Свако предузеће има конкуренте, а праћење онога што намеравају је критично и не мора да буде скупо или дуготрајно.
Пост испод приказује 5 корака за постављање робусног надзора конкурентске интелигенције за мање од 5 минута.
Једна од највећих претњи сваком послу је конкуренција унутар индустрије. Од нових учесника до већ етаблираних играча, ваша конкуренција може бити једина ствар која спречава ваш посао да предузме следећи велики корак или једноставно пада у заборав (Иахоо!, МиСпаце, мислећи на вас!).
Пословни менаџери увек размишљају о конкуренцији и природно су иритирани када конкурент најави ново издање, промоцију или када ангажују одличног менаџера на кога сте имали око.
Као такво, неопходно је успоставити темељну стратегију обавештајних података о конкуренцији, али то је, генерално гледано, заморно, скупо и дуготрајно. Али не мора да буде овако ако користите паметну аутоматизацију.
Преглед садржаја
Ко би требало да користи алате Цомпетитиве Интеллигенце?
Сви би требало да се баве обавештајним подацима о конкуренцији!
Када размишљамо о анализи конкуренције, прво што нам обично падне на памет су велики противници. Као што је легендарно ривалство између Цоца-Цоле против Пепсија или Апплеа против Самсунга. Ове компаније редовно иновирају и објављују нове маркетиншке материјале како би стекле тржишни удео једна против друге. А то не би било могуће без великих конкурентских тимова за анализу.
Међутим, без обзира у којој се компанији налазите, кључно је имати процес конкурентске интелигенције. Добра вест је да данас можете аутоматизовати конкурентску интелигенцију без много труда и улагања. Сада можете да пратите цене својих конкурената, издања нових производа, запослено особље и промоције, промене у веб саобраћају, налоге на друштвеним мрежама и све што желите да пажљиво пратите.
Саставили смо испод пет корака које можете да пратите да бисте искористили онлајн алате који су лаки за коришћење за аутоматизацију конкурентске обавештајне службе за мање од 15 минута. Сви алати су бесплатни (уз премиум претплату), а већини није потребно да креирате налог да бисте експериментисали.
# 1. Користите Висуалпинг за надгледање веб локација ваших конкурената
Висуалпинг је онлајн услуга за праћење промена на било којој веб локацији и добићете обавештење путем е-поште са снимком екрана странице коју пратите са истакнутим деловима промене.
Према његовој веб страници, користи га више од 1,5 милиона корисника и 250.000 компанија, укључујући 83% Фортуне 500 за различите намене, укључујући праћење конкуренције.
Све што треба да урадите је да унесете УРЛ странице коју желите да пратите, изаберете област странице која вас занима и обавестите систем на коју адресу е-поште желите да будете обавештени. Систем ће проверавати циљне странице фреквенцијом по вашем избору: сваких пет минута (када је време критично важно), сваких сат времена, дневно или недељно.
Са Висуалпингом, бићете у току са променама ваших конкурената. Важне странице које препоручујемо да надгледате су почетна страница на којој се обично објављују кључне карактеристике, страница са ценама, страница(е) производа и страница тима. Такође можете пратити ИоуТубе, Твиттер и Фацебоок странице помоћу Висуалпинга, као и промене у другим алатима наведеним у наставку.
Пример испод приказује страницу са ценама ДропБок кутије за праћење. Потребно је само да унесете УРЛ странице коју желите да надгледате и адресу е-поште на коју желите да пошаљете обавештења о промени.
Време за подешавање: 10с. Цена: бесплатно.
# 2. Користите СимиларВеб да пратите промене у саобраћају вашег конкурента
СимиларВеб омогућава вам да анализирате саобраћај вашег сајта и упоредите га са конкуренцијом.
Овај алат пружа широк спектар информација, од различитих извора саобраћаја и конкуренције у настајању до метрике локације и ангажовања.
Услуга има заиста лепу функцију која вам омогућава да изаберете две веб локације које ћете директно упоређивати и упоредити свој саобраћај са конкурентима и како се он развија. Ако ваш конкурент има нагли саобраћај, можда бисте желели да погледате одакле тај саобраћај долази и да ли долази на ваш рачун. Типичан пораст саобраћаја може доћи од бољег ранга у Гоогле-у (обично на ваш рачун ако паднете у рангу на основу неких критичних кључних речи), помињања у медијима или маркетиншке кампање.
