Драгоцени савети за стратегију садржаја припремљени посебно за вас!
Стратешки садржај је неопходан за сваки маркетинг, јер укључује сав садржај везан за пословање. Приступ дефинише буџет, мапу пута и визију и спроводи детаљну анализу садржаја, бавећи се напорима потребним за производњу садржаја.
Подржава све активности маркетинга садржаја, а комбиновани тим подржава његову сврху као и циљ пословања.
Преглед садржаја
Шта је стратегија садржаја?
Писање садржаја је планирање, развој и управљање садржајем који трансформише циљеве и циљеве организације у стратегију, наглашавајући садржај као примарни алат за постизање тих циљева.
Дефинише се као организовање креирања, дистрибуције и управљања профитабилним садржајем, који обухвата цео процес развоја уредничког садржаја за пројекат развоја веб странице.
Добро дефинисана стратегија садржаја која осигурава да садржи релевантан и вредан садржај који је добро структуиран и лако га је пронаћи од виталног је значаја за побољшање корисничког искуства веб локације.
Стратегија садржаја насупрот маркетингу садржаја
Ево табеле која говори о разлици између стратегије садржаја и маркетинга садржаја:
Опис Стратегија садржаја Маркетинг Дефиниција Стратегија садржаја је приступ који описује како и зашто ће се садржај производити, одржавати и на крају чувати или објављивати. Маркетинг садржаја је стратешки маркетиншки метод који тачно дефинише публику и подстиче профитабилно понашање потрошача, фокусирајући се на производњу и ширење смисленог , благовремен и доследан садржај. Сврха Стратегија садржаја је водич који представља путоказ за креирање садржаја за пословање. То је маркетиншка стратегија која се користи за ангажовање публике за производе и услуге. Циљ То укључује циљ који је у складу са дугорочним циљем пословања, у распону од планирања и оптимизације до објављивања до анализе. Маркетинг садржаја има за циљ да генерише профит и привуче циљану публику тим садржајем. ФоцусИт се фокусира на решавање упита публике и питања везаних за пословање. Промовише информације у вези са производима или услугама предузећа .Процес Путовање стратешког садржаја се креће од истраживања садржаја до оптимизације и анализе процеса. Маркетинг садржаја анализира учинак објављеног садржаја и генерише потенцијалне клијенте кроз њега. Пример дизајн блога, СЕО пракса, дизајн веб садржаја и оптимизација садржаја. Писање блога, писање е-поште, и креирање постова, видео записа и фотографија на друштвеним мрежама.
Које су кључне компоненте стратегије садржаја?
Бранд Фоцус
Фокус на бренд је суштинска компонента стратегије садржаја која одржава садржај у теми и тону. Он доноси интерни глас компаније за одржавање позиционирања бренда, укључујући јасан, концизан нацрт са доследношћу.
Ефикасна стратегија садржаја почиње са циљевима који треба да буду јасни од почетка и у складу са текућим циљем. Повећање свести о бренду, повећање саобраћаја, проширење листа е-поште, генерисање нових потенцијалних клијената, конверзија нових купаца, повећање задржавања купаца и повећање продаје су неки од циљева који се постижу током процеса.
Корисничко искуство
Садржај креиран првенствено за публику бренда фокусиран на решавање питања и проблема купаца. Порука компаније треба да буде усклађена са јасном идентификацијом публике. Ефикасност стратешког садржаја одређује стил комуникације, укључујући језик и тон. Такође утиче на канале испоруке које користи компанија.
Нису сви појединци исти; имају различите потребе и траже различите информације у зависности од фазе „куповног“ пута. Најефикаснија компонента стратегије садржаја је одржавање директног контакта са купцима и ажурирање и побољшање садржаја према њиховим потребама.
На пример, Б2Б и Б2Ц предузећа имају различите приступе и корисничке базе. Они морају схватити коме се обраћају као тим за стратегију садржаја. Морате креирати садржај да бисте решили проблем на основу проблема вашег примарног клијента.
