Ključni Zaključci
- Kolačići treće strane neprimetno prate i dele vaše online aktivnosti sa oglašivačima radi personalizacije reklama.
- Zabrinutost za privatnost dovela je do postepenog ukidanja kolačića trećih strana i uvođenja standarda usklađenosti.
- Oglašivači će preći na kontekstualne oglase, prikupljanje podataka prve strane i analizu predviđanja kako bi pružili personalizovano iskustvo bez ugrožavanja privatnosti.
Da li ste ikada imali osećaj da internet čita vaše misli, prikazujući vam oglase zasnovane na nečemu o čemu ste nedavno pričali ili razmišljali? To je nevidljivo delovanje kolačića trećih strana.
Oni diskretno prate i pamte sve što radite na internetu kroz različite aplikacije i veb sajtove. Potom te podatke dele sa oglašivačima, koji te informacije koriste kako bi odlučili koje oglase da vam prikažu.
Ovo je stvorilo problem sa privatnošću, što je dovelo do postupnog ukidanja kolačića trećih strana. Hajde da istražimo zašto nestaju, šta ih zamenjuje i kako ova promena utiče na vas i oglašivače.
Zašto su kolačići bili važni?
Svaki put kada posetite veb sajt i on od vas zatraži da prihvatite kolačiće, on u suštini traži dozvolu da prikupi podatke koji će mu pomoći da vas zapamti. Postoje različite vrste kolačića sa malo različitim funkcijama, ali generalno pomažu u stvaranju ličnog i efikasnog iskustva pretraživanja za vas.
Kolačići su bili (a ponekad su i dalje) važni iz nekoliko razloga.
1. Upravljanje sesijama
Razmislite o tome koliko ste puta posetili svoju omiljenu online prodavnicu i napunili korpu sa nekim artiklima. Ali, možda ste bili prekinuti i zatvorili pretraživač. Zahvaljujući kolačićima sesije, kad god se kasnije vratite u prodavnicu, ne morate ponovo da se prijavljujete, a svi artikli su i dalje u korpi, čekajući da nastavite sa plaćanjem.
2. Analiza ponašanja korisnika
Kolačići mogu prikupiti neprocenjiv uvid u vaše ponašanje online, prateći kako se krećete po veb sajtovima. Ovi podaci, bilo da je reč o vremenu koje provodite na stranici ili o delovima na koje najčešće kliknete, pomažu vlasnicima veb sajtova da usavrše svoj sadržaj, poboljšaju navigaciju sajtom i optimizuju celokupno korisničko iskustvo.
3. Ciljanje oglasa
Reklame koje vidite online nisu nasumične. Kolačići prate vaše navike pregledanja i osiguravaju da su oglasi koje vidite usklađeni sa vašim interesovanjima. Da li ste se ikada zapitali zašto se, nakon pregleda patika, oglasi za sličnu obuću pojavljuju na različitim, nepovezanim sajtovima? To su kolačići na delu, prikazujući vam proizvode za koje je zaključeno da ćete verovatno biti zainteresovani.
Zašto se kolačići trećih strana postepeno ukidaju?
Kolačići trećih strana čine deo najvećih pokretača industrije vredne milijarde dolara – online oglašavanje. Velike kompanije se u velikoj meri oslanjaju na vaše korisničke podatke da bi vas bolje razumele i pokazale vam stvari koje ćete najverovatnije kupiti. Kolačići treće strane pomažu u izgradnji sveobuhvatnih korisničkih profila. Oni to rade efikasno tako što nečujno prate vaše aktivnosti online, često bez vašeg znanja i dozvole.
Međutim, način na koji ovi kolačići prikupljaju vaše podatke često može izgledati kao narušavanje privatnosti, posebno zato što su često bez saglasnosti. Realnost da nekoliko velikih kompanija zna toliko o vašim navikama online i da ih mogu iskoristiti za profit je uznemirujuća.
Vlada je odgovorila na ove zabrinutosti uvođenjem zakona koji postavljaju standarde usklađenosti kako bi se osigurala privatnost vaših podataka online. Za Evropsku uniju, tu je Opšta uredba o zaštiti podataka; za Sjedinjene Države, tu je Kalifornijski zakon o privatnosti.
Velike kompanije pretraživača, Firefox i Safari, takođe su preuzele inicijativu da podrazumevano blokiraju kolačiće trećih strana. Google je, međutim, najavio odlaganje postupnog ukidanja ovih kolačića, ali aktivno predlaže alternative koje podržavaju privatnost na vebu i obezbeđuju izdavačima održive poslovne modele.
Šta će zameniti kolačiće treće strane?
Kako počinje promena u čitavoj industriji od kolačića trećih strana, svet se kreće u budućnost oglašavanja bez kolačića. Izdavači i oglašivači sada moraju da koriste alate i tehnike koje podstiču transparentnost i privatnost podataka.
1. Isticanje kontekstualnih oglasa
Renesansa klasične, ali bezopasne strategije prikazivanja oglasa na osnovu sadržaja veb stranice. Pošto oglašivači povezuju oglase sa relevantnim sadržajem, oni mogu da optimizuju šanse za angažovanje i obezbede da njihove promocije dopru do relevantne publike.
Na ovaj način, verovatno ćete videti oglas za blender za sokove dok čitate deo veb stranice o zdravstvenim prednostima ispijanja smutija. Ovaj metod se ne oslanja na prikupljanje ili praćenje vaših podataka o pregledanju. To više poštuje vašu privatnost.
