Оглашавање омогућава предузећима да допру до своје циљне публике како би повећали продају. Такође помаже компанији да убеди купце да купе друге повезане услуге или производе.
Али, све врсте оглашавања нису прикладне за сва предузећа и морате мудро изабрати.
Оглашавање је ту од давнина. Његова примарна сврха је објављивање порука које се односе на продају или друге кључне догађаје. Модерна предузећа имају приступ напредним облицима система за промоцију производа/услуга као што су телевизија, мобилне апликације, ИоуТубе, веб-сајтови и е-пошта.
Међутим, паметне организације користе ефикасну стратегију оглашавања истражујући тржиште својих производа/услуга, потрошаче и конкуренте. Можете креирати ефикасну тактику само када познајете различите облике оглашавања.
Наставите да читате док вам представљамо најпопуларније облике оглашавања које предузећа користе данас.
Преглед садржаја
Шта је оглашавање?
Оглашавање је главни маркетиншки алат који користе комерцијални субјекти за продају производа или услуга новим и постојећим потрошачима. Првенствено, то је маркетиншка комуникација која преноси неличну поруку масама како би се проширио домет идеје, услуге или производа. Комерцијално оглашавање често долази са отвореним спонзорством од стране организације корисника.
Оглашавање се фокусира на повећање вредности бренда. Користи неколико тактика перцепције као што су боја, визуелни прикази, познате личности, храна, илустрације и музика да би узбудио ум купца. Дакле, следећег дана када потрошач посети локалну продавницу осетиће да га привлачи производ који је претходног дана рекламиран на телевизији или радију.
Разлике између оглашавања и маркетинга
#1. Оглашавање је једноставно део маркетиншке стратегије сваког предузећа. Ово је примарна разлика између ове две пословне праксе.
#2. Маркетинг контролише како ће се ваше предузеће ангажовати са три главна типа комуникационих медија: плаћени медији, медији у власништву и зарађени медији. Напротив, оглашавање је компонента плаћених медија.
#3. Своје производе и услуге можете успешно промовисати циљној публици само користећи маркетиншку стратегију. Рекламе жељне улагања нису од суштинског значаја за промоцију услуга/производа.
#4. Компаније морају да успоставе посебно одељење које ће се бавити маркетингом. С друге стране, не морају да праве независан тим за оглашавање. Маркетинг тим може да се носи са тим.
Разлике између традиционалног и дигиталног оглашавања
#1. Традиционални систем оглашавања се не ослања на напредну технологију као што су интернет, паметни телефони и веб странице. Стога, ако интернет не ради, и даље можете допрети до својих потрошача путем традиционалних ТВ и радио огласа.
#2. Дигитално оглашавање у потпуности зависи од интернета. Због тога би ваша маркетиншка стратегија могла бити погођена ако интернет није доступан.
#3. Традиционално оглашавање, попут директне поште, има вишу стопу конверзије од маркетиншких е-порука. Зато што већина промотивних е-порука, компонента за дигитално оглашавање, иде у фасциклу нежељене поште или промоције у имејлу публике. Напротив, до поштанског сандучета купаца стиже разгледница и они ће је сигурно прочитати јер увек држе на оку сандучиће за рачуне.
Врсте оглашавања: традиционално
Принт
Док се штампана реклама може односити на брошуре и летке, она првенствено означава оглашавање у новинама или часописима. У зависности од циљне публике, компаније се могу оглашавати у локалним, националним или државним новинама.
Осим тога, већина новина публици нуди онлајн верзију. Дакле, постављање реклама тамо значи да можете доћи до веће публике. Када је у питању постављање огласа у новинама, организације се могу одлучити за класификовани одељак или га могу ставити на редовне странице како би га сви могли видети.
Предузећа често стављају рекламе у часописе за циљанију публику. На пример, компанија која продаје козметику сматраће да је корисније да своје огласе ставља у часописе о животном стилу.
Пошта
Пошта је још једна врста оглашавања која је директна и коју углавном користе мала предузећа да успешно дођу до потрошача. У овом традиционалном оглашавању, бирате потенцијалну групу публике и шаљете им привлачне памфлете помоћу поште.
Да би покренуле такве рекламе, компаније морају да лоцирају публику, а затим им пошаљу летке са уносним понудама. Штавише, могу да провере какав одговор добијају од публике.
