Istorija Google-a obeležena je značajnim promenama u funkcionalnosti njegovog pretraživača. Ove izmene imaju veliki uticaj na vidljivost veb stranica u rezultatima Google pretrage i oblikuju strategije za poboljšanje online prisustva.
U ovom članku istražujemo ključne promene koje su se desile do decembra 2022. godine. Te promene su preoblikovale način na koji pronalazimo informacije na internetu i ostavile su značajan trag na veb stranice koje vidimo kada nešto tražimo.
Google kontinuirano unapređuje svoje algoritme, stoga je praćenje najnovijih vesti i trendova od suštinske važnosti za svakoga ko želi da njegova veb stranica bude istaknuta u rezultatima Google pretrage.
Šta je Google ažuriranje?
Google ažuriranje odnosi se na izmene koje Google vrši u svom algoritmu za pretragu, odnosno u formuli koju koristi za rangiranje veb stranica u rezultatima pretrage. Cilj ovih izmena je da se unapredi kvalitet i relevantnost rezultata pretrage za korisnike. To obuhvata promene u samom algoritmu pretrage, što utiče na rangiranje veb sajtova, prioritete sadržaja i SEO prakse.
Ova ažuriranja predstavljaju evoluciju u digitalnom marketingu i mogu značajno uticati na vidljivost veb stranice u pretrazi. Za SEO profesionalce i vlasnike veb sajtova ključno je da budu informisani kako bi se prilagodili i održali svoje rangiranje.
Razlika između osnovnog i manjeg ažuriranja algoritma
Osnovna ažuriranja i manja ažuriranja algoritma se prvenstveno razlikuju po obimu i uticaju na rezultate pretrage.
Osnovna ažuriranja su značajne, sveobuhvatne promene u Google-ovom algoritmu pretrage, koje obično imaju veliki uticaj na rangiranje u pretrazi. To može dovesti do primetnih promena u vidljivosti i poseti veb sajta. Ova ažuriranja se dešavaju nekoliko puta godišnje i imaju za cilj da poboljšaju opšti kvalitet i relevantnost rezultata pretrage. Google obično objavljuje ovakva ažuriranja unapred i daje smernice kako bi pomogao profesionalcima da se prilagode promenama.
Manja ažuriranja algoritma su specifičnije promene, obično usmerene na rešavanje određenih problema ili aspekata rezultata pretrage. Ova ažuriranja su češća i služe za fino podešavanje faktora rangiranja, precizirajući kako Google obrađuje određene vrste sadržaja ili neželjene aktivnosti u rezultatima pretrage. Većina korisnika i vlasnika veb sajtova možda neće primetiti ova ažuriranja.
Evo liste Google ažuriranja od Bostona 2003:
Boston (februar 2003)
Boston ažuriranje algoritma za Google pretragu je objavljeno u februaru 2003. godine i fokusiralo se na poboljšanje rezultata pretrage isticanjem faktora kao što su oznake naslova i sidreni tekst. Bostonsko ažuriranje je prvo imenovano ažuriranje Google algoritma i prvobitno je bilo planirano kao mesečno ažuriranje, ali je kasnije promenjeno na ažuriranja sa kraćim intervalima.
Uticaj na SEO:
- Bostonsko ažuriranje je pomoglo da se poboljša ukupan kvalitet rezultata Google pretrage, dajući veći značaj veb sajtovima koji pružaju visokokvalitetan sadržaj.
- Ovo ažuriranje je omogućilo algoritmu da identifikuje taktike poput neželjenog slanja članaka sa ključnim rečima.
Bostonsko ažuriranje je utrlo put za buduća ažuriranja koja su još više poboljšala Google-ov algoritam pretrage.
Florida (novembar 2003)
Florida ažuriranje algoritma koje je Google uveo u novembru 2003. godine značajno je uticalo na optimizaciju pretraživača (SEO) i način na koji su veb sajtovi rangirani u rezultatima Google pretrage.
Naziv „Florida“ je dobilo jer je lansirano otprilike u vreme konferencije PubCon Florida u novembru 2003. Google je imao za cilj da poboljša kvalitet rezultata pretrage za korisnike prilikom dizajniranja ovog ažuriranja.
