Ako ste pojedinac koji gradi svoj lični brend ili preduzeće koje ima svoju veb stranicu, gde detaljno iznosite svoju viziju, usluge ili proizvode, onda znate koliko je važno privući pažnju publike. Imate veb lokaciju optimizovanu za pretraživače sa izvanrednim i unikatnim sadržajem. Međutim, kako možete osigurati da vaš brend ili preduzeće dopre do pravih ljudi?
Odgovor leži u veb analitici. Kada spomenemo veb analitiku, prva asocijacija je obično Google Analytics. Nažalost, Google je ukinuo Universal Analytics u julu 2023. godine. Postoji alternativa, Google Analytics 4 (GA4), ali ona možda nije idealna za sve.
Zato smo pripremili ovu listu alternativa Google analitici. Još važnije, platforme koje smo uvrstili su rešenja otvorenog koda koja možete sami hostovati. Nastavite da čitate i saznaćete više o veb analitici, njenoj svrsi i zašto vam je ona neophodna.
Takođe ćete naučiti kako se analitičke platforme koje sami hostujete razlikuju od standardnih veb analitičkih platformi, i zašto biste trebali dati prednost prvoj opciji. Pa, krenimo!
Šta je veb analitika?
Veb analitika podrazumeva razumevanje trendova kroz analizu obrazaca ponašanja, kako na internetu tako i van njega. Njen primarni cilj je da vam pruži uvide o ponašanju vaših korisnika, na osnovu podataka, kako biste poboljšali funkcionalnost vaše veb stranice i korisničko iskustvo.
Evo nekih od pitanja na koje vam veb analitika može dati odgovor:
- Koliko posetilaca ima vaša veb stranica i odakle dolaze? – Saznajte više o demografiji posetilaca i njihovim izvorima kako biste bolje prilagodili sadržaj njihovim potrebama i poboljšali efikasnost kanala.
- Koje konkretne stranice vaše veb stranice gledaju? – Povećajte angažman kupaca, poboljšajte korisničko iskustvo i analizirajte ponašanje korisnika radi povećanja stope konverzije.
- Koliko vremena provode na vašim ključnim stranicama? – Koristite ove podatke kako biste unapredili svoj sadržaj i strategije interakcije.
- Koliki deo posetilaca napušta stranicu nakon što pogleda samo jednu stranicu? – Otkrijte preferencije korisnika prateći preglede stranica i vreme provedeno, što omogućava kreiranje strateškog sadržaja.
Ovaj sveobuhvatni proces obuhvata prikupljanje, merenje, izveštavanje i analizu podataka sa veb lokacija kako bi se procenila učinkovitost i maksimiziralo korišćenje. Analitički alati prvenstveno služe kao podrška u donošenju odluka zasnovanih na podacima. Na primer, možete koristiti podatke da biste procenili potencijal neke ideje koja vam padne na pamet.
Da li će ta ideja imati značajan uticaj na veliki broj posetilaca ili samo na nekolicinu? Podaci pomažu u proceni efikasnosti unapređenja nakon što su implementirana.
Samo-hostovane vs. standardne platforme za veb analitiku
Off-site i on-site veb analitika su dve glavne potkategorije veb analitike.