Дистрибуција садржаја
Добро оптимизованој стратегији садржаја потребан је канал дистрибуције где ствара утицај. Време, локација и стил садржаја такође утичу на његов потенцијални учинак, а то је колико подршке публике бренд добија кроз тај садржај.
Од суштинског је значаја одабир ефикасног маркетиншког канала (као што су медији у власништву, плаћени и зарађени) који је у складу са циљевима и циљном публиком.
Без обзира на које се брендове платформе окрећу да деле садржај, учесталост објава на свакој платформи треба да буде доследна и правовремена како би се обезбедио најбољи одговор купаца.
Кораци за креирање комплетне стратегије садржаја
#1. Дефинишите циљ
Примарни циљ стратегије садржаја је да се постигне циљ организације, јер она обезбеђује репер за учинак стратегије. Предузећа морају дефинисати своје поступке и како да реше проблеме своје публике. Циљеви треба да буду специфични, мерљиви, достижни, релевантни и временски ограничени.
На пример, ако је дугорочни циљ организације да привуче потрошаче за продају, садржај треба да буде усклађен са овим. Стратегија треба да се фокусира на промоцију и објављивање садржаја на каналима који су повезани са продајном могућношћу.
Нике је водећи продавац атлетске обуће, одеће, опреме и додатака; стално поставља постове на свој Инстаграм рукохват како би привукао купце. Бренд користи много утицајних људи и идеја за промоцију производа, а циљ те објаве се увек испостави да је продаја производа. Дефинише да се Нике фокусирао на циљ продаје и окренуо се разним идејама да га промовише.
#2. Врши истраживања
Сврха стратегије садржаја је да задовољи потребе циљних купаца. Стога, у другом кораку, предузеће мора да сазна своју циљну публику и њихова интересовања и проблеме. Ова метрика је могућа анализом контактних трендова и демографије, одређене групе и њиховог посебног интересовања.
Ако ће се предузеће проширити из Европе у азијски регион, мора да уради истраживање засновано на публици о том региону. Менталитет, размишљање и понашање људи се мењају, а пословна идеја овде неће радити. Произвођач аутомобила Тесла истраживао је куповну моћ и захтеве Индије док је планирао да затвори своју фабрику у Индији. Она зна да компанија са седиштем у САД не може да понуди сличне услуге и цене у Индији.
#3. Обезбедите оригиналност
Постоји много различитих брендова који промовишу исте производе и услуге. Стога трговци морају осигурати да њихов садржај пружа јединствене информације, додајући њихову перспективу и аутентично срце бренда.
На пример, ако на тржишту предузећа постоје конкуренти са сличним циљевима и маркетиншким каналима. Затим треба кренути са новим приступом, односно променити дизајн садржаја или пронаћи нови канал за промоцију. Два ланца снабдевања брзе хране, МцДоналд’с и Бургер Кинг, користе различите боје и слогане на својим логотипима и садржају како би осигурали да њихови купци имају другачији поглед на своје производе. Они често објављују своје стратешке садржаје, али са јединственим идејама за фер конкуренцију.
#4. Израдите мапу пута
Успешна стратегија за будућност захтева мапу пута за напредовање. У стратегији садржаја, трговци морају да размишљају изван статистике, односно да своју стратегију доведу до релевантног садржаја. Лако се интегрише у посао, а трговци га могу усавршити кад год је потребно.
На пример, стратегије садржаја засноване на клијентима се с времена на време мењају. То значи да ће млађу старосну групу привући другачија мода од старијих. Предузеће мора да развије посебну стратегију и алтернативне акционе планове за сваку категорију људи када примарна стратегија неће функционисати.
#5. Идентификовање канала
Вишеканални маркетинг је модеран начин за брже промовисање садржаја публици. Канали као што су друштвени медији, маркетинг путем е-поште, веб-сајтови у власништву, приказни огласи, препоруке за оригинални садржај и друго требало би да буду укључени у план креирања садржаја, али трговци треба да се постарају да изаберу најбоље канале међу разним могућностима.