Uticaj na SEO:
- Pre ažuriranja Florida, SEO je bio relativno lak. Mnoge veb stranice koristile su trikove, poput pretrpavanja ključnim rečima, da bi se bolje rangirale na pretraživačima. Novo ažuriranje uvodi kompleksnije algoritme koji poboljšavaju pretragu i prikazuju rezultate koji odgovaraju vašoj nameri.
- Mnogi veb sajtovi koji su koristili neželjene tehnike zabeležili su značajan pad u svom rangiranju.
- Ažuriranje je ciljalo preoptimizovane veb lokacije i dalo prioritet etičkim i najboljim praksama za optimizaciju veb sajtova. Veb lokacije sa korisnim, dobro napisanim informacijama dobile su bolji rang.
- Ažuriranje Florida je pomerilo fokus SEO-a sa brzih trikova na dugoročne planove. SEO profesionalci su morali da kreiraju dobar sadržaj, grade etičke veze i vode računa o korisnicima.
Sve u svemu, ažuriranje Florida je transformisalo SEO, prebacujući fokus sa taktika neželjenog sadržaja na sadržaj koji je usmeren na korisnika.
Bourbon (maj 2005)
U stalno evoluirajućem okruženju optimizacije za pretraživače (SEO), Bourbon update, kao i prethodni, pokazao je kako Google nastavlja da unapređuje svoj algoritam pretrage kako bi rezultate pretrage učinio preciznijim i relevantnijim za korisnike.
Bourbon ažuriranje je imalo za cilj da poboljša kvalitet i relevantnost rezultata pretrage rešavanjem problema dupliranog sadržaja i neželjenih SEO metoda, sa ciljem veće pouzdanosti i relevatnosti.
Uticaj na SEO:
- Bourbon ažuriranje se fokusiralo na poboljšanje Google-ove preciznosti u indeksiranju veb stranica uklanjanjem duplikata ili veoma sličnog sadržaja. To je podstaklo veb administratore da daju prioritet jedinstvenom i vrednom sadržaju.
- Google je uveo mere za kažnjavanje veb lokacija koje su automatski kopirale sadržaj sa drugih sajtova.
- Ažuriranje je smanjilo uticaj neželjenih SEO metoda i podstaklo etičke, održive prakse.
- Takođe je doprinelo popularizaciji dugih ključnih reči u SEO-u.
Bourbon ažuriranje je odražavalo Google-ovu posvećenost pružanju tačnijih, relevantnijih i kvalitetnijih rezultata pretrage za korisnike.
Veliki tata (decembar 2005)
Veliki tata ažuriranje je bila prekretnica u istoriji Google pretraživača jer je poboljšala Google-ovu sposobnost da razume i rangira veb stranice na osnovu njihovog kvaliteta i relevantnosti. Ažuriranje je prvo uvedeno za SEO profesionalce kako bi se dobile povratne informacije o promeni algoritma.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje je pomoglo korisnicima da izgrade jasnu i konciznu strukturu za svoju veb stranicu.
- Big Daddy je naglasio davanje prioriteta faktorima kao što su navigacija veb lokacijama, meta naslovi i unutrašnje povezivanje.
Za razliku od drugih Google ažuriranja, Big Daddy nije odmah uticao na Google-ov pretraživač; efekti su bili vidljivi postepeno tokom određenog vremenskog perioda.
Univerzalna pretraga (maj 2007)
Google je implementirao Universal Search ažuriranje da bi uklonio tradicionalnu stranicu rezultata sa 10 lista sa svakom Google pretragom. Sa ovim ažuriranjem, korisnici Google-a mogu da ignorišu vesti i druge nebitne stranice i lako traže rešenja za svoje upite.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje Univerzalne pretrage pruža korisnicima preciznije, relevantnije i raznovrsnije SERP-ove integracijom rezultata iz svih Google vertikala.
- Omogućilo je predloge različitih opcija za Google pretragu, kao što su vesti i video snimci za rezultate lokalne pretrage.
Pre ažuriranja Univerzalne pretrage, Google pretraživač je dozvoljavao samo deset veza na stranici sa rezultatima svaki put kada je korisnik postavio bilo koji upit. Ovo ažuriranje je promenilo stvari, čineći rezultate pretrage raznovrsnijim i pouzdanijim.