| Aspekt | Samo-hostovane veb analitike | Standardne platforme za veb analitiku |
| Vlasništvo i kontrola podataka | Imate potpunu kontrolu nad podacima i mestom gde se oni čuvaju. | Podaci se čuvaju na serverima platforme. Ograničena kontrola. |
| Privatnost podataka | Generalno, bolja kontrola privatnosti, jer podaci ostaju unutar vaše infrastrukture. | Politiku privatnosti određuje provajder platforme. |
| Podešavanje i održavanje | Zahteva podešavanje, ažuriranje i održavanje na vašim serverima. | Nije potrebno podešavanje; njime upravlja provajder platforme. |
| Prilagođavanje | Veoma prilagodljivo kako bi odgovaralo specifičnim potrebama. | Opcije prilagođavanja mogu biti ograničene na ponuđene funkcije. |
| Bezbednost | Zavisi od bezbednosnih mera vašeg servera. i različiti nivoi poverenja. | Zavisi od provajdera platforme, i različiti nivoi poverenja. |
| Početni troškovi | Često uključuje veće početne troškove za podešavanje servera. | Niži početni troškovi, model zasnovan na pretplati. |
| Skalabilnost | Ograničena kapacitetom vašeg servera. | Lako se nosi sa velikim veb lokacijama i saobraćajem. |
| Funkcije i ažuriranja | Zavise od softvera koji odaberete. | Redovne nadogradnje i nove funkcije provajdera platforme. |
| Tehnička stručnost | Zahteva tehničko znanje za podešavanje i rešavanje problema. | Interfejsi prilagođeni korisniku; potrebna je minimalna tehnička stručnost. |
| Data Insights | Pristup sirovim podacima za dubinsku analizu. | Obezbeđeni su vizuelizovani izveštaji i uvidi. |
| Latencija | Može biti brža jer se podaci obrađuju lokalno. | Malo kašnjenje zbog prenosa podataka na spoljne servere. |
| Integracija sa drugim alatima | Može se prilagoditi da se integriše sa vašim postojećim alatima. | Ugrađene integracije i API-ji za različite alate. |
| Rezervna kopija i oporavak | Vaša je odgovornost da primenite rezervnu kopiju i oporavak. | Provajder platforme obično obezbeđuje rezervnu kopiju i oporavak. |
| Pristupačnost | Pristupačno sve dok su vaši serveri uključeni. | Potrebna je internet veza za pristup platformi. |
| Podrška | Zavisna od vaših sopstvenih resursa ili podrške zajednice. | Korisničku podršku pruža provajder platforme. |
| Regulatorna usklađenost | Imate direktnu kontrolu nad merama usklađenosti. | Provajder platforme navodi svoju usklađenost kao zajedničku odgovornost. |
Vaša odluka u konačnici zavisi od vaših prioriteta. Samostalno hostovanje može biti idealno rešenje ako su vam upravljanje podacima, prilagođavanje i usklađenost od ključne važnosti. S druge strane, ako su vam jednostavnost korišćenja, brzo podešavanje i sofisticirane funkcije važnije, standardne platforme bi mogle biti bolji izbor.
Sada, pogledajmo najbolje platforme za veb analitiku otvorenog koda koje možete sami hostovati.
Umami
Jedna od najboljih alternativa Google analitici, Umami nudi rešenje otvorenog koda za veb analitiku koje je usmereno na privatnost. Fokus je na etičkim uvidima i ne ugrožava privatnost korisnika. Poštuje smernice Opšte uredbe o zaštiti podataka (GDPR) bez upotrebe kolačića ili ličnih podataka.
Putem korisničkog interfejsa, možete uživati u analitici u realnom vremenu bez problema, a aktivna zajednica otvorenog koda doprinosi njegovoj sveobuhvatnosti i neograničenom praćenju veb lokacija.
Umami garantuje mobilnu dostupnost i na njega ne utiču blokatori oglasa zahvaljujući svojoj maloj skripti od 2 KB. Deljenje uvida putem jedinstvenih URL adresa i elegantan tamni režim dodaju stilski dodir. Sa GitHub, Discord i Twitter kanalima koji podstiču saradnju, aspekt zajednice je značajan.
Cene Umami Cloud-a odgovaraju različitim potrebama, u rasponu od besplatnih Hobby planova do Pro opcija (počevši od 9 USD mesečno) i prilagodljivih Enterprise rešenja. Prihvatite analitiku sa integritetom zahvaljujući pouzdanosti Umamija koju podržava zajednica.
Fathom Analytics
Fathom Analytics je „Google alternativa bez kompromisa“. Platforma je popularna iz dva razloga:
- šifrovanje podataka o posetiocima i usklađenost sa GDPR, CCPA i PECR, i
- jednostavna analitika za pristup svim informacijama na jednoj kontrolnoj tabli podržana skalabilnom tehnologijom.
Fathom štiti privatnost korisnika, za razliku od Google analitike, ukidanjem nametljivih kolačića i banera za kolačiće. Njegova kontrolna tabla jednostavna za korišćenje nudi aktuelne informacije za donošenje informisanih odluka. Pored toga, sve brige u vezi sa digitalnom privatnošću efikasno se rešavaju usklađenošću sa GDPR-om i poslovanjem fokusiranim na privatnost.
Istaknute karakteristike Fathom-a su transparentne poslovne prakse, produženo zadržavanje podataka i besprekorna reputacija. Kombinuje jednostavnost sa dubokim uvidima.
Pored toga, cene su razumne, počevši od 14 dolara mesečno, a dug period probnog korišćenja dodatno doprinosi njegovoj privlačnosti. Fathom je najbolja opcija za pouzdanu analitiku koja zaista poštuje privatnost.