СимиларВеб се ажурира током прве недеље сваког месеца, тако да бисте можда желели да користите Висуалпинг да аутоматизујете проверу да ли су објављени нови подаци о саобраћају о вашем конкуренту.
Испод је пример промена саобраћаја ДропБок у односу на Бок, укупних посета месечно, просечног трајања посете, страница по посети и стопе посете само једне странице. Као и код претходног алата, потребна вам је само УРЛ адреса веб локације коју желите да пратите.
Време за подешавање: 5с. Потребно је да направите налог: Не. Цена: Бесплатно.
# 3. Користите Ахрефс да откријете промене у домену овлашћења вашег конкурента
У зависности од вашег пословања, највећи део вашег саобраћаја ће долазити са Гоогле-а, а ранг претраге ће зависити од кључног показатеља који се зове Ауторитет домена. Што је већи резултат вашег ауторитета домена, веће су шансе да ваша веб локација буде боље рангирана у резултатима претраге. Ако се рангирате на дну претраге или се појавите на другој страници, велике су шансе да ћете приметити пад саобраћаја.
Све компаније покушавају да максимизирају ваш СЕО резултат, али, пошто Гоогле рангира вашу веб локацију у односу на ваше конкуренте, морате такође да надгледате ауторитет домена ваших конкурената да бисте били упозорени на све промене у односу на ваш, што чини ауторитет домена још једном кључном варијаблом за праћење.
Да бисте користили ову алатку, почните тако што ћете унети УРЛ веб локације коју желите да пратите и притисните проверу да бисте видели оцену ауторитета домена. Овај приступ може бити користан када планирате своју стратегију садржаја како бисте били сигурни да тражите садржај који ће дати позитивне резултате.
Испод је пример ауторитета домена ДропБок у односу на Бок и број домена и повратних веза ка сваком сајту који су главни критеријуми за израчунавање ауторитета домена. Као и код претходног алата, потребна вам је само УРЛ адреса веб локације коју желите да проверите.
Време за подешавање: 10с. Потребно је да направите налог: Не. Цена: Бесплатно.
# 4. Користите Моат да надгледате банер рекламе вашег конкурента
Моат је алатка за аналитику дигиталног маркетинга која вам омогућава да претражујете банер огласе било које компаније, положаје, датуме приказивања итд. Овај алат је згодан јер ће вам омогућити да пратите које врсте порука и креатива ваша конкуренција пушта.
Моат је фантастичан да добијете инспирацију од конкурената о томе који креативни правац би функционисао за ваш бренд, а шта не и прилагодите своју стратегију у складу са тим. Библиотека банер огласа се стално ажурира, тако да када ваши конкуренти објаве нове огласе, они ће одмах бити доступни на Моат-у.
Испод је пример ДропБок огласа. Као и код претходног алата, потребно вам је само име такмичара којег желите да проверите.
Време за подешавање: 5с. Потребно је да направите налог: Не. Цена: Бесплатно.
# 5. Користите Ментион да бисте пратили своје (и ваше конкуренте) медијске помињања
Остати у контакту са својом публиком је кључно за изградњу чврстог односа са вашим тренутним и потенцијалним клијентима. Помоћу Ментион-а можете да добијате обавештења о новим спомињањима вашег бренда путем друштвених медија, блогова, форума и вести. Ово вам омогућава да проширите свест о свом бренду и да се више бавите својом публиком.
Можете користити Поменути за конкурентску интелигенцију и пратите шта се говори о вашој конкуренцији, мерите свој учинак у односу на њих и одредите њихов удео у гласу. Ова стратегија вам омогућава да ефикасно откријете шта ваша публика воли, а шта не воли код ваших конкурената и доносите боље информисане пословне одлуке.
Време за подешавање: 10с. Потребно је да направите налог: Да. Цена: бесплатно.
Закључак
Иако велике компаније могу имати наменске тимове за обављање обавештајних задатака о конкуренцији, ови алати вам могу понудити драгоцене информације за бесплатно праћење конкуренције за мање од 15 минута. Сви представљени алати имају бесплатне планове са разним додатним плаћеним плановима како би задовољили ваше пословне потребе.