Kofein (jun 2010)
Google je osmislio ažuriranje Kofein u junu 2010. da poboljša brzinu i svežinu Google rezultata pretrage. Bilo je to značajno ažuriranje koje je potpuno obnovilo Google-ov indeks.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje Kofein rezultiralo je do 50% svežijim rezultatima pretrage u odnosu na njihov prethodni indeks.
- Ažuriranje je naglasilo važnost performansi veb stranice.
- Rezultat je bilo bolje korisničko iskustvo, omogućavajući Google-u da indeksira više sadržaja.
Ažuriranje Kofein je bilo ključno u istoriji ažuriranja Google-a jer je omogućilo pretraživaču da efikasnije indeksira i skladišti podatke i pruži svežije rezultate za veb pretrage.
Panda (februar 2011)
Ažuriranje Panda fokusiralo se na snižavanje ranga veb sajtova niskog kvaliteta na Google-ovom SERP-u. Veb sajtovi lošeg kvaliteta koji kopiraju sadržaj sa drugih veb lokacija, sajtovi koji korisnicima pružaju nebitne podatke ili podatke male vrednosti bili su predmet ovog ažuriranja. Ažuriranje Panda je uticalo na Google-ovo rangiranje do 11,8%.
Uticaj na SEO:
- Zahvaljujući ovom ažuriranju, proizvedeno je više kvalitetnog, neplagiranog i relevantnog sadržaja.
- SEO taktike, poput pretrpavanja ključnim rečima, više nisu funkcionisale jer je Google pretraživač dao prioritet sadržaju visoke vrednosti.
Ažuriranje je identifikovalo sadržaj koji je koristio crne SEO trikove i članke koji su koristili neželjenu poštu, tanak sadržaj niskog kvaliteta.
Pingvin (april 2012)
Pingvin ažuriranje algoritma imalo je za cilj da identifikuje veb sajtove koji koriste neželjenu poštu i manipulativne taktike izgradnje linkova. Ovo ažuriranje je analiziralo da li su povratne veze koje je veb lokacija dobila bile originalne ili je bila taktika da se prevari Google-ov pretraživač.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje je imalo za cilj identifikaciju „black hat“ SEO taktike izgradnje linkova.
- Ažuriranje je dalo prioritet povratnim vezama sa autentičnih sajtova i rangiralo veb lokacije sa povratnim vezama niskog kvaliteta niže u Google pretragama.
Ažuriranje, takođe poznato kao ažuriranje algoritma za neželjenu poštu, obezbedilo je da veb lokacije koje se rangiraju visoko na SERP-u imaju povratne veze sa legitimnih sajtova.
Kolibri (avgust 2013)
Hummingbird Google algoritam ažuriranje je objavljeno u avgustu 2013, ali ga je Google najavio 26. septembra 2013. Potpuno je promenilo osnovni algoritam Google-a. Namena je bila da se odgovori na upite korisnika i prikažu najrelevantniji rezultati. Google je pokušao da poveća tačnost Google znanja koje se zasniva na Grafikonu znanja.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje je prikazalo odgovarajuće ključne reči na vrhu veb stranica.
- Fraze u članku su dobile značaj u ažuriranjima jer algoritam Kolibri sada poklanja pažnju dugim konverzacionim člancima.
Ažuriranje je smanjilo gubljenje vremena korisnika. Prvo su prikazali odgovarajuću ključnu reč upita kako bi poboljšali korisničko iskustvo mnogo bolje od prethodnog.
Golub (jul 2014)
Pigeon update je uveden sredinom 2014. kako bi se poboljšala tačnost rezultata lokalne pretrage. Ažuriranje je uticalo na podatke lokalne poslovne analitike i pružilo pretraživačima najrelevantnije i najtačnije rezultate.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje Pigeon-a je imalo za cilj da poboljša Google-ove ukupne mogućnosti pretraživanja. Rezultati Google pretrage su imali više izgleda i funkcionalnosti, kako za Mape tako i za pretragu.
- Recenzija korisnika je u ovom ažuriranju tretirana kao važnija. Ažuriranje algoritma Pigeon ima za cilj stranice koje imaju dobre kritike.
Algoritam je uglavnom povećao rangiranje stranica na osnovu udaljenosti i lokacije.
