Процена учинка вашег предузећа на мрежи не може да се деси без одговарајућих мерила – од општег тржишта до увида у конкуренцију, морате да разумете како изгледа учинак других.
Ипак, нико неће делити ову врсту информација – чак и ако се такмичите са јавним предузећима, она немају тенденцију да открију свој промет или процене конверзија. Дакле, морате се обратити алатима трећих страна који откривају шта се дешава у вашем конкурентском окружењу.
У овом посту ћемо се фокусирати на два кључна алата за анализу конкуренције – Симиларвеб и Семрусх – да бисмо одговорили на следећа питања:
- Колико су тачни процене посећености сајта; и
- Који алат – Симиларвеб или Семрусх – ради бољи посао у пружању увида у саобраћај конкурената.
Преглед садржаја
Могу ли алати треће стране да понуде тачне процене саобраћаја на сајту?
У савршеном дигиталном свету, желели бисте приступ подацима сличним Гоогле аналитици о вашим конкурентима. Али то тешко да може бити случај – ова врста информација је поверљива и ниједан посао, при здравој памети, неће једноставно изнети ове бројке широј јавности.
Овде долазе алати као што су Семрусх или Симиларвеб.
Сада, да бисмо проценили ниво тачности, хајде да прво откријемо како сваки алат прикупља и обрађује конкурентне податке:
Семрусх-ов алат за анализу саобраћаја
Аналитика саобраћаја – део решења Семрусх .Трендс – је алатка за прикупљање различитих увида о конкурентима: од истраживања њихових стратегија генерисања саобраћаја и увида у публику до откривања процена броја саобраћаја ривала и статистике понашања корисника.
Све података у оквиру алатке се заснива на петабајтима података о стриму кликова прикупљених из више извора трећих страна и сопствених извора. Ови анонимни подаци акумулирају увиде у понашање корисника преко 200 милиона корисника и даље се воде кроз Семрусх-ове прилагођене АИ и алгоритме за машинско учење.
Симиларвеб
Ова платформа користи слично решење када је у питању прикупљање података. Они користе добављаче података трећих страна, јавне изворе података и анонимне податке панела из различитих екстензија прегледача који се налазе на посећеним сајтовима. На врху овог, Симиларвеб такође убацује индиректне податке од власника сајтова у мешавину.
Колико су тачни њихови подаци о саобраћају?
Пошто смо открили одакле оба алата узимају своје податке о саобраћају, можемо претпоставити да, иако екстраполација и АИ алгоритми могу да ураде свој посао, мало је вероватно да ћете видети 100% тачност података ни из једног алата.
Али ово не би требало да звучи обесхрабрујуће.
Ствар у вези са процењивачима посећености сајта је у томе што, иако неће обезбедити крајњу тачност података, могу савршено да служе као мерила. А кључне ствари које треба имати на уму када анализирате податке о тржишту и промету конкурената су:
- Не гледајте апсолутне бројеве.
- Сматрајте све податке о саобраћају релативним. То значи да можете да покренете сопствену веб локацију преко алата, добијете одређени број, а затим погледате конкуренте и процените њихове онлајн индикаторе учинка у односу на ваше.
- Рецимо, ако њихов саобраћај премашује ваш за 5%, онда можете узети свој стварни промет (сакупљен из Гоогле аналитике) и додати 5% да бисте добили тачан апсолутни приказ.
Међутим, у овом случају вам заиста нису потребни апсолутни бројеви. Оно што ћете заиста добити су тачна мерила са којима можете да упоредите свој учинак.
Семрусх против Симиларвеб-а: који алат изабрати?
Сада, када схватимо како Семрусх и Симиларвеб прикупљају своје податке о саобраћају, требало би да пређемо на слагање једне алатке са другом око неколико критеријума:
- Тачност података
- Додатне функције
- Прицинг
Прецизност података
Иако смо видели мноштво студија које пореде податке о саобраћају Семрусх-а са Симиларвеб-ом, желели бисмо да се осврнемо на један од најопсежнијих тестова на ову тему.
ОВОКС је анализирао податке на преко 750 сајтова из 10 делатности да би видео који алат је вратио најтачније податке (ОВОКС је имао приступ анонимним подацима Гоогле аналитике ових сајтова да би унакрсно проверио резултате):
- Тачност података оба алата је релативно слична, са само неколико одступања.