На пример, предузеће не би требало да се ослања на једну платформу за маркетинг и требало би да анализира који канал друштвених медија је најбољи за ту сврху према пословној прогнози. Ревизија тренутног канала такође може бити могућа, тј. анализирање недавног учинка и мерење досега публике након објављивања објаве. Глобална анкета је то открила 2022 55% испитаника сматрало је Фацебоок најефикаснијим каналом за маркетинг садржаја, док је 54% фаворизирало Инстаграм.
#6. Тестирајте садржај
Пре објављивања садржаја на каналу, можда ће бити могуће тестирати утицај варијабле на перформансе садржаја да бисте знали шта функционише, а шта не.
А/Б тестирање је стандардни метод покретања две верзије огласа или садржаја упоредо, при чему се само један елемент разликује, као што је наслов, слика, боја ЦТА дугмета, ЦТА копија, итд. Перформансе сваке верзије су прати, мери и анализира да види шта има бољи учинак.
На пример, тестирајте садржај тако што ћете га повезати са пословним циљем на крају месеца. Аналитички процес ће открити где трговци могу да раде ефикасније него сада.
#7. Оптимизација садржаја
Праћење, мерење и анализа садржаја теста помажу у оптимизацији процеса. То значи поновно писање садржаја са релевантним кључним речима, побољшање изгледа и дизајна, или чак испоруку садржаја на други дан у недељи. Оптимизација је стални процес за стратегију садржаја, који се може извршити на сваком садржају.
На пример, ако предузеће производи модерну одећу, мора модерно да развија одећу и њене материјале. Зара је бренд одеће који на свом Инстаграм ручку објављује садржај који су осмислили и прилагодили трговци на основу дизајна производа. Помаже им да купцима дају јасно разумевање производа.
Изазови стратегије садржаја
Следе неки од изазова са којима се трговци суочавају док праве стратегије садржаја:
Не добијате релевантан садржај
Познати проблем са којим се трговци суочавају је не проналажење релевантног садржаја из пословне перспективе. Да би компанију успоставили као лидера у индустрији, трговци морају да укључе два фактора: корисност садржаја који може да испуни циљеве купаца и да им помогне да донесу правовремене одлуке о куповини на основу њихове спремности да плате.
Укупна стручност садржаја чини садржај релевантним за публику и оно што купац тражи. Неће сви произвођачи садржаја имати ово на уму када планирају садржај, нити ће знати идеалну дужину блога, формат, па чак ни да ли би видео био бољи избор.
Разумевање купца у складу са стратегијом
Купци су део сложеног екосистема; они бирају садржај другачије према својим захтевима. Иако је повезивање са сваком публиком немогуће, догађај треба да буде заснован на категоријама као што су пол, старост, интересовања или демографија. Маркетиншки стручњаци треба да истраже опсег већине своје публике, што доводи до тога да се садржај разликује од идеја публике.
То је могуће када предузеће треба да се фокусира на своје постојеће купце у одређеном тренутку. На пример, ако предузеће истражује сврху производа или услуга, потребно му је више процеса да би се разумеле намере купаца.
Буџет садржаја је битан фактор у томе, као 33% од укупног броја успешних корисника у садржајном маркетингу је за то издвојило половину маркетиншког буџета, али 8% неуспешних треба адекватан буџет за садржајну стратегију.
Канал за испоруку
Канали испоруке такође чине разлику за добро структуриран садржај. Одабир платформи на којима ће се садржај приказивати је место где се трговци налазе у раним фазама стратегије, тако да је изазован задатак да се маркетари морају прилагодити каналу испоруке и ускладити га са својим пословним потребама.
Садржај који гледаоци не виде
Маркетиншки стручњаци се тренутно суочавају са изазовима да не добију позитивне резултате од свог садржаја. То је зато што стратегија садржаја није заснована на саобраћају Гоогле претраге. Они морају да оптимизују свој садржај и разумеју шта публика тражи на Гоогле-у и морају да користе принципе оптимизације за претраживаче, или СЕО, у своју корист.