Pogodno za mobilne uređaje (april 2015)
Google je 21. aprila 2015. godine objavio svoj Mobile-Friendly algoritam globalno. To je bila kulturna promena Google-a kada su prvi put krenuli na mobilni. Ažuriranje je poboljšalo rezultate pretrage za mobilne korisnike kako bi dobili visokokvalitetne i relevantne rezultate za svoje upite. Tekstovi se lako čitaju na mobilnom telefonu bez zumiranja.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje je uticalo na rangiranje pretrage samo za mobilne telefone.
- Algoritam je primenjen samo na posetu korisnika na jednoj stranici, a ne na celoj veb stranici.
- Google je ovim ažuriranjem pokušao da otkrije problem mobilnih korisnika. Trebalo im je više saobraćaja na stranicama koje su prilagođene mobilnim uređajima.
Ažuriranje je dalo prioritet mobilnim korisnicima jer korisnici više pretražuju na mobilnim uređajima. Stranice su razvijene da postanu vidljive korisnicima.
RankBrain (oktobar 2015)
RankBrain je bila komponenta Google-ovog osnovnog algoritma, zvanično objavljena u oktobru 2015. Koristio je mašinsko učenje da bi odredio najprikladnije rezultate za upite za pretragu korisnika. Algoritam je koristio različite izvore da unese svoje podatke, a zatim je izračunavao rezultate putem mašinskog učenja. Rezultati pretrage i rangiranje se obično zasnivaju na proračunu.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje je pokazalo rezultate potreba korisnika, koji su se ranije zasnivali na ključnim rečima.
- Renomirani brendovi se rangiraju više na veb stranici tako da korisnici mogu da steknu zadovoljavajuće iskustvo.
Ovaj Google-ov algoritam se fokusirao na poboljšanje korisničkog iskustva analizom stranica pomoću mašinskog učenja.
Posum (septembar 2016)
Possum ažuriranje Google-a pokrenuto je 2016. godine i bilo je najznačajnije ažuriranje od Pigeon-a iz 2014. godine. Imalo je za cilj da poboljša rezultate lokalne pretrage smanjenjem neželjene pošte. Čak i preduzeća koja su van grada napreduju u rangiranju u rezultatima pretrage.
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje je filtriralo duplirani sadržaj na osnovu istih adresa.
- Cilj je bio da se poboljša fizička lokacija preduzeća kako bi se ona rangirala.
- U okviru ovog ažuriranja, Google je povećao gradske granice kako bi uzeo više poslovnih naloga kako bi poboljšao pogodnosti za lokalno stanovništvo.
Sa ovim ažuriranjima, Google je dozvolio preduzećima da povećaju rang čak i ako nisu bili na filtriranoj lokaciji. Cilj ovog ažuriranja bio je da se najbolji posao pojavi na vrhu rezultata.
Fred (mart 2017)
Google je predstavio svoj Fred update u martu 2017. Međutim, bilo je potrebno šest meseci da neke veb stranice povrate izgubljeni saobraćaj tokom ažuriranja algoritma. Ažuriranje je kaznilo one veb lokacije koje su koristile teške plasmane oglasa ili loše povratne veze.
Uticaj na SEO:
- Da bi poboljšao SEO iskustvo za korisnike, Fred je poremetio mnoge veb lokacije zbog korišćenja loših veza ili tankog sadržaja.
- Ažuriranje je primoralo veb lokacije da vrše SEO revizije, čineći sadržaj lakim za rangiranje i čitanje.
- Veb sajtovi koji su sadržali previše oglasa su dobili kaznu na rangiranju u pretrazi.
Fred je bio ključno ažuriranje za Google jer oni direktno nadgledaju veb lokaciju. Veb lokacijama na koje utiče Fred potrebno je vreme da pronađu razne ispravke.
Medic (avgust 2018)
Medic update je pogodio veb stranice koje se odnose na finansije, zdravstvenu zaštitu i zakonitost jer se Google fokusirao na pružanje najbezbednijih rezultata za upit korisnika. Sadržaj je bio pod lupom Google pretraživača. To je dovelo do toga da je Google počeo da kažnjava nizak EAT i nagrađuje visok EAT. EAT se odnosi na kvalitet stranica sa više stručnosti, autoriteta i poverenja.
Izvor slike- https://twitter.com/FelipeBazon/
Uticaj na SEO:
- Ažuriranje je rangiralo rezultate pretrage na osnovu njihovog EAT-a.
