023. godine, a prati ga (ne tako blizu) Fejsbuk sa 17,6 milijardi.
- Tviter je zabeležio 6,6 milijardi poseta u martu 2023, dok je Instagram dostigao 6,4 milijarde.
- Prema izveštaju Edison Research-a, Fejsbuk je rangiran sa najvišim nivoom svesti o brendu sa 95% među populacijom SAD starijom od 12 godina.
- U istom izveštaju, Instagram je rangiran na drugom mestu sa 91% svesti o brendu, a slede TikTok sa 88%, Tviter sa 87%, Snapchat sa 84%, Pinterest sa 71% i LinkedIn sa 64%.
- 42% korisnika društvenih medija veruje da će TikTok obezbediti najbolji povraćaj investicija u 2023. godini, dok 34% korisnika veruje da su to Instagram Reels.
Demografija korisnika
Marketing nas je naučio da nisu svi kupci isti, zbog čega naše marketinške poruke moraju biti ciljane i prilagođene ljudima različite starosti, pola, nacionalnosti itd. Važno je znati ko je prisutan na kojoj platformi i šta bi bio najbolji izbor za vaš posao.
Evo nekoliko važnih demografskih podataka o društvenim medijima koji će vam pomoći da donosite bolje odluke u vezi sa marketingom na društvenim mrežama.
- Svetska rodna podela među korisnicima društvenih medija je 53,7% u korist muškaraca.
- Fejsbuk beleži najveći broj korisnika širom sveta iz starosne grupe 25-34 godine, sa 29,9% od januara 2023. godine.
- Skoro 43% ukupne baze korisnika Fejsbuka čine žene.
- Ukupno 30,8% korisnika Instagrama ima između 18 i 24 godine, a skoro 17% ukupnog broja korisnika čine muškarci u ovoj starosnoj grupi.
- Korisnici Tvitera beleže rodnu podelu od 62,9% i 37,1% u korist muškaraca (najveći rodni jaz za bilo koju platformu društvenih medija!).
- Od januara 2023. godine, 54% korisnika YouTube-a su muškarci.
- TikTok ima više ženskih korisnika (54%).
- Indijci provode najveći procenat vremena na društvenim mrežama, što čini 44,4% njihovog ukupnog slobodnog vremena.
- Najveći broj aktivnih korisnika Instagrama je takođe iz Indije, sa 229 miliona pratilaca, a slede Sjedinjene Američke Države sa 143 miliona.
- Demografija je važna varijabla za razumevanje ko je prisutan i gde. Korisnici interneta starosti između 16 i 24 godine češće koriste Instagram, dok popularnost TikToka raste za ovaj starosni segment.
- S druge strane, korisnici starosti između 55 i 64 godine najverovatnije će svoje vreme provoditi na WhatsApp-u.
Oglasi na društvenim mrežama više nisu novost. Svaka uspešna marketinška strategija je nepotpuna bez dobrog miksa društvenih medija, a evo nekih zanimljivih statističkih podataka o oglašavanju na društvenim mrežama.
- Statistike pokazuju da je 226 milijardi dolara potrošeno na oglašavanje na društvenim mrežama godišnje, od januara 2023. godine, sa povećanjem od 23,2% u odnosu na prethodnu godinu.
- Postoji 4 milijarde oglašivača koji koriste Fejsbuk Story oglase svakog meseca.
- Do 2024. godine, prihod od oglasa na Instagramu po korisniku biće 42 dolara, dok će isti za Fejsbuk biti 36 dolara.
- Fejsbuk ima prosečnu cenu po kliku od 0,97 dolara, Instagram 3,56 dolara, a LinkedIn ima najvišu cenu od 5,26 dolara.
- Prosečna cena po hiljadu impresija za Fejsbuk je 7,19 dolara za 1000 prikaza. Instagram naplaćuje nešto više, 7,91 dolar, dok je Pinterest najskuplji, sa 30 dolara.
- Fejsbuk ima najveći potencijalni doseg oglasa od svih platformi društvenih medija – 1,98 milijardi – zbog čega ne možete preskočiti ovaj kanal dok planirate svoju sledeću kampanju!
- Platforme kao što su Instagram i TikTok takođe su u trci za uspešne reklamne kanale, sa potencijalnim dosegom oglasa od 1,32, odnosno 1,05 milijardi.
Influenser marketing
Influenser marketing je bio veliki faktor promena trendova u svetu društvenih medija. Doveo je do potpuno nove vrste sadržaja i omogućio ljudima da zaista iskoriste moć monetizacije društvenih medija. Pomogao je trgovcima i ljudima u različitim industrijama da iskoriste novi izvor marketinga i prihoda i da daju stvarima potpuno novu dimenziju.
Pogledajmo neke važne statističke podatke društvenih medija u vezi sa marketingom uticajnih ljudi.
- Očekuje se da će potrošnja na influenser marketing u SAD dostići 4,6 milijardi dolara u 2023. godini.
- 87% marketinških stručnjaka i 90% kreatora sadržaja planira da poveća svoje prisustvo na Instagramu.
- 68% marketinških stručnjaka planira da iskoristi potencijal TikToka, dok Snapchat zauzima najnižu poziciju na listi prioriteta za influenser marketing, sa samo 4%.
- 45% od ukupnog broja plaćenih saradnji dogodilo se na TikToku, a Instagram je na drugom mestu sa 39%.
- Popularnost video sadržaja raste iz godine u godinu, što definitivno objašnjava prosečnu stopu angažovanja YouTube-a od 50% u odnosu na druge video platforme.
- Ovo takođe dovodi do toga da YouTube ima najviše cene uticaja, sa prosečnom cenom od 418 dolara.
- Moda i lepota su zabeležili najveći procenat (25%) sadržaja na svim platformama.
Dodatna statistika
Sada kada smo obradili osnove naše statistike i trendova na društvenim mrežama, još jedan veoma važan detalj koji trgovci često zaboravljaju jeste prilagođavanje vašeg sadržaja za sve uređaje.
Statistike pokazuju da 91% korisnika interneta koristi svoje pametne telefone za pristup internetu. 65,6% koristi svoje laptopove ili desktop računare, a 27,3% koristi svoje tablete. Ponašanje potrošača se razlikuje za korisnike na različitim platformama i trgovci moraju imati to na umu.
Na primer, korisnici YouTube-a posete u proseku 4,63 stranice u aplikaciji YouTube u odnosu na prosečno 2,84 stranice preko desktopa, laptopa itd. U ovoj eri, ako ne kreirate svoj sadržaj za sve tipove uređaja, propustićete veliki deo potencijalne publike!
Završne reči
Nadamo se da ste se zabavili čitajući ovaj članak isto koliko i mi dok smo ga pisali!
Sakupili smo statističke podatke koji će vam pružiti pregled današnjeg pejzaža društvenih medija. Sa promenama u tehnologiji, demografskim obrascima i smanjenim rasponom pažnje, ove statistike se mogu drastično promeniti svake godine.
Ono što je bilo na vrhu ove godine možda neće biti ni na sceni nekoliko godina kasnije. Zbog toga trgovci moraju imati na umu promenljive trendove u društvenim medijima kako bi mogli u potpunosti da iskoriste potencijal koji ovaj kanal ima i da zablistaju u svojim marketinškim naporima.
Držite ove statistike pri ruci za vašu sledeću marketinšku kampanju. 🙋♀️