Нажалост, ово оглашавање више није уобичајено и ради само за локална предузећа. Дигитализована верзија оглашавања путем поште је оглашавање путем е-поште, где потенцијални купци добијају мејлове од компанија које промовишу своје производе и услуге.
Телевизија
Телевизијско оглашавање је тип традиционалног оглашавања који и данас преовладава. Пошто медији имају свеобухватан домет, компаније које опслужују велико тржиште или тржиште широм земље ће га сматрати идеалним. Уз помоћ вида, звука и кретања, ови огласи су довољно убедљиви да утичу на гледаоце да купе производ или се претплате на услугу.
Трошкови прављења реклама и куповине слотова за њих на ТВ-у су превисоки. Обично се слотови продају у јединицама секунди (20, 30, 60). Штавише, цене слотова зависе од дужине, учесталости, доба дана, ТВ емисије итд.
Радио
Радио је један од најстаријих типова реклама и још увек је веома популаран да допре до циљане демографске групе. Углавном ако ваша циљна публика слуша одређену емисију или станицу, стално оглашавање ће имати велике шансе да доведе нове потрошаче.
Једна мана радио оглашавања је да до публике долази само путем звука. Људи би могли да забораве о чему је реклама јер нема визуелног. Зато често чујете да се исти оглас понавља на радио станицама. Без довољног буџета за честе рекламе на радију, нећете добити жељене резултате.
ООХ или на отвореном
Можда сте наишли на огромне билборде са запањујућим рекламама док сте се возили аутопутем или видели гомилање огласа док сте чекали на аутобуској станици. То се назива оглашавање на отвореном или ООХ (Оут-Оф-Хоме). Ово можете видети у аутобусима, метроу, таксијима, салонима на аеродромима итд.
Ово традиционално оглашавање постало је дигитализовано, а трансформација га је несумњиво учинила још снажнијим. Ови огласи се обично фокусирају на привлачне визуелне елементе са минималним текстом, тако да публика може лако да схвати поруку без потребе да чита дугачке редове. Ови огласи могу бити прилично скупи, у зависности од локације и броја публике.
Пласман производа
Да ли ваш омиљени водитељ ТВ емисије пије кафу од бренда утиснутог у шољи? Ово је један класичан пример пласмана производа. У овом традиционалном оглашавању, компаније стављају своје производе или бренд на телевизијске емисије, вести или филмове.
Понекад компаније желе да дискретно дођу до циљне публике. У таквим случајевима се одлучују за пласман производа где се назив производа не помиње експлицитно, али га гледаоци могу видети. На пример, филм може да прикаже ликове како вечерају на месту са видљивим именом ресторана.
Врсте оглашавања: Дигитално
Оглашавање са плаћањем по клику (ППЦ)
Када претражујете користећи било коју реч или фразу на претраживачу, можда ћете видети неке рекламе које се појављују на врху органских резултата претраге. Ови огласи су познати као ППЦ или плаћена претрага. Требало би да укључите ППЦ огласе у своју стратегију оптимизације претраживача (СЕО) како бисте употпунили своје напоре да органски допрете до публике.
Осим што директно допире до циљне публике, смањује трошкове оглашавања јер компаније морају само ако неко кликне на оглас. Међутим, предузећа морају да учествују у понудама да би освојила позицију огласа и циљане кључне речи.
Са порастом друштвених медија, оглашивачи су се преселили на ове платформе како би представили своје производе и понуде потрошачима.
Друштвене платформе као што су Фацебоок и Инстаграм вам омогућавају да филтрирате публику на основу земље, старости и преференција, тако да не морате да трошите новац на оглашавање широкој публици. На друштвеним каналима постоје две врсте оглашавања: плаћени и неплаћени огласи.
#1. Неплаћени огласи: Ово су органски начин привлачења купаца где објављујете о својим производима, услугама и понудама преко званичних налога или налога ваше компаније.
#2. Плаћени огласи: Ово су спонзорисани огласи који људи виде у свом фиду док се померају.
Мобиле/Ин-Апп
Мобилно оглашавање је постало најчешћи тип рекламе. Ако користите паметни телефон или таблет са интернет конекцијом, сигурно сте видели ове огласе. Ове рекламе се могу појавити док проверавате друштвене мреже, посећујете веб локацију, користите апликацију или играте игру.
У замену за гледање огласа у апликацији, клијенти добијају награде од игара или апликација. Предност овог оглашавања је што оно стиже до купаца без обзира где се налазе. Такође је могуће циљати људе у зависности од њихове географске локације и демографије.