- Семрусх је имао супериорне нивое тачности на свим локацијама у опсегу средњег до високог саобраћаја (500К+).
- Све у свему, изгледало је да Симиларвеб потцењује промет у већем броју случајева у поређењу са Семрусхом.
Друга студија од Мобидеа само доказује ове налазе:
Што је мањи број грешке, то је већа тачност било ког алата. У овом случају, Семрусх је такође показао супериорне резултате за сајтове у мањем опсегу саобраћаја, осим за сајтове са 50.000-150.000 посетилаца месечно. У најнижој категорији саобраћаја, Симиларвеб није чак ни приказао никакве податке.
Додатне функције и цене
Нисмо желели да одвајамо цене од функција, јер у Семрусх-овом случају, све додатне погодности су укључене у Семрусх .Трендс решење, док се у случају Симиларвеб-а већина функција наплаћује засебно:
- Мобилни подаци: доступни у оквиру оба алата; међутим, Симиларвеб ће додатно наплатити приступ.
- Историјски подаци: Семрусх даје приступ историјским подацима почевши од априла 2016. Симиларвеб може да се врати до 37 месеци, али њихов основни план ће вам дати приступ само за период од 12 месеци.
- Гео: Семрусх покрива податке у 190 земаља и региона без потребе за додатним плаћањем у оквиру било које претплате. Симиларвеб укључује податке за 90 земаља; међутим, свако тржиште се посебно цени.
- Канали саобраћаја: Оба алата откривају одакле долази саобраћај ваших ривала. Иако оба покривају директан, претраживач, плаћени, друштвени и референтни извор саобраћаја, Симиларвеб такође укључује приказ и пошту.
- Најпосећеније странице: Семрусх-ов алат за анализу саобраћаја открива које странице конкурената привлаче највећи удео саобраћаја – ово би требало да вам помогне да разумете врхунске производе и услуге ваших ривала. Симиларвеб такође то ради.
- Додатне погодности: Семрусх .Трендс решење долази поред опште претплате на Семрусх. То значи да ћете добити приступ 50+ алата који вам помажу у свему дигиталном маркетингу: напредна покривеност СЕО-ом, управљање ППЦ-ом, маркетинг садржаја, друштвени медији, дигитални ПР и, наравно, увид у тржиште и конкуренцију. Што се тиче квалитета података, Семрусх има највећу базу података кључних речи и врхунску базу података повратних веза и користи сопствени алгоритам за покретање Гоогле СЕРП анализе.
Симиларвеб има неке од могућности Семрусх-а, али све су одвојене по цени, тако да се не бисте баш обраћали Симиларвеб-у за аналитику кључних речи – они нису специјализовани за то. Није укључено у цену.
- Цене: Сада је цена највећа разлика између ова два решења. Семрусх је веома транспарентан у вези са својим трошковима – морате да имате постојећу Семрусх претплату да бисте купили Семрусх .Трендс. Дакле, основни Семрусх план који укључује потпуни приступ његовом тржишту и платформу за увид у конкуренцију коштаће 319 долара.
Са Симиларвеб-ом, међутим, не можемо вам ништа рећи. Мораћете да слетите на ово страна да контактирате представника продаје да бисте добили референтну вредност за цене.
Завршна размишљања: Да ли су проценитељи посећености сајта заиста вредни тога?
Једном када достигнете одређени ниво памети у дигиталном домену, не можемо да видимо како можете да се бавите својом стратегијом дигиталног маркетинга без приступа увидима о конкуренцији.
Целокупна стратегија онлајн маркетинга може се формулисати, проценити или поново размотрити само на основу показатеља учинка ривала. Дакле, док ће вас приступ процењивачима посећености сајта, наравно, коштати додатног новца, заиста би требало да размислите да ли желите да се бавите стратегијом дигиталног маркетинга с повезом преко очију или желите да разумете да ли је раст саобраћаја од 5% у односу на исти период прошле године добар или лоша ствар.
Набавите ексклузивну 14-дневну пробну верзију СЕМрусх-а да бисте искусили платформу.