Свет друштвених медија је експоненцијално порастао у последњих неколико година, а све више и више људи је скочило на вагон. Данас то није само идентитет или начин комуникације, већ читава индустрија.
Постоји преко 4,76 милијарди корисника друштвених медија широм света. Са појавом приступачне технологије, очекује се да ће се број само повећати. Друштвени медији више нису луксуз само младих и образованих. Постао је извор информација, забаве, веза, маркетинга, па чак и извор прихода за многе.
Било да се ради о Фејсбуку, Инстаграму, Твитеру или носиоцима садржаја новог доба као што је ТикТок, сви су успели да створе поремећај у сопственом простору и промене начине света. У ствари, упркос разним забранама, ТикТок је успео да оствари кумулативну стопу раста од 100% за само 2 године од 2020. године, постајући најбрже растућа платформа друштвених медија.
Читајте даље да бисте сазнали које су платформе освојиле круне и како изгледа статистика друштвених медија и трендови корисника.
Корисници друштвених медија
Да ли се сећате да сте играли Фармвилле на Фејсбуку? 😛 Сада се можда питате ко више уопште користи Фацебоок! Али како светска дигитална популација расте, друштвени медији су досегли и коришћење су такође забележили огроман пораст на свим платформама друштвених медија. Хајде да погледамо статистику коришћења друштвених медија.
Укупан број активних корисника друштвених медија је порастао за 3% у односу на претходну годину.
Са 2,96 милијарди активних корисника месечно, Фацебоок је и даље најшире коришћена платформа друштвених медија.
Са 2 милијарде активних корисника, Инстаграм је 4. најактивнија платформа друштвених медија, тек незнатно иза ВхатсАпп-а.
Друга најкоришћенија платформа друштвених медија је Иоутубе, са 2,56 милијарди активних корисника месечно
Платформе попут Твитера и Пинтереста су далеко иза, са 556 и 445 милиона активних корисника месечно.
Коришћење друштвених медија
Већ смо видели огромну величину друштвених медија. Сада погледајмо употребу. Са све привлачнијим облицима садржаја, медијским облицима и све већом учесталошћу, све више времена посвећујемо друштвеним медијима. На друштвене медије гледамо као на замену не само за наш друштвени живот, већ и као наше изворе вести, портале за куповину и још много тога. Ево неке статистике о коришћењу друштвених медија да бисте добили праву слику.
Широм света, људи проводе 38% свог укупног расположивог времена на друштвеним мрежама.
Типичан корисник друштвених медија углавном проведе скоро 2,5 сата дневно на друштвеним мрежама.
Корисници интернета између 16 и 64 године активно користе у просеку 7,2 платформе друштвених медија сваког месеца
Фацебоок је највише рангиран по просечном дневном времену проведеном, са 33 минута. Време проведено на различитим платформама је приказано испод.
ЛинкедИн се још увек бори да пронађе своје место као популарна платформа друштвених медија, са просечним дневним временом које проводи мање од 1 минута.
У просеку 694.000 сати видео снимака емитују корисници Иоутубе-а сваког минута, што је више него чак и Нетфлик!
Близу 47% корисника друштвених медија је на платформама да би остали у контакту са пријатељима и породицом, док их 30-35% користи за борбу против досаде, читање вести и тражење садржаја
Скоро 26% корисника је ту да тражи производе за куповину, што није изненађујуће јер је глобална продаја преко платформи друштвених медија процењена на 992 милијарде долара.
Очекује се да ће продаја у друштвеној трговини достићи процењених 2,9 билиона долара до 2026.
Стопе ангажовања
Како одређујете свој успех на друштвеним мрежама? Кроз метрику, наравно! Досег, утисци, ангажмани су хлеб и путер сваке успешне кампање на друштвеним медијима. Хајде да погледамо које платформе друштвених медија побеђују у овој битци!
ТикТок је био на врху топ-листа у 2023. са огромном средњом стопом ангажовања од 5,69%, а прати га ИоуТубе са 5,24%.
Средња стопа ангажовања и за Фацебоок и за Инстаграм опала је ове године, на 0,06% и 0,47% у свим индустријама.
Говорећи о просечној стопи ангажовања, ТикТок је и даље на врху листе са 4,25% (израчунато према пратиоцима) и 5,1% (израчунато према прегледима)
Инстаграм је забележио просечну стопу од 0,6%, док је Фацебоок забележио просечну стопу ангажовања од 0,15%.
Пост Фрекуенци
Фејсбук има медијану објава недељно на 5,04 по делатностима, док Инстаграм има нешто нижу медијану од 4,6 постова недељно.
Средња вредност у свим индустријама за Твиттер је 3,91 твитова недељно, а ТикТок прикупља медијану од 1,75 видео снимака недељно (са највећим ангажовањем, тако да је форма садржаја веома важна!)
Досег друштвених медија
СимиларВеб је забележио Иоутубе као платформу друштвених медија са највећим бројем посета од 33,6 милијарди у марту 2023. године, а прати га (не тако близу) Фацебоок са 17,6 милијарди.
Твитер је забележио 6,6 милијарди посета у марту 2023, а Инстаграм је достигао 6,4 милијарде.
Према извештају Едисон Ресеарцх-а, Фацебоок је рангиран са највишим нивоом свести о бренду са 95% за популацију САД старију од 12 година.
У истом извештају је Инстаграм рангиран на 2. са 91% свести о бренду, са ТикТок-ом на 88%, Твиттер-ом са 87%, Снапцхатом са 84%, Пинтерест-ом са 71% и ЛинкедИн-ом са 64%.
42% корисника друштвених медија верује да ће ТикТок обезбедити најбољи повраћај улагања у 2023. години, а 34% корисника верује да су то Инстаграм колути.