Нативе
Изворни оглас комбинује садржај вашег огласа са садржајем веб локације или мобилне апликације. Помаже у побољшању доживљаја испоруке садржаја јер изворни огласи не ометају садржај хоста, а читаоци могу да остану у току читања.
Предузећа углавном циљају професионалне и технолошке блогове и часописе за хостовање својих изворних огласа. На пример, ако пролазите кроз професионални садржај под рачуноводственим условима, вероватно ћете искусити спонзорисани садржај од програмера рачуноводственог софтвера. Овде, овај огласни садржај неће прекинути ваш ток, а можда ћете наићи на корисна рачуноводствена решења за ваше пословање или посао.
Видео
Индустрија дигиталног оглашавања сматра видео огласе премиум рекламама јер има потенцијал да вам привуче много очију. Видео огласи иду између садржаја на ИоуТубе-у, Вимео-у, Метацафе-у, Даилимотион-у, Фацебоок-у, Твиттер-у, итд. Неке монетизоване веб локације могу такође да приказују видео огласе пре, између и после веб садржаја.
Видео огласи су претрпели многа унапређења, а сада постоје интуитивни видео огласи. То значи да потрошачи могу да комуницирају са видео снимком и купују производе по свом избору. Технологије проширене и виртуелне стварности такође утичу на видео огласе да утичу на публику да прође кроз ваш ток продаје.
Приказ
Приказни оглас је пример огласа високе технологије. Овде предузећа уносе маркетиншко истраживање, поновно циљање потрошача и визуелне елементе како би убедили купце да се претплате или купе услуге или производе.
Можете да приказујете мултимедијалне огласе скоро свуда, под условом да медији користе систем за испоруку садржаја на мрежи са подржаним ХТМЛ или другим програмским језицима веб локација. Тако можете ефикасно да испоручите исти оглас истом клијенту на различитим веб локацијама, ИоуТубе видео записима, мобилним апликацијама, онлајн играма, е-књигама и још много тога.
Приказни огласи се у великој мери ослањају на колачиће веб локације. Стога, ако купци не прихвате колачиће веб странице, постаје тешко да им се прикаже прави приказни оглас.
Подцаст оглашавање
Подцаст постаје све популарнији међу различитим старосним групама и професијама. Такође, апликације за врхунски музички садржај као што су Спотифи и Пандора имају наменске одељке за плаћене или бесплатне подкасте. Дакле, подкаст је моћан медиј за дигитално оглашавање и такође је упоредиво јефтин од других врста оглашавања као што су ТВ и радио.
Домаћин подкаста може да чита сопствени сценарио, или спонзорско предузеће може да обезбеди скрипту огласа. Најбољи део је што домаћин повезује производ или услугу коју рекламирају са садржајем подкаста. Стога, корисници, пратиоци и слушаоци налазе разлог да купе или се претплате на рекламирани производ или услугу.
Билтен
Билтен функционише као информативни маркетиншки имејл који служи у следеће сврхе:
#1. Помаже блогерима на веб локацијама да комуницирају са својим покровитељима и пратиоцима кроз недељне, двонедељне и месечне комуникације.
#2. Блогери и предузећа могу персонализовати садржај билтена према избору корисника. Омогућава вам да ваши клијенти осете да су вам њихови избори важни.
#3. Билтени стварају свест о услугама и производима које продајете. Дакле, циљна публика наставља да долази у вашу продавницу као стални купци.
#4. Ако се клијентима свиђа ваш билтен, они га могу проследити својим везама, а ви добијате бесплатну промоцију путем усмене предаје.
Међутим, биће вам потребне занимљиве и делотворне идеје за билтен како бисте своје читаоце и потрошаче задржали ангажованим.
Закључак
Оглашавање може учинити или покварити ваше производе/услуге. То би такође могло да вас кошта много, а можда нећете остварити довољан повраћај улагања (РОИ). Стога, сазнајте о врхунским врстама оглашавања одозго.
Затим истражите даље и седите са својим рекламним тимом како бисте мудро одабрали облик оглашавања и платформу. Ваша стратегија треба да прати концепт минималног улагања у оглашавање и максималног одзива огласних кампања.
Сада када знате који типови огласа одговарају вашем производу, сазнајте више о алаткама које вам помажу да правите видео снимке и слике за огласе.