2. Fokusiranje na podatke prve strane
Bilo bi jezivo prvi put ući u kafić i barista vam ponuditi šoljicu kafe onako kako želite, a da vi niste ni naručili. Takav je osećaj kao da prvi put posetite veb sajt koji je možda već izvukao informacije o vama koristeći kolačiće treće strane.
Kako svet online počne da ukida kolačiće trećih strana, ciljanje publike na više sajtova će opasti, a preduzeća će morati direktno da vas pitaju za vaše informacije. Kada kreirate nalog, dajete povratne informacije ili postavljate podešavanja na veb sajtu, odlučićete da pružite podatke prve strane. To može uključivati detalje kao što su vaše ime, adresa e-pošte i istorija kupovine.
Pošto se vaši podaci prikupljaju transparentno i direktno, veća je verovatnoća da ćete verovati ili se uključiti u marketinške kampanje sa veb sajtova i online preduzeća gde direktno dajete svoje podatke. Ovo pomaže u stvaranju personalizovanijeg i relevantnijeg korisničkog iskustva bez ugrožavanja privatnosti pojedinca.
3. Korišćenje prediktivne analize
Razmislite o tome kako Netflix predlaže filmove i emisije na osnovu vaše istorije gledanja. Algoritam uzima u obzir različite faktore za određivanje personalizovanih preporuka, kao što su žanrovi koje gledate, glumci koje preferirate, pa čak i vreme kada obično strimujete. Amazon takođe koristi sličan model prediktivne analize sa funkcijom „Kupci koji su kupili ovaj artikal takođe su kupili…“.
Mnogi drugi veb sajtovi i online preduzeća će razmotriti usvajanje vlasničkih algoritama koji im pomažu da predvide šta biste možda voleli da vidite ili kupite sledeće na osnovu onoga što ste prethodno gledali, sačuvali ili pretraživali na tom određenom veb sajtu.
Dok kolačići treće strane proizvode profil koristeći prethodno ponašanje, prediktivna analiza je dinamična. Stalno usavršava svoja predviđanja na osnovu novih podataka. Dakle, ako ste entuzijasta istorijske fikcije koji istražuje novi žanr, prediktivni algoritmi prilagođavaju svoje preporuke u skladu sa tim.
Kako će se pregledanje promeniti bez kolačića trećih strana?
Kako privatnost i transparentnost podataka postaju važniji u digitalnom ekosistemu, način na koji pregledate će se promeniti. Čim kolačići trećih strana postanu stvar prošlosti, način na koji velike tehnološke kompanije i online preduzeća komuniciraju, oglašavaju i nude usluge na vebu će se razvijati u skladu sa tim.
1. Modeli pretplate
Verovatno ćete videti više veb sajtova koji usvajaju modele pretplate u svetu nakon kolačića. Zašto? Sa smanjenim prihodima od ciljanih oglasa, pretplatnici koji plaćaju izgledaju kao sledeći najbolji način za ostvarivanje značajnog prihoda.
Dakle, umesto da budete bombardovani oglasima, možete platiti malu naknadu da biste uživali u premium sadržaju bez prekida. Ovo znači čistije veb iskustvo za vas.
Međutim, postoji potencijalni nedostatak – zabrinutost oko jednakog pristupa kvalitetnim informacijama online. Samo oni koji mogu da priušte pretplatu mogu imati pristup visokokvalitetnom, prefinjenom sadržaju.
2. Povratne informacije korisnika
Umesto da tiho prate svaki vaš pokret, veb sajtovi će direktno tražiti vaše mišljenje ili želje. Možda ćete naići na više anketa i obrazaca za povratne informacije. Ovaj metod poštuje vašu privatnost i obezbeđuje da veb sadržaj i usluge budu prilagođeni vašim stvarnim potrebama i preferencama.
3. Karakteristike pretraživača
Pretraživači će se pojačati, čineći vašu privatnost prioritetom. Funkcije koje blokiraju tragače, ograničavaju pristup podacima ili vas obaveštavaju o zahtevima za podacima postaće standardne. Apple-ova inteligentna prevencija praćenja (ITP) u Safariju je odličan primer. Ostali pretraživači ne zaostaju mnogo – Firefox i Microsoft’s Edge takođe nude funkcije za prevenciju praćenja koje vam omogućavaju da bezbedno pregledate, znajući da vaša aktivnost ne snima i ne prodaje svaki sajt koji posetite.
4. Nove tehnologije
Inovacije ne prestaju. Dok kolačići trećih strana blede, nove tehnologije se pojavljuju, a Apple-ova inteligentna prevencija praćenja je samo jedan primer. Kako industrija istražuje alternativne tehnologije, možete se radovati transparentnijem vebu, gde se vaši podaci ne koriste bez pristanka.
Vreme je da ponovo izgradimo poverenje
Namera da se kolačići trećih strana učine zastarelim uglavnom se odnosi na vraćanje poverenja u internet i osiguravanje da ostanete pod kontrolom svojih podataka. I ne radi se samo o inoviranju novih tehnoloških alata, već o posvećenosti izgradnji sigurnog ekosistema koji vas, korisnika, stavlja na prvo mesto.
Dok velike tehnološke kompanije i online preduzeća rade na implementaciji usaglašenih tehnika u svoje procese, trebalo bi da koristite najnovije pretraživače koji vode računa o privatnosti, redovno pregledate podešavanja privatnosti i uvek imate na umu digitalne otiske koje ostavljate za sobom.