На пример, ако предузеће редовно објављује садржај на различитим каналима, али и даље чека резултате према свом циљу. Лоша страна је у томе што објављени садржај можда неће доћи до циљне публике, а чак и ако допре, можда неће решити њихове проблеме.
Доследност
Доследност је такође од виталног значаја за сваки аспект пословања и стратегије садржаја. Маркетиншки стручњаци морају редовно да испоручују садржај већини људи, што доводи до слабог досега и ангажовања садржаја.
Решење за ове изазове
Истраживања
Ефикасност садржаја треба да се заснива на његовој корисности и релевантности, које треба пронаћи у потребама и проблемима корисника. Пре него што развију садржај, креатори треба да преиспитају своју циљну публику и проблеме. Пошто је улога стратешког садржаја да пружи решења за проблеме купаца, генерално то треба да чини да би се одржала ефикасност бренда.
Унајмите тим
Ин-хоусе маркетиншки тимови могу имати вештине потребне за планирање садржаја, али тим за маркетинг заснован на стручности је ефикасан начин да се превазиђу изазови. Они могу да реше већину проблема и питања садржаја на основу својих вештина, знања и искуства. У почетку то може коштати новац, али поверење у њихово планирање доводи до огромног пословног успеха.
Редовно креирајте садржај
Креирање стратегије садржаја једнако је битно као и повремено прављење најбољег садржаја. Решење за одржавање пословног ангажмана је испорука садржаја који ће задовољити све потребе потрошача. То држи бренд у конкуренцији, где многи други раде слично за своје сврхе.
Вежбајте СЕО
Оптимизација претраживача је најбоља пракса за прикупљање података према захтевима публике. Маркетиншки стручњаци могу да врше истраживање кључних речи на веб локацијама као што су Ахрефс, Гоогле Трендс и СЕМрусх да би утврдили које тачно термине људи траже. За стратешко планирање убедљивог садржаја, неопходно је разумети које кључне речи добијају највише погодака и за кога можете да креирате садржај.
Проучите будуће трендове
Могу да потврдим да публика има избор у послу. Ако се не фокусирамо на публику и њене потребе, они ће наћи неку алтернативу да реше своје проблеме преко ваше конкуренције.
Квалитетан садржај има веће шансе да утиче на публику од садржаја заснованог на квантитативности. Такође морамо да се прилагодимо променљивом пословном окружењу генерисањем значајног саобраћаја, ангажовања и конверзија. Поред тога, можемо ускладити причу о бренду са потребом купца да одржи и повећа ангажовање.
Иако ће покретање садржаја испод буџета бити изазов за нека предузећа, али можемо да урадимо планирање засновано на СЕО-у како бисмо генерисали органске резултате и референтни саобраћај. Можемо добити најбољи могући поврат улагања у наш садржај, уз подршку СЕО пракси.
Колико ми је познато, доказани фактор је да је АИ будућност. Али у смислу стратегије садржаја, најбоље резултате можемо постићи тако што сами пишемо садржај. Можемо унапредити вештине и способности према потребама наше публике, а пошто развијамо садржај за људе, садржај би такође требало да буде структуриран из људске перспективе.
Завршне речи
Како дигитално доба напредује, стратегија садржаја је постала од виталног значаја за сваки маркетиншки план, са стопом конверзије, изгледима и свешћу купаца.
Имплементација стратегије захтева континуирани напор, тако да доноси потенцијални рецидив. Стратегија садржаја је слична у наставку читавог процеса промоције садржаја за публику.
Иако ће увек постојати стратегије које ће донети велике новце💵 у кратком року, стратегија садржаја може повећати ефикасност компаније годинама.
Следеће, сада када имате своју стратегију, време је да произведете иновативни садржај уз помоћ ових моћних алата за креирање садржаја за унапређење маркетинга.