Уколико сте се икада бавили истраживањем кључних речи или анализом истих, несумњиво сте се сусрели са појмом обима претраге кључних речи.
Ово је један од кључних показатеља у оптимизацији за претраживаче (SEO). Практично, стално се појављује у готово свим вашим активностима – било да је у питању креирање нове веб странице, покретање PPC огласне кампање или било које друге маркетиншке иницијативе повезане са Google Ads-ом. Такође, то је одличан начин да процените потребе корисника и њихово интересовање за одређене теме, услуге и производе, а ове информације могу послужити као основа за вашу маркетиншку или чак стратегију производа.
Овај чланак ће вас провести кроз кључне аспекте рада са обимом претраге кључних речи и помоћи вам да одаберете најбољи алат за то.
Шта представља обим претраге кључних речи?
Једноставно речено, обим претраге кључних речи представља број који показује колико пута су људи претраживали одређени упит у току одређеног временског периода. У SEO-у се најчешће разматра месечни обим претраге.
Овај број помаже да се разуме колико је популаран одређени појам за претрагу. То је важно, јер не можете ефикасно градити SEO стратегију без знања које кључне речи треба оптимизовати како би се постигао максималан утицај и привукао саобраћај.
Неке студије указују да 93% свих онлајн искустава почиње на претраживачима, што значи да ако желите да одговорите на интересовање корисника, морате бити видљиви за одређену кључну реч.
Али вредност познавања обима претраге кључних речи не завршава се ту. Осим чистих разлога повећања саобраћаја, ову врсту података о кључним речима можете користити за:
- Идентификовање конкурентности сваке кључне речи;
- Приоритетизацију напора за оптимизацију сајта, фокусирањем на кључне речи које могу донети највећу вредност вашем пословању;
- Уочавање трендова који указују на сезонску потражњу потрошача.
Идеалан обим претраге кључних речи – да ли постоји?
Неке ствари у SEO-у су строго дефинисане, као што је оптималан број карактера у наслову (да га Google не би скраћивао у SERP-овима) или мета опису.
Међутим, већина ствари није тако једноставна. Стога, не постоји јединствен идеални обим претраге – за једну индустрију и кључну реч, месечни обим претраге од 50.000-100.000 може бити минимум, док за друге индустрије не можете очекивати тако високе бројеве.
Помислите на кључну реч „понуда здравственог осигурања“ у поређењу са нечим попут „перике за мале свиње“. Друга кључна реч никада неће имати исти обим претраге као прва.
Ако кључна реч има мање од 100 претрага месечно, вероватно неће бити вредна ваших напора.
Пошто не постоји „добар“ или „лош“ број када је реч о броју претрага кључне речи, постоји неколико фактора које треба узети у обзир када анализирате статистику кључних речи:
- Узмите у обзир вашу индустрију;
- Имајте на уму конкуренцију (кључне речи са изузетно високим бројем претрага обично су веома конкурентне и може бити тешко рангирати се за њих);
- Избегавајте кључне речи са изузетно ниским обимом, јер вероватно указују на то да људи не претражују нешто користећи ту формулацију;
- Не заборавите на величину вашег сајта и буџет.
Осим ако немате велике буџете за SEO и PPC кампање, требало би да размотрите да ваша стратегија кључних речи садржи и кључне речи малог и средњег обима. Ово ће вам помоћи да останете конкурентни у SERP-овима и да привучете саобраћај на ваш веб сајт.
Савет: Најбоље време за циљање кључних речи са већим обимом претраге (обично 100.000+ месечних претрага) је када имате добро успостављену веб локацију која привлачи доста саобраћаја у поређењу са конкуренцијом.
Где пронаћи статистику обима претраге кључних речи?
Сада када имате основне информације о обиму претраге, вероватно се питате где можете да пронађете те податке.
Уколико сте користили Google-ов Планер кључних речи, вероватно сте видели ову статистику. Међутим, главни проблем је што ГКП даје само распоне, тако да се не можете потпуно ослонити на оно што видите у оквиру овог Google-овог алата.