Plausible Analytics
Ako ste umorni od gubljenja u složenom svetu tehnologija kao što je Google analitika, Plausible Analytics je pravo rešenje. Ovo rešenje prilagođeno korisniku pruža ključne uvide bez potrebe za strmom krivom učenja. Sa Plausible, integracija sa drugim platformama, kao što su Squarespace i WordPress, je jednostavna i lako se sinhronizuje.
Možete biti u toku sa izveštajima e-poštom i Slack-om, i opsežnim API-jem koji nudi svestranost podataka. Ako ste zabrinuti za privatnost podataka, budite sigurni da Plausible nudi potpuno vlasništvo pružanjem pouzdane statistike putem skripti prve strane.
Možete isprobati platformu sa besplatnim probnim periodom od 30 dana, a cene nakon probnog perioda počinju od samo 9 dolara mesečno. Plausible vam omogućava da preuzmete kontrolu nad svojim podacima i povratite svoj mir uz jednostavnost analitike.
Open Web Analytics
Ključne prednosti izbora Open Web Analytics (OWA) su direktna kontrola i prilagodljivost koju nudi. Hostovanje pod vašim domenom daje vam neuporedivu kontrolu, dok prilagođavanje poboljšava mogućnosti.
Bez kompromisa u pogledu privatnosti, OWA kombinuje jednostavnost i funkcionalnost sa svojim korisničkim interfejsom i sveobuhvatnim API-jem. Preoblikovao je pejzaž zagovaranjem odgovorne, transparentne analitike.
OWA razbija tradiciju otvorenog koda ugrađivanjem kompleksnih mogućnosti kao što su praćenje kontrolne table, toplotne mape, analiza toka klikova i prilagođeno praćenje radnji na sajtu. Pokazuje nijansirano shvatanje ponašanja korisnika dok optimizuje SEO metode i ulazi u lojalnost posetilaca. Sposobnost OWA da prati interakcije sa DOM elementima pokazuje njegov celovit pristup.
Pored toga, njegova kontrola prve strane, kompatibilnost sa brojnim platformama i više sistema za upravljanje sadržajem kao što su WordPress i MediaWiki, detaljne metrike i poštovanje privatnosti povećavaju njegovu upotrebljivost obuhvatajući širok spektar scenarija primene.
Matomo
Sa bazom klijenata koja pokriva preko milion veb lokacija u preko 190 zemalja, Matomo je pouzdana alternativa Google-u otvorenog koda. Imaju poverenje renomiranih organizacija kao što su Ujedinjene nacije, Ahrefs, pa čak i NASA da zaštite privatnost svojih klijenata. Evropska komisija je takođe odabrala ovu platformu, što dokazuje njenu stručnost u oblasti integriteta podataka.
Jedan od karakterističnih aspekata ove platforme je uvoznik Google analitike, koji omogućava besprekoran prenos istorijskih podataka Google analitike. Matomo može bezbedno da prati lične podatke uz poštovanje standarda privatnosti.
Tačnost izveštavanja platforme potiče od nedostatka uzorkovanja podataka, što potrošačima pruža 100% precizne informacije. Njena priroda otvorenog koda smanjuje rizike i korisnicima pruža transparentnu, opsežno testiranu platformu.
Takođe, Matomo nema ograničenja u podacima, omogućavajući korisnicima da upravljaju neograničenim veb lokacijama, korisnicima i segmentima podataka. Interfejs jednostavan za korišćenje olakšava preuzimanje podataka, a širok skup funkcija pruža smislene uvide u ponašanje klijenata. Svestranost Matomo-a omogućava kupcima da izmene i prošire platformu kako bi zadovoljili individualne zahteve.
GoatCounter
GoatCounter se izdvaja po svojoj minimalnoj težini i efikasnosti. Smanjuje bilo kakav uticaj na performanse dodavanjem samo oko 3,5 KB podataka na veb lokaciju. Pored toga, ovo rešenje za veb analitiku otvorenog koda pruža razne mogućnosti integracije.
Nudi piksel za praćenje zasnovan na JavaScript-u za laku integraciju u veb stranice, ali takođe podržava metod bez JavaScript-a za situacije u kojima je upotreba JavaScript-a ograničena. Ova prilagodljivost se proteže na pozadinsku integraciju srednjeg softvera i raščlanjivanje datoteka evidencije, omogućavajući prilagodljivost različitim tehničkim zahtevima.