- Google se fokusira na iskustvo korisnika dok posećuju medicinske stranice radi ozbiljnih i pouzdanih informacija.
Google u ovom ažuriranju daje prioritet bezbednosti i zdravlju ljudi. Oni su osigurali da legitimne i relevantne stranice budu visoko rangirane u rezultatima pretrage.
BERT (oktobar 2019)
BERT je skraćenica od Bidirectional Encoder Representations from Transformers; to je značajan model obrade prirodnog jezika (NLP) koji je Google predstavio u oktobru 2019. Kada ukucate nešto u Google, on želi najbolje rezultate. BERT je kao stručnjak za jezik koji Google koristi da bi razumeo šta tražite, čak i ako ne koristite savršene reči u svojoj pretrazi. Pomaže Google-u da pronađe veb stranice koje odgovaraju onome što želite.
Uticaj na SEO:
- BERT je pomogao Google-u da razume kompleksan jezik, stvari poput reči koje znače isto. SEO profesionalci su morali da se više fokusiraju na kreiranje sadržaja koji odgovara nameri korisnika, čak i ako se ne podudara strogo sa određenim ključnim rečima.
- BERT nagrađuje sadržaj koji pruža vrednost, a ne samo optimizaciju za ključne reči; podstiče vlasnike veb lokacija da se fokusiraju na proizvodnju visokokvalitetnog, informativnog i kontekstualno relevantnog sadržaja.
- Ažuriranje može da shvati kako se reči povezuju u rečenici, što je od vitalnog značaja za otkrivanje izazovnih pitanja i indirektno utiče na to koje vrste sadržaja će verovatno biti dobro rangirane.
- To je značajno uticalo na glasovnu pretragu jer pomaže Google-ovim algoritmima da razumeju prirodan način na koji ljudi govore u glasovnim upitima. Veb lokacije koje se prilagođavaju glasovnoj pretrazi zabeležile su značajna poboljšanja.
BERT je promenio igru Google-ove pretrage; poboljšao je Google-ovo razumevanje namere i konteksta korisnika. Dao je prioritet kvalitetnom sadržaju fokusiranom na korisnika u odnosu na ključne reči. SEO strategije su morale da se prilagode u skladu sa tim.
Osnovna ažuriranja (2018 – 2021)
Ažuriranja Google Core imaju za cilj da poboljšaju rezultate Google pretrage i da ih učine vrednijim i relevantnijim. Google pravi hiljade osnovnih ažuriranja godišnje kako bi poboljšao svoj algoritam pretraživanja i kontinuirano ga unapređivao.
Uticaj na SEO:
- Osnovna ažuriranja poboljšavaju kvalitet rezultata Google pretrage i osiguravaju da korisnici dobiju autoritativan i relevantan sadržaj.
- Većina osnovnih ažuriranja je imala mali uticaj, ali je značajno doprinela identifikaciji autentičnih sajtova.
Prošla ažuriranja jezgra su ažuriranje jezgra (17. novembar 2021, 1. jul 2021, 3. decembar 2020, 4. maj 2020, 13. januar 2020, 2. jun 2019) i ažuriranje jezgra (2. jun 2021, 21. jun 2021, 21. april 2020, 18. septembar 2018).
Ažuriranje za linkove neželjene pošte (decembar 2022)
Izvor slike- https://twitter.com/brodieseo/
Google je najavio Link Spam ažuriranje 14. decembra 2022. da poboljšamo sposobnost Google pretraživača da pronađe sajtove koji prodaju ili kupuju veze za SEO. Google je poboljšao alatku za prevenciju neželjene pošte zasnovanu na veštačkoj inteligenciji SpamBrain, da otkrije i ukloni te sajtove iz rangiranja u rezultatima Google pretrage.
Uticaj na SEO:
- Poboljšanje SpamBrain-a je pomoglo Google-ovom pretraživaču da neutrališe neželjene veze.
- Veb lokacije koje su prodavale ili kupovale neželjene veze bile su niže u SERP-u.
Kao rezultat ovog ažuriranja, algoritam može lako da otkrije veb lokacije koje se bave kupovinom linkova i sajtove koji distribuiraju odlazne veze.
Završne reči
Od 20