Демографија корисника
Маркетинг нас је научио да сви купци нису исти, због чега наше маркетиншке поруке морају бити циљане и прилагођене људима различитог узраста, пола, националности итд. Важно је знати ко је присутан на којој платформи и шта би бити најбољи избор за ваш посао.
Ево неколико важних демографских података друштвених медија који ће вам помоћи да донесете боље одлуке о маркетингу на друштвеним мрежама.
Светска родна подела међу корисницима друштвених медија је 53,7 одсто у корист мушкараца.
Фацебоок види највећи број корисника широм света од људи између 25-34 године на 29,9% од јануара 2023.
Скоро 43% укупне Фацебоок базе корисника су жене.
Укупно 30,8% корисника Инстаграма има између 18 и 24 године, а близу 17% од укупног броја корисника су мушкарци у овом узрасту.
Корисници Твитера виде родну поделу од 62,9% и 37,1% у корист мушкараца (највећи родни јаз за било коју платформу друштвених медија!)
Од јануара 2023. 54% корисника Иоутубе-а су мушкарци.
ТикТок има више женских корисника (54%).
Индијци проводе највећи проценат времена на друштвеним мрежама, што је 44,4% њиховог укупног расположивог времена.
Највећи број активних корисника Инстаграма је такође из Индије са 229 милиона пратилаца, а следе Сједињене Америчке Државе са 143 милиона.
Демографија је важна варијабла у разумевању ко је присутан и где. Корисници интернета старости између 16 и 24 године чешће користе Инстаграм, а популарност Тиктока расте за овај старосни сегмент.
С друге стране, корисници старости између 55 и 64 године највероватније ће своје време проводити на ВхатсАпп-у.
Огласи на друштвеним мрежама више нису нова ствар. Свака успешна маркетиншка стратегија је непотпуна без доброг микса друштвених медија, а ево неких занимљивих статистика оглашавања на друштвеним медијима.
Статистике показују 226 милијарди долара потрошених на оглашавање на друштвеним мрежама годишње, као у јануару 2023., са повећањем од 23,2% у односу на претходну годину.
Постоји 4 милијарде оглашивача који користе Фацебоок приче рекламе сваког месеца.
До 2024. приход од огласа на Инстаграму по кориснику биће 42 долара, док ће исти за Фејсбук бити 36 долара.
Фацебоок има просечну цену по клику од 0,97 долара, Инстаграм од 3,56 долара, а највишу цену има ЛинкедИн са 5,26 долара.
Просечна цена по промилу за Фацебоок је 7,19 долара за 1000 приказа. Инстаграм тражи нешто више од 7,91 долара, док је Пинтерест најскупљи са 30 долара.
Фацебоок има највећи потенцијални досег огласа од свих платформи друштвених медија – 1,98 милијарди – због чега не можете прескочити овај канал док планирате своју следећу кампању!
Платформе као што су Инстаграм и Тикток су такође у трци за успешне рекламне канале са потенцијалним досегом огласа од 1,32 и 1,05 милијарди, респективно.
Инфлуенцер Маркетинг
Инфлуенцерски маркетинг је био велики мењач трендова у свету друштвених медија. То је довело до потпуно нове врсте садржаја и омогућило људима да заиста искористе моћ монетизације друштвених медија. Помогао је трговцима и људима у различитим индустријама да искористе нови извор маркетинга и прихода и дају стварима потпуно нову боју.
Хајде да погледамо неке важне статистике друштвених медија у вези са маркетингом утицајних људи.
Очекује се да ће потрошња на инфлуенцер маркетинг у САД достићи 4,6 милијарди долара у 2023.
87% маркетинга и 90% креатора садржаја планира да повећа своје присуство на Инстаграму.
68% маркетиншких стручњака планира да искористи потенцијал ТикТок-а, док Снапцхат оцењује најнижу на листи приоритета за маркетинг утицајних људи, са само 4%.
45% од укупног броја плаћених сарадња се догодило на ТикТок-у, а Инстаграм је на другом месту са 39%.
Популарност видео садржаја расте из године у годину, што дефинитивно објашњава просечну стопу ангажовања ИоуТубе-а од 50% у односу на друге видео платформе.
Ово такође доводи до тога да Иоутубе има највише цене утицаја по просечној цени од 418 долара.
Мода и лепота су видели највећи проценат (25%) садржаја на свим платформама.
Додатна статистика
Сада када смо покрили основе наше статистике и трендова на друштвеним мрежама, још један веома важан детаљ који трговци често заборављају је прилагођавање вашег садржаја пан-уређају.
Статистике показују да 91% корисника интернета користи своје паметне телефоне за приступ Интернету. 65,6% користи своје лаптопове или десктоп рачунаре, а 27,3% користи своје таблете. Понашање потрошача се разликује за кориснике на различитим платформама и трговци морају да имају на уму то.
На пример, корисници ИоуТубе-а посећују у просеку 4,63 странице у апликацији ИоуТубе у односу на просечно 2,84 странице преко десктопа, лаптопа, итд. У овој ери, осим ако не направите свој садржај за све врсте уређаја, пропустићете много потенцијалне публике!
Завршне речи
Надамо се да сте се забавили читајући овај чланак колико и ми писајући га!
Сакупили смо статистичке податке који ће вам дати представу о данашњем пејзажу друштвених медија. Са променама у технологији, демографским обрасцима и смањеним распоном пажње, ове статистике се могу драстично променити сваке године.
Оно што је ове године било на врху можда неће бити ни на сцени неколико година касније. Због тога трговци морају имати на уму промјењиве трендове у друштвеним медијима како би могли у потпуности да искористе потенцијал који овај канал има и заблиста у својим маркетиншким напорима.
Држите ове статистике при руци за вашу следећу маркетиншку кампању. 🙋♀