GoatCounter će se dopasti ljubiteljima otvorenog koda zbog svoje posvećenosti otvorenosti. Kod platforme je dostupan za uvid, omogućavajući korisnicima da bolje razumeju kako funkcioniše i čak doprinesu njegovom razvoju. Ovo je u skladu sa idejom platforme da ljudima pruži mogućnost da „poseduju svoje podatke“. To znači da potrošači mogu da izvezu svoje podatke i zaustave uslugu u bilo kom trenutku, dajući im potpunu kontrolu nad svojim podacima.
Pored toga, dostupnost GoatCounter-a kao hostovane usluge ili aplikacije koju sami hostujete omogućava fleksibilnost primene na osnovu korisničkih preferencija i zahteva. Iako je besplatan uz podršku zasnovanu na donacijama, mogućnost samostalnog hostovanja čini ga prikladnim za naprednije i veće aplikacije.
Countly
Countly je kompletan alat za analitiku koji pomaže organizacijama da steknu dubok uvid u svoje proizvode i aktivnosti korisnika. Omogućava preduzećima da izvuku korisne informacije iz ogromne količine podataka koje kreiraju njihove aplikacije, omogućavajući im da donose informisane odluke i optimizuju svoju strategiju.
Platforma naglašava koncept računanja svake tačke podataka, garantujući da nijedan deo podataka nije zanemaren ili ignorisan.
Kapacitet Countly-a da prikuplja podatke iz različitih izvora je jedna od njegovih primarnih karakteristika. Može da prikuplja podatke sa mobilnih uređaja, veba, desktop računara, pametnih televizora, ručnih satova, IoT uređaja i set-top box aplikacija koristeći preko deset kompleta za razvoj softvera (SDK).
Preduzeća mogu da prate putovanja korisnika na nekoliko platformi, uključujući iOS i Android za mobilne uređaje, macOS, Windows i Linux za desktop, kao i praćenje zasnovano na JavaScript-u za veb lokacije i onlajn aplikacije.
Countly je dostupan u dva glavna izdanja: Community i Enterprise. Community Edition je otvorenog koda, prilagodljiv i pogodan za male i srednje organizacije. Omogućava samostalno hostovanje, analizu agregiranih podataka i analitiku na glavnim platformama, uključujući veb, mobilne uređaje i desktop računare.
Enterprise Edition, s druge strane, poboljšava mogućnosti kroz dodatne funkcije i skalabilnost. Može biti samostalno hostovan ili hostovan od strane Countly-a (privatni oblak).
Ackee
Ackee je analitički alat koji se samostalno hostuje i namenjen je ljudima koji cene privatnost dok prate saobraćaj i performanse veb lokacije. Ackee, koji je izgrađen na Node.js, radi na vašem serveru, dajući vam potpunu kontrolu nad vašim podacima.
Ima jednostavan i pregledan interfejs koji prikazuje korisne statistike, omogućavajući vam da pratite bez praćenja. Ackee osigurava anonimnost korisnika dok nudi značajne podatke jer je bez kolačića i bezbedan. Za razliku od tradicionalnih analitičkih rešenja koja mogu narušiti privatnost korisnika, Ackee-ov postupak anonimizacije u više koraka osigurava da vaši korisnici ostanu anonimni.
Još jedna prednost Ackee-a je njegova jednostavnost korišćenja. Njegov elegantni korisnički interfejs pruža jednostavan, ali sveobuhvatan pregled performansi vaše veb stranice, čime vas štedi od zaplitanja u složenim grafikonima i filterima.
Pregledi, upućivači, trajanje poseta, jezici, dimenzije ekrana, boje ekrana, operativni sistemi, pretraživači i uređaji su među funkcijama koje pruža ovaj alat. Ova raznolikost podataka vam omogućava da steknete sveobuhvatno znanje o tome kako rade vaše veb stranice.
Integracija Ackee-a u vaše veb stranice je jednostavna kao umetanje skripte za praćenje za Google analitiku. Pošto podržava beskonačan broj domena, možete pregledati onoliko veb lokacija ili aplikacija koliko vam je potrebno. Pored toga, Ackee-ov GraphQL API vam omogućava da prikupljate podatke centralno ili da kreirate sopstveni interfejs i usluge oko njega.
Offen
Offen Fair Web Analytics bavi se etičkim izazovima koji dugo muče standardna rešenja veb analitike. Pruža novu opciju u eri u kojoj je privatnost korisnika ključna.
Zajedno sa internet inicijativom sledeće generacije Fondacije NLnet, Offen je spreman da transformiše analitičko okruženje i podstakne pravdu, privatnost i informisano donošenje odluka popunjavanjem rupa koje su ostavili postojeći alati.