Једини начин да добијете прецизне податке о обиму претраге од Google-а је покретање плаћене кампање, када Google открива тачне бројке.
Google Search Console такође може да пружи одређене увиде, али су они ограничени на кључне речи за које се већ рангирате.
Све ово значи да ако желите да спроведете истраживање кључних речи, Google-ови алати неће бити практични, осим ако нисте спремни да покренете PPC кампању за сваку кључну реч коју желите да анализирате.
Да ли је то све? Наравно да није.
Алати треће стране који нуде било шта везано за кључне речи, обично укључују статистику обима претраге. Ако претражите „алат за истраживање кључних речи“, добићете огроман број резултата. Након кратког истраживања, видећете да се издваја пет до шест алата – Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix и Mangools.
Зашто се ослонити на алате треће стране за кључне речи?
Један од најјачих аргумената за коришћење алата треће стране за кључне речи је да они превазилазе ограничења Google-ових алата, пружајући вам:
- Прецизну статистику обима претраге;
- Кључне речи за друге сајтове, а не само за ваш;
- Информације о нивоу конкуренције за било коју кључну реч.
Звучи импресивно, зар не? Међутим, само Google зна тачан обим претраге кључних речи, што значи да алати треће стране могу да вам пруже само процене.
То значи да при избору алата за истраживање кључних речи, морате да одаберете онај који нуди највећу тачност. У супротном, ваша SEO стратегија и сви напори оптимизације ће се заснивати на погрешним подацима, што може довести до нетачних закључака и губитка ресурса.
Који алат за кључне речи пружа најтачније податке о обиму претраге?
Процена тачности података се може извршити једино истраживањем.
Постоји једна студија која је прикупила податке о обиму претраге са свих најпопуларнијих алата за кључне речи – Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix и Mangools – и упоредила их са подацима о приказима из Google Search Console-а. Ова методологија објашњава зашто би у овом случају прикази били најбољи референтни подаци за статистику обима претраге.
У ствари, студија је чак разматрала тачност бесплатне верзије ГКП-а, како би проверила да ли се можете ослонити на Google-ову бесплатну алтернативу.
Који алати нуде податке о обиму претраге најближе стварној статистици? Победник: Semrush
Испод можете видети поређење сваког алата са статистиком коју даје прецизан број обима претраге Google-овог Планера кључних речи.
У том погледу, Semrush је водећи, а бесплатна верзија Google-овог Планера кључних речи је на другом месту.
То значи да је Semrush показао као водећи алат када је у питању тачност обима претраге. Ево детаљнијег приказа како стоји у поређењу са осталим решењима:
Moz је једини алат који је донекле близу Semrush-овом квалитету података о обиму претраге, али и у овом случају разлика је значајних 17%.
Који алат нуди највише података о кључним речима? Победник: Semrush
Поред тачне статистике обима претраге, требало би узети у обзир и обим тих статистика.
Иако неки алат може имати велику тачност, можда неће покривати широк спектар кључних речи. Иста студија се бави и овим питањем.
Прва два места су иста као у претходној категорији анализе – Semrush је на челу, а следи га бесплатна верзија Google-овог Планера кључних речи. У овом случају је разлика још већа.
Док Semrush нема податке само за 1,8% кључних речи анализираних у студији, остали алати немају податке за више од 4%.
То имплицира да добијате приступ дупло већој статистици кључних речи са Semrush него са било којим другим алатом за кључне речи. Уз водећу статистику тачности, то је изузетно импресивно.
Завршне речи
Сада када знате све што је потребно о обиму претраге кључних речи, време је да се посветите конкретном раду и унапредите своје SEO напоре. А то значи да вам је потребан алат који ће вам омогућити приступ релевантној статистици кључних речи.
На срећу, можете добити бесплатну пробну верзију за Semrush – платформу са највећом и, као што смо видели, најтачнијом базом података кључних речи међу водећим играчима на тржишту – која је ексклузивно доступна мојим читаоцима у наредних 14 дана од активације.