Sa svojom laganom prirodom otvorenog koda, omogućava operaterima veb lokacija da prikupljaju informacije odgovorno i transparentno, čime se promovišu jače interakcije između korisnika i digitalne platforme.
Offenova tehnika prikupljanja podataka „samo za uključivanje“ je ključna odlika. Korisnici moraju aktivno da pristanu na prikupljanje podataka kako bi se osigurala etička praksa podataka. Oni takođe mogu da pristupe sopstvenim podacima, čineći analitiku kolaborativnim, a ne jednostranim procesom. Offen takođe nudi jednostavnu lokalizaciju, sa verzijama dostupnim na nekoliko jezika, povećavajući njegovu dostupnost i doseg.
Pošto je jezgro platforme otvorenog koda, korisnici imaju potpunu vidljivost u njenim operacijama i mogu biti sigurni da se njihovim podacima rukuje na odgovarajući način. Offen takođe koristi end-to-end enkripciju da zaštiti korisničke podatke i spreči nezakonit pristup.
Pridržava se GDPR zahteva izbegavajući angažovanje trećih strana i nametljive reklame, ublažavajući strah od curenja podataka.
Zašto odabrati platformu za veb analitiku koju sami hostujete?
Platforma za onlajn analitiku koju sami hostujete zadovoljava ključne zahteve kontrole podataka, posebno privatnosti i vlasništva. Kontrola nad osetljivim informacijama je poboljšana hostovanjem na sopstvenom serveru.
Još jedna prednost prilagođavanja je što omogućava prilagođenu analitiku kako bi se zadovoljili poslovni zahtevi. Za razliku od rigidnih tradicionalnih platformi, ovo je prilagodljivo. Maloprodajna organizacija, na primer, može temeljno da ispita interakcije kupaca i dobije uvide prilagođene njihovoj specifičnoj strukturi.
Takođe pomaže u usklađenosti u sektorima sa jakim pravilima, kao što su zdravstvo i bankarstvo. Za finansijsku instituciju koja upravlja osetljivim podacima o klijentima kako bi povećala bezbednost i održala poverenje klijenata, samo-hostovanje je najbolja opcija. Oni mogu da se pridržavaju standarda, a da i dalje održavaju kontrolu podataka, zahvaljujući ovom pristupu. Bezbednost je takođe od suštinskog značaja, a samo-hostovanje omogućava firmama da uspostave snažne mere zaštite, pojačavajući bezbednost od kršenja.
Ekonomija takođe igra ulogu. Samo-hostovanje u početku može biti skuplje, ali dugoročno, posebno za skalabilnost podataka, može biti isplativije. Rane investicije u analitiku koju hostujete sami mogu biti značajne za firmu za e-trgovinu koja se brzo širi, ali dodatni troškovi po korisniku ili jedinici podataka kako se skalira mogu dovesti do značajnih ušteda.
Takođe omogućava preduzećima sa internom tehnološkom kompetencijom da kreiraju rešenja posebno prilagođena njihovim potrebama. Ovo može da podrazumeva kreiranje originalnih kontrolnih tabli za izveštavanje ili integraciju analitike sa postojećim sistemima.
Softverska kompanija bi, na primer, mogla da koristi svoj interni IT tim za kreiranje analitičke platforme koju sama hostuje. Ova platforma bi pružala informacije o ponašanju korisnika u realnom vremenu radi stalnog poboljšanja i glatko bi se integrisala sa ciklusom razvoja proizvoda.
Završne reči
Postoje brojni moćni alati dostupni u oblasti platformi za veb analitiku otvorenog koda sa sopstvenim hostovanjem koje nude suštinske uvide, a istovremeno omogućavaju kontrolu nad podacima. Svaka platforma ispunjava specifične zahteve, bilo da je u pitanju robusnost Matomo-a, prilagodljivost Plausible-a ili proširivost Countly-a.
Ova rešenja pružaju otvorene tehnike analitike usmerene na korisnika za privatnost, prilagođavanje i vlasništvo nad podacima. Prilikom izbora platforme, važno je proceniti tehnološke zahteve, osetljivost podataka i analitičke ciljeve.
Korisnici koji biraju rešenja otvorenog koda sa sopstvenim hostovanjem održavaju suverenitet podataka u našem međusobno povezanom digitalnom okruženju, a istovremeno poboljšavaju brzinu na mreži.
Zatim pogledajte najbolji softver zajednice za društveno umrežavanje koji sami hostujete.